撰文 | 倪海峰 編輯｜馬青竹

國慶假期，筆者在汽車城轉(zhuǎn)了一整天。

鴻蒙智行、理想、小米這些新造車，異?；鸨?，甚至和奢侈品店一樣，開啟取號排隊(duì)模式。

不過，來自傳統(tǒng)大廠的領(lǐng)克，竟然也熱鬧非常。幾乎每一臺車都有3-4位體驗(yàn)者。沙發(fā)坐滿人不說，連店內(nèi)衛(wèi)生間都要排隊(duì)。

隨機(jī)采訪了幾位參觀者，他們對領(lǐng)克原創(chuàng)的顏值很滿意。剛剛上市的領(lǐng)克08 EM-P也成為關(guān)注點(diǎn)。

面對2025年20萬插混SUV市場激烈的競爭，全新領(lǐng)克08 EM-P使用了“配置拉滿、價(jià)格下探”的策略。

新車一共四款車型，售價(jià)區(qū)間15.98萬元-21.28萬元。算上限時(shí)權(quán)益，相比老款車型，有2萬元的價(jià)格下調(diào)，也拉開了與競品的價(jià)格差距。

同時(shí)，全系標(biāo)配激光雷達(dá)，并采用英偉達(dá)Orin-Y和Thor的智駕芯片方案，智能座艙也升級到Flyme Auto 2車機(jī)系統(tǒng)，還使用高通驍龍8295座艙芯片。

座艙全面升級，甚至增加了冰箱、二排小桌板、FSD懸掛、CCD連續(xù)可變阻尼減振以及Bose音響等實(shí)用配置。

“我們團(tuán)隊(duì)，希望把消費(fèi)者的印象短板迅速扭轉(zhuǎn)，所以這次用力特別猛！”吉利汽車集團(tuán)高級副總裁、極氪科技副總裁、領(lǐng)克汽車銷售公司總經(jīng)理林杰如此評價(jià)。

2023年9月，領(lǐng)克08初代車型正式上市。憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)和動(dòng)力優(yōu)勢，成為帶領(lǐng)品牌反彈的“熱銷款”。

然而到了2024年末，競品兇猛入市導(dǎo)致銷量開始持續(xù)下行，高階輔助駕駛的突然普及，也暴露了領(lǐng)克08對智能化趨勢的預(yù)估不足。

如何重新進(jìn)行產(chǎn)品定位以及定制配置，成了領(lǐng)克的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。尤其是如何對老用戶需求系統(tǒng)性回應(yīng)，全面升級，而又不盲目堆砌推高成本？

做消費(fèi)者的“精裝車”

“原來的優(yōu)勢保持；原來不夠的地方我們補(bǔ)齊，和用戶共同成長?！鳖I(lǐng)克汽車銷售公司車型市場總監(jiān)傅敏霄講得非常直白。

例如，老款車型的輔助駕駛不行，全新領(lǐng)克08 EM-P就“全球首款搭載Thor芯片的中型SUV”，700TOPS算力全系標(biāo)配激光雷達(dá)，實(shí)現(xiàn)包括城市和高速NOA的38項(xiàng)智能輔助駕駛功能。

入門車型就搭載千里浩瀚H5智駕方案，高配車型直接使用更強(qiáng)的千里浩瀚H7，寧可略有冗余也不能落后競品?？吹贸鰜?，領(lǐng)克下了很大的決心。

此前，領(lǐng)克08 EM-P作為一臺定位家用的SUV，被用戶吐槽“家庭場景適配不足”。而此次全新升級，將“四座平權(quán)”理念進(jìn)行重構(gòu)。

新車增加7L雙開門冷暖冰箱，不論容積還是開啟方式，都是同級領(lǐng)先。座椅通風(fēng)改為“坐墊吹風(fēng)、靠背吸風(fēng)”的模式，能更快解決散熱問題。

而更大的升級在于LYNK Flyme Auto 2座艙系統(tǒng)的上車，除了實(shí)況桌面3D場景質(zhì)感大幅提升，還采用先進(jìn)的多層疊加算法，讓桌面車輛的顯示富有質(zhì)感。

同時(shí)，車機(jī)桌面融入更多平面設(shè)計(jì)元素，Dock 欄采用無界設(shè)計(jì)，帶來豐富的桌面自定義插件。生態(tài)的支持也更加完善，CarPlay、HiCar、ICCOA等主流手機(jī)生態(tài)互聯(lián)全都支持，也支持PS5、Switch投屏功能。

領(lǐng)克汽車銷售公司副總經(jīng)理穆軍表示：“領(lǐng)克這幾年陸續(xù)發(fā)布了多款新車，但是智能化，尤其是輔助駕駛這一塊，是客戶比較吐槽比較多的地方?，F(xiàn)在，我們從Flyme Auto 2開始，在智能座艙方面做到了第一梯隊(duì)?！?

領(lǐng)克品牌一直主打性能，也是眾多中國品牌中，為數(shù)不多與性能綁定的汽車品牌之一。

面對用戶“續(xù)航和性能”都想要的需求，新車搭載的1.5T Evo電混專用發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率提升至47.26%，盡可能壓榨出每一滴燃油中的能量。

配合38.2kWh神盾金磚電池，兩驅(qū)版車型CLTC續(xù)航超過1400km，純電續(xù)航則達(dá)到160km，除了實(shí)現(xiàn)虧電油耗4.9L/100km外，四驅(qū)版車型也實(shí)現(xiàn)4.6秒的零百加速，在能耗與加速之間，獲得平衡。

新車的性能提升不止動(dòng)力參數(shù)，還在于駕駛體驗(yàn)。

油門更加“跟腳”，底盤支撐更加“筋道”，連轉(zhuǎn)向手感都更有“互動(dòng)樂趣”。這得益于領(lǐng)克將賽用底盤調(diào)校技術(shù)下放，打造操控優(yōu)勢。

“不把賽道當(dāng)成跑一次的廣告，別人去賽道可能只是刷個(gè)圈。而賽道就是領(lǐng)克的日常，工程師的調(diào)試經(jīng)常去賽道，包括德國紐博格林也一樣。”林杰對領(lǐng)克的操控充滿信心。

學(xué)會(huì)“一步到位”

20萬級新能源中型SUV市場，競爭已經(jīng)不能用白熱化來形容。

上有中大型SUV價(jià)格的不斷下探，試圖用“降維打擊”爭奪消費(fèi)者，例如中配車型售價(jià)不到20萬的吉利銀河M9；或中級SUV車型通過越級產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)突圍，例如搭載華為輔助駕駛的尚界H5和深藍(lán)S07。

面對雙重夾擊，領(lǐng)克堅(jiān)持“價(jià)值戰(zhàn)”。

領(lǐng)克EM-P家族的平均成交價(jià)已超過25萬元，相比追求一時(shí)的“爆單”，領(lǐng)克更看重健康的品牌形象和可持續(xù)的盈利能力。

以高階輔助駕駛為例，林杰透露：“千里浩瀚H5也能支持城市NOA，但是直接把H7拿來用了，的確會(huì)增加成本?！钡@樣做，在他看來依舊值得。

他坦言：“新勢力競爭對手參與以后，我們整個(gè)智能化可以講只是在跟隨，沒有做到真正的領(lǐng)先，這也是這幾年對于領(lǐng)克來說有困擾的地方。”

好在領(lǐng)克快速彌補(bǔ)。林杰明確表示：“從10 EM-P開始，領(lǐng)克進(jìn)入了智能2.0時(shí)代，相對短板的智能化，這次徹底在這代產(chǎn)品上全面給補(bǔ)上來！”

領(lǐng)克在升級新產(chǎn)品的同時(shí)，并未忘記老用戶。

眾所周知，老款領(lǐng)克08使用兩顆E04車機(jī)芯片，而新款車型使用高通驍龍8295芯片，不同芯片之間的算力存在差異。

不過在2023年領(lǐng)克08初代車型上市時(shí)，官方曾承諾“車機(jī)常用常新，硬件三年不用更新”。

為了實(shí)現(xiàn)這一承諾，領(lǐng)克針對老車型做了Flyme Auto 2系統(tǒng)的適配。穆軍表示，“爭取在春節(jié)前將一些主要功能推上去，比如大小卡片、多小窗模式等”。

能穩(wěn)住銷量基本盤的，除了智能提升，還有安全。

半年前，一輛領(lǐng)克08從60米高的懸崖滾落，結(jié)果車內(nèi)乘客只受輕傷，從此領(lǐng)克安全性的名聲得到客觀檢驗(yàn)。

穆軍透露：“從領(lǐng)克初創(chuàng)品牌以來，安全始終就沒有變過。我們后來怕人的流動(dòng)會(huì)影響到傳承，專門做了安全基本法，內(nèi)部稱領(lǐng)克安全管理辦法，已經(jīng)成為領(lǐng)克研究院、品牌院的一條紅線?！?/p>

作為在歐洲銷售的中國汽車品牌，領(lǐng)克08不但要滿足國內(nèi)的安全標(biāo)準(zhǔn)，也要滿足歐盟Euro NCAP測試，這一點(diǎn)從車型誕生時(shí)就已經(jīng)做了規(guī)劃。

雖然只是一次年度改款，但從變化程度來看，不亞于一次全新?lián)Q代。

如果動(dòng)力、操控、續(xù)航的升級只是優(yōu)化，智能輔助駕駛和智能座艙這兩項(xiàng)智能化層面的大升級，不但補(bǔ)齊了老款領(lǐng)克08EM-P的短板，也讓這款車能在與競品們的市場爭奪戰(zhàn)中更有優(yōu)勢。

升級后的全新領(lǐng)克08 EM-P雄心勃勃，希望通過“技術(shù)普惠”迎戰(zhàn)市場，用一套“價(jià)格下沉+配置升級”的組合拳，奪回曾經(jīng)的銷量高地。

—THE END—

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