10月28日，中央網(wǎng)信辦宣布在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。這一行動(dòng)將從即日起持續(xù)兩個(gè)月，旨在從嚴(yán)打擊直播打賞領(lǐng)域的突出問(wèn)題，營(yíng)造良好直播生態(tài)。此次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)聚焦娛樂(lè)性團(tuán)播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點(diǎn)領(lǐng)域，將圍繞四大整治重點(diǎn)展開(kāi)。

中央網(wǎng)信辦明確了本次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)整治的四類(lèi)問(wèn)題。

• 低俗團(tuán)播引誘打賞位居首位，包括通過(guò)裸露隱私部位、模擬性暗示動(dòng)作、發(fā)出不雅聲音等低俗行為誘導(dǎo)打賞，以及采用“翻牌選妃”“蒙面摸人”等低俗玩法。
• 虛假人設(shè)誘騙打賞同樣被列入重點(diǎn)整治范圍。具體包括營(yíng)造“貧困戶”“王妃”“精英海歸”等虛假人設(shè)，編排“家庭不幸”“暴力霸凌”等虛假劇情，甚至使用AI技術(shù)生成虛假內(nèi)容誘騙用戶打賞。
• 虛設(shè)“密碼房福利”“送禮解鎖隱藏內(nèi)容”等互動(dòng)規(guī)則，以及通過(guò)“打賞返利”“刷禮物抽獎(jiǎng)”等虛假宣傳手段誘騙用戶互動(dòng)和打賞的行為也將受到嚴(yán)厲打擊。
• 誘導(dǎo)未成年人打賞成為本次行動(dòng)的又一重點(diǎn)。通過(guò)“戀愛(ài)”“交友”“游戲收徒”等名義誘導(dǎo)未成年人打賞，教唆未成年人盜用家長(zhǎng)身份信息躲避監(jiān)管等行為都將被嚴(yán)肅查處。
• 刺激用戶非理性打賞方面，專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)將關(guān)注平臺(tái)是否合理設(shè)置打賞上限，是否對(duì)高額打賞用戶進(jìn)行消費(fèi)提醒，以及是否以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦等問(wèn)題。

值得注意的是，私域直播場(chǎng)景中誘騙老年人打賞的行為被特別點(diǎn)名。通知指出，虛構(gòu)“親情陪伴”“支持青年創(chuàng)業(yè)”“開(kāi)展公益慈善”等名目，或搭建私域直播場(chǎng)景誘騙老年人打賞，都將成為整治重點(diǎn)。在PK環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)“打賞入股”“驗(yàn)資局”等打賞玩法，助長(zhǎng)炫富攀比不良風(fēng)氣的行為也被明令禁止。為高等級(jí)、高排名或高額打賞用戶賦予直播間“防禁言”“防踢”等影響直播間信息內(nèi)容管理的特殊權(quán)限，吸引用戶通過(guò)打賞獲得特殊權(quán)限的做法，同樣被列入整治范圍。

中央網(wǎng)信辦對(duì)各地網(wǎng)信部門(mén)提出四項(xiàng)明確工作要求。

• 精心組織實(shí)施，要求各地堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，梳理排查屬地網(wǎng)絡(luò)直播打賞平臺(tái)底數(shù)情況，精準(zhǔn)穩(wěn)妥推進(jìn)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。
• 加大處置力度，聚焦直播打賞存在的四類(lèi)突出問(wèn)題，依法嚴(yán)懲屢教不改的賬號(hào)、平臺(tái)，以及教唆、縱容網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)獲取打賞的MCN機(jī)構(gòu)。
• 規(guī)范平臺(tái)管理，督促網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)一步細(xì)化審核標(biāo)準(zhǔn)，完善打賞規(guī)則，制定專(zhuān)門(mén)管理制度，加強(qiáng)打賞限額、消費(fèi)提醒和盈利權(quán)限管理。
• 形成長(zhǎng)效治理，要及時(shí)總結(jié)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)工作經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)督管理，切實(shí)壓實(shí)各方主體責(zé)任。

中央網(wǎng)信辦要求各地網(wǎng)信部門(mén)堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，梳理排查屬地網(wǎng)絡(luò)直播打賞平臺(tái)情況，精準(zhǔn)推進(jìn)專(zhuān)項(xiàng)整治。針對(duì)屢教不改的賬號(hào)、平臺(tái)及教唆違規(guī)獲取打賞的MCN機(jī)構(gòu)，有關(guān)部門(mén)將依法嚴(yán)懲，深挖嚴(yán)打一批負(fù)面典型并公開(kāi)曝光。