10月的手機(jī)圈異常熱鬧。

10月13日，vivo發(fā)布了全新旗艦vivo X300，打出的核心賣(mài)點(diǎn)是“蔡司2億超級(jí)主攝高清鏡頭”；緊接著10月15日，榮耀新機(jī)Magic8系列也登場(chǎng)，在強(qiáng)調(diào)AI功能進(jìn)化的同時(shí)，也宣稱(chēng)搭載“2億超夜神長(zhǎng)焦鏡頭”；10月16日，OPPO Find X9系列正式亮相，因搭載哈蘇2億超清晰拍攝、4K實(shí)況超清晰被稱(chēng)為新一代旅拍神器。發(fā)布會(huì)上，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎更表示，OPPO Find X9 Pro 是萬(wàn)元以?xún)?nèi)最值得購(gòu)買(mǎi)的“相機(jī)”。

短短數(shù)日，極致影像與2億的超高清像素，仿佛成為安卓旗艦陣營(yíng)的統(tǒng)一口號(hào)。但問(wèn)題也隨之而來(lái)，影像真能成為安卓廠商堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源嗎？

影像競(jìng)賽，為何突然集體爆發(fā)

圍繞影像，各家的爭(zhēng)奪異常激烈，甚至有點(diǎn)刺刀見(jiàn)紅的意味。

vivo X300 Pro宣稱(chēng)其搭載85mm蔡司2億APO超級(jí)長(zhǎng)焦，是一套從傳感器、光學(xué)到防抖全鏈路協(xié)同的專(zhuān)業(yè)長(zhǎng)焦系統(tǒng)。此外，vivo還推出了定價(jià)1499元、包含長(zhǎng)焦增距鏡的專(zhuān)屬攝影套裝，以強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)影像標(biāo)簽。

展臺(tái)邊圍觀vivo新品的人群 圖/《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》攝

榮耀以自研算法加持AI影像，主打“2億超夜神長(zhǎng)焦”概念，力求在夜景拍攝這一細(xì)分場(chǎng)景建立差異化優(yōu)勢(shì)。

另一邊，OPPO Find X9系列則深化與哈蘇合作，首次引入了哈蘇2億像素超清潛望長(zhǎng)焦鏡頭。

無(wú)論是vivo的技術(shù)派影像路線(xiàn)，還是榮耀試圖用AI和算法建立拍照的科技感認(rèn)知，抑或OPPO借助哈蘇的藝術(shù)調(diào)性，都是三者試圖在硬件“堆料”之外，融入個(gè)性化能力以彰顯自身競(jìng)爭(zhēng)力。

那么，vivo聯(lián)名蔡司、OPPO攜手哈蘇、榮耀強(qiáng)調(diào)自研，其拍攝效果是否存在實(shí)質(zhì)區(qū)別？

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》分析表示：“各手機(jī)品牌與合作伙伴的合作深度，以及其自身影像基礎(chǔ)均有差異，導(dǎo)致最終效果不盡相同。首先，部分合作對(duì)手機(jī)品牌的影像能力與品牌形象提升顯著；其次，有些合作已深入到硬件聯(lián)合研發(fā)層面，而非僅限于軟件，此外也有合作將重心放在獨(dú)特的影調(diào)與風(fēng)格塑造上?！?/p>

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮認(rèn)為，無(wú)論是何種影像技術(shù)，其核心硬件，如傳感器等仍依賴(lài)索尼、三星等供應(yīng)鏈企業(yè)，聯(lián)名并未改變技術(shù)同源的事實(shí)。

而從價(jià)格看，vivo X300起售價(jià)4399元，vivo X300 Pro起售價(jià)5299元，最高規(guī)格的vivo X300 Pro 16GB+1TB（衛(wèi)星通信版）售價(jià)則達(dá)8299元；榮耀Magic8和榮耀Magic8 Pro起售價(jià)分別為4499元和5699元；OPPO Find X9 Pro的起售價(jià)為?5299元?。三者價(jià)格相差不大，定位也較重合，均劍指高端影像旗艦機(jī)。

“不得不卷”的影像

“安卓廠商在影像領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是行業(yè)同質(zhì)化壓力下的選擇。”張孝榮對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，這種競(jìng)爭(zhēng)也反映了廠商對(duì)高端市場(chǎng)利潤(rùn)的焦慮，期盼影像功能對(duì)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)決策會(huì)產(chǎn)生直接影響。

郭天祥一針見(jiàn)血地指出，手機(jī)行業(yè)已步入高度成熟階段，實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新愈發(fā)困難。在此背景下，影像能力成為最能被消費(fèi)者直接感知的差異化優(yōu)勢(shì)。因此，強(qiáng)化影像實(shí)力對(duì)于致力沖擊高端的品牌而言，無(wú)疑是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)最為有效的策略之一。

BCI通訊研究孫琦對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，從三家發(fā)布來(lái)看，vivo是想把現(xiàn)階段行業(yè)最強(qiáng)技術(shù)和產(chǎn)品能用盡用，結(jié)合多年對(duì)用戶(hù)的理解和研究，以沖擊高端。榮耀高端突破之路選擇了AI，要把榮耀Phone打造成AI版iPhone，雖然AI功能不是榮耀獨(dú)創(chuàng)，但榮耀比較接地氣地用其AI能力解決了不少問(wèn)題，并與影像深度結(jié)合，進(jìn)展較快。OPPO則在強(qiáng)調(diào)旅拍神器的同時(shí)，兼顧性?xún)r(jià)比與科技時(shí)尚感，也具有不小競(jìng)爭(zhēng)力。

這也意味著，安卓廠商將影像能力不斷推向臺(tái)前，實(shí)質(zhì)上是將其作為重新分配高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要籌碼。

事實(shí)上，盡管?chē)?guó)內(nèi)廠商都在沖擊高端化，但現(xiàn)實(shí)是，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)仍由蘋(píng)果牢牢主導(dǎo)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年Q3中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)（5000元以上）中，蘋(píng)果份額仍超過(guò)53%。

另?yè)?jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research指出，從全球市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果仍是高端市場(chǎng)的支柱，憑借Pro與基本機(jī)型組合，預(yù)計(jì)其平均售價(jià)將從2025年的919美元升至2029年的近1000美元。蘋(píng)果正采取雙重戰(zhàn)略，在出貨量方面通過(guò)“e”和“Air”系列擴(kuò)展基礎(chǔ)盤(pán)，在ASP（平均售價(jià)）方面，通過(guò)Pro鞏固高端地位，并為2026年的折疊屏做準(zhǔn)備。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)打造高品質(zhì)旗艦沖擊高端的策略已產(chǎn)生效果，并在4000至6000元價(jià)位實(shí)現(xiàn)顯著份額提升。據(jù)Counterpoint Research的另一組數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至7月，蘋(píng)果在該價(jià)格段的份額從23.4%降至17%，vivo則從8.8%升至14%，成為三家品牌中唯一提升的廠商。剔除蘋(píng)果后，華為、小米和vivo占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三，合計(jì)份額超75%。

競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，勝負(fù)關(guān)鍵已不止于影像

當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)博弈正在加劇。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的最新研究報(bào)告，2025年第三季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降3%，市場(chǎng)仍處于調(diào)整階段，競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)膠著，頭部廠商排名差距持續(xù)收窄。

具體來(lái)看，vivo以1180萬(wàn)臺(tái)的出貨量重回第一，占據(jù)18%市場(chǎng)份額。華為緊隨其后排名第二，出貨量1050萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為16%。蘋(píng)果延續(xù)上一季度的漲勢(shì)，出貨量1010萬(wàn)臺(tái)，排名相較去年同期上升兩位，躋身前三。小米出貨1000萬(wàn)臺(tái)，OPPO出貨990萬(wàn)臺(tái)，分別位列第四第五。

這也意味著，在規(guī)模相近的情況下，任何一個(gè)能在高端線(xiàn)打出實(shí)質(zhì)差異化的品牌，都可能成為下一個(gè)贏家。

短期來(lái)看，安卓手機(jī)的高像素確實(shí)能制造話(huà)題、帶動(dòng)銷(xiāo)量。但從長(zhǎng)期來(lái)看，能否像蘋(píng)果一樣建立起用戶(hù)對(duì)“穩(wěn)定體驗(yàn)預(yù)期”的信任，是高端化的真正關(guān)鍵。

張孝榮也提醒，不要讓影像競(jìng)賽走入誤區(qū)，如過(guò)度堆料導(dǎo)致鏡頭模組臃腫、機(jī)身失衡，犧牲了日常使用體驗(yàn)，與用戶(hù)真實(shí)的輕便需求背道而馳。

展望未來(lái)，AI創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)行業(yè)下一階段競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。蘋(píng)果雖在A19芯片算力上占優(yōu)，但其AI功能本地化落地速度則落后于安卓陣營(yíng)。

以榮耀為例，在榮耀Magic8發(fā)布會(huì)上官宣了一款全新形態(tài)的產(chǎn)品——榮耀ROBOT PHONE，融合AI大腦與機(jī)器人行動(dòng)力，并可化身用戶(hù)的專(zhuān)屬攝影機(jī)，實(shí)現(xiàn)高清拍攝一體化，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這不僅是榮耀對(duì)未來(lái)終端形態(tài)的新探索，也為行業(yè)留下了想象空間。

榮耀ROBOT PHONE概念機(jī) 圖/榮耀手機(jī)官方微博

可以說(shuō)，“像素競(jìng)賽”后，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正加速轉(zhuǎn)向AI，未來(lái)大模型將實(shí)現(xiàn)從拍攝到后期的全流程智能化。在張孝榮看來(lái)，當(dāng)前手機(jī)影像競(jìng)爭(zhēng)雖現(xiàn)繁榮，但真正的突破，可能來(lái)自底層技術(shù)重構(gòu)、AI與人類(lèi)創(chuàng)作的平衡。

曾經(jīng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)一段“草莽時(shí)代”，廠商們拼營(yíng)銷(xiāo)、拼渠道、拼代言人，試圖以熱度搶占市場(chǎng)。如今，競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)已然改變。在影像競(jìng)爭(zhēng)下，一場(chǎng)關(guān)于技術(shù)、生態(tài)構(gòu)建與用戶(hù)體驗(yàn)的更深層次較量才剛剛開(kāi)始。