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消費(fèi)紀(jì)全新欄目「每周一看」第14期繼續(xù)營業(yè)！

10月的第②周，

昔日跨境電商巨頭深陷內(nèi)斗漩渦

雙節(jié)黃金周，茉莉奶白業(yè)績亮眼

Chiikawa 持續(xù)火爆，多家品牌加入聯(lián)名大軍

泡泡瑪特收入首次超過迪士尼

檸季十一黃金周業(yè)績大增

你刷到 的、沒刷到的品牌 資訊，我們?nèi)颊砗昧?/strong>！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業(yè)革新、市場開拓的硬核動(dòng)態(tài)

——3分鐘get企業(yè)「價(jià)值成長圖鑒」，看透“硬實(shí)力玩家”的布局。

本周熱點(diǎn)

• 昔日跨境電商巨頭深陷內(nèi)斗漩渦

9月29日，有棵樹科技股份有限公司發(fā)布公告稱公司股東肖四清、王維及深圳市天行云供應(yīng)鏈有限公司收到中國證監(jiān)會(huì)的《立案告知書》，由于涉嫌未按規(guī)定披露其他重大信息等違法違規(guī)行為，證監(jiān)會(huì)已決定對(duì)其立案調(diào)查。

這份突如其來的立案告知書，為有棵樹的艱難轉(zhuǎn)型之路再添陰霾。

在跨境電商粗放增長時(shí)代結(jié)束、行業(yè)正轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營的大背景下，有棵樹遲遲未能作出明顯的變革及成績，當(dāng)同行們努力適應(yīng)行業(yè)新變化、當(dāng)出海逐漸品牌化，當(dāng)大家都在討論營收、利潤的時(shí)候，有棵樹在茶余飯后的談資中更多只是“內(nèi)斗”“囹圄”“債務(wù)”“破產(chǎn)”等字眼。

深陷高競爭的跨境電商環(huán)境里，決策層的搖擺不定，轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛難渡，內(nèi)部控制的失序都加重了有棵樹這位昔日明星的黯淡，其未來仍在迷途中。

• 雙節(jié)黃金周，茉莉奶白業(yè)績亮眼

雙節(jié)黃金周期間，茉莉奶白全國多數(shù)門店銷售額環(huán)比上一周增長2倍。區(qū)域市場表現(xiàn)中，廣東省、浙江省和江蘇省位列全國銷售額前三。城市維度上，全國149個(gè)城市門店?duì)I收實(shí)現(xiàn)翻倍。

全國核心商圈門店表現(xiàn)突出，青島萬象城店、南通萬象城店、上海靜安大悅城店、西安賽格店、杭州in77店等多家門店挺進(jìn)全國門店銷售額TOP20。同時(shí)，在出游高峰帶動(dòng)下，景區(qū)及交通樞紐的門店銷售表現(xiàn)搶眼，上海海昌海洋公園店、貴州黔東南鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城店及成都東站店等門店銷售額實(shí)現(xiàn)3倍以上增長，其中部分景區(qū)門店增幅達(dá)10倍以上。

從景區(qū)到商圈，從一線城市到縣城小鎮(zhèn)，從線下門店到手機(jī)App，我們看到，飲品正在與旅游、社交、文化深度綁定，為行業(yè)探尋新的增長空間。

• 檸季十一黃金周業(yè)績大增，多維度數(shù)據(jù)顯強(qiáng)勁勢頭

2025十一黃金周，檸季業(yè)績表現(xiàn)尤為突出，營業(yè)收入環(huán)比翻倍。其中，10月1日全國門店?duì)I收環(huán)比上周超3倍，超75%省份門店?duì)I收翻兩倍以上，廣東、新疆、廣西等地增幅更是突破5倍。

從區(qū)域與門店維度看，營收環(huán)比增幅TOP5區(qū)域?yàn)樾陆?、重慶、長沙、武漢、上海；頭部門店爆發(fā)力尤為顯著，婺源婺女州店、衡陽南岳里店、岳麓山岳麓書院店?duì)I收環(huán)比分別增長906.64%、761.47%、719.37%。

產(chǎn)品與會(huì)員運(yùn)營層面同樣成果亮眼：經(jīng)典單品鴨屎香檸檬茶與茉莉手打檸檬茶合計(jì)占總銷量的35%；用戶活躍度同步攀升，活躍會(huì)員數(shù)、會(huì)員貢獻(xiàn)GMV較節(jié)前分別提升117.25%、100.55%。

檸季黃金周的業(yè)績爆發(fā)，折射出新茶飲存量競爭下的核心打法。場景端的增幅印證文旅場景已成為流量爆發(fā)的核心觸點(diǎn)。產(chǎn)品端，兩款經(jīng)典檸檬茶印證行業(yè)從 “高頻上新” 轉(zhuǎn)向 “核心單品聚焦” 的趨勢。同時(shí)，私域運(yùn)營已成為用戶粘性與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵支撐。

品牌官宣

• Chiikawa 持續(xù)火爆，多家品牌加入聯(lián)名大軍

Chiikawa 已經(jīng)成為 2025 年最火熱的 IP 聯(lián)名品牌，僅在國內(nèi)市場，就先后得到了 DQ、名創(chuàng)優(yōu)品、好利來、喜茶等多家品牌的青睞。本周，又有兩家品牌官宣開啟與chiikawa的合作，分別是國產(chǎn)美妝品牌 PinkBear皮可熊和 OLAY。

PinkBear 與 Chiikawa 推出了多款聯(lián)動(dòng)系列新品。該系列將囊括豐唇蜜、唇泥、口紅、眼影綜合盤、多用腮紅膏、氣墊等多條產(chǎn)品線，除了提供多樣化的色號(hào)選擇外，每個(gè)單品都針對(duì)合作 IP 進(jìn)行了二創(chuàng)設(shè)計(jì)。而 OLAY 則正式上線了品牌與 Chiikawa 的聯(lián)動(dòng)禮盒。據(jù)悉，禮盒將以品牌全新推出的水光美白水乳為主品，外包裝采用 Chiikawa 角色主題設(shè)計(jì)，包含吉伊、小八、烏薩奇三位主角手持水乳的萌系視覺形象，傳遞產(chǎn)品「水光透白」的產(chǎn)品理念。

事實(shí)上，在持續(xù)走紅中國市場之前，chiikawa 就已經(jīng)攻陷了日本品牌的“半壁江山”。麥當(dāng)勞、可口可樂、KURA 壽司、明星食品、丸美屋、LOTTE、三得利、GU、優(yōu)衣庫、Zoff、WPC、獅王、羅森、全家、三麗鷗、富士電視臺(tái)、阪神老虎棒球隊(duì)、PARCO、東京天空樹、阪急電車、護(hù)國寺以及多家水族館，從餐飲食品、服飾日用，再到購物中心、旅游地標(biāo)，chiikawa 簡直承包了日常生活的一切，體感如同隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新聯(lián)名。

• 「霸王茶姬」x「泡泡瑪特」在東南亞市場開展聯(lián)名

中國高端茶飲品牌霸王茶姬（CHAGEE）近日宣布與知名潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）達(dá)成合作，聯(lián)合推出以人氣角色HACIPUPU為主題的限定企劃。此次聯(lián)名活動(dòng)已正式登陸泰國、新加坡、馬來西亞及印尼市場。

本次合作以“青提奶茶”為主打產(chǎn)品，靈感源自HACIPUPU“小小冠軍”的清新形象。該飲品采用來自中國新疆的稀有“金絲綠寶石葡萄”，融合浙江高山綠茶與茉莉花香，清爽低熱量，富含維生素C，主打健康輕盈。同時(shí)同步推出“青提原葉茶”等清爽茶飲選擇，并搭配限量聯(lián)名周邊產(chǎn)品，包括T恤、Polo衫與帽子。

為慶祝合作，霸王茶姬泰國將在10月1日至5日于Central Park（G層）舉辦主題快閃活動(dòng)“CHAGEE’s Little Champion”?；顒?dòng)現(xiàn)場設(shè)有巨型HACIPUPU裝置、打卡互動(dòng)區(qū)與夢想印章兌換獎(jiǎng)品等環(huán)節(jié)，為粉絲營造沉浸式潮流茶飲體驗(yàn)。

• 「lululemon」攜手清華大學(xué)發(fā)布《2025 年中國人幸福感報(bào)告》

近日，由清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系積極心理學(xué)研究中心主辦，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌 lululemon 承辦的“2025 年幸福感研究學(xué)術(shù)研討會(huì)”在清華大學(xué)舉行。大會(huì)上，清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系教授彭凱平正式發(fā)布了《2025 年中國人幸福感報(bào)告》。

本次研討會(huì)亦拉開了 lululemon 今年 “一起好狀態(tài)” 系列主題活動(dòng)的序幕。每年 10 月 10 日世界精神衛(wèi)生日，lululemon 均以門店為社區(qū)中心，攜手品牌大使在全國城市開展瑜伽、跑步、訓(xùn)練等多元運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，并邀請各行各業(yè)的意見領(lǐng)袖探討“好狀態(tài)”，倡導(dǎo)積極健康的生活方式。

行業(yè)動(dòng)態(tài)

• 卡牌公司「Hitcard」正推進(jìn)上市進(jìn)程

繼“行業(yè)老大”卡游向港交所遞交招股書之后，有消息稱，成立僅四年的卡牌公司 Hitcard 也開始推進(jìn)上市進(jìn)程，集換式卡牌市場將迎來“變現(xiàn)時(shí)代”。

Hitcard 是由上海騎形網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于 2021 年創(chuàng)辦的潮玩 IP 卡品牌，專注于成人收藏卡領(lǐng)域。此前，公司已經(jīng)獲得上海聯(lián)創(chuàng)投資創(chuàng)始人馮濤、泡泡瑪特、紅杉中國種子基金、千島潮玩族、日本頭部娛樂集團(tuán) CyberAgent 以及閱文集團(tuán)等機(jī)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)方的多輪融資。

成立不過三年多的時(shí)間，Hitcard驗(yàn)證了 把 卡牌 賣給成年人 的可行性，并且在行業(yè)內(nèi)擁有了一席之地，接下來要講的故事，是如何持續(xù)驗(yàn)證這條路徑的增長與潛力。

• 泡泡瑪特收入首次超過迪士尼

近日，2025年上半年玩具與IP消費(fèi)品公司收入20強(qiáng)排行榜發(fā)布。來自中國內(nèi)地的泡泡瑪特、布魯可，以及來自中國香港的偉易達(dá)上榜。其中，泡泡瑪特更是以138.8億元人民幣的營收排名全球第二。

老牌玩具品牌美國迪士尼（138.6億元人民幣）以2000萬元的微弱差距，屈居泡泡瑪特之后，從全球排行榜上退居第三。

“原來希望成為中國的迪士尼，現(xiàn)在希望成為世界的泡泡瑪特?！眲?chuàng)始人王寧此前的愿望，終于提前實(shí)現(xiàn)了。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，泡泡瑪特的收入約人民幣138.76億元，同比增長204.4%，在體量上超越了眾多傳統(tǒng)玩具巨頭。錄得凈利潤約47.1億元，同比增長362.8%；毛利率高達(dá)70.3%。

IP矩陣是泡泡瑪特的核心競爭力。上半年泡泡瑪特共有13個(gè)藝術(shù)家IP收入過億。其中，核心IP“THE MONSTERS”（以Labubu為代表）貢獻(xiàn)收入約48.14億元人民幣，占總營收的34.7%，較去年同期的13.7%提升21個(gè)百分點(diǎn)。THE MONSTERS之外，還有MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO四個(gè)IP的營收超過10億元人民幣。

• MOVA全場景巔峰大會(huì)，開啟智慧人居新紀(jì)元

2025 年 9 月 25 日，中國宜賓 —— 全球高端智能科技品牌 MOVA 于長江公園 - 三江匯盛大舉辦 2025 全場景巔峰大會(huì)。本次大會(huì)以 “ 從頂峰，再登峰 ” 為主題，在長江首城宜賓這座兼具千年文化與現(xiàn)代科技視野的城市， MOVA 系統(tǒng)展示了在智能清潔家電、生活家電、園林電動(dòng)工具及商用清潔等全場景、全生態(tài)智能產(chǎn)品矩陣，標(biāo)志著品牌正式完成從智能清潔領(lǐng)軍者向全場景智慧生活構(gòu)建者的戰(zhàn)略升級(jí)。

從技術(shù)首創(chuàng)到場景覆蓋，從產(chǎn)品創(chuàng)新到生態(tài)構(gòu)建，MOVA在宜賓這座不斷向更高處攀登的城市，完成了一次完整的價(jià)值升維。從頂峰到新峰，這將是一場沒有終點(diǎn)的攀登。真正的巔峰，不在于單一技術(shù)的極致，而在于科技與生活的完美融合。

在智慧生活的浪潮中，MOVA已然走出了一條以技術(shù)重塑體驗(yàn)、以生態(tài)定義未來的路徑。大會(huì)的成功舉辦，標(biāo)志著MOVA在“從頂峰，再登峰”的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，相信在未來，MOVA將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，不斷突破自我，為全球用戶帶來更多驚喜，攜手用戶共同攀登智能生活的新高峰，開啟智慧生活的全新篇章。

• 2025國慶檔收官，“電影+”助推多元消費(fèi)增長

10月8日， 2025年國慶檔電影正式收官。 根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年國慶檔電影票房為18.35億元，觀影人次為5007萬，場次為314.66萬場，平均票價(jià)為36.64元，國產(chǎn)影片票房占比為98.93%。

檔期內(nèi)票房前5名影片分別為：《志愿軍：浴血和平》4.50億元，《731》3.45億元，《刺殺小說家2》2.95億元，《浪浪人生》2.19億元，《震耳欲聾》1.75億元。截至10月8日，全年電影總票房已達(dá)437.89億元， 同比增長18.98%，比202 4年全年總票房超出12.87億元；觀影人次10.35億，同比增長19.39%，比2024年全年總?cè)舜纬?528萬。

2025年國慶檔的亮眼表現(xiàn)，不僅是中國電影市場的一次“期中測試”，更預(yù)示著 “內(nèi)容為王、生態(tài)為翼”的產(chǎn)業(yè)新方向。隨著“電影 +”生態(tài)的持續(xù)完善，中國電影產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。（央視新聞）

劃重點(diǎn)！下周同一時(shí)間 ，「每周一看」繼續(xù)營業(yè)。

（PS：如果有品牌小伙伴準(zhǔn)備官宣新動(dòng)作、新代言 ，別客氣！歡迎主動(dòng)來撩～）