旅游休閑街區(qū)的“年輕態(tài)”探索

以浙江紹興上大路旅游休閑街區(qū)為例

黃 劍、李鵬鵬

當(dāng)前，年輕人已成為休閑旅游的主力軍，以時(shí)尚文化為代表的旅游休閑街區(qū)是年輕人放松身心、體驗(yàn)文化的重要場(chǎng)所。浙江紹興上大路旅游休閑街區(qū)創(chuàng)新打造“茶飲一條街”，植入“南宋煙火集”沉浸式體驗(yàn)，成為長三角年輕人出游的熱門選擇。

今年國慶中秋假期，上大路街區(qū)接待游客約19.8萬人次，同比增長15.24%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入224.64萬元，同比增長43.34%。調(diào)查顯示，18歲至35歲游客占比超70%，以95后、00后為主的Z世代是消費(fèi)主力。

上大路街區(qū)東連書圣故里，南接陽明故里，西至迎恩門，北靠浙東古運(yùn)河，曾是明清時(shí)期紹興錫箔業(yè)的交易集散地。如今，上大路街區(qū)以美學(xué)空間、特色餐飲、茗茶漫咖、酒香夜漾四大主題分區(qū)，融入非遺周邊、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚餐飲等業(yè)態(tài)，打造情景式茶主題休閑街區(qū)，在進(jìn)行“年輕態(tài)”探索方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

一是樹立“年輕態(tài)”文化IP。上大路街區(qū)將運(yùn)河文化、陽明文化與年輕人感興趣的茶飲文化相結(jié)合，引入老舍茶館、小罐茶、福鼎白茶品品香等數(shù)十家茶飲品牌，樹立“茶飲一條街”獨(dú)特IP。

二是豐富文化體驗(yàn)。上大路街區(qū)依托前街后河、街河并行的江南水鄉(xiāng)基底，建設(shè)陽明書場(chǎng)、運(yùn)河里小劇場(chǎng)等文化空間，推出紹劇、越劇、蓮花落等地方戲曲表演。同時(shí)，引入非遺項(xiàng)目，活化銅雕、香道等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，形成游客可參與、可觸摸的非遺體驗(yàn)場(chǎng)景。在趙秀林銅雕工作室，游客可近距離觀看銅雕藝人創(chuàng)作。走進(jìn)樾香堂，裊裊香氣撲面而來，工作人員現(xiàn)場(chǎng)展示傳統(tǒng)合香制作技藝，從香料挑選、研磨、調(diào)配到制作成型，每一步都蘊(yùn)含著古人的智慧和匠心。此外，上大路街區(qū)還依循現(xiàn)有水道，開辟搖櫓船水上游線。烏篷船悠悠前行，游客坐在船上，可盡情欣賞運(yùn)河兩岸古樸的建筑、蔥郁的樹木，感受江南水鄉(xiāng)的溫婉與寧靜。

三是開展特色活動(dòng)。今年9月，上大路街區(qū)推出“南宋煙火集”主題活動(dòng)，通過“南宋夜肆”“宋潮上線”“我在大宋趕大集”三大板塊，還原南宋市井風(fēng)貌。瓦舍Rave、全員NPC互動(dòng)、宋韻好聲音演唱、宋潮福袋、宋味霸王餐等環(huán)節(jié)，以及投壺、蹴鞠等傳統(tǒng)游戲體驗(yàn)，重現(xiàn)了南宋“百戲紛呈”的熱鬧場(chǎng)景。諸暨淡水珍珠開蚌、非遺傳承人創(chuàng)意糖畫制作等互動(dòng)活動(dòng)，吸引了眾多游客參與。

上大路街區(qū)與Z世代的“雙向奔赴”，是一場(chǎng)關(guān)于古城如何煥發(fā)青春的經(jīng)典敘事。它用實(shí)踐揭示了一個(gè)樸素而深刻的道理：古城不老，其生命力在于與每一代年輕人的對(duì)話與連接。通過深度理解、真誠尊重并創(chuàng)造性滿足年輕人的需求，上大路街區(qū)成功將歷史積淀轉(zhuǎn)化為無法抗拒的青春引力。這條路，不僅讓一條老街重獲新生，更為紹興乃至更多古城的未來發(fā)展指明了方向——唯有與年輕人共舞，古城方能歷久彌新，永葆活力。

作者單位：紹興市鑒湖研究會(huì)，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）

該文首發(fā)：

中國旅游報(bào)2025年10月27日第7578期

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編輯 | 李想

審核 | 戴秀麗

總期 | 890期