新茶飲品牌甜啦啦于10月15日正式推出的厚芋泥系列飲品，上市一周銷(xiāo)量即突破186萬(wàn)杯。其中，安徽、河北、河南、遼寧、黑龍江、山西等省份表現(xiàn)尤為突出，多地門(mén)店陸續(xù)出現(xiàn)售罄現(xiàn)象，成為今年秋冬茶飲市場(chǎng)中兼具熱度與口碑的爆款系列。該系列包括厚芋泥全家福、超厚芋泥奶綠、厚芋泥啵啵三款產(chǎn)品，以扎實(shí)的用料和溫暖的口感，迅速贏得消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)。

圖注：甜啦啦厚芋泥系列實(shí)拍

本次厚芋泥系列圍繞“好厚厚厚喝！”展開(kāi)敘述，從產(chǎn)品口感與情感價(jià)值兩個(gè)維度詮釋“厚”的內(nèi)涵：一方面強(qiáng)調(diào)芋泥用料厚實(shí)、口感綿密；另一方面借“厚禮”之意，傳遞產(chǎn)品在寒冷季節(jié)帶來(lái)的溫暖與誠(chéng)意。一位來(lái)自石家莊的消費(fèi)者分享道：“芋泥口感特別扎實(shí)，喝起來(lái)很滿足，天冷時(shí)來(lái)一杯整個(gè)人都暖起來(lái)了。”

圖注：甜啦啦厚芋泥系列社媒截圖

為配合新品上市，甜啦啦整合線上線下資源，在抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)達(dá)人種草與用戶內(nèi)容激發(fā)購(gòu)買(mǎi)意愿；小程序同步推出新會(huì)員首杯6.6元、老會(huì)員第二杯半價(jià)等激勵(lì)策略，有效拉動(dòng)復(fù)購(gòu)與拉新；私域社群與會(huì)員體系也同步配合，通過(guò)邀友贈(zèng)券、限時(shí)折扣等方式激活沉睡用戶。

“厚芋泥系列上市后，多地門(mén)店出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，部分區(qū)域甚至出現(xiàn)消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)、產(chǎn)品提前售罄的現(xiàn)象。”甜啦啦市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，“我們正積極協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈與門(mén)店，加快補(bǔ)貨節(jié)奏，盡力滿足消費(fèi)者的熱情需求?！?/p>

厚芋泥系列的熱銷(xiāo)，不僅反映出甜啦啦對(duì)消費(fèi)者“花小錢(qián)，喝好茶”需求的精準(zhǔn)把握，也體現(xiàn)出品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)溝通上的高效協(xié)同。目前，甜啦啦已在全國(guó)簽約門(mén)店超8000家，持續(xù)以“低價(jià)格、高價(jià)值”的理念推動(dòng)現(xiàn)制茶飲行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。