前幾天逛美妝店，隨手拿起一個(gè)印著“龍鳳呈祥”的粉底液瓶子，紅底燙金晃得人眼睛疼——不是說(shuō)中國(guó)風(fēng)不好，是咱真的看夠了這種“把所有傳統(tǒng)元素往包裝上一糊”的操作，明明想走高級(jí)感，結(jié)果反而顯得廉價(jià)。
其實(shí)這兩年喜歡中國(guó)風(fēng)美妝的人越來(lái)越多，不管是大牌還是小眾牌，都想往“東方美學(xué)”上靠，但真正能做到“高級(jí)不土氣”的，真沒(méi)幾個(gè)。今天就想跟大家聊聊，怎么把中國(guó)風(fēng)揉進(jìn)化妝品包裝設(shè)計(jì)里，才能讓人一看就覺(jué)得“哇，這很東方，但又好精致”。
先說(shuō)說(shuō)為啥有的中國(guó)風(fēng)包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓人覺(jué)得“土”。咱說(shuō)實(shí)話(huà)，不是龍、鳳、青花瓷這些元素本身老氣，而是用得太“滿(mǎn)”了。比如有的口紅管，從管身到蓋子，全印著纏枝蓮，顏色還是飽和度拉滿(mǎn)的正紅配明黃，遠(yuǎn)看像個(gè)紅包，完全沒(méi)考慮化妝品本身是“精致”“修飾”的屬性；還有的品牌為了湊中國(guó)風(fēng)，硬把書(shū)法字體往包裝上貼，字體選得厚重不說(shuō)，還跟產(chǎn)品名一點(diǎn)不搭，看起來(lái)特別突兀。
說(shuō)白了，土氣的核心問(wèn)題就一個(gè)：只把中國(guó)風(fēng)當(dāng)“裝飾”，沒(méi)當(dāng)成“語(yǔ)言”。你得讓這個(gè)元素跟產(chǎn)品本身有呼應(yīng)，而不是強(qiáng)行貼標(biāo)簽。
那到底怎么用才對(duì)味？我跟身邊做設(shè)計(jì)的朋友聊過(guò)，也觀(guān)察了幾個(gè)做得好的牌子，發(fā)現(xiàn)他們其實(shí)都在“做減法”，而不是“做加法”。
比如元素的選擇，不一定非要用那些大而全的符號(hào)。像故宮文創(chuàng)出過(guò)一款眼影盤(pán)，沒(méi)直接印故宮的殿宇，而是把窗欞的紋樣簡(jiǎn)化成了細(xì)線(xiàn)條，用在眼影盤(pán)的邊緣，打開(kāi)的時(shí)候能看到一圈淡淡的銀線(xiàn)，配著啞光黑的盤(pán)身，既有中式的雅致，又不搶眼影本身的風(fēng)頭。還有花西子的蜜粉盒，把“同心鎖”的形狀改成了更圓潤(rùn)的弧度，表面沒(méi)滿(mǎn)印花紋，只在鎖扣的地方做了小小的浮雕，拿在手里像個(gè)精致的小擺件，而不是個(gè)“復(fù)古道具”。
還有顏色，這真的是中國(guó)風(fēng)化妝品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。很多人一想到中國(guó)風(fēng)就往大紅大綠上湊，其實(shí)咱們傳統(tǒng)色里有太多高級(jí)的顏色了。比如低飽和度的“宮墻紅”，比正紅多了點(diǎn)灰調(diào)，用在唇釉管身上，配個(gè)淺金色的logo，溫柔又顯貴；還有“天青”色，就是汝窯那種淡淡的青藍(lán)色，用在粉底液的瓶身上，再做點(diǎn)磨砂質(zhì)感，看起來(lái)就像一塊玉，夏天用著都覺(jué)得清爽。不是說(shuō)不能用亮色，而是要“壓得住”，比如用墨黑當(dāng)?shù)咨儆蒙倭况探鹱鳇c(diǎn)綴，比全是亮色要高級(jí)得多。
材質(zhì)和工藝的細(xì)節(jié)也特別重要，有時(shí)候一個(gè)小工藝就能提升整體質(zhì)感。我之前見(jiàn)過(guò)一個(gè)小眾品牌，把宣紙的紋理印在了散粉盒的外殼上，摸起來(lái)有細(xì)細(xì)的顆粒感，不像光面塑料那么廉價(jià)；還有的牌子用“燙銀”代替“燙金”，在深色包裝上留出一點(diǎn)點(diǎn)銀色的線(xiàn)條，比如把梅花的枝干做成細(xì)銀線(xiàn)，比滿(mǎn)版燙金要克制得多，也更有留白的意境——對(duì)了，留白真的很重要！中國(guó)風(fēng)里講究“虛實(shí)結(jié)合”，包裝上留一塊空白，反而能讓重點(diǎn)元素更突出，不至于讓人看得眼花繚亂。
還有個(gè)小竅門(mén)，就是讓中國(guó)風(fēng)跟產(chǎn)品功能結(jié)合起來(lái)。比如一款唇釉，把刷頭做成了毛筆的形狀，雖然用起來(lái)跟普通刷頭沒(méi)區(qū)別，但拿在手里就有了“東方彩妝”的儀式感；還有卸妝油的瓶子，做成了青花瓷的小瓶形狀，但瓶身是透明的，能看到里面淡藍(lán)色的卸妝油，倒出來(lái)的時(shí)候像“倒墨水”一樣，這種小互動(dòng)比單純印個(gè)青花瓷圖案要有趣多了。
其實(shí)說(shuō)到底，中國(guó)風(fēng)不是“復(fù)古”，也不是“元素堆砌”，而是把咱們文化里的“美感”揉進(jìn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)里。比如古人喜歡“梅蘭竹菊”，不是因?yàn)檫@些花本身多特別，而是它們代表的“清雅”“堅(jiān)韌”的感覺(jué)——咱們做化妝品包裝，也是要傳遞這種感覺(jué)，而不是把花印在上面就完事了。
就像我之前在網(wǎng)上看到的一個(gè)新銳品牌，他們的眼影盤(pán)叫“松煙入墨”，包裝是深灰色的紙盒，只在角落用淡墨色印了半棵松樹(shù)，打開(kāi)之后，眼影的配色是從深棕到淺灰，像墨在紙上暈開(kāi)的效果——你看，這就是把中國(guó)風(fēng)的“意境”做出來(lái)了，不用喊著“我是中國(guó)風(fēng)”，別人也能感受到。
最后想跟大家說(shuō)，其實(shí)咱們的文化里有太多值得挖的東西了，從敦煌的壁畫(huà)配色，到蘇州園林的窗格紋樣，再到書(shū)法里的線(xiàn)條感，只要用得巧，都能做出讓人眼前一亮的包裝。關(guān)鍵是別著急，別為了“蹭熱度”就亂堆元素，慢慢來(lái)，把細(xì)節(jié)做透，高級(jí)感自然就出來(lái)了。