作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在流量明星迭代加速、品牌營銷內(nèi)卷加劇的當(dāng)下，演員蔣奇明卻以“黑馬”姿態(tài)殺出重圍，更成為了奔馳、LOEWE羅意威、Columbia、山下有松、vivo等品牌爭相合作的對象。

在明星頻出的內(nèi)娛，為何品牌紛紛偏愛蔣奇明這位“非典型”演員？

01

“劇拋臉”演技，內(nèi)容生產(chǎn)力的“硬核武器”

蔣奇明最突出的標(biāo)簽是“劇拋臉”，因?yàn)樗麑巧纳疃冉鈽?gòu)與肢體語言的精準(zhǔn)控制，使每部作品都能塑造出截然不同風(fēng)格的角色，令人印象深刻。

比如在《漫長的季節(jié)》中，蔣奇明飾演的啞巴僅靠眼神和肢體動作便傳遞出底層人物的掙扎與悲憫，他將無聲的憤怒演繹得令人窒息，網(wǎng)友直呼“他的眼睛會演戲”。《宇宙探索編輯部》里，他化身孤獨(dú)的理想主義者那日蘇，將一個被現(xiàn)實(shí)擊垮卻依然保留赤子之心的角色刻畫得入木三分。《邊水往事》中，他以油滑的市井氣、佝僂的體態(tài)和逢人便笑的諂媚，將底層掮客的生存智慧展現(xiàn)得淋漓盡致。

或正是這種“一人千面”的專業(yè)能力，使他能無縫切換至品牌廣告場景。如奔馳新年廣告《春節(jié)先歡為敬指南》中，他化身“氣氛組組長”，用夸張的舞步和搞怪表情點(diǎn)燃節(jié)日氛圍，與劇中沉默寡言的形象形成強(qiáng)烈反差，卻毫無違和感。

《審判一顆檸檬》里，他戴著檸檬圈，以“跨物種”表演詮釋產(chǎn)品的酸甜口感，終于獲得了認(rèn)同。內(nèi)容將賣點(diǎn)與廣告劇情融合，使其幽默感與創(chuàng)意兼?zhèn)?，廣告上線后播放量直線上升，也讓“嚼檸檬”這一全新單品迅速成長為新頂流。

Columbia戶外廣告中，他背著登山包在雪地中奔跑，頭發(fā)被風(fēng)吹得凌亂，卻露出了自然的笑容，生動地詮釋了「走進(jìn)自然，自然會玩」，也為品牌刷了一波存在感。

在內(nèi)容營銷時代，品牌的代言人需具備“角色遷移能力”，避免觀眾因固定印象而出戲。而蔣奇明的“劇拋臉”使其成為品牌敘事的萬能適配體，能適應(yīng)品牌在不同場景的需求，也讓蔣奇明成為了品牌營銷的好搭子。

02

極具辨識度的形象與氣質(zhì)，
更容易營造稀缺的“活人感”

可以說，蔣奇明的外形極具辨識度。棱角分明的臉龐、清晰的下頜線、深邃的眼睛……有一種“非標(biāo)準(zhǔn)”的帥氣。網(wǎng)友用“工地風(fēng)”“土狗系男友”“性張力”形容他，這種粗糲感在精致化審美的娛樂圈中顯得尤為稀缺，也更具活人感，讓其在廣告中游刃有余，也更令人信服。

比如，在vivo的廣告中，蔣奇明化身求職者，通過生動的演繹，讓職場黑話垂直、顆粒度對齊、信息壁壘……有了新的解釋。短片也從旅拍攝影師的角度帶大家一起感受到了職場的另一面，同時，還實(shí)現(xiàn)了vivoX300系列的產(chǎn)品賣點(diǎn)的無縫植入，有趣又有梗。

而在《我自成風(fēng)》廣告中，廣告跳出了常規(guī)的明星營銷套路，用“風(fēng)”作為隱喻，將蔣奇明的童年、青春、成年以及和解聯(lián)系在一起，把自然生長的哲學(xué)具象化，也讓抽象的品牌理念變得可感可知，而品牌也從功能性產(chǎn)品進(jìn)階成了消費(fèi)者在精神上的陪伴者。

而LOEWE羅意威選擇蔣奇明作為品牌大使，也是看中他率真、自然的造型風(fēng)格與品牌追求的創(chuàng)新精神契合，在寬松的針織衫的襯托下，傳遞出慵懶而高級的時尚感。

消費(fèi)者看慣了“完美人設(shè)”，開始對其免疫，而對真實(shí)、有缺點(diǎn)的“活人”有著好感度。蔣奇明的野生氣質(zhì)，正好實(shí)現(xiàn)了“去濾鏡化”，也滿足了品牌對代言人的需求，成為了品牌與消費(fèi)者之間情感溝通的橋梁。

03

非標(biāo)準(zhǔn)美感，打破內(nèi)容上的同質(zhì)化

當(dāng)前品牌營銷強(qiáng)調(diào)差異化，避免“千篇一律”的代言人選擇。蔣奇明的粗獷硬漢形象，成為品牌風(fēng)格化敘事的優(yōu)先選擇。

無論是在Columbia戶外廣告中，他身著沖鋒衣，仿佛是從大自然中走來的勇士。他的每一個動作、每一個眼神，都透露出一種“野性自由”的氣息。還是優(yōu)酸乳廣告中接地氣卻不流俗形象，滿足的表情和自然的動作，讓人感覺他就像是我們身邊的朋友一樣真實(shí)可愛。或者是SKYPEOPLE廣告中打破常規(guī)，不再是按照既定的模式去展現(xiàn)品牌的科技感和未來感，而是以一種更加隨性、自由的方式去詮釋。抑或者是vivo廣告中，他又化身為職場打工人，真實(shí)又沒有距離感。

蔣奇明都在審美疲勞的時代，用非標(biāo)準(zhǔn)美感演繹出具有品牌特質(zhì)的內(nèi)容，讓廣告越看越有質(zhì)感。同時，蔣奇明的“草根”背景與勵志成長軌跡，使他更容易與普通消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。品牌通過他傳遞“真實(shí)、不矯情”的價值觀，能有效拉近與用戶的距離。

04

行業(yè)口碑與專業(yè)實(shí)力，蔣奇明更像是降低代言風(fēng)險(xiǎn)的“安全牌”

蔣奇明憑借扎實(shí)的表演功底和謙遜的態(tài)度，贏得觀眾、同行和評論家的一致贊譽(yù)。他從話劇舞臺到影視劇的成長軌跡，構(gòu)成了一種“厚積薄發(fā)”的勵志敘事，容易引發(fā)年輕人的情感共鳴。

在專業(yè)上，他演繹的角色入木三分，深受大眾喜歡。同時，他還憑借《邊水往事》獲得第29屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳男配角提名，演技還受到了行業(yè)肯定。

在采訪中，之所以網(wǎng)友稱他為“內(nèi)娛活人”，是因?yàn)樗銐蛘嬲\，曾坦誠分享自己在演藝道路上的艱辛，甚至自曝曾靠送外賣維持生計(jì)。這種真實(shí)感，讓他在廣告中的演繹更真實(shí)更具有說服力。

相比頻繁塌房的流量明星，蔣奇明的低曝光度與零丑聞記錄，使品牌合作風(fēng)險(xiǎn)大幅降低。在代言人“翻車”事件頻發(fā)的當(dāng)下，品牌更傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)更低的藝人。蔣奇明的專業(yè)實(shí)力與個人品質(zhì)，自然成為了品牌愿意合作的對象。

蔣奇明的走紅，本質(zhì)上是個人特質(zhì)與品牌營銷需求的深度契合。他的“劇拋臉”演技、粗糲感與野生氣質(zhì)、非標(biāo)準(zhǔn)美感，以及行業(yè)口碑與專業(yè)實(shí)力，使他成為品牌打破內(nèi)卷、構(gòu)建差異化敘事的關(guān)鍵選擇。

隨著消費(fèi)者對真實(shí)感和差異化需求的持續(xù)升溫，像蔣奇明這樣兼具實(shí)力與個性的演員，將成為品牌營銷的重要資源。在流量至上的當(dāng)下，品牌回歸內(nèi)容本質(zhì)、挖掘演員身上的真實(shí)魅力，或許才是當(dāng)今營銷的破局之道。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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