文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

硬碰硬，“大男主”卷了起來(lái)。

10月20日，龔俊、彭小苒主演的優(yōu)酷古裝武俠劇《暗河傳》播出當(dāng)天，芒果TV、愛(ài)奇藝接連貼臉開(kāi)大硬剛。前者攜手咪咕視頻共同官宣由羅云熙主演的古裝玄幻武俠劇《水龍吟》定檔10月24日18:00首播，后者為成毅、李一桐主演的古裝奇幻劇《天地劍心》啟動(dòng)“劍斬天地 共迎富貴”預(yù)約福利活動(dòng)。

三大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)拉滿，不出意外的話，觀眾將在本月底欣賞到一場(chǎng)“大男主”頂流酣戰(zhàn)。而在這三部劇后，愛(ài)奇藝《大生意人》、優(yōu)酷《長(zhǎng)安二十四計(jì)》以及騰訊視頻《人之初》大概率會(huì)接棒登場(chǎng)，開(kāi)啟第二輪激戰(zhàn)。

2025年的最后一個(gè)季度，“大男主”成為長(zhǎng)視頻沖刺年底業(yè)績(jī)的絕對(duì)主力擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也正在成為平臺(tái)護(hù)盤(pán)與打開(kāi)生面的關(guān)鍵著力點(diǎn)。

同樣是在10月20日這一天，愛(ài)奇藝與江蘇稻草熊影業(yè)等共同出品的《兩京十五日》官宣主演成毅、林更新，騰訊視頻與新麗電視等共同出品、張若昀領(lǐng)銜主演的《千里江山圖》開(kāi)始演員進(jìn)組，多方爆料將于本月底正式開(kāi)機(jī)。

這也就意味著，誰(shuí)能在當(dāng)下這場(chǎng)“大男主101”里更勝一籌，誰(shuí)就能在后續(xù)的賽馬中掌握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，以“一馬當(dāng)先”帶動(dòng)“萬(wàn)馬奔騰”。

先發(fā)制人，優(yōu)酷按捺不住野心

比如優(yōu)酷。

截至稿前，作為優(yōu)酷首部云合市占率突破40% 的劇集，《藏海傳》依舊在2025云合全網(wǎng)長(zhǎng)劇市占率年榜、2025貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜與有效播放榜、以及2025燈塔劇集全網(wǎng)正片播放量等各大權(quán)威數(shù)據(jù)榜單上保持“領(lǐng)跑”姿態(tài)。

不僅如此，據(jù)擊壤數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年H1劇集廣告大盤(pán)報(bào)告》顯示，《藏海傳》在2025 H1大劇招商及平臺(tái)自主招商榜單中雙雙斬獲TOP1，與《難哄》《蠻好的人生》《以美之名》等合力推動(dòng)優(yōu)酷平臺(tái)自主招商數(shù)量同比上漲16%，位居四大平臺(tái)之首。

好事成雙，《藏海傳》后，優(yōu)酷乘勢(shì)推出的另一部重磅“大男主”古裝劇《凡人修仙傳》，同樣帶來(lái)了驚喜。首播成為優(yōu)酷2024年以來(lái)開(kāi)播首日熱度最高的劇集，開(kāi)播三日后站內(nèi)熱度破萬(wàn)，且直至當(dāng)下豆瓣口碑仍穩(wěn)定在7.5分。

《藏海傳》《凡人修仙傳》的接連成功，不僅為優(yōu)酷博得了肯定和贊美，更助其實(shí)質(zhì)積累了男性向類型賽道的用戶基礎(chǔ)與口碑勢(shì)能，為《暗河傳》的發(fā)酵與擴(kuò)散奠定了良好基礎(chǔ)。

在此基礎(chǔ)上，《暗河傳》自身也給足了優(yōu)酷先發(fā)制人的底氣。

原作IP自帶龐大的書(shū)粉基礎(chǔ)，作為男主的龔俊在古裝賽道也擁有強(qiáng)勁號(hào)召力。更為關(guān)鍵的是，早在首支預(yù)告釋出時(shí)，該劇便憑借獨(dú)樹(shù)一幟的暗黑武俠基調(diào)、凌厲干脆的武打設(shè)計(jì)、幽暗詭譎的中式恐怖氛圍等收獲了大量正向反饋，進(jìn)一步放大了“未播先火”的態(tài)勢(shì)。

與此呼應(yīng)，《暗河傳》開(kāi)播前24小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破6000，開(kāi)播3小時(shí)破7000，后又火速突破7500，取代《噓！國(guó)王在冬眠》成為2025年優(yōu)酷首播熱度TOP4劇集，并竄升至優(yōu)酷7日暢銷榜第二位。

招商層面，首播前5集共計(jì)獲得蒙牛真果粒（總冠名）、天貓、全能掃描王、愛(ài)他美等7個(gè)品牌押寶，單集最高6個(gè)視頻廣告、65秒露出時(shí)長(zhǎng)。

總體來(lái)看，《暗河傳》雖稱不上首播即爆，但算是為自己開(kāi)了個(gè)好頭，呈現(xiàn)出來(lái)的整體面貌也成功激起了一定的追更欲。

互不相讓，愛(ài)、芒不甘置身事外

不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)正式開(kāi)始，《水龍吟》《天地劍心》都絕對(duì)具備與《暗河傳》分庭抗禮之力。

一方面，《水龍吟》《天地劍心》的背后同樣有大IP背書(shū)，而且透過(guò)羅云熙、成毅過(guò)往作品的播放與招商數(shù)據(jù)也能清晰感受到，這兩位“大男主”的粉絲基本盤(pán)以及在古裝賽道上的觀眾號(hào)召力和市場(chǎng)統(tǒng)治力，絕不亞于龔俊。

截至稿前，《水龍吟》在芒果TV與咪咕視頻雙平臺(tái)的預(yù)約總量已突破580萬(wàn)，《天地劍心》在愛(ài)奇藝的預(yù)約人數(shù)超過(guò)440萬(wàn)。不僅如此，羅云熙粉絲計(jì)劃在《水龍吟》開(kāi)播首日，于芒果TV開(kāi)放37000 +云包場(chǎng)座位供觀眾免費(fèi)領(lǐng)取，而參考成毅此前主演的《赴山?！?，《天地劍心》的粉絲應(yīng)援規(guī)模大概率也不遑多讓。

更值得關(guān)注的是，《水龍吟》定檔當(dāng)日便官宣與庫(kù)迪咖啡、京東外賣等10余家跨領(lǐng)域品牌達(dá)成聯(lián)名，覆蓋餐飲、外賣、出行、零售等多個(gè)生活場(chǎng)景，其市場(chǎng)潛力可見(jiàn)一斑。

另一方面，《水龍吟》《天地劍心》在題材細(xì)分、故事內(nèi)核與視覺(jué)風(fēng)格上都與《暗河傳》形成了鮮明區(qū)隔，有助于在《暗河傳》的目標(biāo)受眾中精準(zhǔn)切割出屬于自身的市場(chǎng)份額。

《暗河傳》作為“周木楠少年江湖系列”第三部，在延續(xù)“新武俠”內(nèi)核的基礎(chǔ)上跳出了“非黑即白”的敘事，通過(guò)聚焦殺手組織“暗河”的權(quán)力紛爭(zhēng)，以“江湖灰度”刻畫(huà)人性復(fù)雜度。龔俊飾演的首領(lǐng)“傀”在江湖的血雨腥風(fēng)中堅(jiān)守內(nèi)心微光，其復(fù)雜性格衍生出的命運(yùn)糾葛，不僅讓角色更加立體鮮活，也為該劇注入了獨(dú)特的情感厚度。

《水龍吟》創(chuàng)新融合了玄幻與武俠兩種元素，故事以唐儷辭（羅云熙飾）的內(nèi)心成長(zhǎng)與精神信仰蛻變?yōu)橹骶€，探討“一念成神，一念成魔”的核心命題。

對(duì)比《暗河傳》，其視覺(jué)風(fēng)格瑰麗新奇且富有想象力，疊加原著作者藤萍的細(xì)膩敘事風(fēng)格，更易俘獲偏愛(ài)沉浸劇情與視覺(jué)審美的女性觀眾及仙俠題材核心粉絲。

《天地劍心》主打硬核武俠與少年成長(zhǎng)，故事主要講述了王權(quán)富貴（成毅飾）在家族束縛下的自我覺(jué)醒，對(duì)比《暗河傳》《水龍吟》，相對(duì)更吸引喜歡熱血江湖故事、注重劇情邏輯與角色弧光的男性觀眾及武俠題材愛(ài)好者。

誰(shuí)是真正的“大男主”？

三位風(fēng)格迥異的“大男主”，三種差異化的男頻敘事，這場(chǎng)即將熱鬧開(kāi)演的“三雄爭(zhēng)霸”，不僅是關(guān)乎平臺(tái)全年業(yè)績(jī)走向的關(guān)鍵一役，更將深刻影響男頻市場(chǎng)的未來(lái)格局。

不久前，優(yōu)酷于去年7月首創(chuàng)的“少年幻”特色內(nèi)容賽道迎來(lái)首次片單發(fā)布，這一動(dòng)作，無(wú)疑向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——優(yōu)酷對(duì)男頻市場(chǎng)的布局開(kāi)始邁入深化階段，作為該賽道升級(jí)后落地的首部劇集，《暗河傳》自然也被隨之賦予了更為厚重的行業(yè)期待與戰(zhàn)略責(zé)任。

而除去《九門(mén)》《我們生活在南京》《師兄太穩(wěn)健》等出現(xiàn)在“少年幻”片單上的其他6部待播作品，以及開(kāi)篇提到的《長(zhǎng)安二十四計(jì)》，優(yōu)酷還儲(chǔ)備了楊洋主演的《雨霖鈴》、肖戰(zhàn)主演的《諜報(bào)上不封頂》、羅云熙主演的《長(zhǎng)安紙墨錄》以及《鏢人》《大道朝天》等，形成了多層次的內(nèi)容矩陣。

無(wú)獨(dú)有偶，騰訊視頻目前已開(kāi)放預(yù)約的新劇中也不乏男頻劇的身影，包括由張若昀主演的《人之初》《千里江山圖》《慶余年3》以及龔俊主演的《白衣公卿》等。與此同時(shí)，其還在規(guī)劃開(kāi)發(fā)《劍來(lái)》《什錦》《異人之下》等新男頻大IP。

其中，與開(kāi)心麻花影業(yè)、新麗電視共同出品的《劍來(lái)》預(yù)計(jì)將在11月開(kāi)機(jī)，有消息稱該劇主演已確定為吳磊、張震。

愛(ài)奇藝在《兩京十五日》《大生意人》外，也儲(chǔ)備了由楊志剛主演的“唐詭”系列第三部以及《重器》《夜不收》《暗夜深海》《云襄傳之將進(jìn)酒》《兵自風(fēng)中來(lái)》等多部重磅男頻劇。芒果TV更是早早便把藤萍的另一部大熱IP《香初上舞》收入囊中，同時(shí)還握有王鶴棣主演的《咸魚(yú)飛升》。

密集的內(nèi)容儲(chǔ)備背后，是行業(yè)用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂、內(nèi)容同質(zhì)化加劇的深水區(qū)下，平臺(tái)對(duì)男頻劇“護(hù)盤(pán)”與“破局”雙重價(jià)值的精準(zhǔn)錨定。但需清醒認(rèn)知的是，“男頻易撲”的魔咒從未消散，真正的“大男主”，也從來(lái)不是某部劇的角色或某位頂流主演，而是能扛得起行業(yè)期待的“精品內(nèi)容本身”。

所以，無(wú)論是誰(shuí)想把這條路越走越寬，都必須以內(nèi)容為錨，在劇本內(nèi)核打磨、大男主立體性塑造、細(xì)節(jié)質(zhì)感呈現(xiàn)等方方面面，具備長(zhǎng)期主義定力。

至于誰(shuí)能成為真正的“大男主”，觀眾一定給出公正的打分。