10月24日至25日，蘇州東方之門這座被網(wǎng)友親切稱為“大褲衩”的城市地標(biāo)，因紅豆居家的密集戰(zhàn)略動作自帶“暖感”——24日，紅豆居家東方之門旗艦店盛大開業(yè)、金雞湖游船紅豆絨新品全球發(fā)布會同步啟幕，用升級秋褲喊響“溫暖上市”；25日，“同心破局?共創(chuàng)新篇”核心供應(yīng)商2026春夏啟動大會緊隨而至。從渠道高端化落地，到產(chǎn)品科技化迭代，再到供應(yīng)鏈協(xié)同化升級，三場重磅活動形成“渠道—產(chǎn)品—供應(yīng)鏈”的戰(zhàn)略閉環(huán)，不僅彰顯品牌深耕內(nèi)衣賽道的決心，更以“三維發(fā)力”的姿態(tài)，為國貨內(nèi)衣行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新范本。

東方之門啟幕：渠道高端化的標(biāo)桿落子

10月24日上午，被網(wǎng)友喚作“大褲衩”的蘇州東方之門下人頭攢動，紅豆居家第六代形象店在此正式開門迎客。作為蘇州城市封面級商業(yè)地標(biāo)，東方之門匯聚全球高端消費客流與頂尖商業(yè)資源，此次入駐絕非單純的門店擴(kuò)張，而是品牌渠道高端化戰(zhàn)略的關(guān)鍵布局。剪彩儀式上，紅豆集團(tuán)副總裁、紅豆居家總經(jīng)理周兵為門店揭幕，現(xiàn)場陳列的紅豆絨發(fā)熱絨“秋褲”、自由T系列等核心新品與沉浸式體驗場景，讓這座“大褲衩”旁的新店剛開業(yè)便成為商圈焦點，呼應(yīng)著“大褲衩喊你穿秋褲”的趣味號召。

不同于傳統(tǒng)店鋪的陳列邏輯，蘇州中心東方之門旗艦店將“門”的意象貫穿——既是品牌高端化的“立信之門”，也是消費者觸摸舒適的“體驗之門”。店內(nèi)設(shè)置產(chǎn)品體驗區(qū)、場景穿搭區(qū)等功能空間，紅豆絨發(fā)熱絨、自由T系列等核心新品集中亮相，消費者可通過觸摸面料、試穿版型，直觀感受“科技賦能舒適”的產(chǎn)品魅力。這種“場景化+體驗式”的門店模式，成為紅豆居家傳遞“舒適”品牌價值的重要載體。

為放大開業(yè)聲量，品牌同步啟動抖音本地生活3天大場直播。線下門店的體驗感與線上直播的便捷性形成互補(bǔ)，不僅讓未能到場的消費者感受到開業(yè)氛圍，更實現(xiàn)“線上聚客、線下轉(zhuǎn)化”的全域營銷效果，為地標(biāo)門店積累了首批核心客群。

湖上發(fā)布：產(chǎn)品科技化的全球發(fā)聲

10月24日，金雞湖游船之上，城市天際線與粼粼波光交相輝映，紅豆絨新品全球發(fā)布會在此浪漫啟幕。這場“水上大秀”打破了傳統(tǒng)發(fā)布會的場地限制，模特身著多款紅豆絨發(fā)熱絨套裝依次登場，輕盈的版型、時尚的配色徹底顛覆了大眾對“秋褲”“臃腫、老氣”的固有印象，生動詮釋了“溫暖與時尚從不矛盾”的產(chǎn)品主張，也讓“大褲衩喊你穿秋褲”的號召更具說服力。

品牌BOSS周兵的登場，將發(fā)布會推向高潮。他直指消費者對“秋褲”的核心痛點，清晰傳達(dá)紅豆絨的升級核心與福利信息：“今年我們對紅豆絨全系列從款、色、價、碼、材、型完成六大革新，而今天發(fā)布的紅豆絨發(fā)熱絨，正是秋冬核心爆品?，F(xiàn)在鎖定直播間，就能直接搶購這款升級款發(fā)熱絨內(nèi)衣?！彪S后，他圍繞發(fā)熱絨新品，提煉出“材質(zhì)、發(fā)熱、性價比”三大核心升級點展開解析。

技術(shù)解析讓全場豁然開朗：材質(zhì)上精選六種原料黃金配比，科技纖維與天然纖維結(jié)合，實現(xiàn)“比純棉柔暖、比德絨透氣、比羊毛好打理”；發(fā)熱上采用三層柔暖結(jié)構(gòu)鎖溫蓄熱，升溫值達(dá)8.8℃，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)兩倍多；性價比上堅持“加量不加價”，全維度升級后價格穩(wěn)定。講解結(jié)束，BOSS現(xiàn)場釋放專屬福利，瞬間點燃線上線下?lián)屬彑岢薄?/p>

發(fā)布會同步啟動多平臺話題營銷，圍繞活動核心亮點打造#紅豆絨新品全球發(fā)布 #金雞湖水上大秀 #BOSS揭秘暖科技 等特色話題，聯(lián)動時尚、生活類達(dá)人通過現(xiàn)場體驗、產(chǎn)品測評等形式擴(kuò)散傳播。抖音直播間內(nèi)，新品講解、面料對比、福利發(fā)放等環(huán)節(jié)持續(xù)吸引流量，3天大場直播曝光量突破1700萬，GMV實現(xiàn)1101萬元，較上一期活動提升108%，讓“東方之門地標(biāo)開店+湖上新品發(fā)布”的核心信息與紅豆絨新品深度綁定，實現(xiàn)“產(chǎn)品發(fā)布即爆品”的傳播效果。

供應(yīng)商大會：供應(yīng)鏈協(xié)同化的未來布局

10月25日，“同心破局?共創(chuàng)新篇”紅豆居家核心供應(yīng)商2026春夏啟動大會在蘇州召開，全國核心供應(yīng)商齊聚現(xiàn)場，會議核心議題直指“全域協(xié)同打造爆品”。

會上，紅豆居家明確了爆品打造的關(guān)鍵路徑：在內(nèi)部運(yùn)營端，將重點優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)和貨品結(jié)構(gòu)——調(diào)整門店類型以適配消費者偏好渠道，建立各品類專屬操盤小組提升響應(yīng)效率；在營銷端，以核心爆品為錨點整合傳播資源，形成“一款爆品帶火全品類”的聚合效應(yīng)；在終端端，秉持“效率為王”理念，通過打通供應(yīng)鏈與終端數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)優(yōu)化鋪貨節(jié)奏與陳列策略，讓爆品快速觸達(dá)消費場景。同時，品牌與供應(yīng)商達(dá)成共識，將以數(shù)據(jù)驅(qū)動研發(fā)方向，通過供應(yīng)鏈快返體系保障爆品供給，形成“研發(fā)-供給-營銷-終端”的閉環(huán)。

此次供應(yīng)商大會并非簡單的“任務(wù)下達(dá)”，而是品牌與供應(yīng)鏈伙伴的“戰(zhàn)略同頻”。這種“品牌主導(dǎo)+供應(yīng)商協(xié)同”的模式，不僅為春夏爆品筑牢供應(yīng)鏈根基，更明確了“數(shù)據(jù)驅(qū)研發(fā)、快返保供給、爆品帶營銷、終端提效率”的完整爆品邏輯，為后續(xù)持續(xù)打造現(xiàn)象級產(chǎn)品提供了可落地的執(zhí)行框架。

從東方之門的渠道標(biāo)桿，到金雞湖發(fā)布的紅豆絨爆品，再到供應(yīng)商大會的生態(tài)布局，紅豆居家三場活動，清晰勾勒出“渠道高端化+產(chǎn)品科技化+供應(yīng)鏈協(xié)同化”的三維戰(zhàn)略藍(lán)圖。地標(biāo)門店為品牌打開高端市場入口，升級新品為消費提供核心價值，協(xié)同供應(yīng)鏈為未來筑牢發(fā)展根基，三者相互支撐、形成閉環(huán)。

未來，紅豆居家將以此次東方之門出發(fā)，持續(xù)深耕舒適賽道，讓東方舒適美學(xué)走向更廣闊的舞臺，書寫國貨內(nèi)衣的全新篇章。