花300元買個(gè)陶瓷杯，不是因?yàn)槿北?，而是享受親手制作的治愈感；每月花200元訂鮮花，不為待客，只為清晨看到窗臺(tái)的鮮活……這樣的消費(fèi)場(chǎng)景，如今非常普遍。隨著消費(fèi)觀念的迭代與生活方式的升級(jí)，悅己消費(fèi)已悄然完成從“小眾選擇”到“大眾共識(shí)”的轉(zhuǎn)變。更值得關(guān)注的是，2025年“悅己消費(fèi)”的群體邊界正不斷拓寬——不再是年輕人的專屬，銀發(fā)族開(kāi)始為興趣買單……

從“青年專屬”到“全齡參與”

提及悅己消費(fèi)，曾有人默認(rèn)其是年輕人的“專利”，但2025年的消費(fèi)市場(chǎng)正打破這一固有認(rèn)知。59歲的退休教師王阿姨，去年報(bào)名了社區(qū)書法班，還網(wǎng)購(gòu)了國(guó)風(fēng)絲巾搭配日常穿搭，“以前總想著給子女?dāng)€錢，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，把自己的生活過(guò)有趣更重要”。這樣的轉(zhuǎn)變并非個(gè)例，數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，老年興趣類消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)超60%，從花藝培訓(xùn)到智能攝影設(shè)備，銀發(fā)族正用消費(fèi)打破“節(jié)儉到老”的刻板印象。

與此同時(shí)，悅己消費(fèi)的地域邊界也在消融。以往集中在一線城市的手作工坊、情緒療愈館，如今在三四線城市落地生根。在六安金寨，一家主打“陶藝 + 咖啡”的小店，周末客流量超200人次，其中不乏周邊縣城的消費(fèi)者。

從“物質(zhì)消費(fèi)”到“體驗(yàn)賦能”

如果說(shuō)過(guò)去的悅己消費(fèi)還停留在“買商品”，如今則更多轉(zhuǎn)向“買體驗(yàn)”。

在事業(yè)單位工作的周女士，對(duì)此感受深刻：“以前逛街先看家人需要什么，現(xiàn)在會(huì)特意為自己挑一款香薰蠟燭；過(guò)去覺(jué)得花錢學(xué)插花是浪費(fèi)，如今每周的花藝課成了最期待的放松時(shí)光?！边@種轉(zhuǎn)變背后，是消費(fèi)場(chǎng)景的深度升級(jí)：手作工坊里，人們?cè)谀笾铺账嚨倪^(guò)程中緩解工作壓力；城市公園里，“一人食”野餐成為年輕人的周末選擇；線上平臺(tái)上，冥想課程、心理疏導(dǎo)服務(wù)的訂單量持續(xù)攀升。

商家也在主動(dòng)適配這一需求。不少咖啡館推出“DIY 咖啡拉花”體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者在制作過(guò)程中獲得成就感；潮玩品牌開(kāi)設(shè)“盲盒手作課堂”，將“拆盲盒”的驚喜與“親手制作”的滿足結(jié)合，吸引大批消費(fèi)者參與。這些場(chǎng)景不再是單純的“消費(fèi)場(chǎng)所”，更成為人們釋放情緒、取悅自我的“精神空間”。

從“標(biāo)簽質(zhì)疑”到“理性認(rèn)同”

曾幾何時(shí)，“為自己花錢”常被貼上“自私”“奢侈”的標(biāo)簽——買非必需品被視作“浪費(fèi)”，為興趣消費(fèi)被認(rèn)為“不務(wù)實(shí)”。但如今，隨著消費(fèi)觀念的迭代，悅己消費(fèi)正從“被質(zhì)疑”走向“被認(rèn)同”，更催生出“理性悅己”的新觀念。

悅己不是盲目剁手，而是知道自己真正需要什么。這種“理性悅己”的觀念，正在年輕群體中普及——消費(fèi)者不再為“面子”消費(fèi)，而是更看重消費(fèi)帶來(lái)的實(shí)際情感價(jià)值。對(duì)于銀發(fā)族而言，觀念轉(zhuǎn)變則體現(xiàn)在“突破傳統(tǒng)束縛”。以往，老年消費(fèi)多集中在保健品、日用品上，為興趣消費(fèi)常被家人勸阻。但現(xiàn)在，越來(lái)越多子女支持父母的悅己選擇：媽媽報(bào)了舞蹈班，子女主動(dòng)幫買舞鞋；爸爸喜歡攝影，子女陪著選相機(jī)……

從青年到老年，從城市到縣域，從物質(zhì)到體驗(yàn)，悅己消費(fèi)的進(jìn)化，不僅是消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，更是人們生活態(tài)度的生動(dòng)寫照。這樣的“悅己”，或許正是消費(fèi)回歸本質(zhì)的最好模樣。
（記者 張亞琴）