引言

或許一個(gè)詞就夠了：無(wú)冕之王。

自1946年品牌創(chuàng)立起，F(xiàn)ender便定義了電吉他的聲音標(biāo)準(zhǔn)，成為世界上被彈奏最多的樂器品牌。它的故事，由一長(zhǎng)串傳奇書寫，從Jimi Hendrix、Eric Clapton到David Gilmour；由當(dāng)代巨星接力，John Mayer到Bruno Mars；也在中國(guó)回響，從崔健、汪峰到張亞東。

它是撥動(dòng)琴弦者的畢生夢(mèng)想，也是悄然融入你我日常的文化符號(hào)——那個(gè)手機(jī)輸入法里的電吉他的Emoji，原型就是一把Fender Stratocaster。

而現(xiàn)在，這個(gè)無(wú)冕之王帶著一個(gè)真誠(chéng)的問題來(lái)到了中國(guó)：

一個(gè)承載著全球音樂歷史的品牌，如何帶著對(duì)音樂最本真的敬畏，和一群有“少年心氣”的伙伴，為中國(guó)獨(dú)特的音樂生態(tài)，量身打造一個(gè)可以共創(chuàng)的未來(lái)？

在上海徐匯區(qū)寶慶路上，F(xiàn)ender上海體驗(yàn)空間的開啟，就是這個(gè)答案的序章。

上海，一個(gè)新故事的起點(diǎn)

十月的上海，多了一種新的聲音。在“上海音樂地圖”上，F(xiàn)ender的名字被圈畫進(jìn)一個(gè)全新的文化地標(biāo)群，與它為鄰的，是浣熊唱片、SYSTEM、上海音樂學(xué)院、上海交響樂團(tuán)音樂廳。

上海，對(duì)于所有致力于構(gòu)建文化社群的全球品牌來(lái)說，都是一個(gè)意義非凡的城市。Fender上海體驗(yàn)空間選址于徐匯區(qū)寶慶路上，一座始建于1925年的花園洋房，連同周圍的名人故居與歷史建筑，是老上海風(fēng)情的縮影，隔著一條種滿懸鈴木的馬路，上海音樂學(xué)院就在不遠(yuǎn)處?kù)o靜佇立。

梧桐掩映的寶慶路上，F(xiàn)ender上海藝術(shù)家體驗(yàn)空間正式開啟。(圖/FMIC)

79年前，在加州的一間工廠里，F(xiàn)ender創(chuàng)始人Leo Fender是個(gè)工程師，一個(gè)癡迷于音樂的人。他總是在傾聽那些巡演歸來(lái)的樂手們談?wù)?，一把琴哪里順手，哪里又在和他們作?duì)。他相信藝術(shù)家是“天使”，而他的工作，就是造出那雙能讓他們飛翔的翅膀。這是Fender服務(wù)創(chuàng)作者理念的起點(diǎn)。

當(dāng)Fender的初心抵達(dá)中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)成為了它與樂手們建立直接對(duì)話的橋梁。2018年，F(xiàn)ender首家直營(yíng)電商店鋪在天貓成功開設(shè)；2023年，F(xiàn)ender京東直營(yíng)店的開啟繼續(xù)助力Fender深耕國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域和音樂行業(yè)。自Fender在國(guó)內(nèi)開展電商業(yè)務(wù)起，業(yè)績(jī)持續(xù)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，取得了卓越成績(jī)。Fender的琴聲，出現(xiàn)在了各大音樂節(jié)、熱門綜藝和無(wú)數(shù)年輕人的臥室中。

2023年，F(xiàn)ender全球首家旗艦店于東京原宿落地。社媒平臺(tái)上，大量中國(guó)音樂家和愛好者分享了他們的“朝圣之旅”。值得注意的是，驅(qū)動(dòng)他們跨海而行的，并非是“無(wú)處可試”的窘境，畢竟Fender通過其成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，早已遍布中國(guó)各大城市的線下琴行。

這一現(xiàn)象揭示了一個(gè)更深層次的市場(chǎng)需求：當(dāng)一個(gè)品牌的產(chǎn)品力被廣泛認(rèn)可后，消費(fèi)者——尤其是核心粉絲社群——所追逐的將不再是單純的商品可得性，而是品牌文化所能提供的沉浸式體驗(yàn)和身份認(rèn)同。東京旗艦店恰恰滿足了這種超越“購(gòu)買”本身的精神需求，它是一個(gè)文化地標(biāo)，而非僅僅一個(gè)銷售點(diǎn)。

這些來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的熱烈回響，清晰地向Fender傳遞了一個(gè)信號(hào)：在中國(guó)，僅靠線上DTC（直面消費(fèi)者）和傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道已不足以支撐其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌高度。市場(chǎng)正在呼喚一個(gè)能夠承載其歷史、美學(xué)和社群功能的物理空間。

Fender亞太區(qū)總裁Edward Cole。(圖/FMIC)

對(duì)于Fender亞太區(qū)總裁Edward Cole而言，這顯然已經(jīng)從一個(gè)商業(yè)選項(xiàng)上升為一種戰(zhàn)略必然?！爸袊?guó)的本土音樂家和演奏家，正用他們的母語(yǔ)，在全球舞臺(tái)發(fā)出越來(lái)越強(qiáng)的聲音，”他在談及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)表示。這番話的背后，是Fender對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重新評(píng)估：這里不僅是一個(gè)巨大的銷售市場(chǎng)，更是一個(gè)需要被深度培育和服務(wù)的、日益成熟的音樂文化生態(tài)。

2025年10月，F(xiàn)ender上海體驗(yàn)空間正式開啟。與傳統(tǒng)的零售店不同，F(xiàn)ender上海體驗(yàn)空間借鑒了其在東京、倫敦、納什維爾成功的“Artist Showroom”模式，并將團(tuán)隊(duì)辦公與新品體驗(yàn)、藝術(shù)家支持與社群聯(lián)結(jié)融為一體，旨在建立一個(gè)超越純粹商業(yè)關(guān)系的、更具粘性的藝術(shù)家社群。

在這里，一位音樂人的旅程將被全程支持：可以第一時(shí)間上手全球最新的設(shè)備，也能將一個(gè)定制款的構(gòu)想推進(jìn)為現(xiàn)實(shí)；小到一次巡演的緊急備件，大到一場(chǎng)全球性的聯(lián)合推廣，所有需求都將得到即時(shí)響應(yīng)。

Fender上海體驗(yàn)空間一樓新品展示區(qū)。(圖/FMIC)

這或許正是Leo Fender“為天使造翅膀”的初心，在今日中國(guó)最真誠(chéng)的落地方式——它關(guān)乎樂器，但最終，是為了服務(wù)那些創(chuàng)造音樂的人。

“為藝術(shù)家插上翅膀”

“為藝術(shù)家插上翅膀”，是Fender的品牌使命。自第一把電吉他售出起，它便為全世界無(wú)數(shù)創(chuàng)作者插上了翅膀。而彈奏Fender的中國(guó)音樂人，他們的故事早已超越了個(gè)人，更屬于這個(gè)時(shí)代，共同構(gòu)成了一部當(dāng)代音樂史——并最終，成為下一代人拿起吉他的最初沖動(dòng)。

十年前，16歲的顧杰輟學(xué)在家，耳機(jī)里循環(huán)的是萬(wàn)能青年旅店。在一個(gè)粗糙的現(xiàn)場(chǎng)視頻里，他看清了董亞千手中的琴——昏暗燈光下，一把奧林匹克白色的Fender Stratocaster，像一道白光。第二天，他拿起爸爸那把落滿灰塵的舊木吉他，笨拙地按下了第一個(gè)和弦。

同樣是十年前，凱文走進(jìn)了倫敦丹麥街的樂器行。為了彈出《Comfortably Numb》那段偉大的獨(dú)奏，他買下一把幾乎復(fù)刻偶像的黑色Fender Stratocaster，和幾個(gè)中國(guó)同學(xué)在狹小的排練室里組建了樂隊(duì)。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說，音樂不只是日常無(wú)事時(shí)的消遣，它是一種力量，超越了死亡，超越了衰老，是支持他們活下去的理由。

為了讓這些因熱愛而堅(jiān)持的聲音能被世界聽見，2018年，F(xiàn)ender啟動(dòng)了“Fender Next”藝術(shù)家支持計(jì)劃。它在全球?qū)ふ姨幱谑聵I(yè)起步關(guān)鍵期的新銳力量，提供設(shè)備與營(yíng)銷的全力助推。在中國(guó)，這份支持也從未缺席，像Chinese Football、落日飛車、肖駿等優(yōu)秀音樂人都曾得到扶持。

未來(lái)的聲音，由此奏響。Fender Next 2025年度計(jì)劃，為全球新銳藝術(shù)家賦能。(圖/FMIC)

然而，簡(jiǎn)單的復(fù)制遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。Fender中國(guó)區(qū)總經(jīng)理戴筠杰告訴我們，“雖然‘為音樂人插上飛翔的翅膀’的品牌核心使命是全球一致的，但在中國(guó)必須采用量身定制的模式。這里的文化底蘊(yùn)深厚，傳播環(huán)境也非常獨(dú)特，因此我們的運(yùn)營(yíng)策略需要深度本地化。”

于是，一個(gè)更貼近中國(guó)土壤的計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。2025年，F(xiàn)ender正式推出專門針對(duì)中國(guó)本土音樂人的計(jì)劃“Fender Boost”。對(duì)于首批四組“Fender Boost”音樂人，F(xiàn)ender不僅為他們提供了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意所必需的樂器設(shè)備，也借助Fender的品牌與渠道資源，幫助他們擴(kuò)大影響力，并與樂迷建立更緊密的聯(lián)系。

這背后，是一種更深的承諾：不僅是遞給他們一把好琴，更是借助Fender的全部資源，去放大中國(guó)那些被值得被聽見的聲音，幫助他們與更大的世界相遇。

Fender中國(guó)區(qū)總經(jīng)理戴筠杰在揭幕儀式上致辭。(圖/FMIC)

這份決心，源于Fender對(duì)中國(guó)音樂生態(tài)中兩股并行浪潮的敏銳洞察。

Fender看到，新一代的中國(guó)年輕人，正從過去純粹的模仿，轉(zhuǎn)向?qū)φ鎸?shí)自我表達(dá)的渴望。正如Edward Cole所觀察到的，“中國(guó)新一代年輕人的特點(diǎn)是不受歷史的影響和束縛，他們有潛力和能力創(chuàng)造出好的音樂，他們通過音樂向世界展示和表達(dá)自我的方式是深刻而有趣的，相信他們將引領(lǐng)電吉他和貝斯音樂的潮流?！?/p>

與此同時(shí)，一股由吉他驅(qū)動(dòng)的音樂復(fù)興，正在全球范圍醞釀。在中國(guó)，這股浪潮的面貌尤為多元：既有像李榮浩這樣，以吉他創(chuàng)作引領(lǐng)主流樂壇的唱作人；也有如萬(wàn)能青年旅店的董亞千，用標(biāo)志性的吉他Riff構(gòu)建起宏大敘事的獨(dú)立樂隊(duì)靈魂；還有肖駿這樣，在世界爵士樂舞臺(tái)上大放異彩的新銳音樂人。他們正用手中的琴弦，讓樂器重新成為音樂表達(dá)的中心。

爵士吉他手肖駿為當(dāng)代吉他音樂注入了來(lái)自中國(guó)的獨(dú)特視角。他和他的INNOUT樂隊(duì)作為特邀表演嘉賓出現(xiàn)在Fender 上海體驗(yàn)空間的揭幕活動(dòng)上。(圖/FMIC)

而未來(lái)， Fender上海體驗(yàn)空間會(huì)成為中國(guó)音樂的關(guān)鍵樞紐之一。Fender將從這里出發(fā)，持續(xù)發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新興音樂人。

對(duì)于一個(gè)新興音樂人來(lái)說，或許沒什么比一個(gè)真實(shí)的社群更重要。在Fender上海體驗(yàn)空間，他們可以用頂級(jí)的設(shè)備，測(cè)試最新的想法；與同好及前輩交流，解開一個(gè)音色的難題；通過沙龍和即興演出被聽見，最終被Fender看見。

這便是Edward所說的：“我們所做的，是讓他們真正進(jìn)入一個(gè)社群，他們會(huì)從彼此的鼓勵(lì)中得到支持，從而離夢(mèng)想越來(lái)越近?！碑?dāng)激情被激勵(lì)，當(dāng)才華被看見，一個(gè)良性的生態(tài)循環(huán)，才能真正開始。

推開門，每個(gè)人都是熱愛音樂的人

Edward在上海體驗(yàn)空間的開幕致辭與后續(xù)采訪中提到——

過去數(shù)年，F(xiàn)ender不斷豐富產(chǎn)品矩陣。從復(fù)刻經(jīng)典的美產(chǎn)第二代復(fù)古系列American Vintage II系列，到擁抱數(shù)字時(shí)代的綜合音箱模擬工作站Tone Master Pro，F(xiàn)ender代表著對(duì)極致音色的深度探索，也讓中國(guó)音樂人能與世界同步。

過去幾年，F(xiàn)ender最大的經(jīng)驗(yàn)是什么？是走近每一個(gè)熱愛音樂的人。Fender被中國(guó)的粉絲們稱為“芬達(dá)”，從“我是學(xué)生，能不能送我一把吉他/貝斯”的社媒留言調(diào)侃，到“能否多舉辦一些大師課”，甚至是“希望上?？臻g能有一個(gè)小小的錄音角”的真誠(chéng)許愿……來(lái)自不同渠道的用戶聲音都能被捕捉并傾聽。

而Fender上海體驗(yàn)空間的開啟，則有希望將這些線上的傾聽與承諾，轉(zhuǎn)化為線下真實(shí)體驗(yàn)的開始，它重新定義了樂器品牌的線下邏輯，讓更多的人也可以享受到超越期待的社群體驗(yàn)。

在Fender上海體驗(yàn)空間的二樓會(huì)客廳，音樂家與Fender China團(tuán)隊(duì)在此碰撞靈感，開啟合作。(圖/FMIC)

Fender China團(tuán)隊(duì)是一群有“少年心氣”的人。在Fender公眾號(hào)上，8月他們發(fā)布了一條招聘，“Fender賦予每一個(gè)夢(mèng)想的可能性”，任職要求的首要條件是，你必須是個(gè)吉他或貝斯玩家。在Fender China團(tuán)隊(duì)中，幾乎每個(gè)人都和音樂有著不解之緣。他們?nèi)绱藷釔垡魳?，想要幫助更多人走進(jìn)更深的音樂世界。

Fender相信，一個(gè)健康的音樂生態(tài)，不僅需要頂尖的藝術(shù)家，更需要肥沃的土壤。而這個(gè)空間所做的一切，就是培育土壤：降低人們接觸、理解、并最終愛上音樂的門檻。Edward說，F(xiàn)ender團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人的使命，都是在音樂旅程的每一個(gè)階段支持演奏者。而在這個(gè)空間里，這個(gè)“旅程的起點(diǎn)”，被前所未有地提前到了第一個(gè)和弦響起之前。

現(xiàn)代音樂一直是大眾文化的重要組成部分。它輕盈、敏銳，經(jīng)常是時(shí)代的先聲。在今天，我們比任何時(shí)候都更需要音樂。在無(wú)數(shù)虛擬的連接之外，它提供了一種最古老也最真實(shí)的途徑——經(jīng)由一段共同的旋律，一種共通的情感，人們得以重新看見彼此。

而現(xiàn)在，F(xiàn)ender為你打開了一扇可以走進(jìn)這種連接的門。無(wú)論你是誰(shuí)，為何而來(lái)，都可以在這里，找到屬于你的片刻。因?yàn)槌絿?guó)籍、語(yǔ)言、身份的區(qū)隔，音樂帶給人最真實(shí)與平等的快樂。