奔馳這次沒有炫耀自己的技術(shù)，也沒有吹噓自己的歷史，它只是用一張紙，輕輕地撓了一下你心底最癢的地方。

奔馳搞事情，讓“十億雙手，握住了夢想的方向盤”

夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？

奔馳，顯然掌握了這句話的精髓，而且用它給10億人種成功草了自家頂級跑車。

什么情況？

這事還得從報紙說起，講真，現(xiàn)在誰還看報紙廣告??？

一提到報紙，不是墊桌腳，就是包水果，或者擦玻璃。

但你敢信嗎？奔馳就用一張報紙，讓無數(shù)人搶著“試駕”他們家的汽車。

事情是這樣的，話說奔馳在“奔馳夢想日”，為了宣傳他們家的頂級跑車，在印度買下了第一大報紙《印度時報》整個頭版，投放了一則汽車廣告，廣告內(nèi)容是一個方向盤，有圖有真相。

于是，很快，在陽臺上：

在客廳里：

在辦公室里：

在大街上：

在公園里：

在床上：

印度人都干著同一件事情：雙手握著汽車方向盤“試駕”。

雖然準確來說，是握著報紙上的汽車方向盤。

網(wǎng)友扒出來，這車可不一般，是奔馳AMG頂級高性能跑車。

我不懂車，在奔馳官網(wǎng)上搜了一下，這系列跑車大概長這樣，不一定完全匹配，大家明白這是奔馳的頂級跑車就行 ：

一時間，似乎全印度人，都開上了奔馳高級跑車。

報紙官方都宣稱“有十億雙手，握住了夢想的方向盤”：

眾所周知，三哥平時說話多少有點水分，但三哥這次很脫水，人家可沒說握住汽車的方向盤，而是夢想的方向盤。

在夢想面前，汽車算什么？

既然是夢想，十億，和一億、一千萬，又有什么區(qū)別？又有什么關(guān)系？

記住，你雙手把握住的，不是報紙，也不是汽車方向盤，而是你的夢想。

試駕前的試駕：夢想，原來可以把握在手里

為什么說奔馳這點子牛呢？

你想象一下這個場景。

早上，你泡了杯熱氣騰騰的Masala Chai奶茶，隨手拿起今天的《印度時報》，一展開……

誒？你的手，不偏不倚，正好“握”在了一個AMG頂級跑車的方向盤上。

那真實得離譜的質(zhì)感，那仿佛觸手可及的縫線，讓你瞬間產(chǎn)生一種錯覺：我不是在讀報，我是在開車。

這感覺也太奇妙了。

奔馳這招高明在哪？它把一個二維的平面廣告，硬生生玩成了4D沉浸式體驗。

當你的手和報紙上的方向盤合二為一的時候，你就不再是一個旁觀者，而是一個參與者，一個“準車主”。

廣告公司的人把這招叫做“試駕前的試駕”，簡直不要太貼切。

它用一個最簡單的動作，在你和這個豪華品牌之間，建立了一種又真實又奇妙的物理連接。

冰冷的廣告，突然就有了溫度，和誘惑力。

這哪里是廣告，這分明是一次蓄謀已久的“勾引”。

文案，是壓垮你的最后一根稻草

如果說，視覺上的互動，已經(jīng)讓你心里小鹿亂撞了。

那它的文案，就是對你發(fā)出的致命一擊。

“A dream is never too far away. It's in your hands, hold it.”

翻譯過來就是：“夢想從來并不遙遠。它就在你的手中，抓住它。”

你品，你細品。

“It's in your hands”，一語雙關(guān)，直接封神。

它既在說，這個方向盤“真的”就在你手里。

更是在對你進行心理暗示：掌控人生、實現(xiàn)夢想的權(quán)力，也“在你的手中”。

這是什么？這不是廣告語，這是人生金句啊。

奔馳太懂了，對于絕大多數(shù)人來說，買一輛奔馳，根本不是買一輛代步工具，而是給自己前半生努力的一個交代，是實現(xiàn)夢想的那個高光時刻。

所以，不像有些汽車，它不跟你談性能，不跟你談參數(shù)，就跟你談夢想。

文字和畫面的配合，簡直天衣無縫。

選對池塘，才能釣到大魚

這么絕的創(chuàng)意，要是投放在一本三線雜志上，那效果肯定大打折扣。

奔馳的選擇是，《印度時報》頭版。

這是什么概念？

《印度時報》是印度發(fā)行量最大的英文報紙，據(jù)說訂閱人數(shù)達1350萬，看這份報紙的，基本都是印度最有話語權(quán)、最有消費潛力的那群精英。

換句話說，奔馳的廣告，精準地投放到了自家魚塘里，一撈一個準。

但這還不是全部。

一個如此炸裂的創(chuàng)意，出現(xiàn)在如此重磅的位置，它本身就成了一個新聞事件。

結(jié)果就是，無數(shù)印度人在社交媒體上，開始花式曬自己“開”奔馳的照片，一張報紙廣告，硬是變成了一場病毒式的社交狂歡。

奔馳只花了一份報紙頭版的錢，卻換來了覆蓋全網(wǎng)的免費曝光。這筆賬，怎么算都劃算。

至于說“送到了10億人手中”，這個說法可能帶了點夸張成分。

《印度時報》的讀者數(shù)大概在千萬級別，但對于它核心觸達的那群人來說，這次廣告的效果，無疑是核彈級的。

說到底，奔馳這次沒有炫耀自己的技術(shù)，也沒有吹噓自己的歷史，它只是用一張紙，輕輕地撓了一下你心底最癢的地方。

它告訴你，那個遙不可及的夢，其實離你很近，近到只要你伸出手，就能握住它的方向。

這個時代，最厲害的營銷，從來不是叫賣，而是共鳴。

你覺得呢？