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“這份方案還是差點(diǎn)意思，拿回去再改改吧！”

“這份方案沒有讓人眼前一亮，還是再完善一下吧”

“方案反復(fù)修改十余次，領(lǐng)導(dǎo)始終不滿意”

“修改要求抽象難落實(shí)，不知如何下手”。

這樣的場(chǎng)景，你是否正在經(jīng)歷？無數(shù)個(gè)周末加班推敲的方案，領(lǐng)導(dǎo)的目光僅僅停留幾分鐘，便被打回重做——心血白費(fèi)，委屈又迷茫，甚至陷入自我懷疑。

領(lǐng)導(dǎo)真正拒絕的從來不是你的努力，而是方案未能觸及核心的三大底層邏輯！

一、核心定位模糊：品牌根基不牢，方案搖搖欲墜

許多黨建品牌方案被打回的第一個(gè)“致命傷”，是定位模糊不清。方案中堆砌了華麗的辭藻、宏大的目標(biāo)，卻唯獨(dú)說不清楚：這個(gè)品牌究竟為何存在？它要服務(wù)誰？解決什么核心問題？在單位整體發(fā)展中扮演什么獨(dú)特角色？面向哪個(gè)群體傳播？

典型癥狀：

“大而全”的萬能口號(hào)：如“聚力先鋒”“紅色領(lǐng)航”，放之四海皆準(zhǔn)；

缺乏具體傳播對(duì)象：沒有明確指向在什么范圍傳播；

與單位戰(zhàn)略脫節(jié)：看不出品牌如何支撐單位的核心任務(wù)或發(fā)展目標(biāo)。

紅帆解決方案：深度掃描，精準(zhǔn)錨定。通過系統(tǒng)調(diào)研（調(diào)研問卷、一對(duì)一訪談、集中座談等），明確品牌的核心目標(biāo)與輻射對(duì)象。品牌定位必須清晰回答：為誰而建？為何而建？

實(shí)戰(zhàn)案例：

某大型國企子公司初始方案定位模糊，僅強(qiáng)調(diào)“黨建領(lǐng)航”。經(jīng)紅帆深度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其主要矛盾在于團(tuán)隊(duì)凝聚力不足。我們共同將品牌定位調(diào)整為促進(jìn)團(tuán)隊(duì)凝心聚力。新方案一次過審。

二、特色亮點(diǎn)缺失：同質(zhì)化嚴(yán)重，難以脫穎而出

當(dāng)你的黨建品牌方案聽起來和其他單位“差不多”，甚至換個(gè)單位名稱也能用時(shí)，被駁回幾乎是必然結(jié)局。缺乏獨(dú)特記憶點(diǎn)和差異化價(jià)值的方案，注定無法打動(dòng)人心，更遑論獲得支持與資源投入。

典型表現(xiàn)：

大量使用“標(biāo)桿”“先鋒”“聚力”等高頻詞匯，毫無辨識(shí)度；

未能挖掘自身獨(dú)特基因：如光榮歷史、地域文化、行業(yè)特性、先進(jìn)人物等；

品牌內(nèi)涵空洞：缺乏具體支撐的載體、活動(dòng)或故事。

紅帆解決方案：深挖基因，鑄造差異。關(guān)鍵在于找到單位的“獨(dú)家記憶”與“核心優(yōu)勢(shì)”，將其轉(zhuǎn)化為品牌的靈魂。是悠久的革命傳統(tǒng)？獨(dú)特的行業(yè)精神？還是身邊的榜樣人物？提煉出來，讓品牌自己會(huì)說話。

實(shí)戰(zhàn)案例：

某歷史文化底蘊(yùn)深厚的街道，初始方案主題空泛。紅帆團(tuán)隊(duì)深挖本地百年紅色工運(yùn)史及勞模事跡，提煉出“薪火巷”品牌，設(shè)計(jì)“薪火課堂”“匠心傳承”活動(dòng)矩陣，將獨(dú)特歷史轉(zhuǎn)化為鮮活教育場(chǎng)景。品牌迅速成為區(qū)域標(biāo)桿，吸引眾多單位觀摩。

三、業(yè)務(wù)結(jié)合不深：脫離中心工作，淪為“空中樓閣”

黨建品牌若不能回答“如何引領(lǐng)業(yè)務(wù)發(fā)展”這一關(guān)鍵問題，就容易陷入“自說自話、自娛自樂”的窘境。領(lǐng)導(dǎo)最關(guān)心的是品牌能否解決實(shí)際問題、創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值。脫離業(yè)務(wù)的品牌，再精美也是無根之木。

典型表現(xiàn)：

品牌目標(biāo)與單位年度重點(diǎn)任務(wù)、攻堅(jiān)項(xiàng)目關(guān)聯(lián)薄弱；

品牌活動(dòng)設(shè)計(jì)與業(yè)務(wù)場(chǎng)景脫節(jié)，存在“兩張皮”現(xiàn)象；

未能清晰闡述品牌如何助力解決業(yè)務(wù)痛點(diǎn)、提升核心指標(biāo)。

紅帆解決方案：深度融合，價(jià)值驅(qū)動(dòng)。我們致力于找到黨建工作與業(yè)務(wù)發(fā)展的“融合接口”。品牌的核心活動(dòng)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)緊密圍繞業(yè)務(wù)難點(diǎn)、發(fā)展瓶頸展開，讓黨建真正成為看得見的生產(chǎn)力。

紅帆觀點(diǎn)：好方案是“想透”后的“做透”

黨建品牌方案反復(fù)被打回，表面是技巧問題，深層是邏輯缺失。定位模糊導(dǎo)致根基不穩(wěn)，亮點(diǎn)缺失導(dǎo)致價(jià)值難顯，脫離業(yè)務(wù)則注定無法落地。黨建品牌不是寫在墻上的標(biāo)語，而是融入發(fā)展的基因。精準(zhǔn)定位是錨點(diǎn)，特色亮點(diǎn)是生命力，業(yè)務(wù)融合是價(jià)值源。唯有從戰(zhàn)略目標(biāo)、組織痛點(diǎn)和團(tuán)隊(duì)需求出發(fā)，才能找準(zhǔn)品牌的立足點(diǎn)。需系統(tǒng)梳理業(yè)務(wù)鏈條中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將黨建資源精準(zhǔn)投放到攻堅(jiān)節(jié)點(diǎn)，通過項(xiàng)目化運(yùn)作、清單化管理，把政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為解決實(shí)際問題的能力。品牌建設(shè)要以成效為導(dǎo)向，用業(yè)務(wù)成果檢驗(yàn)黨建成效。

紅帆動(dòng)力以“激發(fā)精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務(wù)，主要服務(wù)內(nèi)容為黨建品牌建設(shè)、黨建展廳策劃設(shè)計(jì)、黨建統(tǒng)領(lǐng)下的組織文化建設(shè)、黨業(yè)融合