一口鴨脖，注入青春味！

編輯：聞道

風品：莉莉

來源：首財——首條財經(jīng)研究院

今夏至秋，一場由周黑鴨發(fā)起的“請全國大學生免費吃鴨”活動，席卷全國高校，成為Z世代社交圈層中的現(xiàn)象級事件。

活動自7月20日啟動，至10月15日圓滿落幕，累計送出30萬份產(chǎn)品，注冊會員大學生超過12萬，全網(wǎng)曝光量突破1.4億，成功將甜辣青春打造為今夏最具共鳴的青春標簽。

1

一場“寵粉”行動

一次青春共鳴

活動期間，大學生通過添加周黑鴨福利官、完成學生認證，即可領(lǐng)取免費產(chǎn)品正裝一份。開學季期間，周黑鴨再度加碼，投入超400萬元，經(jīng)典氣調(diào)鎖鮮鹵鴨脖/鴨翅/鴨鎖骨正裝也進入到產(chǎn)品池，以“周周送3萬份”的頻率持續(xù)引爆校園熱情。

從線下門店的“持證領(lǐng)鴨”長隊，到社交平臺上的“曬鴨”熱潮，從#開學季大學生爽翻辣#登上熱搜第三，到#秋天的第一口鴨#引發(fā)全國討論，周黑鴨不僅送出了產(chǎn)品，更喚起了年輕人對青春記憶的情感共鳴。

據(jù)了解，本次活動通過“線上+線下”雙軌并行的方式，精準觸達目標人群。線下走進中南大學、上海海洋大學、湖南師范大學等10余所高校，實現(xiàn)“認證即領(lǐng)”；線上則通過校園社群、朋友圈、表白墻等渠道，覆蓋全國9大重點城市250余所高校，觸達超320萬學生人次。

2

破局Z世代營銷

以甜辣錨定青春情感動能

從“搶鴨”到“曬鴨”，從“吃鴨”到“憶鴨”，周黑鴨用實實在在的產(chǎn)品與情感投入，將甜辣的產(chǎn)品風味與活力的青春特質(zhì)深度綁定，建立起“周黑鴨=青春印記”的長期心智占位，詮釋了品牌與年輕人玩在一起的真誠態(tài)度。

與此同時，通過聚焦大學生這一核心人群，周黑鴨不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品體驗的大規(guī)模擴散，更在Z世代心中種下了“甜辣青春”的情感種子，成功將短期活動轉(zhuǎn)化為長期品牌資產(chǎn)。

正如周黑鴨創(chuàng)始人周富裕所言：“我們愿以不變的匠心與求變的熱情，與年輕人一起，為‘中國味道’注入蓬勃的青春活力�！�

這場持續(xù)近三個月的“請全國大學生免費吃鴨”活動，不僅為鹵味行業(yè)破解Z世代營銷“重流量、輕沉淀”的行業(yè)痛點提供了突破性范本，更重新定義了消費品牌與年輕群體的溝通邏輯，以產(chǎn)品為媒介、情感為內(nèi)核、場景為載體，將品牌特質(zhì)與用戶的青春記憶、情緒需求深度耦合，最終實現(xiàn)全鏈路價值沉淀。

這種雙向共鳴的年輕化路徑，不僅為周黑鴨筑牢了“青春印記”的品牌護城河，更為更多致力于深耕年輕市場的中國品牌，指明了從短暫吸引到長期陪伴的進階方向，為行業(yè)注入了以情感價值驅(qū)動品牌長效增長的新動能，推動中國味道在年輕消費市場中實現(xiàn)更有溫度的傳承與創(chuàng)新。

如需轉(zhuǎn)載請留言