來源| Tech星球

文| 任雪蕓

盯著小米17手機背屏上的可愛熊貓，只要你比心，它就會同步做出比心動作。正是這個萌寵互動功能，讓王玉果斷掏5000元換掉用了兩年的蘋果手機，選擇了小米17 Pro。

而這個受歡迎的互動功能，源于小米的“妙享背屏”設計。

就連小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍也在發(fā)布會上直言，“妙享背屏”設計是小米數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷，研發(fā)投入更是堪稱“All in”，徹底重構了手機交互方式。

功能亮點吸引了消費者買單，小米17系列手機在市場熱賣。9月27日正式開售后，小米17系列僅用5分鐘就刷新了2025年國產手機全價位段的首銷紀錄。開售僅5天，小米17系列總銷量便突破100萬臺。

與此同時，第三方調研機構數(shù)據(jù)顯示，9月29日-10月5日“十一”黃金周期間，小米以21.2%份額登頂中國市場手機銷量第一。自小米17系列首銷以來，已連續(xù)兩周蟬聯(lián)冠軍，甚至超越了同在9月發(fā)布新機iPhone 17系列的蘋果手機。

小米對蘋果的超越，并非孤立的市場表現(xiàn)，更像是國產手機集體沖擊高端市場的一個標志性信號。

長期以來，國產手機廠商以蘋果為高端市場的對標目標。隨著10月份vivo X300、OPPO Find X9、榮耀Magic8等重磅高端新機陸續(xù)發(fā)布，原本就競爭激烈的高端手機市場，正在掀起一場白熱化的排位賽。

國產手機，集體對標蘋果

9月25日“2025 雷軍年度演講”現(xiàn)場，小米正式發(fā)布小米17系列手機，并明確提出“小米17全面對標iPhone 17”的方向。

雷軍也在現(xiàn)場再次重申命名初衷，通過“17”這一型號，傳遞小米正式向蘋果高端陣營看齊的決心。

但命名層面的對標只是起點，真正的競爭力源于產品力的突破。在手機行業(yè)老生常談的核心配置方面，小米17系列針對性補足蘋果短板：快充、長焦、屏幕、續(xù)航等維度均拉滿規(guī)格，而這些正是iPhone長期未做到極致的領域。

更關鍵的是，小米17系列還推出“妙享背屏”設計，這一創(chuàng)新成為產品破圈的關鍵，為當前同質化嚴重的手機市場注入了難得的新鮮感。

市場端的反饋也印證了對標效果。一位小米手機銷售向Tech星球透露，其服務的客戶中，不少是從蘋果陣營轉投小米的用戶，“妙享背屏這個設計吸引了不少消費者。”

小米17系列的設計是吸引力之一，而價格則是另一關鍵因素。

以小米17 Pro 16GB+1TB版本為例，售價僅5999元，反觀蘋果同內存規(guī)格的機型，價格則不止翻倍。另一位小米專賣店銷售表示，在門店購買小米17新機，還會提供專屬優(yōu)惠和贈品，甚至還有店補，“價格比蘋果絕對低很多。”

這一次，面對蘋果長期構筑的生態(tài)護城河，小米17系列也給出了針對性的破局思路。

小米17系列系列內置澎湃OS3操作系統(tǒng)，兼容iOS生態(tài)，支持文件互傳、跨設備協(xié)作。這種生態(tài)兼容帶來的換機便利，也得到了蘋果老用戶的認可。

一位多年蘋果手機用戶告訴Tech星球，“之前一直沒換安卓，就是怕?lián)Q手機后影響文件傳輸，常用的軟件也得重新適應?，F(xiàn)在小米能兼容iOS生態(tài)，價格還比蘋果實惠。”

事實上，小米對標蘋果并非個例，而是當下國產手機廠商沖擊高端市場的集體選擇。

除了小米，vivo、OPPO、榮耀在幾乎每場新品發(fā)布會上，都會默契地將自家產品與iPhone對標，從配置、價格到體驗，全方位凸顯差異化優(yōu)勢。

就在10月15日，榮耀在蘋果CEO庫克訪華期間推出了新機Magic8系列，榮耀CEO李健更在發(fā)布會上直言：“當別人還在對標iPhone時，榮耀已經在打造自的‘AiPhone’了”。

從小米直白對標蘋果，到榮耀提出 “打造AiPhone”，國產手機的對標已不止于跟跑，更顯露出向高端市場領跑的野心。隨著后續(xù)vivo X300系列、OPPO Find X9系列的發(fā)布，國產手機廠商們必將全面形成對蘋果的攻勢。

模仿蘋果，并超越蘋果？

選擇以蘋果為對標目標的策略，讓國產手機切實嘗到了甜頭。

早在2018年，小米推出小米8系列，這款機型采用了和iPhone X類似的前后外觀設計，甚至內置了風格相似的壁紙。盡管當時外界爭議不斷，不少聲音將小米8調侃為“高仿版iPhone X”。

但彼時的市場銷量卻給出了截然不同的反饋。根據(jù)小米官方公布的數(shù)據(jù)，小米8上市僅18天，出貨量就突破100萬臺；上市半年后，總出貨量更是高達600萬臺，成為當時現(xiàn)象級的機型。

這一次，小米17系列的對標策略更顯精準，不僅在產品線布局上完全對應iPhone，同步推出標準版、Pro、Pro Max三個版本，更跳出早期單純的外觀模仿，憑借小米17 Pro 系列搭載的“妙享背屏” 設計實現(xiàn)破圈。最終連續(xù)兩周成功超越蘋果，登頂中國手機銷量冠軍。

不止小米，vivo也通過類似路徑收獲市場認可。

vivo X200s以“果味設計+蘋果生態(tài)兼容”為賣點，喊出了“最強蘋替”的口號。這一策略精準擊中需求，讓vivo X200s成為整個X200系列的暢銷主力。截至2025年第33周，vivo X200系列的累計銷量為460萬臺，其中X200約占27%，X200s約占26%，達到了119萬臺。

在模仿蘋果這條路上，一位手機行業(yè)的從業(yè)者表示，不同于早期的外觀模仿，現(xiàn)在國產廠商對蘋果的“對標”已升級成精準狙擊。

他舉例稱，小米17做iOS生態(tài)兼容，vivo、榮耀主打跨設備聯(lián)動，都是盯著蘋果的軟肋打?！斑^去蘋果的快充、長焦一直沒拉滿，生態(tài)封閉又讓用戶換機有顧慮，這些都是國產廠商們能夠找到的突破口?！?/p>

不過，在他看來，國產手機廠商要真正超越蘋果，仍需跨越蘋果在高端市場構筑的核心壁壘。

作為高端市場的絕對王者，蘋果的統(tǒng)治力不僅體現(xiàn)在銷量上，2025年第三季度，iPhone在中國市場出貨量創(chuàng)下同期新高，不僅強勢回升至第二名，增速更領跑頭部陣營。其更核心的優(yōu)勢還在利潤把控上，蘋果攫取了全球智能手機市場超八成的利潤。

更值得警惕的是，蘋果已不再“被動防守”：這兩年頻繁通過降價促銷擠壓國產手機空間，而iPhone 17系列更主動補齊短板，全系120Hz高刷、價格不變前提下標配256GB存儲、前置攝像頭升級至1800萬像素，直接回應了此前被國產廠商攻擊的痛點。

即便國產廠商在快充、影像等單點功能上實現(xiàn)突破，但若僅停留在“補足蘋果短板”的層面，缺乏生態(tài)韌性與長期體驗的確定性，最終仍然可能陷入被動的境地。

高端市場，掀起新一輪貼身肉搏戰(zhàn)

國產手機品牌們集體對標蘋果、加碼高端賽道，瞄準的其實是高端市場的獨特吸引力。

近兩三年全球智能手機市場整體處于調整階段，但高端市場卻始終不受影響，走出了獨立的強勁增長行情，成為品牌盈利的關鍵支撐。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球高端智能手機市場（按銷量計）同比增長8%，創(chuàng)歷年上半年最高紀錄。整體來看，高端市場貢獻了全球智能手機營收的60%以上，其營收價值遠高于其他細分賽道。

也正因此，國產品牌對高端市場的布局不斷升級。除了華為、小米、OPPO、vivo這些主流品牌持續(xù)通過技術迭代和產品優(yōu)化鞏固高端份額，更多新玩家也開始加入這場追逐戰(zhàn)。

比如，紅米推出REDMI K90系列，將定價拉高至4000元以上，打破自身過往價格帶，向高端市場發(fā)起直接沖擊；“真我Realme”則選擇與理光達成影像合作，借專業(yè)影像聯(lián)名實現(xiàn)體驗升檔，以此敲開中高端用戶市場的大門，讓這場高端賽道的競爭更顯多元與激烈。

這些動作也讓頭部廠商的競爭逐漸進入“貼身肉搏”階段，出貨量排名差距正持續(xù)收窄。

Omdia最新研究顯示，2025年第三季度，vivo以1180萬臺出貨量重回市場第一，華為以1050萬臺緊隨其后，蘋果則以1010萬臺穩(wěn)居前三；而小米、OPPO的出貨量分別為1000萬臺、990萬臺，與前三的差距僅在百萬臺以內。

這種微小的份額差距意味著，整個頭部陣營的排名，隨時可能因一款高端機型的表現(xiàn)而被改寫。

上述從業(yè)者也指出，在這種排名緊咬的競爭格局下，高端市場已成為決定品牌能否“破局”的關鍵戰(zhàn)場。通過技術創(chuàng)新、體驗升級與差異化突破，不僅能幫助品牌爭奪高價值用戶、提升盈利空間，更能成為打破當前排名膠著狀態(tài)、實現(xiàn)份額躍升的核心突破口。

時間進入第四季度，隨著更多國產高端機型的發(fā)布，這場圍繞高端市場的追逐戰(zhàn)勢必將進一步升級。

（備注：文中皆為化名。）