這是創(chuàng)意廣告的第3507 期推送

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在越來(lái)越多品牌卷向山野的這兩年，戶外廣告正變得越來(lái)越像彼此。

提起這類(lèi)廣告，相信很多人的腦海里會(huì)立刻浮現(xiàn)出相似的畫(huà)面：雪山之巔的攀登者、草原上飛馳的越野車(chē)、鏡頭掃過(guò)專(zhuān)業(yè)裝備的特寫(xiě)，再配上一句“敬畏自然”的口號(hào)。

久而久之，這種宏大、穩(wěn)妥的敘事成了戶外品牌的安全牌，既正確，也無(wú)趣。它讓人看到了“自然”，卻很少看到“人”，似乎忘了那個(gè)最初的問(wèn)題：我們?yōu)槭裁匆哌M(jìn)戶外？

戶外品牌 KOLON SPORT 可隆和胡歌的新廣告《胡長(zhǎng)的樹(shù)》給出了一個(gè)不同的答案，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一棵樹(shù)，一棵與人共同成長(zhǎng)的樹(shù)，講起了一個(gè)寓言故事。

故事用一棵樹(shù)，隱喻一個(gè)人的成長(zhǎng)。讀書(shū)時(shí)期，樹(shù)被精心修剪，被期許長(zhǎng)成“棟梁之材”，成為“尖子樹(shù)”，不節(jié)外生枝。走進(jìn)職場(chǎng)后，這棵樹(shù)繼續(xù)被塑形，成為公司的“搖錢(qián)樹(shù)”“風(fēng)云樹(shù)”“頂尖樹(shù)”。

家長(zhǎng)、老師、社會(huì)的剪刀來(lái)回閃過(guò)，枝葉被修整成統(tǒng)一的形狀，看起來(lái)整齊、規(guī)范，也失去了野生的樣子。

這棵樹(shù)的一生，不正像當(dāng)下許多被“優(yōu)績(jī)主義”卷死的人生嗎？剪刀象征著外界的標(biāo)準(zhǔn)，修剪的人換了一批，但剪刀依舊鋒利。樹(shù)越長(zhǎng)越高，卻越來(lái)越不像自己。在追求所謂正確成長(zhǎng)的過(guò)程中，我們也慢慢失去了個(gè)性與自由。

胡歌這棵一直拔尖的盆景樹(shù)開(kāi)始迷茫了，停止了生長(zhǎng)。他載著它駛向戶外，直到盆景樹(shù)意外墜入溪水，順流而下，根系掙脫花盆的束縛，在自然的土壤里重新扎根，才找回了生命力。

這里的隱喻幾乎不用費(fèi)力解讀——花盆是世俗的規(guī)訓(xùn)，溪水是偶然的覺(jué)醒，而曠野才是生命本該生長(zhǎng)的地方。從被修剪到重新生長(zhǎng)，這支微電影用極簡(jiǎn)的敘事講完了一場(chǎng)人在社會(huì)期待下迷失與尋回自我的故事。

阿廣想起《士兵突擊》中，成才曾說(shuō)許三多是一棵樹(shù)，有枝子，有葉子，但他自己是一根電線桿，枝枝蔓蔓都被砍光了。

短片里的盆景樹(shù)，就像現(xiàn)實(shí)中那些為了符合世俗標(biāo)準(zhǔn)，不斷修剪自己個(gè)性的“成才”們。

當(dāng)它在自然中重新扎根時(shí)，彎曲的樹(shù)干和肆意生長(zhǎng)的枝葉，反而展現(xiàn)出一種不完美的生命力。

短片里還有很多耐人尋味的小細(xì)節(jié)，給整支廣告添加了不少趣味。比如在“樹(shù)”這個(gè)設(shè)定下，一些有意思的諧音梗便出現(xiàn)了。

“爸爸媽媽都是普樹(shù)（樸樹(shù)）”，巧合的是這支微電影的配樂(lè)正好是樸樹(shù)的《平凡之路》。

還有“愛(ài)如澆水”、“奧樹(shù)題”、“走上植場(chǎng)”、“樹(shù)職報(bào)告”等這些文字小幽默，讓廣告在寓言般的隱喻之外，保留了一種輕松、溫暖的觀感，讓人更愿意去關(guān)注和回味。

甚至在職場(chǎng)那段，也充滿了共鳴感。剛開(kāi)始進(jìn)職場(chǎng)，給盆景樹(shù)吊咖啡，之后吊應(yīng)酬必喝的酒水，再到吊泡茶的紫砂壺，一步一步地升級(jí)，打工人看到這真的很有感觸。

戶外品牌的廣告不該只停留在山巔和雪線之間，也可以更安靜、更內(nèi)省地去談“自然生長(zhǎng)”這件事。可隆這支《胡長(zhǎng)的樹(shù)》，就已經(jīng)轉(zhuǎn)向了向內(nèi)探索，關(guān)注人與自然的本質(zhì)聯(lián)系，也關(guān)注人在社會(huì)壓力下的自我生長(zhǎng)，希望大家都能從自然里找到生長(zhǎng)的智慧。

可隆，起源自亞洲山林，致力于支持人們親近自然，發(fā)現(xiàn)大自然的美，也發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的、本真的自己。在去年與老胡合作的短片《不在場(chǎng)證明》也讓人印象深刻，它用故事化的方式向觀眾科普無(wú)痕戶外理念。

胡歌在這支廣告里成了“嫌疑人”，被偵探追問(wèn)行蹤，他從容回應(yīng)在制造“不在場(chǎng)證明”：清理了露營(yíng)地的垃圾，掩埋了“臟物”，把石頭歸回原位，甚至連吃完的蘋(píng)果核都打包帶走。

這個(gè)情節(jié)有趣又耐人尋味，「不在場(chǎng)證明」既是偵探設(shè)定下的趣味梗，也暗示了可隆想傳達(dá)的核心理念——無(wú)痕戶外。去自然里，什么都不留下，也不帶走，唯一帶走的，只有一個(gè)不留痕跡但充滿意義的故事。

戶外品牌廣告不一定要極限化，也可以講生活方式和態(tài)度。真正的戶外精神，一直都是人與自然的雙向奔赴，去感受風(fēng)的方向，去傾聽(tīng)山的沉默，讓品牌廣告成為情感入口，從單純的視覺(jué)刺激升級(jí)為情感觸動(dòng)。

在尊重自然、關(guān)注人的前提下，品牌完全可以從宏大敘事轉(zhuǎn)向生活化、故事化、情感化，形成更獨(dú)特、更耐人記憶的品牌表達(dá)。尤其在戶外品牌都在追求視覺(jué)沖擊的當(dāng)下，有的選擇用盛大場(chǎng)面制造話題，卻忽略了自然生態(tài)的脆弱性，背離了戶外精神的本質(zhì)。

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，去自然，不只是去看風(fēng)景，也是一種生活方式的體驗(yàn)，是對(duì)自我節(jié)奏和自由的一次重拾。

城市里的生活可能喧囂，但山野的風(fēng)永遠(yuǎn)吹拂，或許我們都需要一次這樣的旅程，把自己交還給自然，讓生命重新“胡長(zhǎng)”一次。