隨著2025年英雄聯(lián)盟全球總決賽臨近，大量線上線下周邊活動相繼推出，其中最具有影響力和儀式感的無疑是主題曲及MV的發(fā)布。

但今年的主題曲及MV卻未如約而至。

10月9日，拳頭在社交媒體X上發(fā)布公告稱全球總決賽主題曲的MV將比預計的時間晚幾天發(fā)布，并解釋了其中的原因。

“全球總決賽音樂視頻將于10月13日上線，比原計劃晚了幾天。Bwipo在原剪輯中出現(xiàn)過，但考慮到他最近的言論，我們認為不適合將他放在一個代表英雄聯(lián)盟電競、職業(yè)選手和粉絲的作品中。將他刪減需要在制作的最后階段進行重大修改，而且由于他是代表美洲賽區(qū)的選手，美洲賽區(qū)的選手將不會像原計劃那樣出現(xiàn)在今年的視頻中。這并非出于任何處罰或比賽規(guī)則，而是為了我們?nèi)绾卧谌蛭枧_上代表我們的運動和社群而做出的決定。”

作為美洲賽區(qū)，即LTA賽區(qū)的唯一代表選手，在為自己的不當言論付出一系列代價之后，Bwipo缺席主題曲MV讓LTA這個品牌失去了一次絕佳的傳播機會。

事實上，Bwipo一個多月前在性別話題上的不當發(fā)言、JK羅琳和艾瑪沃森近期在類似問題上的針鋒相對、拳頭最終做出刪除他鏡頭的決定、間接讓LTA失去了曝光，這一系列事件產(chǎn)生連鎖反應看起來是一次蝴蝶效應。

但其實這背后反映出的是當下的輿論對賽事或俱樂部在選手的動態(tài)議題管理能力上提出的巨大挑戰(zhàn)。

之所以強調(diào)Bwipo的缺席和LTA曝光缺失之間的聯(lián)系，在于其是這個賽區(qū)最具國際影響力的選手，而LTA在過去10個月里過得并不順利。

去年11月份，拳頭宣布了地區(qū)聯(lián)賽的升級，北美賽區(qū)和南美賽區(qū)被整合為一個全新的賽區(qū)：英雄聯(lián)盟電競美洲聯(lián)賽，簡稱LTA。關于這次調(diào)整，雜志之前的觀點是，這是一次防御性的調(diào)整，但仍是拳頭挽救長期受到質疑的北美賽區(qū)的一次嘗試。

只是這次嘗試并不成功。合并之后六個月，北美的電競觀眾在社交媒體、流媒體網(wǎng)站以及論壇上紛紛將此次重塑描述為“對一個擁有十年歷史的品牌（LCS）的抹殺”。

盡管英雄聯(lián)盟電競美洲區(qū)負責人卡洛斯·安圖內(nèi)斯在接受Esports Insider的獨家采訪時強調(diào)相比于關注名稱的變化，應該更多關注實際的調(diào)整。

但北美的電競從業(yè)者并不買賬。

電競記者Carver Fisher在社交媒體上提到：“我無法推銷LTA內(nèi)容，因為就連我的老板都不知道LTA 是什么，而他們已經(jīng)在電子競技領域工作了好幾年?！逼浣?jīng)歷無疑解釋了LTA在搜索端的疲軟表現(xiàn)。更關鍵的是，Esports Insider稱，Carver Fisher的觀點代表了許多業(yè)內(nèi)人士的看法。

這時，LTA就面臨一個很嚴重的問題，如果內(nèi)容主管、渠道主管乃至商務主管都不了解LTA，那么LTA的運營怎么展開呢？

三個月后，這場爭論終于有了一個階段性的結果。

9月29日，Esports Insider再度發(fā)布了對卡洛斯·安圖內(nèi)斯的專訪，后者稱，LCS和CBLOL將于 2026年以獨立聯(lián)賽的形式回歸。

不管是否FlyQuest或者LTA的運營者將一些權益綁定在了主題曲MV的曝光上，還是在部分觀眾的認知里，存在著一整年的品牌運營空白期，對于這個結果，無論對Bwipo做出任何懲罰，恐怕都不足以挽回潛在的損失。

關于Bwipo的不當發(fā)言，讀者可以自行搜索。

其中重要的一點之前雜志曾經(jīng)借助著杭州亞運會期間中國電競運動員口碑翻轉討論過：那就是在直播這個環(huán)境里，選手實際上處在一個一旦說了不合適的話，就很難挽回的境地。

這里面有兩層含義，首先即是如同Bwipo和更早的韓國守望先鋒選手Saebyeolbe一樣，發(fā)言本身確實是不當?shù)模@沒什么好說的。另一層含義則是國內(nèi)受眾可能更熟悉的，斷章取義。

但話說回來，選手直播的優(yōu)勢就是打造了一個相對封閉、近距離、更順暢的溝通空間。這時，溝通的姿態(tài)就顯得尤為重要，即過分地約束會不自覺地通過姿態(tài)傳遞給受眾，這也是沒辦法的事情。

或許很多人會想到所謂的選手培訓。但這種培訓其實也有力有不逮的時候。無論是韓國守望先鋒選手Saebyeolbe的政治立場，還是Bwipo的性別立場，他們對這些公共話題的看法與其說是思考后的結果，不如說是過往人生里聽到的、看到的破碎片段的隨機組合。

對這種類似信念或三觀一樣的東西進行后天的修改幾乎是不可能的。說得不恰當一點，即便時間可以倒流，恐怕Bwipo在當晚的直播里會一次次給出相同的回答，因為越放松，本能越會占住主導。

如今看來，可能所剩不多的方法里，對公共話題持續(xù)地進行動態(tài)分類與約束是少有的帶有可行性的解法。

對于那些涉及到政治類的公共話題而言，這沒什么好說的，自有一套成熟的應答體系。

但對于涉及到性別的公共話題，或者說那些更接地氣的公共話題來說，想要打造出一套非官方的萬能話術幾乎是不可能的。成本最低的選擇就是知道最近應該對哪些話題敬而遠之。

之所以強調(diào)這一點，在于當EWC的舉行常態(tài)后，大部分俱樂部都在尋求新的觀眾群體。這些觀眾群體來自不一樣的國家和地區(qū)，有著不一樣的信仰和文化背景，于是重新探索合適的運營方向就成了目前所有俱樂部的任務，國內(nèi)的頭部俱樂部們也不例外。

在這個背景下，借助Bwipo此次事件，我們可以給出一個斷言，那些成功案例的經(jīng)驗或許并不適合所有人復用，但失敗案例里的共性確實值得深思。