10月29日，德國知名運動品牌阿迪達斯發(fā)布2025年第三季度財報。今年第三季度，在全市場、全品類、全渠道均實現(xiàn)兩位數(shù)增長的推動下，阿迪達斯品牌全球營收達66億歐元，創(chuàng)下公司有史以來單季營收最高紀錄，在貨幣中性下（下同），同比增長12%（剔除Yeezy因素，下同）；營業(yè)利潤達7.36億歐元，同比增長23%；毛利率同比提升0.5個百分點至51.8%。

財報顯示，今年第三季度，阿迪達斯品牌運動表現(xiàn)與運動時尚業(yè)務均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，鞋類收入同比增長11%，其中以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務收入同比增長超30%；服飾業(yè)務收入同比增長16%，配飾業(yè)務收入同比增長1%。

作為阿迪達斯品牌最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)十個季度實現(xiàn)“有質量的增長”，連續(xù)四個季度雙位數(shù)增長。今年第三季度，阿迪達斯品牌大中華區(qū)實現(xiàn)營收9.47億歐元，同比增長10%。

今年前三季度，阿迪達斯品牌全球營收達187.35億歐元，同比增長14%。其中，大中華區(qū)營收達27.74億歐元，同比增長12%。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“我對團隊在第三季度的營收表現(xiàn)感到無比自豪。阿迪達斯品牌12%的增長推動總營收達到66.3億歐元，創(chuàng)下了有史以來單季度的最高營收紀錄。運動表現(xiàn)產(chǎn)品在各品類及各市場均實現(xiàn)強勁增長。我們的品牌和產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生了良好的共鳴。成為一個擁有本土思維的全球品牌，是在全球取得成功的正確戰(zhàn)略，也是亮眼業(yè)績的核心動力。目前，我們的重心是順利過渡到2026年——這將是又一個令人振奮的體育大年。作為一家連接體育和街頭文化的體育公司，我們的產(chǎn)品覆蓋運動表現(xiàn)、運動時尚及舒適三大領域。我們看到全球市場對這三大細分賽道的需求都在持續(xù)增長，對未來充滿信心?！?/p>

就中國市場而言，今年以來，從燃動全國的“足籃盛夏”，到2026年世界杯比賽用球“三重浪”亮相，再到上海創(chuàng)意中心（CCS）以“POWER OF THREE”為主題的大秀壓軸上海時裝周，阿迪達斯已構建起“從賽場到街頭、再到秀場，而后回歸賽場”的良性循環(huán)，品牌熱度持續(xù)攀升。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“大中華區(qū)業(yè)績‘十連增’，這源于我們踐行‘在中國，為中國’戰(zhàn)略，在品牌熱度、產(chǎn)品、渠道均實現(xiàn)突破。我們持續(xù)強化體育基因，依托全球資源助力全民運動活力釋放。同時，不斷推動‘中國創(chuàng)造’以共鳴本土消費者。今年是阿迪達斯上海創(chuàng)意中心成立20周年，我們在上海時裝周展示本土化設計成果，全面展現(xiàn)中國原創(chuàng)力量。未來，我們將繼續(xù)深度洞察本土運動與時尚需求，鏈接更多年輕人，更好地融入中國市場?！?/p>

基于第三季度的強勁表現(xiàn)，阿迪達斯上調了2025年全年業(yè)績指引，公司預計阿迪達斯品牌將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，營業(yè)利潤預計將增長至20億歐元（之前預計為17億至18億歐元之間）。