來(lái)源| Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)將在海外建立全新的游戲平臺(tái)GameTop，類似于Steam，是一個(gè)面向海外的游戲發(fā)行平臺(tái)，為用戶提供個(gè)性化的游戲內(nèi)容，滿足游戲創(chuàng)作和社交的平臺(tái)。這里涵蓋了一些熱門類型的游戲產(chǎn)品，同時(shí)還為創(chuàng)作者加入了自由創(chuàng)作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。這意味著，字節(jié)游戲在海外發(fā)行領(lǐng)域落下關(guān)鍵一子。

自去年4月經(jīng)歷戰(zhàn)略調(diào)整，迎來(lái)新掌舵人張?jiān)品?，過(guò)去一年里，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的策略發(fā)生轉(zhuǎn)變。

從曾經(jīng)高舉高打、招兵買馬的“大力出奇跡”，到今天“大發(fā)行小自研”的務(wù)實(shí)路線，這個(gè)曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)視為“顛覆者”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正在悄然改寫自己的游戲故事。

這一年來(lái)，字節(jié)游戲開(kāi)啟了一場(chǎng)自我重塑，轉(zhuǎn)而將重心偏向更輕巧的自研和代理發(fā)行。如今，字節(jié)游戲已悄然布下新局：數(shù)款涵蓋射擊、卡牌、動(dòng)作的新游整裝待發(fā)；江南工作室、Zero36工作室正探索AI與游戲的融合創(chuàng)新；同時(shí)，布局海外市場(chǎng)。

這不再是一場(chǎng)依靠燒錢開(kāi)路的閃電戰(zhàn)，而是一次講究節(jié)奏與效率的持久戰(zhàn)，字節(jié)游戲正在嘗試新的打法。

從“大力出奇跡”到務(wù)實(shí)

2024年5月31日，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)通過(guò)內(nèi)部郵件正式官宣了重要人事調(diào)整，前完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁張?jiān)品w負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，向字節(jié)跳動(dòng)人力資源負(fù)責(zé)人華巍匯報(bào)。

在重點(diǎn)業(yè)務(wù)架構(gòu)上，多數(shù)成熟業(yè)務(wù)板塊， 包括綠洲工作室、江南工作室、有愛(ài)事業(yè)部及發(fā)行工作室等負(fù)責(zé)人，均直接向張?jiān)品珔R報(bào)。同時(shí)，新設(shè)立的廣州工作室與上海工作室等業(yè)務(wù)單元，也納入其管轄范圍。

此次架構(gòu)安排，是繼3月宣布“回歸孵化狀態(tài)”后，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)又一次重要的組織部署。

內(nèi)部郵件中，明確提出了游戲業(yè)務(wù)將邁入“第二階段”，并強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)將秉持長(zhǎng)期主義思路，以更穩(wěn)健的心態(tài)專注產(chǎn)品研發(fā)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

這一人事變動(dòng)，成為字節(jié)游戲從“高舉高打”轉(zhuǎn)向“務(wù)實(shí)深耕”的重要信號(hào)，也標(biāo)志著其游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入戰(zhàn)略重塑階段。

在此之前，字節(jié)游戲曾以“大力出奇跡”的姿態(tài)闖入行業(yè)，通過(guò)高薪挖角、收購(gòu)工作室、廣撒項(xiàng)目等方式快速擴(kuò)張，但在這種激進(jìn)模式下，最終大規(guī)模投入并未換來(lái)同等回報(bào)，其游戲品牌“朝夕光年”的部分項(xiàng)目停擺或出售、團(tuán)隊(duì)調(diào)整的消息陸續(xù)傳出，戰(zhàn)略調(diào)整成為必然選擇。

張?jiān)品贫孀止?jié)游戲業(yè)務(wù)后，首先是業(yè)務(wù)重塑。一方面接管了沐瞳、朝夕光年和UGC部門，穩(wěn)住字節(jié)游戲的基本盤，另外一方面，將資源集中投入到好產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)上。

“張?jiān)品先魏?，在?xiàng)目管理上更加注重效率和質(zhì)量的平衡。以前字節(jié)游戲在項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中，有時(shí)會(huì)因?yàn)檫^(guò)于追求速度而忽視了一些細(xì)節(jié)，導(dǎo)致產(chǎn)品在上線后出現(xiàn)各種問(wèn)題。如今都要進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量把控，雖然這在一定程度上可能會(huì)延長(zhǎng)項(xiàng)目的研發(fā)周期，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有助于提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”，一位朝夕光年的運(yùn)營(yíng)告訴Tech星球。

吸取了之前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后，如今字節(jié)游戲?qū)夹g(shù)打磨和運(yùn)營(yíng)上更加有耐心。譬如，今年將目光瞄準(zhǔn)了更為細(xì)分的賽道。據(jù)游戲新知整理的資料顯示，字節(jié)游戲旗下已上線產(chǎn)品已經(jīng)有40款，其中在研未上線的也有近30款。在研項(xiàng)目類型覆蓋了卡牌、戰(zhàn)棋、SLG、射擊、ARPG等品類。

其中，由朝夕光年代理發(fā)行的《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》國(guó)服自今年3月上線以來(lái)，熱度不減，在TapTap上評(píng)分維持在8分左右，證明了好游戲的長(zhǎng)生命力。

另外一款由字節(jié)旗下江南工作室研發(fā)的類似《蛋仔派對(duì)》的UGC平臺(tái)項(xiàng)目“《代號(hào)：Atom》”，從立項(xiàng)初期就緊扣“輕量化創(chuàng)作+強(qiáng)社交屬性”，和過(guò)去字節(jié)盲目跟風(fēng)熱門品類的思路完全不同。研發(fā)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有急著趕進(jìn)度上線，反而花了更多時(shí)間測(cè)試，調(diào)研玩家需求。若成功上線，依靠自家抖音的傳播，這款游戲很有可能會(huì)成為字節(jié)游戲的現(xiàn)金牛。

而相較于過(guò)往通過(guò)大規(guī)模收購(gòu)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的策略，當(dāng)前字節(jié)游戲在標(biāo)的公司收購(gòu)上，已轉(zhuǎn)向以業(yè)務(wù)協(xié)同與戰(zhàn)略補(bǔ)位為核心的精準(zhǔn)化布局思路。

Tech星球了解到，其收購(gòu)動(dòng)作已呈現(xiàn)明顯的“靶向性”特征。

譬如，2024年7月與8月，字節(jié)先后收購(gòu)金華市樂(lè)鴻網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、云游網(wǎng)（北京）科技發(fā)展有限公司，分別將 “樂(lè)鴻捕魚”“開(kāi)運(yùn)麻將” 等成熟休閑游戲產(chǎn)品線及運(yùn)營(yíng)能力納入體系；今年7月，字節(jié)旗下沐瞳科技進(jìn)一步收購(gòu)杭州心光流美部分團(tuán)隊(duì)與資產(chǎn)，不僅獲取了后者在射擊品類的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，其代表作《鐳明閃擊》或成為字節(jié)游戲后續(xù)重點(diǎn)打造的旗艦項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)在核心賽道上的關(guān)鍵能力補(bǔ)充。

字節(jié)游戲這一年里，變得更加務(wù)實(shí)，探索的新發(fā)展模式。

試水新玩法，布局海外

在張?jiān)品贫孀止?jié)游戲業(yè)務(wù)的這一年里，字節(jié)游戲除了在產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)上更加務(wù)實(shí)，在市場(chǎng)拓展和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面也有新進(jìn)展。

2025年1月23日，由字節(jié)旗下沐瞳科技研發(fā)的全球流行5v5公平競(jìng)技手游《決勝巔峰》正式在中國(guó)區(qū)上線，被視為《王者榮耀》的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

七麥數(shù)據(jù)顯示，上線后不久，《決勝巔峰》便登頂iOS游戲免費(fèi)榜。這款游戲在海外已運(yùn)營(yíng)多年，累計(jì)用戶突破15億，覆蓋超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)服版本首發(fā)70多位英雄，擁有27種不同的英雄技能機(jī)制，極大提升了游戲前期玩家們的可玩性。

同時(shí)，《決勝巔峰》與抖音進(jìn)行了深度合作，推出了“抖音約玩”“一鍵高光時(shí)刻分享” 等功能，進(jìn)一步增強(qiáng)游戲的社交性和用戶粘性。

隨著《決勝巔峰》上線，字節(jié)游戲在中國(guó)區(qū)的電競(jìng)布局也全力提速。1月22日，國(guó)內(nèi)電競(jìng)豪門iG官宣成立決勝巔峰分部。此外，《決勝巔峰》在2025年上半年開(kāi)啟兩站職業(yè)邀請(qǐng)賽以及電競(jìng)世界杯資格賽，并在下半年正式開(kāi)啟中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽。

在探索游戲技術(shù)創(chuàng)新方面，字節(jié)游戲旗下的江南工作室、Zero36工作室正積極探索AI與游戲的融合創(chuàng)新。通過(guò)AI技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)更智能的游戲NPC、更精準(zhǔn)的游戲匹配以及更個(gè)性化的游戲體驗(yàn)，為玩家?guī)?lái)全新的游戲感受。

在海外市場(chǎng)，字節(jié)游戲向平臺(tái)化邁出了一步。據(jù)Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)將在海外建立全新的游戲平臺(tái)GameTop，這是一個(gè)面向海外的游戲發(fā)行平臺(tái)，涵蓋了主要類型的游戲內(nèi)容，還為創(chuàng)作者加入了自由創(chuàng)作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。此外，還將設(shè)置用戶成長(zhǎng)體系（等級(jí)、積分、勛章等），提升用戶活躍與粘性。

而GameTop的建立，有望進(jìn)一步完善字節(jié)游戲全球發(fā)行布局，提升其在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

根基薄弱“先天短板”，尚無(wú)爆款

相比于騰訊、網(wǎng)易，以及米哈游等游戲廠商，字節(jié)游戲要在成熟的游戲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，仍有明顯的短板待解。

首先是自研能力“根基薄弱”，無(wú)論是以往還是現(xiàn)在，字節(jié)旗下游戲的亮眼成績(jī)，多依賴代理發(fā)行或收購(gòu)團(tuán)隊(duì)的成熟產(chǎn)品。譬如像《決勝巔峰》出自收購(gòu)的沐瞳科技，《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》是代理項(xiàng)目，真正由字節(jié)自建工作室從零打造的爆款尚未出現(xiàn)。即便在研的《代號(hào)：Atom》主打UGC創(chuàng)新，但對(duì)比網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》已成熟的生態(tài)，字節(jié)在玩法打磨、用戶留存機(jī)制上仍顯稚嫩。

更關(guān)鍵的是，核心研發(fā)人才儲(chǔ)備不足，行業(yè)里頂尖的策劃、程序和美術(shù)團(tuán)隊(duì)，大多集中在騰訊、網(wǎng)易等老牌廠商，字節(jié)雖通過(guò)收購(gòu)補(bǔ)充了部分力量，但自建團(tuán)隊(duì)的磨合與經(jīng)驗(yàn)積累，絕非短時(shí)間內(nèi)能完成，這直接導(dǎo)致其在原創(chuàng)IP和長(zhǎng)線產(chǎn)品研發(fā)上底氣不足。

其次是品牌認(rèn)知度的“先天短板” 。對(duì)于玩家而言，如今的“字節(jié)游戲”更像一個(gè)模糊的集合體，盡管推出了朝夕光年的游戲品牌，但并沒(méi)有形成專屬風(fēng)格。騰訊有《王者榮耀》《和平精英》奠定的“國(guó)民級(jí)游戲”標(biāo)簽，網(wǎng)易以“精品化、多元化”著稱，甚至米哈游也靠《原神》樹(shù)立了“全球化二次元”的形象。但字節(jié)旗下產(chǎn)品風(fēng)格分散，從休閑游戲到競(jìng)技手游，再到UGC平臺(tái)，缺乏統(tǒng)一的品牌調(diào)性。換句話說(shuō)，字節(jié)還沒(méi)有形成真正的爆款，玩家難以形成“玩某類游戲就想到字節(jié)”的認(rèn)知。

此外，海外市場(chǎng)的“本土化”前景未明。譬如，此前推出的雖然字節(jié)計(jì)劃推出GameTop平臺(tái)進(jìn)軍海外，但面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止“搭建一個(gè)平臺(tái)”那么簡(jiǎn)單。Steam、Epic等老牌平臺(tái)已深耕海外多年，不僅積累了龐大的用戶基數(shù)，更形成了成熟的開(kāi)發(fā)者合作體系和玩家社區(qū)文化。

這些短板并非短期內(nèi)能解決，也考驗(yàn)著字節(jié)游戲的長(zhǎng)期規(guī)劃能力。不可否認(rèn)，字節(jié)游戲這一年確實(shí)變了不少，但真正從轉(zhuǎn)型走向成熟，還需要在補(bǔ)短板上多下苦功。