國慶期間，一位新朋友與一位老朋友一起來冷眼做客了。

新朋友是冷眼剛在《老有意思旅行社》對話過的芒果TV微創(chuàng)新中心（文后簡稱：芒果）。

老朋友則是冷眼專訪系列的“常駐嘉賓”大千影業(yè)（文后簡稱大千）。

他們說，他們一起合作完成了一檔短劇選角直播項目：《芒著看好戲》。

現(xiàn)如今各大影視平臺都開始了短劇賽道的角逐，短劇行業(yè)正處在絕對的高速發(fā)展期，對演員的需求量在不斷擴大。然而，芒果卻發(fā)現(xiàn)，年輕的演員們往往缺乏一個公開、公平、能被看見的舞臺。

傳統(tǒng)的選角模式相對封閉，他們想構(gòu)建出的是一套更高效、更有互動感的“內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)”，一方面可以讓演員在初始階段就能被更多觀眾甚至制片方看到，另一方面芒果也希望能邀請觀眾直接參與創(chuàng)作的源頭，真實的為短劇創(chuàng)作帶來更多的意見反饋。

而接到了項目合作的大千導演團隊也一直對直播的節(jié)目模式躍躍欲試。此前的綜藝《閃亮的日子》每一期節(jié)目都會進行直播。大千也已和抖音合作了多個項目，對抖音的內(nèi)容生態(tài)、玩法早已了然于心。

于是雙方一拍即合。

一檔完全以直播為內(nèi)容形式，囊括了10余個熱門短劇IP，饒雪漫、吳夏帆等各大知名編劇、導演坐鎮(zhèn)選角的項目《芒著看好戲》就這樣誕生了。

直播主要環(huán)節(jié)為：演員形象展示——經(jīng)典影視劇片段演繹——導演加戲——即興表演。每場約14-18位演員現(xiàn)場參與選角面試，表現(xiàn)優(yōu)異者可獲得導演頒發(fā)的“好戲卡”，并有機會直接參與到真正的IP短劇拍攝中。

直播形式也很有趣，是在直播領(lǐng)域幾乎沒有人使用的分屏形式，觀眾可同時看到演員的呈現(xiàn)和導演的reaction及點評。而在演員表演過程中，觀眾也可以參與其中，選擇“過”或“咔”為演員的表演打分，決定演員的去留。這樣的形式一經(jīng)推出就得到了不少同行的效仿。

那么，第一個吃螃蟹的他們究竟是怎么策劃的這一創(chuàng)新項目？

芒果TV微創(chuàng)新中心孫雨田小組，大千影業(yè)《芒著看好戲》項目組齊聚冷眼展開了對談。

既不懂短劇，又確實不怎么看直播的冷眼問出了第一個略有些冒犯的問題：

冷眼：直播的受眾和綜藝的受眾是不是不太一樣？例如我自己就不是直播的受眾，我很難看下去的。

大千：非常不一樣，直播的核心特質(zhì)就是：及時性、互動性。

一是，受眾停留時間短，如果觀眾進來十秒之內(nèi)，他不知道你在干嘛，他絕對會走。

二是，直播里觀眾就盼著第一時間反饋，你說句話馬上有回應，這樣才能留住人，而且流程必須簡單，規(guī)則一句話說不明白就放棄。

冷眼：那面對受眾的不同需求，我們內(nèi)容策劃邏輯是不是也要做相應的調(diào)整？

大千：是的！我們在一開始策劃時就明確了一點：我們是《芒著看好戲》的直播間，不是《芒著看好戲》的綜藝。

我們不要搞特別花的東西，我們就是要集中讓大家看到這些人的演技，這個是一個出發(fā)點，第二個出發(fā)點可能就是我們發(fā)現(xiàn)綜藝里邊太過于彎彎繞的東西，它在直播里是無法被GET到的。

例如我們一開始想過說是不是要男生女生，組成一個CP亮相，然后在后續(xù)的過程中，還會產(chǎn)生一些新的CP線，但深入推導后我們發(fā)現(xiàn)它們和直播的生態(tài)并不契合。直播間根本不需要綜藝里的故事線和發(fā)展，甚至開場都不能鋪墊太多。我們每次開場詞稍微長一點，就會被觀眾問“怎么還不開始選”。

所以一上來就得說今天選什么人、角色畫像咋樣，說完直接進選角流程。沒鋪墊、沒埋鉤子這些傳統(tǒng)綜藝的手段。

冷眼：而且我們的畫面也需要非常抓人。

大千：是的，這其實是很關(guān)鍵的一處設(shè)計。我們需要有一個一下子就能讓選手被人們記住，甚至被營銷號剪卡段的畫面。我們直播間的光都是用的影視打光，不是普通直播很平的打光，而且我們會要求攝像老師一定要卡近景，我們錄制現(xiàn)場，導演最常說的一句話就是：懟近點。

因為看直播的很多用戶，可能就是躺在床上，拿手機看，如果是一個全景的話，觀眾會看不清演員的表現(xiàn)，我們給的近一點，觀眾一點進來就能看到一張漂亮的臉，而且臉上的情緒會非常直觀，勾人，就能給觀眾一種演員面對面在眼前演戲的感覺。

冷眼：我們直播間有一個很亮眼的雙屏設(shè)計——觀眾可以直觀的看到演員的表演和導師的reaction。甚至這個設(shè)計已經(jīng)被后續(xù)一些公司做選角項目時直接效仿了。我們當時是如何敲定的這個設(shè)計？

大千：我們今天一聊，我才后知后覺的發(fā)現(xiàn)，可能上下分屏的設(shè)計在某種程度上正是源于我們團隊的綜藝基因。

因為我們此前咨詢過電商直播團隊，他們和我們說，分屏是直播間幾乎不會用的手段，他們會覺得有點老土。但可能做綜藝出身，我們會下意識的覺得，要有甲乙方相互reaction的視角。

冷眼：做多機位做慣了。

大千：是的，反而是我們的一個返璞歸真吧，在電視行業(yè)這是一個很正常的事情，但純直播間這種形式很少，幾乎沒有。

冷眼：我們剛才聊到直播需要及時性和互動性，我們對內(nèi)容流程的優(yōu)化、畫面的呈現(xiàn)、分屏實時reaction的設(shè)計都保證了直播所需的及時性，那互動性我們是如何處理的？

大千：我們在直播中加入了觀眾“過”和“咔”的投票設(shè)計。我們的直播選角有兩輪流程，第一輪完全把交話語權(quán)給觀眾，只要觀眾投票“過”超過70%，演員就能進下一輪；

第二輪則把選擇權(quán)交給導演，觀眾投票僅作參考，導演會結(jié)合專業(yè)度和對角色的判斷，決定是否給演員好戲卡。

投票權(quán)百分比的分配其實是有我們的思考在里面的。60%不夠服眾，70%不算過高，演員達到了有成就感，觀眾也會認可 “七成支持能進下一輪”，這個看似簡單的設(shè)計其實很科學。

冷眼：我覺得這個也算是綜藝人的基因所在，其實是競綜的邏輯，看似簡單，但其實玩了一番在里面。

冷眼：我看到直播里除了觀眾的彈幕，其實現(xiàn)場偶爾也會有導演團隊給選手的歡呼和互動，這是現(xiàn)場偶發(fā)的反應，還是參考了直播帶貨的中控形式？

大千：是大家默契的自發(fā)行為。我們這群源于《閃亮》的人，本來就很會給情緒價值。演員來試戲大多很緊張，我們希望直播間有人情味。主持人上場時會喝彩，每位演員表演完也會鼓掌喝彩，這是尊重也是加油，畢竟線上的及時反饋演員可能看不到，現(xiàn)場得讓他們感受到“有人關(guān)注、演得挺好”。

冷眼：我們的選角流程是符合業(yè)內(nèi)標準的嗎？

大千：我們是基于演員實際試戲和藝考的標準流程進行設(shè)計和提煉的。在這個大框架下，再針對抖音平臺屬性和直播受眾需求進行優(yōu)化。

例如劇組試戲一般會提前給到實際的劇本片段，但我們參考了演綜的模式，把試戲內(nèi)容改成了觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典影視片段。演員一進來自我介紹后，會有一個形象展示流程，一般流程是正面、側(cè)面、背面展示，但我們借鑒了抖音短視頻變裝類的設(shè)計，把這個板塊改成了前面所說的更好看更養(yǎng)眼的模式。

而且，我們對來說，我們對演員本身的選擇也比較謹慎。

冷眼：可以展開講講嗎？

大千：我們之前有想過為了直播間留存率，去做一些吸引眼球的東西，比如說選一些戲劇沖突更強、形象抽象的人物來參加面試。但我們發(fā)現(xiàn)每個來試鏡的演員并不是抱著來參加節(jié)目玩一玩的心態(tài)來的，他們會非常認真的準備試鏡，珍視這個機會。所以我們也希望我們的直播間也能最大程度尊重演員的用心。哪怕有一些抽象演員，可以幫我們吸引一波流量，但我們拒絕了以這樣的方式去操作，我們想保證直播間是專業(yè)的、舒適的，大家能好好的面，有一個好的結(jié)果。

冷眼：現(xiàn)在項目結(jié)束了，從結(jié)果論出發(fā)，《芒著看好戲》真正做到我們一開始期盼的：給年輕演員更多舞臺和機會了嗎？

芒果：我們認為是給到了。在這3個月的24場直播中，共有400多位演員獲得了展示機會，6位演員已經(jīng)正式進組拍攝了，覆蓋了4部短劇。

同時，所有參與演員也都進入了大芒短劇人才庫，我們在第一時間把演員資料、試戲片段同步給了大芒短劇的各位制片人及演員統(tǒng)籌，后續(xù)也會通過標簽化特質(zhì)，例如角色要求、演技風格、外形適配度等，為演員在大芒短劇快速匹配到合適的角色。

冷眼：我們剛才聊到，綜藝和直播的受眾不一樣。我們這次的直播嘗試，有為芒果TV吸引到更多直播圈層的受眾嗎？

芒果：剛開始《芒著看好戲》的大部分受眾是原有的“芒系受眾”、“短劇受眾”，而在整個項目進程中，直播間的用戶結(jié)構(gòu)開始變得非常多元化，很多傳統(tǒng)劇集未覆蓋的短視頻用戶也開始關(guān)注我們。

而且我們高黏性粉絲生態(tài)也在逐漸形成，直播間觀眾會主動討論演技與角色適配度，在直播結(jié)束后依舊在評論區(qū)不停催更。我們也正在規(guī)劃為“好戲卡演員”在芒果TV站內(nèi)孵化他們的創(chuàng)新內(nèi)容，拓展新的觀眾群體。

冷眼：我們看到這次直播選角中，我們還進行了一個“帶貨”的新嘗試？未來“選角”和“帶貨”要怎樣更好地融合呢？

芒果：這次嘗試可以概括為一次“內(nèi)容直播+電商帶貨+藝人種草的破壁融合” 。我們的核心目標是共同打造一個高度沉浸、高互動的，可以讓用戶邊看邊買的新消費場景。

在選角環(huán)節(jié)，我們可以根據(jù)角色設(shè)定提前預埋與之相符的“劇組好物”。直播試戲過程中，演員的妝容、服裝、配飾、道具、場景等，都會自然地成為產(chǎn)品的種草點。

而且，我們的直播帶貨不是生硬地“叫賣”和“逼單”，我們可以以“演員化妝師的美妝神器后臺揭秘”、“演員保溫杯里泡什么？”、“xxx主角同款穿搭”等為主題，由導演、演員、化妝師等劇組成員“現(xiàn)身說法”，極大地增強產(chǎn)品的可信度和場景感。

在此之上，還可以做“追劇好物”的延伸：除了劇組好物，我們還會穿插推薦給觀眾“追劇搭子”。比如，看我們追劇時搭配什么零食最愜意？晚上追劇用什么護眼燈？讓帶貨內(nèi)容與觀眾的看劇體驗無縫銜接。

冷眼：那《芒著看好戲》未來有機會變成固定IP嗎？

芒果：我們肯定是希望把它打造成固定IP，且穩(wěn)固住“選角+直播”這樣的模式生態(tài)。

《芒著看好戲》1.0階段結(jié)束后，我們也進行了深度復盤，2.0階段會希望在保留用戶喜歡的“過or咔”的投票互動之外，再進行一些創(chuàng)新。

比方說，在場景上拓新，不局限于室內(nèi)演播間，去到戶外、高校、文旅場地，以及類似橫店的影視城等，讓場景更沉浸式，互動性更強；

選角嘉賓上，除了會繼續(xù)邀請知名導演、制片人外，還會有成熟短劇主演空降直播間；

內(nèi)容板塊上，我們還計劃啟動“校園到劇場”的直通培育模式。給學院派新秀設(shè)置“學院專屬賽道”，讓他們直接接受市場和觀眾的檢驗，同時讓高校老師、資深導演、演技導師提供指導，實現(xiàn)“教學-實踐-反饋”的閉環(huán)。

冷眼：最后，回顧整個項目，我們認為最項目最成功的部分是什么？

芒果：我們認為最成功的部分其實有兩個，一是在整體模式上構(gòu)建了一個“用戶主導、產(chǎn)業(yè)反哺”的良性內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，真正把選角權(quán)交還給了用戶，用戶不僅是觀看者，更是內(nèi)容的生產(chǎn)者。而且，傳統(tǒng)的短劇生產(chǎn)模式是“制作-上線-宣發(fā)”，用戶是在成品出來后被動接受。我們想在劇本開發(fā)階段，就將這些IP的“選角”過程本身，打造成一個持續(xù)性的直播內(nèi)容事件。通過直播的互動，為IP提前積攢第一批核心粉絲。所以，它本質(zhì)上是將后期宣發(fā)的一部分功能，前置到了創(chuàng)作的最開端。

第二個是我們探索的“選角+直播”的可產(chǎn)品化路徑，“直播”的形態(tài)與“選角”的專業(yè)場景結(jié)合，所迸發(fā)出的商業(yè)與內(nèi)容潛力，產(chǎn)生了非常大的價值。

冷眼：那對于大千而言，你們滿意自己本次的答卷嗎？或者說，這一次的嘗試，有給大家?guī)硪恍┬碌乃伎紗幔?/strong>

大千：我們之前對直播更多是日積月累的學習，這次也是我們作為綜藝團隊第一次做完整的直播項目實戰(zhàn)。可我們反而是在新嘗試的過程中，印證出了一條綜藝內(nèi)容+直播融合邏輯，即在綜藝人對內(nèi)容判斷的基礎(chǔ)上，合理利用抖音用戶心態(tài)、觀看習慣，就會得到一個比較正確的答案。

所以我們希望如果業(yè)內(nèi)同行看到這篇文章的話，也能給大家一些信心，我們這些做綜藝的人，長年累月的積累是沒有錯的。不管未來在任何平臺、做任何形式，只要掌握了對應的規(guī)則，憑借我們對內(nèi)容的把控能力，交的答卷是不會差的。