作者 | 鐵觀音

編輯 | FF

設(shè)計(jì) | 蝶哥

你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，今年，在抖音上出圈的環(huán)球旅行博主越來(lái)越多了？

比如，在孟加拉旅游一炮而紅的 @杜克環(huán)游世界，從“小透明”到頭部博主只用了半年，粉絲從 70 萬(wàn)激增至 747 萬(wàn)，6 個(gè)月增長(zhǎng)近 10 倍。

再比如旅游博主 @何香蓓Betty，在今年 3 月開(kāi)始更新系列視頻“打開(kāi)書(shū)本里的世界”，通過(guò)攝像頭還原書(shū)本中的世界級(jí)名勝古跡，半年累計(jì)漲粉超 590 萬(wàn)。

很明顯，靠記錄環(huán)球旅行實(shí)現(xiàn)粉絲量“狂飆”的博主不是個(gè)例。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)八月抖音漲粉榜前十的博主中，環(huán)球旅行博主就占據(jù) 3 席位。

這個(gè)曾經(jīng)相對(duì)小眾的環(huán)球旅行賽道，正在抖音默默出圈，相關(guān)話題視頻的播放量已突破 300 億大關(guān)。

環(huán)球旅行為啥就突然火了？還有哪些博主能在這個(gè)細(xì)分賽道漲粉變現(xiàn)？

01

半年漲粉超 600 萬(wàn)，

這個(gè)賽道正在批量造網(wǎng)紅

運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，最近，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲都在抖音追更“真人版綠皮書(shū)”。

“真人版綠皮書(shū)”故事的主角 @杜克環(huán)游世界 是一名環(huán)球旅行博主，和很多靠風(fēng)景名勝出圈的旅游博主不同，杜克的走紅源于一段特別的故事。

去年，@杜克環(huán)游世界 在孟加拉首都達(dá)卡旅游時(shí)，偶然結(jié)識(shí)了一位當(dāng)?shù)氐娜肆嚪?，被稱為“一哥”。

通過(guò)杜克的vlog，“一哥”講述了自己的故事：每天蹬著破舊人力車穿梭在達(dá)卡街頭，從清晨工作到深夜，賺的錢只夠勉強(qiáng)養(yǎng)活一家五口，住的地方是 50 多個(gè)人合住的棚屋，甚至要打地鋪，連被子都沒(méi)有。

盡管處境艱難，但“一哥”仍舊樂(lè)觀。在杜克的視頻里，他總是積極地面對(duì)人生。

視頻中，“一哥”帶著杜克在當(dāng)?shù)芈糜?，逛只有本地人知道的老市集，看手工織布匠的傳統(tǒng)手藝，坐搖搖晃晃的水上公交，甚至去了“一哥”小時(shí)候上學(xué)的破舊學(xué)堂。這些沒(méi)被過(guò)度商業(yè)化的原生態(tài)場(chǎng)景，讓屏幕前的網(wǎng)友直呼“像打開(kāi)了新世界的大門”。

景色之外，更打動(dòng)粉絲的是杜克與“一哥”的互動(dòng)。在與“一哥”深度接觸后，杜克自掏腰包買了輛電動(dòng)三輪車，幫他把每天的工作時(shí)間縮短，收入還翻了翻；發(fā)現(xiàn)“一哥”想和家人聯(lián)系卻沒(méi)有手機(jī)，杜克又送了他一部智能手機(jī)，教他視頻通話；聽(tīng)說(shuō)“一哥”的孩子從未去過(guò)游樂(lè)場(chǎng)，杜克便專門安排了一天，陪“一哥”一家去當(dāng)?shù)刈畲蟮挠螛?lè)園......

從此，“一哥”的生活由此發(fā)生了翻天覆地的變化：不僅收入翻倍，而且住上了新房。后來(lái)他還帶領(lǐng)著杜克走進(jìn)了曾讓自己望而卻步的肯德基。這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的改變都被杜克拍成視頻，沒(méi)有刻意煽情，全是真實(shí)的日常生活。

就是這些真實(shí)的互動(dòng)打動(dòng)了屏幕前的粉絲，數(shù)據(jù)顯示，“一哥相關(guān)系列視頻”幫助 @杜克環(huán)游世界 實(shí)現(xiàn)了粉絲量激增。

尤其是，今年 3 月杜克發(fā)布了離開(kāi)孟加拉前與“一哥”故事最終章的視頻，卻意外出圈，甚至被中國(guó)駐孟加拉大使館轉(zhuǎn)發(fā)，杜克也因此一炮而紅，截止目前這條視頻收獲了 573 萬(wàn)點(diǎn)贊。

運(yùn)營(yíng)社觀察到，@杜克環(huán)游世界 從2022年就開(kāi)始穩(wěn)定更新了，到 2024 年粉絲量也只有70萬(wàn)，但上述視頻卻讓他一個(gè)月全網(wǎng)漲粉近 400 萬(wàn)。

值得一提的是，或許是上述視頻巨大的影響力推動(dòng)，杜克與“一哥”的故事得以延續(xù)。最近，杜克把“一哥”接到中國(guó)，進(jìn)行角色互換，帶領(lǐng)“一哥”在中國(guó)旅游，讓“綠皮書(shū)”的故事繼續(xù)。

最近更新的視頻中，杜克帶著“一哥”在國(guó)內(nèi)旅游，打卡了廣州塔、北京天安門和深圳 CBD 等景點(diǎn)，輸出的視頻幾乎每一條都能實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)點(diǎn)贊，數(shù)據(jù)最好的一條視頻點(diǎn)贊量超 500 萬(wàn)。

這段緣分的延續(xù)讓@杜克環(huán)游世界又迎來(lái)一波漲粉高潮，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近 3 個(gè)月該賬號(hào)累計(jì)漲粉近 300 萬(wàn)。

這些視頻不僅改變了“一哥”的生活，也讓 @杜克環(huán)游世界 有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。據(jù)他本人透露，此前開(kāi)直播時(shí)，單日直播打賞的收入就達(dá)到了 5.7 萬(wàn)元，如今更紅之后，直播及廣告收入應(yīng)該更可觀。

運(yùn)營(yíng)社觀察發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)靠環(huán)球旅行實(shí)現(xiàn)大規(guī)模漲粉的博主不是個(gè)例。比如 @何香蓓Betty 強(qiáng)調(diào)帶著粉絲看世界，靠環(huán)球旅行內(nèi)容粉絲突破 1000 萬(wàn)，最近半年漲粉達(dá) 590 萬(wàn)。

她的視頻特點(diǎn)是將旅行目的地和曾經(jīng)的課本內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，既有人文的深度，又有地理風(fēng)光的廣闊。例如前往美國(guó)紐約打卡李鴻章當(dāng)年訪美時(shí)參觀的建筑，讓用戶跟著視頻就能感受歷史場(chǎng)景。

其實(shí)，這個(gè)賽道能出網(wǎng)紅，早就有苗頭了。更早之前， @藍(lán)戰(zhàn)非 就曾靠環(huán)球旅行實(shí)現(xiàn)了從電競(jìng)博主向旅游博主的跨越，還實(shí)現(xiàn)了 3 個(gè)月漲粉 800 萬(wàn)的壯舉。

02

從何香蓓到杜克，

環(huán)球旅行為何能批量制作頭部博主？

為何環(huán)球旅行賽能突然爆火？這個(gè)賽道憑什么批量制造爆款網(wǎng)紅？

1）話題太能戳中粉絲好奇心，大家就愛(ài)“云看世界”

后疫情時(shí)代，好多人心里都攢著出國(guó)玩的念頭，但要么沒(méi)時(shí)間，要么沒(méi)預(yù)算，只能靠刷短視頻過(guò)過(guò)癮——這就是“云旅行”的剛需。

而環(huán)球旅行內(nèi)容恰好滿足這一需求，國(guó)外的人文場(chǎng)景與自然景觀對(duì)多數(shù)用戶而言具有新鮮感，能夠填補(bǔ)其出行需求的空缺。

舉個(gè)例子，許多人會(huì)好奇書(shū)本和新聞里的世界，比如自由女神像長(zhǎng)什么樣，“水城”威尼斯的居民如何出行，孟加拉、印度等國(guó)家真的是“臟亂差”嗎……類似的問(wèn)題剛好能通過(guò)旅游博主的視頻得到解答，對(duì)很多粉絲而言是一種間接性的“圓夢(mèng)”。

另外，相較國(guó)內(nèi)旅游，環(huán)球旅行有著更多的挑戰(zhàn)和隨機(jī)性，相對(duì)也更有看點(diǎn)。比如杜克第一次在孟加拉旅游時(shí)，找酒店就花了大半天時(shí)間；再比如花少團(tuán)在埃及旅游時(shí)買水被坑了一大筆錢……

類似的窘境對(duì)旅游的人可能是困難和挑戰(zhàn)，但對(duì)記錄生活的博主而言，卻可以讓 vlog 更精彩，也更容易收獲粉絲和流量。

2）內(nèi)容題材花樣多，能滿足不同粉絲的喜好

國(guó)內(nèi)旅行視頻總免不了打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)、拍同款照片，粉絲看久了很容易膩，但環(huán)球旅行內(nèi)容能玩的花樣太多了，從故事到攻略，可挖掘維度非常豐富，剛好能夠匹配不同用戶的需求。

比如 @杜克環(huán)游世界 主打人文故事，每條視頻都像小紀(jì)錄片，講的是不同國(guó)家普通人的生活，粉絲看的是情感共鳴；

@何香蓓Betty 會(huì)在視頻中穿插“女生獨(dú)自旅行安全指南”，比如在土耳其搭車要注意什么、怎么和當(dāng)?shù)厝藴贤?，很多女生觀眾覺(jué)得實(shí)用，直接收藏轉(zhuǎn)發(fā)。

@小邵闖地球 則是冒險(xiǎn)劇情流，沙漠遇沙塵暴、在國(guó)外修車碰壁又被好心人幫忙，這種有起伏的經(jīng)歷比單純拍風(fēng)景更抓眼球。

就連原本主攻財(cái)經(jīng)等內(nèi)容的跨界博主 @直男財(cái)經(jīng) 都能在環(huán)球旅行賽道找對(duì)路子，他們?cè)邉澣ッ绹?guó)費(fèi)城旅游的視頻，實(shí)地探訪費(fèi)城毒品最泛濫的肯辛頓大街，從而廣受粉絲點(diǎn)贊，一條視頻推動(dòng)單周漲粉 165 萬(wàn)。

在此基礎(chǔ)上，博主與當(dāng)?shù)厝说幕?dòng)也是一大看點(diǎn)——“非劇本化”的交流，讓內(nèi)容更真實(shí)，也更吸引人。

比如 @杜克環(huán)游世界 里，“一哥”帶杜克去家里吃飯，“一哥”的妻子害羞地給杜克遞米飯，還教他用手抓飯的正確姿勢(shì)，類似的日?；?dòng)很多時(shí)候比景點(diǎn)更打動(dòng)人。

再比如 @何香蓓Betty 在土耳其市集，和攤主一起學(xué)做手工地毯，兩人邊拆線頭邊聊天，對(duì)于觀眾而言，看博主和當(dāng)?shù)厝艘黄鸹?dòng)，更真實(shí)地了解了本地“土著”的真實(shí)生活。

這種“千人千面”的內(nèi)容生態(tài)，讓不管是喜歡故事、攻略還是美麗風(fēng)景的粉絲，都能在這個(gè)賽道找到喜歡的賬號(hào)，實(shí)實(shí)在在地?cái)U(kuò)大了賽道的整體受眾基礎(chǔ)。

03

結(jié)語(yǔ)

環(huán)球旅行賽道的爆火，是 “云旅行” 剛需、內(nèi)容差異化、情感共鳴共同作用的結(jié)果。它證明了好的內(nèi)容從不缺流量，只要能抓住大眾的需求，用真實(shí)的視角傳遞價(jià)值，就能在細(xì)分賽道中實(shí)現(xiàn)突破。而這個(gè)賽道的故事，顯然才剛剛開(kāi)始。

在運(yùn)營(yíng)社看來(lái)，隨著 “云旅行” 需求的持續(xù)釋放，以及內(nèi)容從 “看風(fēng)景” 向 “講故事、傳文化” 升級(jí)，環(huán)球旅行賽道的潛力還在不斷被挖掘。

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