■ 當(dāng)長劇仍在苦苦尋找仙俠劇的破局方法時(shí)，制作周期更短、設(shè)定更加極致、故事更加放飛的短劇，是否能夠啃下仙俠題材這塊硬骨頭？

作者｜張秋怡

編輯｜丁宇

10月8日，由侯明昊、盧昱曉主演的仙俠劇《入青云》在優(yōu)酷上線，播出以來表現(xiàn)強(qiáng)勁，優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破10000，成為平臺年度首部破萬古裝劇。10月24日，由羅云熙、林允主演的《水龍吟》在芒果TV和咪咕視頻同步上線，開播10分鐘播放量破2445萬，貓眼熱度值達(dá)6966.66，登頂全網(wǎng)實(shí)時(shí)熱度榜冠軍，并刷新芒果TV歷史紀(jì)錄。

《入青云》熱度海報(bào)

雖然平臺古裝仙俠劇相繼上線，且看似熱度不錯，但相比過往仙俠劇的影響力和同期其他題材的熱度，一個不容忽視的事實(shí)橫亙在我們面前：仙俠劇，正在從人們的視線里消失。

“消失”一詞并非意味著仙俠劇產(chǎn)量大幅減少，相反，截至目前，2025年已播出仙俠劇共10部，但其中絕大多數(shù)在播放量和網(wǎng)絡(luò)聲量上的表現(xiàn)都不太樂觀。在今年整體長劇市場萎縮的大環(huán)境下，作為曾經(jīng)頻出爆款的仙俠劇則更顯疲軟。與此同時(shí)，仙俠短劇也在悄然崛起，搶占了仙俠長劇的受眾。

今年以來，紅果豎屏短劇《云渺》等作品，便以其快節(jié)奏多反轉(zhuǎn)的風(fēng)格、有爽感的人設(shè)和極致的情緒沖擊，吸引了不少觀眾目光。8月2日上線的《云渺4》才剛完結(jié)一個多月，續(xù)集《云渺5》的紅果預(yù)約量就即將突破300萬大關(guān)。

《弒神》海報(bào)

10月5日，由曾輝、鄧靈樞主演的玄幻仙俠題材短劇《弒神》上線，開播48小時(shí)播放量便達(dá)到1.2億，抖音tag總播放量更是超50億，同時(shí)空降DataEye紅果熱榜，位列第9位，熱度達(dá)6167萬。

當(dāng)長劇仍在苦苦尋找仙俠劇的破局方法時(shí)，制作周期更短、設(shè)定更加極致、故事更加放飛的短劇，是否能夠啃下仙俠題材這塊硬骨頭？這場關(guān)于仙俠劇的內(nèi)容探索，正在長短視頻平臺之間悄然上演。

當(dāng)我們回望仙俠劇的發(fā)展歷程時(shí)，《仙劍奇?zhèn)b傳》一定是無法繞過的開山之作。

這部2005年播出的劇集，以9.1分的豆瓣高分成為一代觀眾的集體記憶。胡歌飾演的李逍遙、劉亦菲飾演的趙靈兒，用“仙俠+武俠+群像”的敘事模式，構(gòu)建出一個既有江湖俠義，又有奇幻想象，還有生動群像的世界。接連兩部“仙劍”系列《仙劍1》和《仙劍3》的成功，也讓“無仙劍，不仙俠”成為“仙劍”劇粉的口頭禪。

此后十年，仙俠劇百花齊放，《花千骨》憑借“師徒虐戀”創(chuàng)造了收視紀(jì)錄，單集收視率更是直接破3；《三生三世十里桃花》則以“三世輪回”的世界觀設(shè)定成為爆款仙俠劇，創(chuàng)造了全網(wǎng)播放量超250億次的奇跡。楊冪飾演的白淺、趙又廷飾演的夜華成為現(xiàn)象級角色。

《三生三世十里桃花》劇照

彼時(shí)的仙俠長劇，無疑是國劇市場的“流量密碼”，從電視臺到長視頻平臺，幾乎占據(jù)了電視劇市場的半壁江山。

但盛景之下，危機(jī)已在緩慢醞釀。

2018年之后，仙俠長劇的口碑與熱度雙雙出現(xiàn)下滑態(tài)勢，豆瓣評分普遍跌至4至6分區(qū)間，內(nèi)容的同質(zhì)化使觀眾開始出現(xiàn)審美疲勞。

《鏡·雙城》《千古玦塵》等S+項(xiàng)目雖坐擁頂級流量主演與巨額投資，卻因?yàn)閯∏橥享?、人設(shè)雷同等問題遭受市場冷遇，前者豆瓣評分僅3.6分，后者上線首日便因“服化道廉價(jià)”等負(fù)面吐槽而出圈。

《千古玦塵》劇照

觀眾審美疲勞的背后，折射的恰恰是長劇制作模式的深層桎梏，而這也是仙俠劇被稱為“硬骨頭”的原因。

一部仙俠長劇的制作周期通常達(dá)18至24個月，從IP購買、劇本改編到后期特效，總成本動輒破億元。高額的時(shí)間與資金成本，讓制作方更傾向于選擇“安全牌”——改編已經(jīng)獲得市場驗(yàn)證的熱門IP，沿用受眾認(rèn)可的敘事套路。而這一策略，最終導(dǎo)致仙俠劇劇情老套過時(shí)、人設(shè)單調(diào)重復(fù)。

客觀來看，面對市場的疲軟，制作方和平臺并非毫無作為。2022年，播出之前無人問津的《蒼蘭訣》，最終憑借男女主立體飽滿的人設(shè)和頗具新意的情感關(guān)系，一躍成為當(dāng)年的仙俠劇“黑馬”。在此之后，一批在內(nèi)容和細(xì)分類型上更為新穎的仙俠劇相繼立項(xiàng)、備案。

由白鹿、曾舜晞主演的《臨江仙》，便是時(shí)下嶄露頭角的“人妻仙俠”的代表。這類仙俠劇將敘事重心從少年男女的甜蜜初戀，轉(zhuǎn)向成年夫妻在婚姻中的矛盾，填補(bǔ)了傳統(tǒng)仙俠劇在大團(tuán)圓結(jié)局后的敘事空白。

《臨江仙》劇照

除了“人妻仙俠”之外，“大女主修仙”亦是時(shí)下熱門的設(shè)定，它弱化愛情線，強(qiáng)化女性成長，突出女性角色的人物弧光。新麗傳媒備案的《我欲乘風(fēng)》，主角鈴蘿并非傳統(tǒng)仙俠劇中等待拯救的弱女子，而是武力值超群的女魔頭。而早已備案的《朝花不見愁》（原著《我不成仙》）則更進(jìn)一步，聚焦凡人女主一路修仙升級、持劍縱橫的故事。

如果說以上兩種細(xì)分類型是在人設(shè)和人物關(guān)系上下功夫，那么“無限流仙俠”則是在劇情和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上出新意，它引入時(shí)空循環(huán)等新鮮概念，為仙俠題材注入懸疑基因。優(yōu)酷備案的《不醒》，女主黃壤通過四次入夢回到過去，與男主第一秋合力守護(hù)天下太平，這種“副本闖關(guān)”的模式，讓劇集高潮迭起，充滿懸念感。

總體而言，這些項(xiàng)目都是在“仙俠”這一大的世界觀之下，進(jìn)行內(nèi)容上的微創(chuàng)新，而非“傷筋動骨”式的重構(gòu)，畢竟長劇漫長的制作周期、復(fù)雜的審核流程以及巨大的投資壓力，也決定了其內(nèi)容創(chuàng)新策略要以穩(wěn)妥為主。

就在仙俠長劇艱難轉(zhuǎn)型之際，短劇市場已然開啟一場“輕量化”實(shí)驗(yàn)。

今年以來，《云渺》《逆天萌獸：絕世妖女傾天下》《傻子女兒，竟是劍仙》等豎屏仙俠短劇，憑借新設(shè)定、快節(jié)奏、強(qiáng)情緒的特點(diǎn)，在紅果平臺異軍突起。其中，《云渺1》紅果熱度超7000萬，充值額破5000萬，《云渺2》首播日熱度9491萬，總播放10億+，《云渺3》熱度峰值8257萬，成為紅果為數(shù)不多的系列爆款。

《云渺2》海報(bào)

與長劇花費(fèi)大量篇幅構(gòu)建世界觀不同，短劇往往開門見山拋出核心設(shè)定，從而迅速抓住觀眾眼球。

改編自番茄爆款文《我，修仙大佬強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》的《云渺》，開篇便點(diǎn)明主角云渺是修行千年的“滿級”大佬，以女主尋找記憶作為故事主線，中間穿插單元案件，其緊湊的劇情讓觀眾直呼“一秒入戲”。

《天道閨女不愛了》則以“天道之女”姜慈從滿分“嬌妻”轉(zhuǎn)變?yōu)榘詺獯笈鳛楣适碌暮诵拿}絡(luò)，快節(jié)奏和強(qiáng)情緒的架構(gòu)，也讓其熱度突破4000萬。

事實(shí)上，低成本帶來的高靈活性，讓短劇制作方敢于進(jìn)行多元化嘗試。一部仙俠短劇的制作成本通常在50萬元至200萬元之間，同時(shí)相比長劇，它的制作周期也要短得多。這種“小步快跑”的模式，讓制作方能夠快速試錯、及時(shí)調(diào)整。

《天道閨女不愛了》海報(bào)

據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短劇的觀眾中，19至34歲群體占比高達(dá)64%。年輕化的表達(dá)語境，無疑讓仙俠短劇能夠精準(zhǔn)觸達(dá)更多Z世代和α世代觀眾。這些作品深諳年輕觀眾的審美取向，將仙俠元素與網(wǎng)絡(luò)流行文化進(jìn)行了深度融合。

在不少短劇中，主角都會采用“躺平修仙”“摸魚打坐”等方式突破修為，臺詞中也經(jīng)常包含網(wǎng)絡(luò)熱梗。這種“仙俠”與流行文化相結(jié)合的情節(jié)和臺詞，讓傳統(tǒng)的仙俠題材正在變得更具親和力。

短劇的創(chuàng)新還體現(xiàn)在題材的細(xì)分上，除了常見的“逆襲重生”設(shè)定，一批更具針對性的仙俠短劇開始涌現(xiàn)。

“萌寶仙俠”聚焦主角與孩子之間的有趣互動，在《逆天萌寶：神醫(yī)娘親太颯了》《逆天萌獸：絕世妖女傾天下》等熱門短劇中，主角要么帶娃復(fù)仇，要么養(yǎng)成“萌獸”，精準(zhǔn)契合了下沉市場用戶對這類內(nèi)容的偏好。

而以馭獸師為主設(shè)定的《馭獸師很稀有，她一抬手萬獸臣服》等爆款，則引入了“神獸”等元素來擴(kuò)充劇情。

《逆天萌寶：神醫(yī)娘親太颯了》海報(bào)

除此之外，《挖地成寶，煉氣三萬層》等“種田修仙”類也收獲了一批受眾。《挖地成寶》講述主角林軒出身平凡，幼年喪母，因而背負(fù)嚴(yán)苛父親的期望。一次，他在山谷洞窟中發(fā)現(xiàn)刻有古老符文的石碑，從此開啟“挖地成寶”的修煉之路。該劇以輕松有趣的風(fēng)格成為觀眾的“解壓神器”。

這些細(xì)分類型的出現(xiàn)，恰恰證明仙俠短劇已不再滿足于單一的爽感敘事，而是轉(zhuǎn)而探索更為多元的表達(dá)可能。

盡管仙俠短劇展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，但想要真正啃下仙俠這塊“硬骨頭”，仍有較大難度。

內(nèi)容體量的不足，成為首當(dāng)其沖的掣肘因素。1至3分鐘的單集時(shí)長決定著豎屏短劇難以構(gòu)建宏大的世界觀與復(fù)雜的人物關(guān)系。《云渺》系列雖因“滿級大佬”設(shè)定走紅，但主角的成長背景、仙門的權(quán)力結(jié)構(gòu)等關(guān)鍵信息都未能充分展現(xiàn)，導(dǎo)致劇情越往后越顯單薄和套路化，不少觀眾表示：“短劇就像速食快餐，看著過癮，但看完就忘了?！?/p>

內(nèi)容同質(zhì)化也在短劇市場快速蔓延。事實(shí)上，一旦某個設(shè)定或情節(jié)走紅，某部劇成為爆款以后，接下來同題材、同類型的作品便會開始跟風(fēng)復(fù)刻。有短劇編劇在接受媒體采訪時(shí)就曾直言，短劇只要找好可以嵌套的模板，之后的創(chuàng)作會特別輕松。

《穿成六歲奶團(tuán)子，開局天胡》海報(bào)

《穿成六歲奶團(tuán)子，開局天胡》帶火“魂穿萌寶女配”的設(shè)定后，短短一個月內(nèi)便有多部相似設(shè)定的作品上線，這些作品不僅劇情相似，甚至連服化道和布景都高度雷同。

在視覺呈現(xiàn)上，短劇與長劇的差距更是一目了然。

仙俠題材的影像魅力，很大程度上來源于瑰麗精良的后期特效，而短劇有限的制作成本，根本無法支撐高質(zhì)量的特效制作。正因如此，短劇中“御劍飛行”的特效常常被觀眾調(diào)侃為“像騎共享單車”，而“神獸”的建模更是因過于粗糙，讓許多觀眾直接快進(jìn)。

相比之下，長劇在視覺呈現(xiàn)上的優(yōu)勢是極為明顯的。《三生三世十里桃花》中的“十里桃林”“誅仙臺”等場景，《香蜜沉沉燼如霜》中“花界”“天界”等布景，都成為觀眾津津樂道的經(jīng)典名場面，而這些都需要千萬元級的特效預(yù)算作為支撐。

《香蜜沉沉燼如霜》劇照

但這并不意味著仙俠短劇沒有其存在的價(jià)值，事實(shí)上，長短劇之間是互補(bǔ)共存的關(guān)系。

具體而言，長劇擅長構(gòu)建宏大敘事，通過細(xì)膩的人物刻畫與復(fù)雜的劇情鋪陳，挖掘仙俠文化的深層內(nèi)涵和世界觀，而短劇則以輕量化、快節(jié)奏的特點(diǎn)，在開場便能迅速抓住觀眾的注意力。

優(yōu)酷播出的《入青云》，根據(jù)目前更新的內(nèi)容來看，在一定程度上便融合了兩者的優(yōu)勢，得益于導(dǎo)演知竹短劇創(chuàng)作者的出身，《入青云》較之同類型長劇，其節(jié)奏更加緊湊，鏡頭美學(xué)也頗具差異性，更符合當(dāng)下年輕觀眾的審美取向。

與此同時(shí)，它也保留了長劇的世界觀構(gòu)建與人物塑造，在開場便將男主紀(jì)伯宰和女主明意的人設(shè)立住，同時(shí)留下鉤子，從而激發(fā)觀眾的觀劇興趣，后續(xù)再逐步鋪陳男女主之間的試探算計(jì)，以及故事的宏大世界觀。

《入青云》劇照

從《仙劍奇?zhèn)b傳》的輝煌到如今長短劇的雙重探索，仙俠題材的發(fā)展歷程，也是國產(chǎn)劇市場不斷迭代升級的縮影。長劇的“微創(chuàng)新”與短劇的“輕量化”實(shí)驗(yàn)，其實(shí)都是在為仙俠題材尋找新的表達(dá)可能。

從這個角度而言，仙俠題材的蛻變與重生，需要的不是長劇與短劇之間進(jìn)行內(nèi)容的差異化競爭，而是要尋求創(chuàng)作理念的革新與突破。只有回歸內(nèi)容本身，關(guān)注觀眾不斷迭代升級的內(nèi)容需求，才能在保持文化底蘊(yùn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新表達(dá)。