太恐怖了！理想汽車或許怎么都沒(méi)想到理想MEGA會(huì)以這樣的方式再次“火出圈”，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

10月23日深夜，上海徐匯區(qū)漕河涇附近，一輛理想MEGA在正常行駛中突發(fā)起火。后車行車記錄儀顯示：車輛未發(fā)生碰撞或底盤(pán)磕碰，行駛中底盤(pán)突然爆炸并連續(xù)爆燃，10秒內(nèi)整車被大火吞沒(méi)。

幸運(yùn)的是，事故中駕駛員與副駕乘客及時(shí)開(kāi)門(mén)逃生，其中一人試圖返回車內(nèi)取物未果，消防撲滅火勢(shì)后，車輛燒毀僅�？占�，無(wú)人員傷亡。

這已經(jīng)不是近期新能源汽車發(fā)生的第一起安全事故了。僅僅在十天之前的10月13日凌晨，成都天府大道一輛小米SU7 Ultra超速行駛先追尾前車，后撞向綠化帶翻滾起火。

最終，警方確認(rèn)車輛嚴(yán)重?fù)p毀，駕駛員酒駕且身亡，事故讓小米汽車深陷輿論漩渦之中，而此次的理想MEGA行駛中起火事件，又將理想汽車推至輿論風(fēng)口。

理想MEGA是理想汽車針對(duì)家庭用戶打造的首款純電旗艦MPV車型，2024年3月1日正式上市，售價(jià)高達(dá)55.98萬(wàn)元。

“非常值得看的視頻，喬布斯在的話，蘋(píng)果汽車應(yīng)該就是這樣的。”彼時(shí)的李想在朋友圈發(fā)布理想MEGA的預(yù)告宣傳片時(shí)如此配文，頗有一副“教蘋(píng)果造車”的姿態(tài)。

作為首席產(chǎn)品經(jīng)理在理想ONE和L系列上連續(xù)收獲成功的李想，理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為，MEGA將是理想汽車下一個(gè)爆品，有信心成為50萬(wàn)元以上乘用車銷量第一的產(chǎn)品。

可惜天不遂人愿。上市之后，理想MEGA口碑兩極分化，一部分消費(fèi)者認(rèn)同理想MEGA的設(shè)計(jì)美學(xué)，認(rèn)為其具有科技感、未來(lái)感；但另一部分消費(fèi)者則認(rèn)為理想MEGA“奇丑無(wú)比”，難以接受。

隨后，在社交媒體和短視頻平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友調(diào)侃理想MEGA像“靈車”、像殯葬車，更有甚者，將“奠”字PS在車輛尾部，相關(guān)惡搞圖片和惡搞視頻被迅速傳播，進(jìn)而產(chǎn)生一系列的蝴蝶效應(yīng)。

受負(fù)面輿論病毒式傳播的影響，理想MEGA上市的72小時(shí)內(nèi)，全國(guó)大定訂單約3218輛，退訂量卻高達(dá)10297輛。在理想MEGA3月11日交付當(dāng)天，李想通過(guò)朋友圈回應(yīng)稱，將用光明反擊黑暗，用法律手段處理事件中存在的有組織的違法犯罪行為。

不過(guò)，輿論風(fēng)波已經(jīng)對(duì)理想MEGA帶來(lái)了不小的影響。據(jù)媒體報(bào)道，理想汽車港股的股價(jià)自3月1日后便不斷下挫，從179.20港元/股一路跌至4月2日收盤(pán)時(shí)123.7港元/股，跌幅達(dá)到30%，市值縮水達(dá)千億港元。

不僅如此，理想MEGA發(fā)布后的半個(gè)月內(nèi)，實(shí)際訂單只有4000臺(tái)左右，訂單量遠(yuǎn)低于預(yù)期。汽車市場(chǎng)有個(gè)神奇的定律，如果新車上市三個(gè)月不火，那么后面再想翻身就難了。最終，有數(shù)據(jù)顯示2024年理想MEGA的全年交付量為1.3萬(wàn)輛，僅占品牌總銷量的2.2%。

李想估計(jì)也沒(méi)想到，他的第一次滑鐵盧到來(lái)得如此猝不及防。事實(shí)上，理想MEGA的首發(fā)失利，并不能完全歸因于外部因素。

除了售價(jià)和設(shè)計(jì)之外，理想MEGA諸多不足和缺點(diǎn)也被指出，譬如“沒(méi)有后輪轉(zhuǎn)向”、“沒(méi)有采用一體化壓鑄”等，都成為了網(wǎng)絡(luò)上的議論焦點(diǎn)。

面對(duì)銷量和公司股價(jià)的不佳表現(xiàn)，李想也不得不進(jìn)行反思，通過(guò)發(fā)布全員內(nèi)部信，承認(rèn)理想MEGA的節(jié)奏存在問(wèn)題，過(guò)分關(guān)注銷量，讓原本最擅長(zhǎng)的用戶價(jià)值和經(jīng)營(yíng)效率顯著下降，“對(duì)于欲望的追求，讓我們變成了自己討厭的人”。

從威馬倒下、高合墜落，到哪吒折戟，再到小米深陷輿論旋渦的當(dāng)下，新能源汽車品牌的每個(gè)或大或小的新動(dòng)態(tài)，都有可能被外界放大到影響整個(gè)行業(yè)。此次的行駛中起火事件，將讓理想MEGA的前途變得愈發(fā)艱難，至于事故的起火原因，就讓子彈先飛一會(huì)。