一、引言

在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，農(nóng)文旅融合發(fā)展已成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。中央一號文件連續(xù)多年強(qiáng)調(diào)“農(nóng)文旅融合”與“現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系”建設(shè)，為地方發(fā)展提供了明確的頂層設(shè)計(jì)指引。福建省憑借其豐富的山海資源、深厚的歷史文化以及活躍的民營經(jīng)濟(jì)，積極探索“農(nóng)業(yè) + 文化 + 旅游”的深度融合路徑，推動鄉(xiāng)村從單一生產(chǎn)功能向生態(tài)、文化、服務(wù)綜合功能的轉(zhuǎn)型，目前已進(jìn)入由點(diǎn)及面、提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段。通過文化賦能、數(shù)字驅(qū)動與品牌重塑，福建省正致力于構(gòu)建全域化、精品化、可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興新格局。

二、福建省農(nóng)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀與典型案例

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，全國鄉(xiāng)村旅游業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)值已超 9000 億元，2024 年五一假期鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá) 1.72 億，這充分展現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游市場的巨大需求。福建省順勢而為，將農(nóng)文旅融合視為激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要引擎。各地因地制宜，積極探索農(nóng)文旅融合發(fā)展模式，涌現(xiàn)出了一批模式新穎、成效顯著的示范點(diǎn)，形成了多元化的發(fā)展格局。

（二）典型案例

雖然目前缺乏全省統(tǒng)一的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值數(shù)據(jù)，但從上述典型案例可以看出，福建省農(nóng)文旅融合模式已從簡單的“農(nóng)家樂”升級為集文化體驗(yàn)、生態(tài)康養(yǎng)、研學(xué)教育、數(shù)字消費(fèi)于一體的綜合業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙提升。

三、面臨的挑戰(zhàn)與深層問題

（一）規(guī)劃統(tǒng)籌不足

部分農(nóng)文旅融合項(xiàng)目存在同質(zhì)化競爭的問題，缺乏系統(tǒng)性、全域化的布局，導(dǎo)致資源整合效率有待進(jìn)一步提高。這使得一些地區(qū)的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)難以形成規(guī)模效應(yīng)和特色優(yōu)勢，影響了整體發(fā)展質(zhì)量。

（二）文化內(nèi)涵挖掘不深

一些項(xiàng)目僅僅停留在表層觀光階段，對地方農(nóng)耕、民俗、紅色等文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化不足，缺乏獨(dú)特的 IP。這使得游客在旅游過程中難以獲得深層次的文化體驗(yàn)，降低了旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施與人才短板

偏遠(yuǎn)村落的交通、住宿、智慧導(dǎo)覽等配套設(shè)施仍有待完善，這在一定程度上限制了游客的出行和旅游體驗(yàn)。同時(shí)，既懂農(nóng)業(yè)、又懂文旅與運(yùn)營的復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺，制約了農(nóng)文旅融合項(xiàng)目的策劃、運(yùn)營和管理水平。

（四）數(shù)字化融合深度不夠

盡管福建省已經(jīng)有數(shù)字農(nóng)業(yè)項(xiàng)目布局，但在智慧旅游、數(shù)字營銷、沉浸式體驗(yàn)等場景應(yīng)用方面仍處于初級階段。這使得游客在旅游過程中難以享受到便捷、高效的數(shù)字化服務(wù)，也影響了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

四、前瞻建議與實(shí)踐路徑

（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建協(xié)同機(jī)制

建立由省級統(tǒng)籌、市縣聯(lián)動的農(nóng)文旅融合發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制，打破部門壁壘，整合農(nóng)業(yè)、文旅、住建、交通等多方面的資源。編制全省農(nóng)文旅融合發(fā)展規(guī)劃，明確各區(qū)域的分工與特色定位，促進(jìn)區(qū)域間的協(xié)同發(fā)展。

（二）深挖文化基因，打造特色 IP

鼓勵(lì)各地依托非遺、古村落、紅色遺址等豐富的文化資源，開發(fā)具有故事性、互動性的文化體驗(yàn)項(xiàng)目。借鑒泉州蟳埔村“簪花圍”品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，通過鄉(xiāng)創(chuàng)美學(xué)設(shè)計(jì)，打造一批具有影響力、傳播力的鄉(xiāng)村 IP，提升農(nóng)文旅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場競爭力。

（三）推動數(shù)字賦能，創(chuàng)新消費(fèi)場景

加快智慧鄉(xiāng)村建設(shè)的步伐，推廣 VR/AR 導(dǎo)覽、數(shù)字博物館、直播帶貨等數(shù)字化應(yīng)用。支持建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的可視化、產(chǎn)品的可溯源，增強(qiáng)游客的信任和消費(fèi)體驗(yàn)，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（四）完善支持政策，引育專業(yè)人才

加大財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)力度，重點(diǎn)支持精品民宿、文旅驛站、研學(xué)基地等新業(yè)態(tài)的發(fā)展。實(shí)施“鄉(xiāng)創(chuàng)人才計(jì)劃”，吸引青年設(shè)計(jì)師、運(yùn)營專家、內(nèi)容創(chuàng)作者等專業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入創(chuàng)新活力。

（五）促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)資源共享

推動省內(nèi)“山海協(xié)作”，打造跨區(qū)域的精品旅游線路。鼓勵(lì)“一村一品”聯(lián)盟化發(fā)展，如羅源與穆陽共建桃產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)品牌共用、市場共拓，提高資源利用效率和市場競爭力。

五、總結(jié)與展望

福建省農(nóng)文旅融合發(fā)展已呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的良好態(tài)勢，取得了一定的成效。然而，仍面臨著規(guī)劃統(tǒng)籌、文化挖掘、基礎(chǔ)設(shè)施、人才和數(shù)字化融合等方面的挑戰(zhàn)。未來，應(yīng)聚焦品牌化、數(shù)字化、專業(yè)化三大發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)從“有沒有”到“好不好”的轉(zhuǎn)變。建議以文化為核心、生態(tài)為基礎(chǔ)、科技為支撐，通過系統(tǒng)規(guī)劃與政策協(xié)同，將福建打造成為全國農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的示范省份。

未來的研究可以進(jìn)一步深入探討農(nóng)文旅融合發(fā)展的量化評估指標(biāo)體系，以便更準(zhǔn)確地衡量發(fā)展成效；加強(qiáng)對數(shù)字化技術(shù)在農(nóng)文旅融合中的應(yīng)用研究，探索更多創(chuàng)新的發(fā)展模式和消費(fèi)場景；深入研究人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。

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