作者：仕道君

宗馥莉辭職41天后，第一個(gè)大反轉(zhuǎn)出現(xiàn)了！

當(dāng)初，有知情人士表示，宗馥莉辭職是因?yàn)樯虡?biāo)使用“不合規(guī)”，決定經(jīng)營(yíng)自己的品牌“娃小宗”。對(duì)此，不少人認(rèn)為宗馥莉要另起爐灶，醞釀大招。

但大招還沒(méi)出，一盆冷水先澆了下來(lái)。

據(jù)“新浪財(cái)經(jīng)”消息，宗馥莉所控股的宏勝系昨日下發(fā)通知，2026年將繼續(xù)使用“娃哈哈”品牌。

另?yè)?jù)《中國(guó)新聞周刊》最新報(bào)道，山東娃哈哈經(jīng)銷(xiāo)商證實(shí)，已經(jīng)接到宗馥莉所控股的宏勝系業(yè)務(wù)員通知，要求經(jīng)銷(xiāo)商打款繳納保證金，明年繼續(xù)銷(xiāo)售“娃哈哈”品牌產(chǎn)品。

這意味著，宗馥莉親自運(yùn)營(yíng)的“娃小宗”，只存活了41天，就被突然擱置了，何時(shí)提上日程尚無(wú)時(shí)間表。

如此驚人反轉(zhuǎn)，打得人猝不及防。

不過(guò)，做娃小宗這條路確實(shí)充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)。

“娃哈哈”伴著無(wú)數(shù)孩子一天天長(zhǎng)大，38年的歷史積累，超900億元的品牌價(jià)值，是品質(zhì)與情懷的保證，它簡(jiǎn)單、快樂(lè)、充滿(mǎn)溫情，承載幾代人的集體記憶，成為了一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。

“娃哈哈”源自經(jīng)典兒歌，元音“a”發(fā)音響亮，疊字結(jié)構(gòu)朗朗上口，易發(fā)易記。

“娃”字直接點(diǎn)明目標(biāo)客戶(hù)是兒童，市場(chǎng)定位清晰，“哈哈”模擬笑聲，讓品牌從誕生之初就和快樂(lè)捆綁，和健康鏈接，極富感染力。

其廣告語(yǔ)“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，更是直接將產(chǎn)品利益點(diǎn)與積極情感聯(lián)系起來(lái)，讓孩子和家長(zhǎng)一見(jiàn)難忘，愛(ài)不釋手。

而誕生不久的“娃小宗”，半通不通，不倫不類(lèi)，發(fā)音相對(duì)平淡，結(jié)尾的“宗”字為平聲，相對(duì)拗口，不夠有力和易于傳播。

名稱(chēng)帶有“宗”氏家族標(biāo)簽，商業(yè)意圖明顯，缺乏情感認(rèn)同，而且格局變小，從“國(guó)民品牌”變成了“宗家品牌”。

而品牌命名，更應(yīng)需兼顧文化語(yǔ)境的普適性與正面聯(lián)想。在中國(guó)古代宗法制度中，一直以嫡長(zhǎng)子繼承制為核心，“大宗” 代表著宗族的正統(tǒng)與核心繼承權(quán)，而“小宗” 則是嫡次子、庶子及其后代構(gòu)成的旁支，地位依附于大宗且明顯偏低。

“小宗” 二字無(wú)疑自帶 “旁支”“依附性”“地位偏低” 等歷史內(nèi)涵，與現(xiàn)代品牌追求的 “主流”“核心”“引領(lǐng)” 等氣質(zhì)天然相悖。

而宗馥莉半年來(lái)深陷與疑似同父異母兄妹的家族紛爭(zhēng)，此時(shí)推出帶有 “小宗” 字樣的品牌，極易讓公眾聯(lián)想到 “旁支” 的隱喻，仿佛在無(wú)意間強(qiáng)化了 “非正統(tǒng)” 的認(rèn)知。

甚至有人考證，“小宗”就是“小人”的文化源頭，在《論語(yǔ)》中被鄙棄的“小人”，在三千年前本意就是“小宗之人”。

眾所周知，人們常用“老宗”指代宗慶后，用“小宗”指代宗馥莉，“娃小宗”更像是宗馥莉的個(gè)人品牌，和其個(gè)人命運(yùn)沉浮深度捆綁，無(wú)疑具有巨大的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

一個(gè)成功的品牌名稱(chēng)，是音、形、義與消費(fèi)者情感的完美共鳴。品牌命名從來(lái)不是簡(jiǎn)單的文字組合，它是品牌與消費(fèi)者對(duì)話的第一個(gè)觸點(diǎn)，承載著品牌的文化內(nèi)涵、價(jià)值主張乃至宏大戰(zhàn)略。

從目前來(lái)看，和暢銷(xiāo)數(shù)十年的國(guó)民品牌“娃哈哈”相比，“娃小宗”更像是一個(gè)為解決內(nèi)部問(wèn)題而速生的商業(yè)符號(hào)，在名稱(chēng)寓意、情感共鳴和市場(chǎng)接受度上，都面臨著巨大挑戰(zhàn)。

此外，宗馥莉親叔叔那邊出了個(gè)“娃小智”，已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，娃哈哈這邊也下達(dá)了“封殺令”。

娃小宗推出后，就有市場(chǎng)消息稱(chēng)，有經(jīng)銷(xiāo)商收到通知函：如果代理宗馥莉的新品牌“娃小宗”，娃哈哈將立即終止供貨資格。

在這樣前后夾擊的不利局勢(shì)下，或許宗馥莉經(jīng)過(guò)反復(fù)思考，還是感覺(jué)走老路子更穩(wěn)妥。