蒂莉·諾伍德在Instagram（簡稱Ins，國外社交網(wǎng)站）上擁有數(shù)萬粉絲，但她并非真人，而是完全由AI生成的虛擬角色。她的出現(xiàn)不僅引發(fā)了好萊塢的地震，更迫使我們思考一個根本性問題：演員這個職業(yè)，未來將走向何方？

據(jù)外媒報道，來自倫敦的“女演員”Tilly Norwood（蒂莉·諾伍德）在 Instagram 上擁有約 6.4 萬粉絲，不過她并非真人，而是由制作公司 Particle6 的 AI 部門 Xicoia 創(chuàng)造的虛擬角色。

美國演員工會（SAG-AFTRA）隨后發(fā)表聲明，堅決反對這類合成演員。聲明指出：“‘Tilly Norwood’不是演員，而是一個計算機程序生成的角色，該程序未經(jīng)允許、也沒有補償，就利用無數(shù)專業(yè)演員的表演成果進行訓(xùn)練。”

視頻來源“國際在線”抖音賬號

AI演員成為現(xiàn)實，演員行業(yè)危機潛伏

AI生成的虛擬角色正以前所未有的速度涌入娛樂產(chǎn)業(yè)，從社交媒體到電視屏幕，這些數(shù)字存在正在模糊真實與虛擬的邊界。

Tilly Norwood自稱是一位居住在倫敦的年輕演員，喜歡購物和冰咖啡。她Ins頁面上有各種場景的圖片：有時手持武器與怪物戰(zhàn)斗，有時在未來主義城市中逃離倒塌的建筑物。

然而，她的一切都是計算機構(gòu)建的復(fù)合體。

美國演員工會主席肖恩·奧斯汀嚴厲批評道：“他們未經(jīng)許可、未經(jīng)補償、未經(jīng)認可就拿走了我們專業(yè)成員的作品——有時是幾代人創(chuàng)作的作品，來構(gòu)建新的東西?！?/p>

這已經(jīng)不是好萊塢第一次面對AI技術(shù)的挑戰(zhàn)。2023年，美國演員工會進行了長達118天的大罷工，主要原因之一就是反對制片公司掃描演員并存儲他們的肖像以無限期重新使用的計劃。

而在我國，香港TVB也推出了AI生成的微短劇《在我心中，你是獨一無二》，成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。這種全AI生成的劇集的出現(xiàn)，標(biāo)志著技術(shù)已經(jīng)從實驗階段走向?qū)嶋H應(yīng)用。

與此同時，AI換臉技術(shù)正在影視行業(yè)掀起新的風(fēng)波。今年4月，中國國家話劇院發(fā)表聲明，指出有公司未經(jīng)授權(quán)擅自使用話劇《青蛇》作品，濫用AI換臉技術(shù)，進行虛假宣傳和公開售票，嚴重侵犯了院方的合法權(quán)益。

更令人擔(dān)憂的是，AI技術(shù)的濫用已經(jīng)蔓延到已故名人身上。10月14日，已故茶界泰斗張?zhí)旄１籄I工具“復(fù)活”為一茶企代言，相關(guān)視頻由福建張?zhí)旄Ｆ放乒芾碛邢薰景l(fā)布。

這種“數(shù)字起死回生”技術(shù)引發(fā)了倫理和法律的激烈討論。

有AI專業(yè)人士指出了問題的技術(shù)核心：“現(xiàn)在可以靠‘開源模型+云端API’實現(xiàn)30秒克隆聲音和人臉，生產(chǎn)成本比之前低。”

AI視頻生成技術(shù)的低門檻化使得仿冒成本大幅降低，不法分子可快速批量生產(chǎn)虛假內(nèi)容，突破傳統(tǒng)造假的技術(shù)壁壘。

演員能否被AI取代，演員和觀眾態(tài)度各異

面對AI技術(shù)的洶涌來襲，演藝圈內(nèi)外意見分歧。在2025年浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》第九季中的一期節(jié)目中，一場關(guān)于“AI會不會取代演員”的辯論意外揭示了這一問題的復(fù)雜性。

老戲骨唐國強在節(jié)目中力排眾議，堅定表示未來AI會取代演員。他甚至在一對七的劣勢下，逐一駁斥了其他演員的觀點。

唐國強提出了一個令人深思的觀點：演員的最高境界是演出假的情感，造成以假亂真的效果。演員需要有隨時調(diào)動、操縱情感的能力，但人的感情是非常脆弱、多變的，AI能比人更好地控制情感，更容易成為一個“好演員”。

他進一步用專業(yè)理論鞏固自己的立場，指出斯坦尼斯拉夫斯基的形體動作排練法就是要求演員不斷訓(xùn)練和模擬情緒、形體，以達到相對的真實，這本質(zhì)上就是一種“大數(shù)據(jù)”。

當(dāng)其他演員提出《哪吒》的高票房證明觀眾不需要真人演員時，唐國強更是直言不諱：《哪吒》沒有真人演員，它的票房你們誰也打不過，說明觀眾沒那么需要真人演員。

然而，持反對意見的演員則堅持認為AI無法替代真人演員的本質(zhì)。曾志偉反駁道，大數(shù)據(jù)化表演不是好的表演，會使表演模式化。

而楊迪則指出，影史上許多偉大的表演都來自于演員的即興發(fā)揮或小小失誤，這些偶然的靈感是AI無法復(fù)制的。

這場辯論反映了影視圈內(nèi)對AI技術(shù)的截然不同態(tài)度。

而圈外，觀眾的看法也莫衷一是。

許多觀眾對AI演員表現(xiàn)出出乎意料的接受度，特別是對內(nèi)娛長期存在的“演技差卻拿天價片酬”的現(xiàn)象不滿的觀眾。

他們認為，既然一些真人演員演技浮夸、缺乏沉淀，還不如讓AI演員替代。

同時，技術(shù)進步確實使得AI生成的內(nèi)容越來越難辨真假?，F(xiàn)在很多社交媒體平臺上的短視頻，不標(biāo)注AI已經(jīng)看不出是假的。

有網(wǎng)友戲稱，唐國強老師估計也看多了關(guān)于自己的AI二創(chuàng)，才對AI有這么強的信心。

然而，也有大量觀眾堅持認為，真正優(yōu)秀的演員擁有不可替代的特質(zhì)。好演員的表演不僅僅是技巧，更是生活體驗和情感積淀的自然流露。

這種由內(nèi)而外的藝術(shù)表達，是AI難以企及的境界。一位觀眾評論道：“允許AI取代差的流水線演員，但不允許它取代好演員。”

商業(yè)大亨凱文·奧利里則從實用主義角度力挺AI臨時演員。他在參與A24電影《Marty Supreme》拍攝后表示，該片本可以通過使用AI臨時演員節(jié)省數(shù)百萬美元。

奧利里指出：“幾乎每個場景都有多達150名臨時演員。這些人必須醒著18小時，穿著完整的服裝待在背景中。雖然他們不一定是電影的主要部分，但有必要在那里走動。然而，這樣做的成本高達數(shù)百萬美元?！?/p>

AI演員未來如何發(fā)展，演藝行業(yè)如何與AI結(jié)合

面對AI技術(shù)的不可逆趨勢，學(xué)者、行業(yè)專家和從業(yè)者都在思考如何引導(dǎo)其健康發(fā)展，并尋求人類演員與AI共生的可能路徑。

北京社會科學(xué)院副研究員王鵬指出，當(dāng)前的亂象是“技術(shù)濫用與流量經(jīng)濟畸形結(jié)合的產(chǎn)物”，反映了AI技術(shù)普惠化進程中創(chuàng)新工具與行騙手段的邊界模糊問題，其背后是利益驅(qū)動下的倫理失范。

在法律層面，目前缺乏針對AI技術(shù)的專屬性立法。王鵬進一步表示，當(dāng)前法律框架主要基于傳統(tǒng)肖像權(quán)、個人資訊權(quán)和著作權(quán)等概念，未針對AI換臉等生成式技術(shù)的特點制定專門規(guī)范。雖然《民法典》《著作權(quán)法》《廣告法》均有作出懲罰性賠償?shù)南嚓P(guān)規(guī)定，但獲賠的案件不多，導(dǎo)致缺乏足夠的震懾力。

技術(shù)層面，防護措施正在不斷完善。9月1日起，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》正式施行。這是全球范圍內(nèi)第一部關(guān)于人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識的國家標(biāo)準(zhǔn)，意味著所有利用人工智能技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等資訊，必須依法添加相應(yīng)的聲明標(biāo)識。

AI魔改的視頻片段

鄭揚洋提出了更具操作性的解決方案：“平臺可以做降阻前置警告，比如在視頻前3秒強制彈窗‘本內(nèi)容含AI生成畫面’，紅色進度條1秒，降低用戶‘無意識信謠’。”

他還建議，由主流平臺與權(quán)威媒體共建“AI辟謠”專區(qū)，一鍵跳轉(zhuǎn)可做真?zhèn)螌Ρ取?/p>

在國際上，OpenAI與美國演員工會的合作提供了一個范本。10月20日，OpenAI宣布與演員布萊恩·克蘭斯頓、美國演員工會及其他表演者工會合作，防范其AI視頻生成應(yīng)用Sora的深度偽造內(nèi)容。

SAG-AFTRA主席肖恩·奧斯汀在聯(lián)合聲明中稱，“主動授權(quán)機制是唯一可行的商業(yè)模式”。

所謂的“主動授權(quán)”模式，是指“所有藝術(shù)家、表演者及個人都有權(quán)決定自己能否被仿制以及如何被仿制”。也就是說，演員需要通過主動操作，明確是否以及如何將自己的聲音和肖像用于AI視頻生成。這一模式已明確獲得好萊塢的認可。

技術(shù)公司也意識到了版權(quán)保護的重要性。OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼表示，Sora將賦予版權(quán)所有者更細化的角色生成控制權(quán)，在現(xiàn)有的主動授權(quán)模式上，增加更多的控制措施。同時，Sora也計劃探索視頻生成的商業(yè)模式，盡快開始與那些允許用戶生成其角色內(nèi)容的版權(quán)方共享部分收入。

對于演員而言，適應(yīng)技術(shù)變革并提升自身獨特價值至關(guān)重要。有行業(yè)專家建議，演員需要專注于AI難以復(fù)制的表演維度：情感的真實性、創(chuàng)作的即興發(fā)揮能力，以及基于真實生活體驗的表演深度。這些人類特有的藝術(shù)表達，至少在可預(yù)見的未來，仍是AI難以完全模擬的。

（文章綜合星報（馬來西亞）、澎湃新聞、ScreenRant（美國）、證券時報、36Kr、中國網(wǎng)等）

撰稿：張勇、王子翼

編輯：吳增輝

審核：卡卡

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