犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

今年以來，漫劇行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。

根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，早在2024年第四季度，動(dòng)漫短劇的觀看人次就已突破20億，付費(fèi)規(guī)模達(dá)到2600萬。到了2025年上半年，漫劇供給量以83%的復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)容，播放量與點(diǎn)贊量分別實(shí)現(xiàn)92%、105%的增長。近半年累計(jì)上線作品達(dá)3000部，環(huán)比增長高達(dá)603%，市場規(guī)模預(yù)計(jì)年內(nèi)將突破200億元。

與此同時(shí)，漫劇的商業(yè)流水也迎來躍升。上半年整體流水同比翻了12倍，廣告投放與自然流量雙雙爆發(fā)。累計(jì)投放消耗超500萬元的動(dòng)態(tài)漫劇已有10部，TOP1劇目消耗更突破千萬元。在數(shù)據(jù)暴漲的背后，相關(guān)企業(yè)數(shù)量亦呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)年內(nèi)將突破數(shù)十萬家。

平臺(tái)集體加碼、AI全面介入、閱文等頭部IP紛紛入局——短短數(shù)月，漫劇從“邊緣實(shí)驗(yàn)”躍升為行業(yè)熱詞。

漫劇找到“提速引擎”

今年漫劇的增長軌跡，幾乎重演了短劇在2024年的那一輪狂飆。不同的是，這一次的核心驅(qū)動(dòng)力，不再是“人”，而是“AI”。

AI正在深刻重塑漫劇的生產(chǎn)方式。以即夢(mèng)AI、可靈AI為代表的生成式模型，已能在多個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化協(xié)作，AI正逐步接管傳統(tǒng)動(dòng)畫流程中最耗時(shí)的部分。

在前段時(shí)間巨量引擎與火山引擎聯(lián)合舉辦的「漫劇星河·智繪芯穹」線下沙龍上，火山引擎表示其AI模型矩陣貫穿了劇本創(chuàng)作、分鏡圖設(shè)計(jì)、分鏡視頻生成、配音音效、后期剪輯這五大核心環(huán)節(jié)，成功將制作周期縮短80%-90%，制作成本降低70%-90%。

原本需要數(shù)十人耗時(shí)數(shù)月的動(dòng)畫制作，如今不足十人即可在數(shù)周內(nèi)完成。最精簡的AI漫劇團(tuán)隊(duì)甚至可縮減至3人左右。AI的介入，讓“降本增效”從口號(hào)成為現(xiàn)實(shí)。

過去動(dòng)畫化的高成本曾讓中腰部IP望而卻步，而AI繪制與語音合成技術(shù)的成熟，使改編變得輕量且高效。大量輕小說、短篇漫畫乃至網(wǎng)文橋段，都能被迅速視覺化。制作門檻被顯著降低，也直接成為這一輪漫劇爆發(fā)的引擎。

與此同時(shí)，平臺(tái)的集體推動(dòng)進(jìn)一步放大了產(chǎn)業(yè)提效的價(jià)值。

抖音、快手、B站等頭部平臺(tái)紛紛推出漫劇扶持相關(guān)舉措，掀起繼短劇之后的內(nèi)容新戰(zhàn)場。而就在今天舉辦的2025閱文創(chuàng)作大會(huì)上，閱文宣布推出四大舉措布局漫劇生態(tài)，支持基金高達(dá)億元。

“漫劇能否成為短劇生態(tài)的延伸”，正成為平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵命題。

AI時(shí)代的漫劇觀感，已明顯逼近動(dòng)畫標(biāo)準(zhǔn)。早期漫劇多為動(dòng)態(tài)漫畫風(fēng)格，畫面靜態(tài)、節(jié)奏緩慢，而如今AI生成畫面的統(tǒng)一性、角色一致性與鏡頭語言的穩(wěn)定度均顯著提升。這種“動(dòng)畫級(jí)”的視覺穩(wěn)定性，賦予漫劇更強(qiáng)的連續(xù)消費(fèi)潛力，也為其商業(yè)化鋪平了道路。

更重要的是，頭部廠牌與平臺(tái)的集中入場，標(biāo)志著漫劇產(chǎn)業(yè)正從“工具化試驗(yàn)”邁向“產(chǎn)業(yè)化試水”。這一趨勢(shì)也正向海外蔓延——出海短劇平臺(tái)DramaWave近日宣布正式上線動(dòng)漫頻道，成為這一信號(hào)的國際延伸。

平臺(tái)、IP與AI的疊加，讓漫劇從小眾實(shí)驗(yàn)迅速演變?yōu)樾碌膬?nèi)容爆點(diǎn)。然而，真正的挑戰(zhàn)，正在從“能做多少”轉(zhuǎn)向“能做多好”。

內(nèi)容與商業(yè)的“雙重考題”

在產(chǎn)業(yè)表層的繁榮之下，漫劇的結(jié)構(gòu)性問題正逐漸浮出水面。

首先，是內(nèi)容結(jié)構(gòu)的相對(duì)單一。

當(dāng)前漫劇市場還處于對(duì)網(wǎng)文IP改編高度依賴的階段，榜單熱度長期集中于玄幻仙俠、爽文逆襲類等類型，另外穿越、古裝、系統(tǒng)、戰(zhàn)神歸來、強(qiáng)者回歸等題材熱度也處于上升態(tài)勢(shì)?？傮w仍以男頻向?yàn)橹鳌?/p>

這類爽文敘事雖然短期內(nèi)流量可觀，卻也暴露出原創(chuàng)力不足的隱憂。一旦未來觀眾陷入題材疲勞，漫劇勢(shì)必遭遇內(nèi)容瓶頸。

其次，是創(chuàng)作與人才的結(jié)構(gòu)性缺口。

漫劇創(chuàng)作者既要理解漫畫構(gòu)圖，又需掌握影視敘事與動(dòng)畫節(jié)奏的復(fù)合語言，這類人才目前極為稀缺。AI工具雖降低了制作門檻，卻無法取代故事邏輯與人物塑造。大量作品雖在畫面上更精致，卻在故事節(jié)奏與情感表達(dá)上顯得單薄。

第三，是商業(yè)模式的不確定性。

盡管還處于爆發(fā)期，但漫劇已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出了二八分化現(xiàn)象。

根據(jù)DataEye短劇觀察此前數(shù)據(jù)，今年6至8月動(dòng)態(tài)漫劇播放增量持續(xù)增長。其中8月播放增量達(dá)25.24億次，環(huán)比增長32%，播放總量已突破95億次。而在這個(gè)三個(gè)月中，TOP100漫劇貢獻(xiàn)了絕大部分流量，且占比逐月攀升。以8月為例，當(dāng)月TOP100漫劇播放增量達(dá)21.11億次，占據(jù)大盤播放增量的八成以上。

再進(jìn)一步來看，8月1802部在投漫劇的累計(jì)播放量中播放量破1億的僅8部，占比0.4%；46部超5000萬次（占比2.6%）；213部超1000萬次（占比12%）。剩余64%的漫劇累計(jì)播放量不足100萬。

頭部平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)IP亦不能成為絕對(duì)保障。

根據(jù)閱文公布數(shù)據(jù)，目前閱文已有30部漫劇作品播放量突破千萬,《大明賢婿》《刷爆無敵模擬系統(tǒng)》等作品播放量破億。剛剛獲得閱文投資扶持的漫劇頭部廠牌醬油動(dòng)漫，此前攜手推出的《洪荒：代管截教》上線4 天播放量破 1.5 億。而同樣由閱文IP改編的《我的治愈系游戲》《傳武》，盡管作為全AI制作漫劇，品質(zhì)遠(yuǎn)超預(yù)期，但在漫劇熱度總榜上熱度并不突出。

換言之，在漫劇賽道，高熱度與高收益的項(xiàng)目仍是鳳毛麟角，尚不足以形成可復(fù)用的頭部方法論。

歸根結(jié)底，漫劇作為一種半新產(chǎn)物，仍處于“試水”階段。它既不是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)畫，也不完全屬于短劇，而是介于“視覺化小說”與“短時(shí)敘事動(dòng)畫”之間的中間形態(tài)。

這種模糊的定位既意味著風(fēng)險(xiǎn)，也孕育了可能。對(duì)平臺(tái)而言，它提供了內(nèi)容多元化的新增量。對(duì)創(chuàng)作者而言，它是敘事形式與AI能力結(jié)合的新出口。

但可以確定的是，AI漫劇的出現(xiàn)與漫劇賽道的爆發(fā)，正在重新定義“AI內(nèi)容生產(chǎn)”的邊界。它不只是AI在影視創(chuàng)作中的又一次實(shí)驗(yàn)，而是一種全新的內(nèi)容邏輯。相信在不遠(yuǎn)的未來，當(dāng)創(chuàng)作者能在AI輔助下真正實(shí)現(xiàn)“人機(jī)共創(chuàng)”，漫劇或許將迎來真正意義上的爆發(fā)周期。