記者丨張飛濤

實(shí)習(xí)生丨鐘嘉

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

“吃徐福記新年糖才有過年的感覺?！边@句消費(fèi)者樸實(shí)的評價(jià)，道出了徐福記作為年糖文化開創(chuàng)者的獨(dú)特地位。隨著2026年春節(jié)臨近，這個(gè)國民經(jīng)典零食品牌再次成為年味不可或缺的組成部分。

10月21日，徐福記在廣東東莞舉辦了“2026年新春年糖發(fā)布會”，全面展示其新春年糖產(chǎn)品系列的創(chuàng)新成果與戰(zhàn)略布局，用國潮美學(xué)、品質(zhì)升級與情感共鳴，為千家萬戶獻(xiàn)上一份“有溫度”的新年甜蜜，提前為即將到來的春節(jié)旺季做布局。

“讓5億中國家庭買到新年糖”

徐福記自創(chuàng)立以來，便與“新年”糖文化緊密相連，已成為中國人新年記憶中的“超級符號”。品牌名稱中自帶“?！蔽幕?，使其天然成為中國傳統(tǒng)年文化的傳播者。

在2026新春年糖發(fā)布會上，徐福記品牌總經(jīng)理蔡典儒表示：“徐福記的目標(biāo)是讓5億中國家庭買到更具年味的新年糖，我們不僅做帶來甜蜜的事業(yè)，更想做傳遞福氣的事業(yè)。”徐福記的使命早已超越糖果本身，而是成為連接中國家庭情感的紐帶。

這一目標(biāo)的提出，建立在堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)之上。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，高達(dá)97%的中國家庭有購買糖果的習(xí)俗，其中曾有購買徐福記產(chǎn)品經(jīng)歷的家庭占比達(dá)到90%。

在凱度品牌健康度調(diào)研報(bào)告中，2025年春節(jié)營銷后，徐福記在無提示認(rèn)知提及和復(fù)購指標(biāo)表現(xiàn)顯著提升，其中無提示認(rèn)知提升尤為突出，領(lǐng)跑其他零食品牌。深厚的用戶基礎(chǔ)與廣泛的文化認(rèn)同，為品牌持續(xù)創(chuàng)新與市場拓展注入了強(qiáng)大信心。

面對消費(fèi)者需求變化，徐福記2026年新年糖在產(chǎn)品層面實(shí)現(xiàn)重要升級，一起來看看。

承古融新，酥心糖的匠心蛻變

作為消費(fèi)者節(jié)慶采購的“?？汀保中奶墙衲陮?shí)現(xiàn)了工藝與包裝的雙重革新。在制作工藝上，升級了傳統(tǒng)“拉糖”和“包餡”工藝，酥心糖的層數(shù)從最初的64層提升至128層，口感更酥脆、層次更豐富，入口即溶。這一工藝突破既保留了傳統(tǒng)風(fēng)味，又提升了食用體驗(yàn)。

包裝設(shè)計(jì)上，徐福記再度攜手潘虎設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以東方吉祥器物聚寶盆為靈感，打造寓意納福聚財(cái)?shù)奶峭霸煨汀?/p>

旋蓋處的十六片綻放花瓣，取“一六（路）順”諧音吉意，腰身飾以典雅中式插畫，巧妙融入傳統(tǒng)制糖工藝場景，既彰顯匠心工藝，也盡顯品牌深厚的文化底蘊(yùn)。

唐韻新衣，新年糖的文化破圈

不止新年“糖”，更是新年“唐”——徐福記新年糖系列今年完成從產(chǎn)品到文化載體的躍升，以盛世唐朝為靈感進(jìn)行全新升級。

產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)從千余種糖果中嚴(yán)選8款暢銷100億顆爆款明星糖果，滿足全家人不同口味偏好。

糖衣設(shè)計(jì)取唐朝服飾形制特點(diǎn)，幻化為糖果新衣，搭配唐風(fēng)美學(xué)國潮配色，讓每一顆糖都是流動的博物館，每一顆糖都成為可收藏的時(shí)代藝術(shù)品。

糖桶包裝則融入唐代名畫作元素，新繪駿馬腰封寓意“馬到成功”，展現(xiàn)節(jié)日吉祥寓意。

這一文化破圈舉措背后，是徐福記對國潮消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)響應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，國潮產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億元，且高達(dá)78.9%的受訪青年表示更愿意購買融入國潮元素的產(chǎn)品，市場潛力巨大。

“我們洞察到，當(dāng)下年禮審美需求升級與國潮情感共鳴兩大趨勢?！辈痰淙灞硎荆靶履晏遣恢故翘枪?，更是中式美學(xué)的表達(dá)。”

徐福記將每年煥新糖衣設(shè)計(jì)作為品牌傳統(tǒng)，持續(xù)推動文化的現(xiàn)代演繹與產(chǎn)品創(chuàng)新，以中式美學(xué)強(qiáng)化年禮儀式感、多元口味覆蓋全家需求、逐年迭代呼應(yīng)時(shí)代審美三重價(jià)值回應(yīng)時(shí)代需求，系統(tǒng)性滿足中國家庭對新春糖果的深層期待。

通過將中式意境融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)，徐福記讓新年糖成為連接古今的情感紐帶，使傳統(tǒng)年味在當(dāng)代生活中持續(xù)煥發(fā)新生。

禮傳心意，糖點(diǎn)禮箱的情感賦能

徐福記今年以“情感連結(jié)”與“文化共鳴”為雙引擎，對糖點(diǎn)禮箱進(jìn)行戰(zhàn)略升級。全新推出龍馬送福系列，并對經(jīng)典的全家福系列進(jìn)行全方位升級，推動年禮從“吃的糖”升級為“藏的景、傳的情”的體驗(yàn)型載體。

全家福系列采用多層次的設(shè)計(jì)語言，突出“家”的溫暖內(nèi)核；通過整合糖果、糕點(diǎn)、餅干等多品類產(chǎn)品，滿足不同年齡段家庭成員的差異化口味需求，使禮箱成為團(tuán)圓場景中的情感黏合劑。

通過“全家福”IP的核心概念強(qiáng)化“闔家團(tuán)圓”的視覺聯(lián)想，讓禮箱成為家庭儀式的載體。

龍馬送福系列則以“龍馬精神”這一文化概念為核心，打破了年貨禮箱僅注重實(shí)用功能的傳統(tǒng)思路，在設(shè)計(jì)上，禮箱設(shè)計(jì)采用新中式美學(xué)，勾勒出龍馬的氣韻與力量感，使其不僅作為食品包裝，更成為一件具有收藏意義的“當(dāng)代祥瑞信物”。

基于對情感與文化的深刻洞察，徐福記贏得了市場的廣泛認(rèn)可，榮膺“中國糖點(diǎn)禮箱全國銷量第一”。

這一成績背后，是品牌對年禮本質(zhì)的精準(zhǔn)把握：禮箱既滿足了節(jié)令消費(fèi)需求，更升華為承載家庭記憶與文化自信的情感媒介，以甜蜜紐帶連接古今，讓傳統(tǒng)年味承載當(dāng)代情感。

創(chuàng)新營銷，傳統(tǒng)年味的現(xiàn)代表達(dá)

在營銷層面，徐福記持續(xù)推動品牌年輕化戰(zhàn)略。標(biāo)志性的“發(fā)億顆糖送?！毙履晏腔ㄜ囇灿位顒右殉蔀樾履?duì)I銷IP，2026年將繼續(xù)升級這一活動。

數(shù)字化營銷方面，徐福記積極布局線上渠道，曾與美團(tuán)合作打造年貨節(jié)IP，并與抖音等平臺開展合作，通過直播、達(dá)播等形式拉近與消費(fèi)者的距離。

未來，品牌計(jì)劃進(jìn)一步通過小紅書種草、抖音短視頻等高潛力內(nèi)容平臺深化數(shù)字化營銷，以更精準(zhǔn)地觸達(dá)并吸引年輕消費(fèi)群體。

徐福記通過線上線下融合的營銷組合，將傳統(tǒng)年味以年輕人喜愛的方式重新表達(dá)，在傳承中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

通過本次發(fā)布會，徐福記從國民經(jīng)典零食品牌，邁向“中國福文化的傳承與創(chuàng)新者”，為2026年新春市場注入新的活力與期待。

1."5億"數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2024》。

2."購買徐福記產(chǎn)品經(jīng)歷的家庭占比達(dá)到90%"數(shù)據(jù)來源：央視市場研究（CTR）.媒體融合研究院2024年1月梯媒調(diào)研。

3."100億顆"數(shù)據(jù)來源：源于徐福記2011年1月-2025年6月內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)。

4."國潮產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億元"數(shù)據(jù)來源：《中國國潮行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及產(chǎn)業(yè)前景研判報(bào)告》。

5."高達(dá)78.9%的受訪青年表示更愿意購買融入國潮元素的產(chǎn)品"數(shù)據(jù)來源：中國青年報(bào)社發(fā)布的《2024年度青年國潮品牌強(qiáng)國觀察報(bào)告》。

6.“中國糖點(diǎn)禮箱全國銷量第一”數(shù)據(jù)來源：*中國糖點(diǎn)禮箱全國銷量第一來源: iiMedia Research（艾媒咨詢）基于中國大陸（不含港澳臺）糖點(diǎn)禮箱市場研究比對的結(jié)果確認(rèn)，以2024年7月 - 2025年6月中國糖點(diǎn)禮箱銷售額（元）及銷量（kg）占比排名統(tǒng)計(jì)，于2025年8月完成調(diào)研。糖點(diǎn)禮箱是指包含糖果、餅干、膨化、果凍、中式糕點(diǎn)、蛋糕任意2種或以上品類于一箱的綜合類禮箱產(chǎn)品。