在防曬需求日益增長的當下，兒童防曬市場增長迅速，藥企、美妝品牌等紛紛跨界布局、加碼試圖占據(jù)一席之地，但市場的快速擴張也帶來了諸多問題。從產(chǎn)品備案數(shù)量的激增到護理功效的過度宣傳，從分齡防曬的模糊概念到化學防曬劑的超標準使用，兒童防曬市場似乎在無序中艱難前行。

兒童防曬成焦點，藥企、美妝同步加碼

近年來兒童防曬市場逐漸成為眾多品牌關注的焦點，藥企、美妝品牌等也在跨界布局這一細分市場。近日哈藥集團三精兒童大藥廠推出了“小鷹安安兒童保濕舒緩防曬乳”與“小鷹樂樂兒童特護物理防曬乳”兩款兒童防曬產(chǎn)品，并完成了備案，這也意味著哈藥集團在兒童防曬領域的進一步拓展。與此同時美妝品牌也在加速入局，柳絲木近期備案了“兒童蓓護防曬乳”和“蛋黃油童趣潤唇膏”，進一步擴充兒童護膚產(chǎn)品線。

在皮膚科學和藥理學領域的深厚積累以及專業(yè)研發(fā)團隊與先進設施使得藥企在兒童防曬領域占據(jù)優(yōu)勢，比如上述藥企研發(fā)的貼膚類脂膜技術宣傳可模擬嬰兒皮脂結(jié)構、增強屏障功能，藥企還以醫(yī)藥級標準把控生產(chǎn)嚴格篩選安全原料，遵循安全優(yōu)先、配方簡單原則，且醫(yī)藥領域的高知名度與美譽度，能讓家長更信任其推出的兒童防曬產(chǎn)品。

美妝品牌在兒童防曬市場同樣具備獨特優(yōu)勢，在營銷與渠道上美妝品牌經(jīng)驗豐富，如上述美妝品牌通過明星代言和社交媒體種草快速建立品牌認知，借助成人市場信任實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，在電商和線下零售渠道的優(yōu)勢顯著能快速將產(chǎn)品推向市場；在產(chǎn)品設計與用戶體驗方面美妝品牌注重外觀設計和使用體驗，推出符合兒童審美和使用習慣的產(chǎn)品，此外美妝品牌對市場變化敏感，能及時推出不同功效和形式的產(chǎn)品滿足消費者多樣化需求。

藥企與美妝品牌的加碼布局也讓兒童防曬市場競爭愈發(fā)激烈，各品牌不斷優(yōu)化產(chǎn)品，從成分創(chuàng)新、膚感提升到包裝設計改進等多方面發(fā)力想在市場中搶占份額。但在快速發(fā)展中市場也可能會暴露出一些問題，如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象開始顯現(xiàn)、部分品牌宣傳存在夸大等。未來兒童防曬市場在更多的品牌持續(xù)涌入布局下競爭會更加激烈，也將迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。

需求升級，防曬+護理成標配

兒童肌膚屏障薄弱在紫外線照射后易出現(xiàn)泛紅、干癢等問題，因此家長在選擇防曬產(chǎn)品時不僅關注防曬指數(shù)更會看重產(chǎn)品能否同步提供護理保護，因此不少兒童防曬產(chǎn)品在基礎防曬功能上額外注重護理功效，比如曬后修復、保濕舒緩、養(yǎng)膚等。

部分品牌防曬產(chǎn)品配方中添加具有護理功效的成分，讓產(chǎn)品在抵御紫外線的同時為兒童肌膚提供額外呵護，比如某品牌兒童防曬乳宣稱防曬+護膚邊防邊護，甘草酸二鉀舒緩曬后泛紅、馬齒莧提取物舒緩光損傷等；某品牌寶貝溫和倍護防曬乳宣稱溫和植萃力防曬合一倍舒緩，有機金盞花是肌膚滅火器、有效舒緩肌膚曬后泛紅，天然紅沒藥醇是肌膚穩(wěn)定器、安撫不適減少肌膚刺激等。

還有部分兒童防曬產(chǎn)品主打潤膚功效，比如某品牌小云朵兒童防曬霜宣稱護膚級防曬，8h保濕邊防曬邊舒緩，法國三色花精粹提升肌膚絲聚蛋白含量，保濕補水抵御外界刺激，維生素E滋潤陽光暴曬舒緩日曬干燥發(fā)紅等；兒童防曬乳宣稱超80%養(yǎng)膚成分、抵御看不見的光損熱，雨生紅藻球速修肌底光損、遇光愈密，嗜熱御熱肽橫掃肌源熱損、遇熱愈強等。

品牌通過在產(chǎn)品中添加具有護理功效的成分不僅能夠滿足消費者對兒童皮膚全面保護的需求，還能夠提升產(chǎn)品的競爭力，隨著對兒童皮膚護理意識的進一步增強，具有護理功效的兒童防曬產(chǎn)品可能成為市場主流，為兒童皮膚健康提供更全面的保障。

55款新品備案？市場競爭愈發(fā)激烈

隨著兒童防曬市場需求的不斷釋放兒童防曬產(chǎn)品備案數(shù)量呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢，據(jù)了解截止到9月已有55款兒童防曬產(chǎn)品完成備案，包括己出、潤本、海龜爸爸、紅色小象、薇諾娜寶貝、青蛙王子、貝德美等品牌，兒童防曬賽道的熱度攀升，品牌間的競爭正進一步加劇。

據(jù)了解無錫戴可思生物科技有限公司注冊了5款兒童防曬產(chǎn)品，上美股份旗下上海紅色小象化妝品有限公司也注冊了4款，廣州海龜爸爸生物科技有限公司注冊3款，薇諾娜寶貝、兔頭媽媽、潤本、小浣熊等品牌各注冊2款，代工企業(yè)澳思美日用化工（廣州）有限公司則是備案了7款產(chǎn)品。

從備案產(chǎn)品的品類布局來看此次55款兒童防曬產(chǎn)品覆蓋了從基礎防護到功能細分的多元需求，基礎防護類產(chǎn)品主要以高倍防曬、長效防護為賣點，滿足日常通勤、戶外游玩等場景需求。而功能細分類產(chǎn)品則進一步聚焦特定肌膚問題，如針對敏感肌的溫和防曬、兼顧保濕舒緩的防曬乳等，與此前兒童防曬產(chǎn)品“單一防曬”的定位形成明顯差異。

多個頭部兒童護膚品牌的集中備案也直接推動了賽道競爭的升級，潤本、海龜爸爸、紅色小象等品牌作為兒童護膚領域的知名品牌，此前已在兒童洗護、護膚品類建立起一定的市場認知和信任度，此次加碼兒童防曬備案既是對自身產(chǎn)品矩陣的補充，也是在搶占防曬細分市場份額，再加上上文提到的藥企和美妝品牌備案也進一步加劇了市場競爭的激烈程度。

隨著這55款備案產(chǎn)品陸續(xù)推向市場，兒童防曬領域的競爭將愈發(fā)激烈，品牌需在產(chǎn)品品質(zhì)、功效宣稱、用戶體驗等方面持續(xù)發(fā)力，應對日益挑剔的消費者與不斷涌入的競爭對手，未來產(chǎn)品創(chuàng)新、差異化競爭將成為品牌在這片紅海市場中脫穎而出的關鍵。

精細化驅(qū)動，分齡概念延伸到兒童防曬市場

在兒童護膚市場精細化發(fā)展的浪潮下，分齡概念從嬰童護膚領域延伸至防曬細分市場，市場中已有多個品牌推出了“分齡防曬”概念的產(chǎn)品，試圖在競爭激烈的兒童防曬賽道中搶占更多市場份額。

比如某品牌嬰童固體防曬棒宣稱6月+寶寶適用，通過6個月以上嬰幼兒連續(xù)測試等；某品牌兒童防曬霜+精華乳二合一宣稱3-12歲兒童“危肌”、一瓶搞定晨間護理等；某品牌小光盾Pro防曬霜宣稱專為12歲+青少年設計，清爽控油、高倍防水等。

但實際上不同年齡段的產(chǎn)品配方和技術上的差別并不明顯，多數(shù)兒童防曬產(chǎn)品無論針對哪個年齡段，核心防曬成分多為氧化鋅、二氧化鈦等物理防曬劑確保溫和無刺激；在舒緩、保濕等附加成分選擇上各年齡段產(chǎn)品也存在較高的相似度，像金盞花提取物、積雪草提取物、馬齒莧提取物等天然植萃常見于各類兒童防曬產(chǎn)品中；部分品牌宣稱有專屬技術，但在實際應用中不同年齡段產(chǎn)品在防曬技術運用上差異不大，多聚焦于提升產(chǎn)品穩(wěn)定性、改善膚感等基礎方面。

分齡防曬概念的興起主要是因為消費者需求升級，家長們期望根據(jù)孩子成長階段精準護膚，還有品牌為實現(xiàn)差異化競爭，借助分齡概念打造新賣點。但真正的分齡需要品牌在研發(fā)和生產(chǎn)上投入更多資源，以確保產(chǎn)品的配方和成分能夠真正滿足不同年齡段兒童皮膚的特殊需求，現(xiàn)在的情況是部分品牌可能更注重市場推廣和產(chǎn)品多樣性，而忽視了技術層面的深耕。

從幾十元到幾百元，價差近4倍

在兒童防曬市場中產(chǎn)品既有親民價位的選擇，也有定位中高端的產(chǎn)品，價格呈現(xiàn)明顯分層，看似功能相似的兒童防曬產(chǎn)品不同品牌間價差可達數(shù)倍，比如某品牌兒童防曬霜30g售價52元，某品牌兒童透明防曬啫喱50g售價79元，某品牌兒童夏季小圓餅防曬乳60g售價185元等。

價格的高低可能與防曬劑類型有關，比如有的品牌使用化學防曬劑存在透皮吸收風險，有的品牌使用物理防曬劑安全性更高但成本也更高一些；而物理防曬霜價格有高有低可能是因為原料成本差異，據(jù)悉，物理防曬的核心成分是氧化鋅和二氧化鈦，高價產(chǎn)品氧化鋅的顆粒度比較大，低價產(chǎn)品可能使用普通顆粒原料，比如某品牌兒童防曬乳售價206元宣稱實力防護突破500納米、14%非納米級氧化鋅大顆粒不易滲透等，某品牌兒童防曬霜售價59元宣稱非納米二氧化鈦、氧化鋅，大顆粒更安心等。

天然成分與專利、科研成分的運用也是出現(xiàn)價格差別的因素之一，價格高的產(chǎn)品配方中添加天然成分更加稀缺成本更高，比如某品牌寶貝溫和倍護防曬乳售價165元宣稱添加天然紅沒藥醇等提取物，某品牌兒童水感防曬啫喱售價39.9元宣稱添加積雪草提取物等較大眾的成分。專利和科研成分應用方面一些品牌通過研發(fā)和應用獨特的專利技術，提升了產(chǎn)品的競爭力和附加值，比如某品牌嬰幼兒物理防曬乳售價238元宣稱專研立體阻光科技、全波段物理防曬，專研科技、輕盈好推開2秒均勻成膜等。

此外品牌定位不同價格策略也不同，高端品牌可能強調(diào)安全性、專業(yè)性定價較高，平價品牌則通過規(guī)?；a(chǎn)降低成本價格更親民；防曬指數(shù)、防水防汗性能、適用膚質(zhì)范圍等因素也會影響價格，比如針對敏感肌、濕疹患兒的專用配方因研發(fā)難度和安全性要求更高價格可能偏高；包裝設計、容量大小以及銷售渠道也會對價格產(chǎn)生影響，比如大容量包裝或通過專柜銷售的產(chǎn)品，價格可能相對較高。

由于各種因素的影響兒童防曬市場的價格分層現(xiàn)象將持續(xù)存在，但隨著消費者認知提升，單純依靠營銷概念支撐的高溢價模式將面臨挑戰(zhàn)，真正具備技術壁壘和功效優(yōu)勢的產(chǎn)品才能維持長期競爭力。

多品牌暴雷，化學防曬劑超標準成隱患

在兒童防曬市場快速發(fā)展的同時產(chǎn)品安全問題也逐漸顯現(xiàn)，其中化學防曬劑超標準使用成為不容忽視的隱患，兒童肌膚敏感對化學成分的耐受度遠低于成人，一旦產(chǎn)品中化學防曬劑過量或違規(guī)添加高風險成分不僅違反相關法規(guī)要求，更可能對兒童皮膚健康造成威脅。

從化學防曬劑使用數(shù)量來看部分品牌存在超規(guī)情況，根據(jù)兒童防曬產(chǎn)品的相關規(guī)范要求原則上配方中化學防曬劑的種類不得超過5種（含5種），以降低多種化學成分疊加對兒童肌膚的刺激風險，但筆者查詢發(fā)現(xiàn)曼秀雷敦新碧兒童戶外防曬乳液中使用了7種化學防曬劑，明顯超出規(guī)定數(shù)量，過多的化學防曬劑疊加可能增加兒童皮膚過敏、泛紅、瘙癢等不適癥狀的發(fā)生概率，尤其對敏感肌兒童而言風險更高。

除了化學防曬劑數(shù)量超規(guī)部分產(chǎn)品還存在違規(guī)添加高風險成分且含量超標的問題，上海市消保委曾對10款兒童防曬霜進行抽檢，結(jié)果顯示其中3款檢出苯氧乙醇含量超過國家標準12倍，據(jù)了解苯氧乙醇在化妝品中允許使用，但過量添加會對兒童肌膚產(chǎn)生刺激性可能導致皮膚屏障受損，長期使用還可能引發(fā)更嚴重的肌膚問題。

兒童防曬產(chǎn)品的成分使用有明確的法規(guī)依據(jù)，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》等文件對兒童化妝品中成分的種類、含量、安全性評估等均有嚴格要求，明確禁止使用危害兒童健康的成分，限制高風險成分的使用劑量；但在實際生產(chǎn)中部分品牌存在合規(guī)意識薄弱、質(zhì)量把控不到位等問題，未能嚴格按照法規(guī)要求進行產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，導致不合格產(chǎn)品流入市場，破壞了兒童防曬市場的健康秩序。

兒童防曬產(chǎn)品的安全直接關系到兒童肌膚健康，化學防曬劑超標準使用問題仍需警惕，對于品牌而言需強化合規(guī)意識、嚴格遵循相關法規(guī)要求，在原料選擇、配方設計、生產(chǎn)管控等環(huán)節(jié)加強把關，確保產(chǎn)品成分安全合規(guī)；同時呼吁監(jiān)管部門應加大抽檢與執(zhí)法力度，對違規(guī)產(chǎn)品與品牌依法懲處形成有效震懾等。

銷售額顯著提升，防曬成兒童護膚市場增長點

隨著家長對兒童肌膚護理重視程度的不斷提升，我國兒童護膚市場正穩(wěn)步擴容，據(jù)歐睿咨詢預測2026年我國嬰童護理市場規(guī)模將接近500億元，其中護膚品預計達180億元，從行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢來看兒童護膚已從過去的“可選消費”逐漸向剛性需求方向發(fā)展。

據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年兒童防曬產(chǎn)品在淘天、京東、抖音平臺銷售額分別為6437.5萬元、2556.9萬元、671.14萬元，分別同比增長183.4%、92.1%、69.6%，這說明了市場對于兒童防曬的需求正在不斷提高。

這得益于家長對防曬認知不斷深化，不再局限于夏季防曬而是形成“全年防曬”“全場景防曬”的認知，對兒童防曬產(chǎn)品的使用頻次與需求總量增加；兒童戶外活動場景日益豐富，從日常通勤到親子出游、戶外運動等，不同場景下的防曬需求推動產(chǎn)品向多元化、專業(yè)化方向發(fā)展，進一步激活市場潛力；此外兒童護膚市場的精細化發(fā)展也讓防曬從附加功能轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵钠奉?，成為品牌布局的重點。

兒童防曬憑借持續(xù)增長的市場需求、明確的發(fā)展?jié)摿σ殉蔀閮和o膚市場的重要增長點，不僅為品牌帶來了新的發(fā)展機遇，也推動兒童防曬產(chǎn)品向更合規(guī)、更專業(yè)的方向升級。

行業(yè)思考：兒童防曬市場品牌跨界加碼不斷，從藥企到美妝品牌紛紛入局，但市場快速擴張也帶來諸多問題，如化學防曬劑超標準使用、分齡概念模糊、產(chǎn)品安全性存疑等；盡管兒童護膚從可選到剛性需求逐漸凸顯，但行業(yè)需在技術創(chuàng)新、安全監(jiān)管和消費者教育上加大力度應對無序擴張帶來的挑戰(zhàn)。