紅果短劇《盛夏芬德拉》在上線18天后，播放量突破30億，而這一紀(jì)錄還在向前走。它的爆火出圈，不再是迎合了“下沉市場”的“霸總狂熱”，相反，它是洞察并滿足了情感需求的“上行”，也即觀眾審美需求、情感消費(fèi)價(jià)值的上行。在流媒體場域中成長起來的一代觀眾，她們擁有敏銳的審美判斷力，即便尋求的是即時(shí)的情感慰藉，仍然拒絕粗制濫造。于是這部短劇用高效敘事承載高濃度情感，用電影質(zhì)感提升“嗑糖”體驗(yàn)，在這一過程中，用戶既快速獲得多巴胺的刺激與情緒價(jià)值，又真正消費(fèi)到充滿美感和品質(zhì)感的影視內(nèi)容。

作者：條形碼????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：藍(lán)二???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

圖源：微博

超高效率法則：

情感濃度拉到極致，觀劇體驗(yàn)始終高位

在注意力成為稀缺資源的時(shí)代，觀眾，尤其是現(xiàn)偶題材的核心受眾，他們追劇的核心訴求已經(jīng)日益明確——

在有限的時(shí)間內(nèi)，獲取即時(shí)、強(qiáng)烈的情感慰藉，與高濃度的代餐式情感體驗(yàn)。

從這個(gè)角度上來說，觀眾們對于一段關(guān)系從開始到結(jié)束的全過程開始缺乏耐心，更關(guān)注愛情最華彩的篇章：那些帶有羅曼蒂克感的偶遇、曖昧不明的試探和酸甜苦辣交織的相愛。

而以《盛夏芬德拉》為代表的精品短劇，便是洞悉了這種需求上的轉(zhuǎn)向，轉(zhuǎn)而將情感的密度和濃度作為其最鋒利的武器。它們摒棄了所有枝蔓，只保留故事最核心、最精華的戲劇沖突與情感高光，“內(nèi)容為王”在當(dāng)下的流媒體時(shí)代有了新的詮釋，即是單位時(shí)間內(nèi)情感濃度與敘事效率的“精”。

這種情感濃度的呈現(xiàn)，首先依賴于超高效率的敘事手法。

在開篇階段便引爆關(guān)鍵情節(jié)，將人物瞬間置于情感的風(fēng)口浪尖。比如，《盛夏芬德拉》的第一集便是男主周晟安和女主白清枚在訂婚前的初次見面，兩人直截了當(dāng)約法三章，白清枚的一句“合作愉快”，更為之后的劇情留下懸念伏筆。

而在其同系列姐妹篇《深情誘引》里，開篇第一個(gè)鏡頭，便暗示女主林語熙和男主周晏京關(guān)系不和，隨后更是直接交代了兩人結(jié)婚不久便冷戰(zhàn)三年、男主出國、對女主冷落等信息量極大的情節(jié)，瞬間將人物關(guān)系推向一個(gè)充滿張力與懸念的臨界點(diǎn)。

這種直給的敘事手法，摒棄了循序漸進(jìn)的傳統(tǒng)模式，確保的是觀眾在觀看的每一分鐘都能獲得數(shù)次情緒波動與情緒價(jià)值的滿足，實(shí)現(xiàn)了對“爽點(diǎn)”和“糖點(diǎn)”精準(zhǔn)、高頻次的投喂。某種程度上，短劇的正片即是剔除了所有冗余后的“精華剪輯”，牢牢把握住觀眾的注意力。

圖源：微博

進(jìn)一步來看，人設(shè)的極致化、符號化也是極為重要的關(guān)鍵幀，短劇市場深諳“人設(shè)即流量”的內(nèi)容法則，并將其發(fā)揮到了極致。

上半年爆火出圈的《好一個(gè)乖乖女》，是“白切黑偽乖乖女VS深情引導(dǎo)型上位者”的極致碰撞；而《盛夏芬德拉》中深情寡言細(xì)心體貼的老派霸總周晟安，以及《深情誘引》中表面玩世不恭實(shí)則愛到發(fā)瘋的男主，其設(shè)定都是經(jīng)過市場反復(fù)驗(yàn)證、并被高度提純的“理想型”符號。

他們很大程度上剝離了現(xiàn)實(shí)生活中個(gè)體所存在的復(fù)雜性與矛盾性，其性格特質(zhì)、行為動機(jī)被簡化后，則以最直接、最鮮明的姿態(tài)滿足女性觀眾的幻想。

無論是專一深情的霸總，還是玩世不恭的霸總，其核心魅力在于“確定性”——觀眾幾乎能從人設(shè)標(biāo)簽中預(yù)見到情感發(fā)展的方向與最終的甜蜜結(jié)局。這種極致的人設(shè)，極大降低了觀眾的代入門檻，使得情感共鳴能夠在瞬間建立，如同高效的情感催化劑。

圖源：微博

最后一點(diǎn)也尤為重要，那便是短劇中戲劇沖突與情感高光的集中引爆。

短劇的篇幅決定了制作方必須將有限的資源投入到最關(guān)鍵的“名場面”中，簡單來說，它既可以是男女之間親密無間的親吻，可以是人物之間曖昧繾綣的對話，也可以是濃艷唯美的場景……

在《盛夏芬德拉》中，男女主之間的“名場面”極為豐富，無論是男女主浴缸親吻戲，還是男主為女主換鞋的細(xì)節(jié)片段，都指向其最底層的內(nèi)容邏輯：在短劇領(lǐng)域，情感的流淌是在短暫的間隔內(nèi)一波未平一波又起，持續(xù)沖擊著觀眾的內(nèi)心防線。

它所追求的不是刻畫男女主的相濡以沫，而是極力捕捉并放大愛情最動人、最具有戲劇性的瞬間。這種對情感高光的聚焦，也使得觀眾的觀劇體驗(yàn)始終保持在高位，實(shí)現(xiàn)了多巴胺的持續(xù)分泌，而這正是其讓人“上頭”的根本機(jī)制。

圖源：微博

當(dāng)“嗑糖”成為一種全面感官享受

如果說精準(zhǔn)的情感投喂是《盛夏芬德拉》成功的基石，那么讓“嗑糖”這一行為本身從一種簡單的情節(jié)消費(fèi)，升華為一種全方位的感官沉浸與審美享受，則是它能夠?qū)崿F(xiàn)口碑與流量雙贏、并成功實(shí)現(xiàn)“情感上行”的關(guān)鍵。

《盛夏芬德拉》實(shí)際上告別了早期短劇中普遍存在的“土味”審美、“人工糖精”以及粗糙的制作，轉(zhuǎn)而用更高級的敘事手法和電影級別的制作水準(zhǔn)，去精心雕琢每一個(gè)鏡頭，讓“糖點(diǎn)”變得可看、可感、可沉浸。

在視覺層面，充滿電影質(zhì)感的畫面是構(gòu)建高級“糖分”的基石?！妒⑾姆业吕繁环Q為“有電影氛圍感的短劇”，并非過譽(yù)。

這種電影質(zhì)感，首先便來源于創(chuàng)作者在畫面構(gòu)圖上的精心設(shè)計(jì)。

在《盛夏芬德拉》中，導(dǎo)演或是通過框架構(gòu)圖，來突出人物在情感世界中的狀態(tài)；或是運(yùn)用淺景深分離主體與背景，將觀眾的視線牢牢鎖在人物微妙的變化上；或是在場面調(diào)度上花費(fèi)心思，重點(diǎn)刻畫或暗示人物處于何種情境。

在周晟安與白清枚退婚之后，周晟安偶然在餐廳里聽到女主新未婚夫的閑聊，導(dǎo)演并未刻意渲染周晟安的處境和情緒，而是巧妙地運(yùn)用演員的相對位置，展現(xiàn)出男主孤立隔絕的狀態(tài)——男主立于一群人之外，只能靜靜聽著他們將女主當(dāng)作談資來調(diào)侃。鏡頭語言的委婉與深刻，由此便可見一斑。

圖源：微博

在色調(diào)上，全片飽和度適中的視覺風(fēng)格，以及自然的打光，本身便是一種視覺享受；在運(yùn)鏡上，細(xì)膩的推拉搖移跟，不僅引導(dǎo)著觀眾的視線，更仿佛在代替觀眾去觸摸、去感受那份悸動。

更為難能可貴的是，導(dǎo)演十分擅長用鏡頭塑造人物，在開場第一集中，通過畫面留白和巧妙的打光，讓周晟安的形象既神秘又充滿上位者的掌控感，霸總的人設(shè)，由此迅速立住。

這些視聽語言的嫻熟運(yùn)用，使得劇中每一個(gè)場景都如同高質(zhì)量的MV片段，極大地滿足了Z世代觀眾被短視頻平臺培養(yǎng)起來的視覺審美偏好。

而在細(xì)節(jié)層面，創(chuàng)作者們通過對真實(shí)的精準(zhǔn)捕捉與營造，讓觀眾自然而然享受到了自然的“嗑糖”體驗(yàn)，而它本身則極度依賴于那些能讓觀眾相信并代入的生活化細(xì)節(jié)與高度濃縮的氛圍感。劇中貼合角色身份且搭配在線的服裝造型、充滿生活氣息又兼具美學(xué)考量的場景布置，這些細(xì)節(jié)上的精心打磨，都讓男女主之間發(fā)生的愛情故事更具說服力。

這些細(xì)節(jié)共同構(gòu)建了一個(gè)細(xì)膩真實(shí)的情感烏托邦，讓“糖點(diǎn)”自然而然地生發(fā)，而非生硬制造而成。

除此之外，劉蕭旭和郭宇欣等演員的表演，亦成為了該劇成功的關(guān)鍵因素之一。

短劇制作方通常要求演員在極短的時(shí)間內(nèi)，迅速立住人物并傳遞出復(fù)雜的情感，這需要演員的表演方式更加夸張，流失對細(xì)節(jié)的把控。而《盛夏芬德拉》中劉蕭旭和郭宇欣之間欲說還休的渴望和眼底流動的情緒，則與傳統(tǒng)的短劇演員的表演大相徑庭。

同時(shí)，精心打磨的臺詞，既符合人物性格，也能高度概括男女主之間的情感狀態(tài)，還便于在社交媒體上傳播，從而進(jìn)一步延伸劇集熱度。

劇中“名場面”之一，女主在親吻男主之前調(diào)皮地詢問對方：“周晟安，你的嘴巴親起來無聊嗎？”而男主則不動聲色地回答：“你可以試試?！比詢烧Z間，便將人物性格與情感張力勾勒到了極致。

圖源：微博

從“下沉霸總”到“情感上行”的精準(zhǔn)洞察

近兩年來，以《盛夏芬德拉》為代表的爆款短劇在精品化上的成功，絕非偶然，其關(guān)鍵在于它們精準(zhǔn)地卡住了一個(gè)被傳統(tǒng)內(nèi)容市場長期忽略的生態(tài)位。

相對于長劇，精品短劇提供了當(dāng)下許多現(xiàn)偶劇集嚴(yán)重欠缺的敘事效率和情感濃度。而相對于早期以“土味”、“狗血”、“粗制濫造”為標(biāo)簽的短劇，以聽花島、馬廄等廠牌為代表的精品短劇制作方們，則完成了一次至關(guān)重要的品質(zhì)躍遷與定位升級。

它們不再依賴于夸張到失真的劇情、廉價(jià)的造型和浮夸的表演來制造狗血的沖突感，而是回歸到情感關(guān)系的本身，用前面所論述的，更為高級的敘事手法和制作水平，去呈現(xiàn)那些能引發(fā)共鳴的情感瞬間。

因此，將《盛夏芬德拉》的爆火出圈，簡單定義為迎合了“下沉市場”的“霸總狂熱”，是一種深刻的誤判。它所做的，實(shí)際上是洞察并滿足了情感需求的“上行”。這里的“上行”，指向的便是觀眾審美需求、情感消費(fèi)層面的上行。

圖源：微博

之所以出現(xiàn)這種上行趨勢，恰恰是因?yàn)楫?dāng)下時(shí)代的觀眾，始終在不斷保持信息的汲取，作為在流媒體場域中成長起來的一代，他們擁有敏銳的審美判斷力，即便尋求的是即時(shí)的情感慰藉，但他們?nèi)匀痪芙^粗制濫造的內(nèi)容。

事實(shí)上，觀眾渴望的，正是在“嗑糖”的同時(shí)，獲得審美上的愉悅、細(xì)節(jié)上的共鳴和表演上的動人。

《盛夏芬德拉》正是用高效敘事承載高濃度情感，用電影質(zhì)感提升“嗑糖”體驗(yàn)，精準(zhǔn)地滿足了這批用戶“既要又要”的上行需求：既要快速獲得多巴胺的刺激與情緒價(jià)值，又要在這一過程里消費(fèi)充滿美感和品質(zhì)感的影視內(nèi)容。

短劇精品化的浪潮已然證明，無論媒介形態(tài)如何變化，對人性深層情感需求的敏銳洞察與精準(zhǔn)滿足，永遠(yuǎn)是內(nèi)容創(chuàng)作不變的核心。

這不僅為現(xiàn)偶題材的創(chuàng)作提供了全新的思路和解法，也為陷入僵局的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了啟發(fā)，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何真正以用戶為中心，進(jìn)行一場深刻而精準(zhǔn)的內(nèi)容范式的重構(gòu)。

圖源：微博

THE END