題圖 | 《和平精英》

作者 | 鰻魚(yú)

近日，《和平精英》宣布綠洲啟元在第三季度迎來(lái)了日活用戶數(shù)據(jù)的新高，達(dá)到了3300萬(wàn)（8月9日當(dāng)天進(jìn)入綠洲啟元的活躍用戶），相較今年早些時(shí)候透露的2000萬(wàn)又出現(xiàn)了65%的增長(zhǎng)。至此，綠洲啟元也成為繼戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法和地鐵逃生玩法之后，《和平精英》第三個(gè)DAU突破3000萬(wàn)的玩法模塊。

在過(guò)去六年里，《和平精英》從戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法起步，逐漸發(fā)展成一個(gè)具備多元體驗(yàn)的「游戲綜合體」。在這一思路下，《和平精英》推出了內(nèi)置的UGC玩法模塊綠洲啟元，進(jìn)一步助力《和平精英》成為長(zhǎng)青產(chǎn)品。

如今綠洲啟元的用戶數(shù)量之所以出現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)，不僅緣于內(nèi)容玩法，還得益于背后日漸完善的生態(tài)環(huán)境。這樣的成績(jī)似乎也代表著《和平精英》已經(jīng)跑通了UGC的內(nèi)容路徑。

滿足了多元化的游戲需求

隨著用戶們的游戲口味日漸變得多元化，《和平精英》通過(guò)綠洲啟元提供大量的UGC玩法，從而滿足更多玩家的娛樂(lè)需求。

如今綠洲啟元已經(jīng)打造了「綠洲啟元 - 工坊」和「綠洲啟元 - 共創(chuàng)」（在下文中分別簡(jiǎn)稱為「工坊」和「共創(chuàng)」）兩大板塊。這兩大板塊迄今為止已上線的玩法和地圖數(shù)量總和超過(guò)15萬(wàn)個(gè)，并累積了超200億人次的游玩次數(shù)。

通過(guò)上述的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，綠洲啟元之所以能夠積累如此龐大的日活用戶，最直觀的原因在于，它已經(jīng)構(gòu)建了數(shù)量龐大且體驗(yàn)不俗的玩法內(nèi)容庫(kù)。如果把綠洲啟元從2021年推出「工坊」板塊到如今雙線并行的發(fā)展歷史捋順，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種玩法內(nèi)容的積累和發(fā)展還在隨著綠洲啟元整個(gè)UGC生態(tài)的迭代完善在進(jìn)一步加速。

從玩法內(nèi)容的形態(tài)看，雖然「工坊」和「共創(chuàng)」兩者都屬于綠洲啟元，但它們卻不太相似。

其中，「工坊」板塊中的玩法內(nèi)容通常較為成熟且體量更大，在經(jīng)過(guò)四年多的發(fā)展后，能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化的玩法不在少數(shù)，而且當(dāng)中許多玩法內(nèi)容并不局限于「射擊」框架。

熱門(mén)玩法《吹牛酒館》就是其中一個(gè)有代表性的例子，該玩法是典型的心理博弈型輕度桌游。開(kāi)發(fā)者為該玩法設(shè)計(jì)了排位系統(tǒng)，通過(guò)段位升降的形式驅(qū)動(dòng)用戶持續(xù)體驗(yàn)內(nèi)容，為一個(gè)輕度玩法打造了持續(xù)性更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)模式，至今《吹牛酒館》在綠洲啟元上獲得了上千萬(wàn)的熱度。

除了《吹牛酒館》之外，「工坊」還有不少其他類(lèi)型的玩法也很受歡迎，例如修仙題材RPG的《吃丹修仙》、射擊玩法的《和自己?jiǎn)翁簟返?。這種不同題材、不同類(lèi)型的玩法很好地滿足了用戶的新鮮感，也因此積累了一大批忠實(shí)用戶。

相對(duì)「工坊」板塊，「共創(chuàng)」板塊中的玩法內(nèi)容更加注重玩法創(chuàng)意，同樣有機(jī)會(huì)收獲大量用戶的好評(píng)。

熱門(mén)玩法《科目二》正是如此，其圍繞科目二駕駛考試項(xiàng)目的玩法規(guī)則本身并不復(fù)雜，但用戶卻能在其中挖掘出不乏魔性的樂(lè)趣——有的追求速通、有的以第一人稱沉浸式考試、還有的則會(huì)熱衷于扮演考官角色。

并且用戶們還會(huì)把游玩過(guò)程做成二創(chuàng)內(nèi)容 ，此前登上抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)熱門(mén)話題榜的#和平精英科目二考不了一點(diǎn) #我在和平精英學(xué)科目二 正是他們的手筆。

這種從生活中取材，并通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)落地的創(chuàng)意玩法內(nèi)容極容易引起用戶群體的共鳴，而這正是「共創(chuàng)」板塊玩法內(nèi)容的秘密武器。

從「工坊」、「共創(chuàng)」兩個(gè)板塊可以清晰見(jiàn)到，當(dāng)大量游戲UGC內(nèi)容如雨后春筍般涌現(xiàn)，整個(gè)游戲UGC生態(tài)就會(huì)迸發(fā)驚人的活力，這種活力足以讓綠洲啟元為龐大的用戶群體給予另一個(gè)每天都要打開(kāi)《和平精英》的理由。

定制化的內(nèi)容創(chuàng)作路徑

當(dāng)然，綠洲啟元游戲UGC內(nèi)容的井噴離不開(kāi)背后的開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者群體，更離不開(kāi)《和平精英》提供的創(chuàng)作工具。

基于「工坊」和「共創(chuàng)」兩大板塊的特點(diǎn)，綠洲啟元面向?qū)I(yè)開(kāi)發(fā)者和玩家提供了截然不同的創(chuàng)作工具，并針對(duì)性地解決了各自的創(chuàng)作痛點(diǎn)。

其中「工坊」板塊主要面向有開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)或工作室，其對(duì)應(yīng)的PC工坊編輯器是基于成熟引擎框架和LUA語(yǔ)言編程的玩法編輯器；「共創(chuàng)」板塊則主要面向所有玩家，其對(duì)應(yīng)的共創(chuàng)手機(jī)編輯器不要求玩家有代碼編程的知識(shí)，門(mén)檻更低。

對(duì)于專業(yè)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，最重要的訴求就是高效開(kāi)發(fā)、成本可控。「工坊」板塊從早期開(kāi)始就提出無(wú)需部署服務(wù)器、無(wú)需從零開(kāi)始搭建玩法框架等特點(diǎn)，通過(guò)低成本開(kāi)發(fā)吸引了不同類(lèi)型的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)入駐。

例如風(fēng)鈴工作室原本就是專注UGC玩法創(chuàng)作的資深團(tuán)隊(duì)。他們僅經(jīng)過(guò)3個(gè)月的學(xué)習(xí)和開(kāi)發(fā)調(diào)優(yōu)就推出了《色塊派對(duì)》《超級(jí)捉迷藏》等爆款，現(xiàn)今仍在保持投入創(chuàng)作。

相較之下，星御鏡工作室原是一家3D資產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì)。在決定轉(zhuǎn)型游戲行業(yè)后，他們雖無(wú)太多完整開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但成功推出了爆款《奪寶行動(dòng)》?？梢?jiàn)「工坊」板塊的玩法開(kāi)發(fā)入門(mén)條件已經(jīng)比傳統(tǒng)游戲要低得多。

而對(duì)于普通玩家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作條件則是難點(diǎn)之一。因此「共創(chuàng)」板塊提供了比PC工坊編輯器更低門(mén)檻的共創(chuàng)手機(jī)編輯器，讓玩家可以像日常玩游戲一樣用手機(jī)就能快速編輯創(chuàng)作。同時(shí)也通過(guò)模塊化的搭建，讓玩家一個(gè)人就能制作地圖。

在低門(mén)檻開(kāi)發(fā)工具的幫助下，大量玩家在作為內(nèi)容消費(fèi)者的同時(shí)，也成為了游戲UGC內(nèi)容的創(chuàng)作者，他們或許只是職場(chǎng)白領(lǐng)、自由職業(yè)者、在校大學(xué)生，但這種足夠低門(mén)檻的創(chuàng)作工具給了他們幾乎0成本嘗試創(chuàng)作的一個(gè)機(jī)會(huì)，也是綠洲啟元尊重每一個(gè)創(chuàng)意的最好寫(xiě)照。

回顧綠洲啟元的探索之路，綠洲啟元今年推出「共創(chuàng)」板塊，將創(chuàng)作門(mén)檻擴(kuò)大至普通玩家，但這遠(yuǎn)非終點(diǎn)，而是UGC生態(tài)巨變的開(kāi)端。與此同時(shí)，創(chuàng)作工具正基于用戶痛點(diǎn)與技術(shù)發(fā)展在持續(xù)迭代。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)可以運(yùn)用開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)高效創(chuàng)作出較為復(fù)雜的玩法內(nèi)容，而普通玩家能將腦海中的創(chuàng)意輕松落地，兩者共同構(gòu)筑了一個(gè)兼具深度與廣度的玩法內(nèi)容庫(kù)，這正是一個(gè)可持續(xù)的成熟游戲UGC平臺(tái)已經(jīng)形成的標(biāo)志。

全鏈路的扶持

為了讓開(kāi)發(fā)者和玩家都有更好的創(chuàng)作環(huán)境，綠洲啟元從游戲內(nèi)到游戲外還完整打造了一套全鏈路的扶持鏈條。這不僅可以令優(yōu)秀玩法內(nèi)容被更多用戶看到，也在激勵(lì)開(kāi)發(fā)者和玩家們制作出更多優(yōu)秀的玩法內(nèi)容。

首先以前期研發(fā)為例，綠洲啟元持續(xù)在迭代創(chuàng)作工具的豐富度和創(chuàng)作效率，例如共創(chuàng)手機(jī)編輯器在9月份更新了相機(jī)系統(tǒng)、排行榜系統(tǒng)，并新增了新的武器和道具等。此外官方還上線了一系列教學(xué)視頻，手把手教開(kāi)發(fā)者和玩家學(xué)習(xí)編輯器的使用。官方也會(huì)舉辦創(chuàng)作者訓(xùn)練營(yíng)等活動(dòng)，給玩家們提供交流的機(jī)會(huì)。

其次，背靠著《和平精英》龐大用戶基礎(chǔ)的綠洲啟元為了讓開(kāi)發(fā)者和玩家的優(yōu)秀作品能夠有效觸達(dá)用戶甚至達(dá)到熱啟動(dòng)的效果，綠洲啟元在游戲端內(nèi)和端外都做了不少努力，盡可能讓優(yōu)秀的創(chuàng)意玩法都能得到用戶們的積極回應(yīng)。

在游戲端內(nèi)，綠洲啟元構(gòu)建了多個(gè)能觸達(dá)所有登錄《和平精英》玩家的廣告位資源，并在此基礎(chǔ)上充分展示玩法亮點(diǎn)。在游戲端外，綠洲啟元能提供包括公眾號(hào)、微信游戲圈在內(nèi)的各種騰訊內(nèi)渠道S級(jí)資源推廣，以及在抖音、快手、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)有官方合作孵化的生態(tài)KOL矩陣。這些游戲端內(nèi)外的海量資源將在很大程度上緩解UGC內(nèi)容無(wú)法投入大量宣發(fā)成本的困境。

另一方面綠洲啟元基于端內(nèi)流量資源公平分配的原則，結(jié)合算法驅(qū)動(dòng)和官方牽引，對(duì)玩法內(nèi)容的不同進(jìn)行激勵(lì)。

目前綠洲啟元大廳中「工坊」板塊中設(shè)置的新潛榜、優(yōu)質(zhì)榜以及「共創(chuàng)」板塊設(shè)置的「每日精選」「編輯推薦」等曝光位都是端內(nèi)流量資源公平分配原則的具體體現(xiàn)。

最后為了向開(kāi)發(fā)者和玩家提供獲得感，綠洲啟元還分別建立了對(duì)應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。

在「工坊」板塊中，綠洲啟元把專業(yè)開(kāi)發(fā)者內(nèi)容變現(xiàn)路徑放在了極高的位置，現(xiàn)金激勵(lì)和分配方式不斷升級(jí)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，綠洲啟元在去年開(kāi)啟了內(nèi)購(gòu)流水分成后，開(kāi)發(fā)者的分成比例最高可以達(dá)到30%，同時(shí)還可疊加巨額激勵(lì)金。

在「共創(chuàng)」板塊中，綠洲啟元?jiǎng)t不間斷地推出了各種形式的賽事活動(dòng)。包括S級(jí)賽事的夏日狂歡共創(chuàng)賽，A級(jí)賽事的創(chuàng)作月活動(dòng)等。其中創(chuàng)作月活動(dòng)都有特定的主題，包括跑酷創(chuàng)作、武裝載具創(chuàng)作、奇景幻想創(chuàng)作等。這些賽事在為玩家提供經(jīng)濟(jì)激勵(lì)之外，還能提供更加珍貴的成就感。

為了推動(dòng)整個(gè)UGC生態(tài)的成長(zhǎng)，綠洲啟元從前期研發(fā)、后期宣推、內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)所提供的多個(gè)維度的支持，都可以歸類(lèi)為對(duì)優(yōu)秀游戲內(nèi)容人才的投資。為人才降低風(fēng)險(xiǎn)、增加收益，是綠洲啟元最為核心的戰(zhàn)略思路。玩法與創(chuàng)作者的持續(xù)增長(zhǎng)，既是綠洲啟元人才投資的即時(shí)回報(bào)，更是其長(zhǎng)期價(jià)值的明證。

結(jié)語(yǔ)

綠洲啟元日活用戶的快速增長(zhǎng)源于優(yōu)秀游戲UGC內(nèi)容的持續(xù)供給，但這種供給能力其背后的關(guān)鍵在于要構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的游戲UGC生態(tài)。

綠洲啟元讓專業(yè)團(tuán)隊(duì)與大眾玩家投身UGC內(nèi)容創(chuàng)作，并為其提供全鏈路支持與引導(dǎo)。在用戶的參與和傳播下，綠洲啟元形成了內(nèi)容產(chǎn)出的正向循環(huán)，在經(jīng)過(guò)不斷積累玩法內(nèi)容之后，才實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)今的成績(jī)。

顯然，從日活數(shù)據(jù)的角度，當(dāng)下的綠洲啟元已經(jīng)是國(guó)內(nèi)游戲UGC賽道率先成功的代表之一，它的意義不僅在于有力地支持了《和平精英》作為游戲綜合體在更長(zhǎng)的時(shí)間里保持長(zhǎng)青。更重要的是，它為騰訊游戲在競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化階段的游戲UGC賽道成功插下一面旗幟。