文 / 汪淼

美編 / 顧青青

出品 / 網(wǎng)界

近日，品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了2025年全球最佳品牌排行榜。

蘋果毫無懸念地第13年蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值達(dá)到4709億美元，即便略有下滑，依舊領(lǐng)先第二名微軟一大截。品牌價(jià)值位居前十名的還包括亞馬遜、谷歌、三星、豐田、可口可樂、Instagram、麥當(dāng)勞、奔馳。

此外，AI的崛起成為今年榜單最顯著的趨勢，英偉達(dá)品牌價(jià)值達(dá)到432億美元，實(shí)現(xiàn)116%的驚人增幅，排名從去年的中游位置躍升至第15名，成為年度價(jià)值增長最快的品牌。

更值得關(guān)注的是，小米和華為雙雙登上榜單，前者位列第81位，后者排在第96位，兩款中國品牌的穩(wěn)步前進(jìn)，成為榜單中亮眼的中國力量。

01

頂流格局穩(wěn)固，科技巨頭霸榜前列

蘋果在今年的榜單里，繼續(xù)保持著“品牌界常青樹”的姿態(tài)，它的品牌價(jià)值達(dá)到4709億美元，雖然比去年下滑了3.7%，但依舊遙遙領(lǐng)先第二名微軟的3885億美元。

榜單前五名基本被科技巨頭包攬。除了蘋果和微軟，亞馬遜、谷歌、三星也在列。

亞馬遜品牌價(jià)值2199億美元，增長7%；谷歌3171億美元，增長9%；只有三星有點(diǎn)“掉隊(duì)”，905億美元的品牌價(jià)值同比下滑了10%，成為前五里唯一價(jià)值下降的品牌。

這些頭部科技品牌能占據(jù)前列，不是偶然。蘋果靠的是多年積累的用戶生態(tài)和產(chǎn)品口碑，即使今年iPhone17系列才開始補(bǔ)齊高刷屏、大存儲這些之前的短板，但憑借iOS系統(tǒng)的流暢性和設(shè)備間的聯(lián)動，依然牢牢抓住大量用戶。

微軟則靠著云計(jì)算和辦公軟件生態(tài)，在企業(yè)市場和個(gè)人用戶市場都穩(wěn)步擴(kuò)張，尤其是在AI辦公工具的整合上，讓更多用戶離不開它的服務(wù)。谷歌和亞馬遜也一樣，前者在搜索、安卓系統(tǒng)領(lǐng)域的優(yōu)勢穩(wěn)固，后者則靠電商和云服務(wù)雙輪驅(qū)動，不斷提升品牌影響力。

除了前五，前十名里還有豐田、可口可樂、Instagram、麥當(dāng)勞、奔馳這些不同領(lǐng)域的知名品牌。它們能留在前十，說明這些品牌在各自領(lǐng)域的護(hù)城河很深。

比如豐田在汽車行業(yè)，尤其是新能源轉(zhuǎn)型里保持著優(yōu)勢;可口可樂和麥當(dāng)勞作為快消和餐飲領(lǐng)域的代表，全球門店布局廣，用戶認(rèn)知度高;Instagram則靠著社交屬性，一直是年輕人喜歡的平臺;奔馳作為豪華汽車品牌，多年的品牌積淀讓它在高端市場站穩(wěn)腳跟。

02

AI成最大變量，黑馬逆襲改寫規(guī)則

今年的品牌榜，最大的驚喜來自AI領(lǐng)域的爆發(fā)，而英偉達(dá)就是這一趨勢下最亮眼的黑馬。

這家靠AI芯片起家的公司，之前甚至沒進(jìn)入過百強(qiáng)榜單，今年卻一下子沖到了第15位，成為年度價(jià)值增長最快的品牌。

英偉達(dá)的品牌價(jià)值達(dá)到432億美元，同比增幅高達(dá)116%，這個(gè)增長速度在整個(gè)榜單里都找不到第二個(gè)。

英偉達(dá)能有這樣的爆發(fā)，核心原因就是AI浪潮的推動。現(xiàn)在全球AI訓(xùn)練市場90%的份額都被它的CUDA生態(tài)占據(jù)，不管是OpenAI這樣的AI巨頭，還是國內(nèi)的AI企業(yè)，要搞大模型訓(xùn)練，都離不開英偉達(dá)的GPU芯片。

就像今年9月，英偉達(dá)還和OpenAI簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，要投資1000億美元幫OpenAI建新一代AI基礎(chǔ)設(shè)施，包括一個(gè)涵蓋數(shù)百萬臺GPU、功率達(dá)10千兆瓦的AI數(shù)據(jù)中心。這樣的合作不僅讓英偉達(dá)的技術(shù)優(yōu)勢更明顯，也進(jìn)一步推高了它的品牌價(jià)值。

而且英偉達(dá)的動作不止于此。10月中旬，它還和xAI、微軟、貝萊德等公司組成投資財(cái)團(tuán)，用400億美元收購了全球最大的數(shù)據(jù)中心運(yùn)營商之一Aligned。收購后，他們計(jì)劃把Aligned的datacenter園區(qū)數(shù)量從50個(gè)增加一倍以上，來滿足越來越多的AI算力需求。

同時(shí)，匯豐銀行還把英偉達(dá)的目標(biāo)股價(jià)大幅上調(diào)到320美元，如果能實(shí)現(xiàn)，英偉達(dá)的總市值將達(dá)到7.78萬億美元，這也從側(cè)面反映出資本市場對它在AI領(lǐng)域前景的看好。

不過，不是所有和AI相關(guān)的品牌都這么幸運(yùn)。比如今年熱度很高的ChatGPT，雖然在Interbrand的報(bào)告里被提到了三次，但還是沒進(jìn)入百強(qiáng)榜單。

這說明“網(wǎng)紅”要變成“長紅”品牌，光有熱度還不夠，還得有穩(wěn)定的商業(yè)模式和持續(xù)的價(jià)值輸出才行。

AI對品牌的影響還不止體現(xiàn)在單個(gè)企業(yè)上。今年榜單里，有12個(gè)新品牌首次上榜，其中就包括高通(第39位，2025年品牌價(jià)值201億美元)、戴爾(第51位，163億美元)這些和科技、AI相關(guān)的企業(yè)。

高通在AI芯片的移動端應(yīng)用上有優(yōu)勢，戴爾則靠著AI服務(wù)器和企業(yè)級解決方案打開市場。這些新品牌的加入，也讓整個(gè)榜單的科技屬性更強(qiáng)，說明AI正在重塑全球品牌的競爭格局。

03

中國力量崛起，華為、小米穩(wěn)步進(jìn)階

在全球品牌的競爭中，中國品牌的表現(xiàn)越來越亮眼。小米和華為雙雙躋身2025全球最佳品牌榜，成為國產(chǎn)科技品牌的代表。

小米品牌價(jià)值95億美元，同比增長18%，位列第81位；華為品牌價(jià)值76億美元，同比增長11%，排在第96位，兩者都實(shí)現(xiàn)了價(jià)值和排名的雙重提升。

小米的增長得益于“手機(jī)+汽車+家電”的生態(tài)布局。小米15SPro搭載自研3nm玄戒O1芯片，性能對標(biāo)行業(yè)頂尖水平，在GPU表現(xiàn)和能效上都有出色發(fā)揮。

而小米汽車YU7的發(fā)布更是引發(fā)市場熱潮，3分鐘大定超20萬輛，18小時(shí)鎖單24萬輛，這種跨品類的成功，讓小米的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

從手機(jī)到汽車，再到各類智能家電，小米的生態(tài)閉環(huán)不斷完善，吸引了大量年輕用戶，也推動了品牌價(jià)值的穩(wěn)步增長。

華為的進(jìn)步則源于技術(shù)自主的堅(jiān)守。麒麟9020芯片的高調(diào)亮相，標(biāo)志著華為在芯片領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從“不可見”到“可見”的突破，盡管工藝制程仍有差距，但能效和性能的提升顯著，更首次在消費(fèi)級SoC內(nèi)融合5.5G衛(wèi)星通信。

華為在5G領(lǐng)域連續(xù)七年被評為領(lǐng)導(dǎo)者，前端模塊自主供應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，打通了5G芯片從設(shè)計(jì)到應(yīng)用的完整鏈條。

這種技術(shù)上的韌性，讓華為在市場中穩(wěn)步回升，今年二季度華為手機(jī)出貨量以18.1%的份額重返中國市場第一，品牌價(jià)值的增長正是市場認(rèn)可的直接體現(xiàn)。

小米和華為的成功，不是偶然的爆發(fā)，而是長期技術(shù)積累的結(jié)果。小米五年累計(jì)投入超1020億研發(fā)費(fèi)用，組建2500人團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)核心技術(shù)，從松果敗北到玄戒破曉，十年磨一劍實(shí)現(xiàn)芯片突破。

華為在制裁壓力下，堅(jiān)持自主研發(fā)，構(gòu)建起安全的產(chǎn)業(yè)鏈屏障，麒麟芯片的迭代升級見證了中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的韌性。

這兩款品牌的進(jìn)階，也反映了中國智造的整體提升。從技術(shù)跟跑到部分領(lǐng)域并跑，中國品牌正在打破“中國制造=低質(zhì)量”的刻板印象，在全球高端市場與國際品牌分庭抗禮。

總結(jié)

巨頭穩(wěn)、AI火、中國品牌沖得猛

2025全球最佳品牌榜，既是一份全球品牌的“成績單”，也是行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

蘋果等老牌巨頭憑借深厚的品牌積淀和持續(xù)的創(chuàng)新，依然占據(jù)主導(dǎo)地位；英偉達(dá)等黑馬靠著AI技術(shù)的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的爆發(fā)式增長；而小米、華為等中國品牌的穩(wěn)步進(jìn)階，彰顯了中國智造的崛起力量。

AI技術(shù)的普及是今年榜單最核心的趨勢，它不僅改變了品牌競爭的規(guī)則，也為全球品牌的發(fā)展提供了新的方向。

技術(shù)創(chuàng)新依然是品牌價(jià)值增長的核心驅(qū)動力，無論是芯片研發(fā)、生態(tài)構(gòu)建，還是技術(shù)自主，只有持續(xù)投入核心技術(shù)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

中國品牌的表現(xiàn)讓人振奮，小米和華為的進(jìn)步，證明了中國企業(yè)在核心技術(shù)領(lǐng)域的突破能力和市場競爭力。隨著更多中國企業(yè)聚焦底層技術(shù)研發(fā)，構(gòu)建自主可控的產(chǎn)業(yè)鏈，中國品牌在全球舞臺上的話語權(quán)將不斷提升。