文/戚夢(mèng)穎

你的通勤“戰(zhàn)袍”是什么？

最近，北方大部分地區(qū)氣溫驟降，甚至不少地區(qū)幾乎一夜入冬。大家連夜翻箱倒柜找出保暖衣物，一時(shí)間街上滿是各類風(fēng)衣、大衣、沖鋒衣，怕冷的人還早早就穿上了羽絨服。

近兩年，日常生活中的沖鋒衣穿搭越來(lái)越多。尤其北京街頭的沖鋒衣數(shù)量之多，仿佛是一場(chǎng)行走的大型沖鋒衣展銷會(huì)，因此沖鋒衣也被廣大網(wǎng)友戲稱為“北京市服”。

圖源社交平臺(tái)

在短短兩年多時(shí)間里，沖鋒衣就從“土氣”的戶外單品搖身一變成為“北京市服”，融入更多消費(fèi)者的日常穿搭，而這樣的變化也沖擊著國(guó)內(nèi)沖鋒衣品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2029年，中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步升至754億元，2024—2029年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)20.2%，增速遠(yuǎn)超服裝行業(yè)整體水平。

高速發(fā)展的市場(chǎng)與需求各異的消費(fèi)者，是否會(huì)催生新的沖鋒衣“鄙視鏈”？

北京打工人的“夢(mèng)中情衣”

沖鋒衣從一件簡(jiǎn)單的戶外單品到成為“北京市服”，也不過(guò)兩年多的時(shí)間。

2022年流行起“報(bào)復(fù)性出門”，不論是“動(dòng)”的徒步、騎行，還是“靜”的露營(yíng)、釣魚(yú)，總之大家就是要出門。出門就得有出門的裝備，因此帳篷、自行車、釣魚(yú)竿、沖鋒衣等一系列戶外用品彼時(shí)都變身爆款，人人爭(zhēng)當(dāng)戶外博主。

不過(guò)隨著時(shí)間流逝，大家對(duì)戶外活動(dòng)的熱情有所退卻，當(dāng)把裝備掛上二手平臺(tái)的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)其中的沖鋒衣依然實(shí)用。

徒步是戶外，通勤怎么不算是戶外呢？沖鋒衣防風(fēng)又防雨，如果再加上保暖內(nèi)膽變身“三合一”，那簡(jiǎn)直是打工人的秋冬通勤神器。

對(duì)于北京市民來(lái)說(shuō)，沖鋒衣更稱得上“夢(mèng)中情衣”了。買一件沖鋒衣，就相當(dāng)于擁有若干風(fēng)衣、大衣及羽絨服，一件沖鋒衣能從10月穿到來(lái)年4月。春秋天穿單層沖鋒衣，能扛住西伯利亞刮來(lái)的十級(jí)大風(fēng)和直把北京變倫敦的陣陣細(xì)雨；冬天穿“三合一”或者疊穿內(nèi)膽，保暖效果堪比羽絨服。

北京地鐵中不少人穿著沖鋒衣（中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)資料圖片）

曾幾何時(shí)，沖鋒衣因“土氣”長(zhǎng)期處于穿搭鄙視鏈的底層，但如今，沖鋒衣卻華麗轉(zhuǎn)身成為時(shí)尚代表。不過(guò)，對(duì)于廣大北京市民尤其是打工人而言，時(shí)尚不如實(shí)用，否則黑色羽絨服也不會(huì)被賜名“海淀區(qū)服”，而且與清一色的黑色羽絨服相比，沖鋒衣已經(jīng)足夠豐富多彩。

總而言之，雖然“北京市服”是一種夸張的說(shuō)法，但沖鋒衣在北京的堅(jiān)實(shí)口碑來(lái)源于一聲聲“真香”中，誰(shuí)穿誰(shuí)知道。

工藝？顏值？

從戶外走向街頭的這幾年，沖鋒衣品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生微妙的變化。

長(zhǎng)期以來(lái)，沖鋒衣的品牌“鄙視鏈”是戶外愛(ài)好者之間津津樂(lè)道的話題。在網(wǎng)上流傳的諸多“鄙視鏈”版本中，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的外國(guó)品牌往往占據(jù)了金字塔頂端位置，國(guó)產(chǎn)品牌則在塔底或塔腰努力爬坡中。

網(wǎng)傳沖鋒衣、戶外品牌“鄙視鏈”（圖源網(wǎng)絡(luò)）

《2025中國(guó)戶外服飾市場(chǎng)分析報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)戶外服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，國(guó)際品牌占據(jù)高端、國(guó)內(nèi)品牌深耕中端并積極向上。國(guó)際高端專業(yè)品牌、國(guó)際大眾戶外品牌和國(guó)內(nèi)品牌構(gòu)成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的三大陣營(yíng)。

始祖鳥(niǎo)雖因最近的營(yíng)銷事件口碑有所翻車，但仍憑頂級(jí)材料和工藝穩(wěn)坐金字塔頂端寶座，北面、哥倫比亞等品牌則在國(guó)內(nèi)打出廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知度。探路者、凱樂(lè)石、駱駝等國(guó)內(nèi)品牌則是在不同層面上發(fā)力，有的主打?qū)I(yè)技術(shù)，有的瞄準(zhǔn)性價(jià)比，還有安踏旗下的迪桑特、可隆則是和始祖鳥(niǎo)被并稱“一只鳥(niǎo)兩棵樹(shù)三條路”，成為“體制內(nèi)三寶”。

雖說(shuō)能成為所謂的“北京市服”是由于沖鋒衣的功能性，但可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)沖鋒衣的使用場(chǎng)景逐漸日常化，更多其他的因素也開(kāi)始影響品牌的市場(chǎng)熱度和銷量。

有報(bào)告指出，年輕上班族購(gòu)買沖鋒衣分關(guān)鍵決策要素前三名分別為：場(chǎng)景、外觀顏值、明星代言。工藝科技反而是他們最不關(guān)注的要素。

年輕上班族購(gòu)買沖鋒衣的消費(fèi)決策要素（圖源《沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)報(bào)告》）

另一報(bào)告的數(shù)據(jù)也顯示，2024年消費(fèi)者購(gòu)買沖鋒衣的核心動(dòng)機(jī)是“贈(zèng)送親友”，而2025年“明星代言”占比飆升至61.3%，這一數(shù)據(jù)在2024年只有1.2%。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的沖鋒衣市場(chǎng)正在野蠻生長(zhǎng)，多數(shù)品牌都投身營(yíng)銷大戰(zhàn)，不管是靠技術(shù)還是靠顏值，靠KOL種草還是靠明星代言，甚至還推出親子沖鋒衣、寵物沖鋒衣等新產(chǎn)品，總歸是想要在這波沖鋒衣熱潮中占領(lǐng)高地。

不過(guò)，在這場(chǎng)魚(yú)龍混雜的沖鋒衣市場(chǎng)大戰(zhàn)中，也出現(xiàn)了很多經(jīng)典問(wèn)題：假貨橫行、以次充好、質(zhì)量不過(guò)關(guān)等等。甚至有媒體曾采訪業(yè)內(nèi)人士稱，市面上30%的沖鋒衣實(shí)為普通夾克，毫無(wú)防水性能。

關(guān)于沖鋒衣的投訴（圖源黑貓投訴）

2024年4月1日，沖鋒衣國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn)GB/T 32614—2023《戶外運(yùn)動(dòng)服裝沖鋒衣》正式實(shí)施。2025年5月13日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局則發(fā)布消費(fèi)提示，其中強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者在選購(gòu)沖鋒衣時(shí)應(yīng)重點(diǎn)核查吊牌信息，沖鋒衣吊牌需明確標(biāo)注“沖鋒衣”品名。

隨著沖鋒衣市場(chǎng)的擴(kuò)大與分化，不同的沖鋒衣品牌或?qū)⒆呱蠞M足多樣消費(fèi)需求的發(fā)展道路，沖鋒衣品牌“鄙視鏈”或許也將重新洗牌。

參考資料：

《2025沖鋒衣品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察》.飛瓜

《沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)報(bào)告》.藝恩數(shù)據(jù)

《2025中國(guó)戶外服飾市場(chǎng)分析報(bào)告》.嘉世咨詢

《沖鋒衣爆火之下的亂象調(diào)查》.新華網(wǎng)

（編輯：陳婷慧 審核：紀(jì)然 校對(duì)：顏京寧）