1、奈雪出海破圈，美國(guó)首店開(kāi)業(yè)火爆引爆海外藍(lán)海市場(chǎng)

奈雪出海美國(guó)的第一份成績(jī)單，堪稱炸裂。

在紐約法拉盛店正式開(kāi)業(yè)后的頭三天，營(yíng)業(yè)額直逼8.7萬(wàn)美元（約合62萬(wàn)人民幣），平均每分鐘就有顧客下單，累計(jì)售出近1.3萬(wàn)杯產(chǎn)品，一舉刷新奈雪的開(kāi)業(yè)紀(jì)錄。

這份“開(kāi)門(mén)紅”背后，是奈雪對(duì)海外市場(chǎng)的精準(zhǔn)穿透。

“小綠瓶”、“超能牛油果酸奶昔”與“濃抹香水椰”成為銷量前三的明星產(chǎn)品，清晰印證了奈雪健康戰(zhàn)略的全球普適性。

開(kāi)業(yè)期間，排隊(duì)的人龍從店門(mén)口蜿蜒至街角，拐了個(gè)彎，一眼望不到頭，倒是奈雪明快的品牌色在秋日陽(yáng)光下格外醒目。

不同膚色的年輕人混在隊(duì)伍中，一邊好奇地研究菜單，一邊向身邊的朋友打聽(tīng)這個(gè)突然出現(xiàn)的東方品牌究竟有何魔力。

在我看來(lái)，這不僅僅一家奶茶店的開(kāi)業(yè)，更是一場(chǎng)醞釀已久的文化相遇。

店內(nèi)，操作區(qū)的伙伴們手下不停，一杯杯“小綠瓶”在流水線上迅速傳遞。

店外，人群成了最好的活廣告，不斷有路過(guò)的行人被這蜿蜒的隊(duì)伍吸引，抬頭確認(rèn)店名后，便自然地站到了隊(duì)尾。

在紐約奈雪店外，一位排隊(duì)等候的美國(guó)年輕人可能并不了解這個(gè)品牌背后的戰(zhàn)略布局，但他能感受到這個(gè)空間里蘊(yùn)含的東方美學(xué)與現(xiàn)代茶飲的完美結(jié)合。

沒(méi)有夸張的喧囂，只有一種篤定的熱情。

每個(gè)人都在用手中的一杯茶，參與一場(chǎng)東方現(xiàn)代茶飲與西方主流市場(chǎng)的正式對(duì)話。

開(kāi)業(yè)前一周，奈雪的茶已經(jīng)提前在紐約法拉盛王子街舉辦快閃店活動(dòng)。

奈雪此次快閃活動(dòng)，不僅在國(guó)外火出圈，還登上了國(guó)內(nèi)微博熱搜，#奈雪快閃紐約排長(zhǎng)龍#，成為一場(chǎng)自發(fā)的社交媒介事件。

從這一刻起，國(guó)內(nèi)的奶茶行業(yè)正式破圈，出走海外。

這幅熱鬧景象的背后，是一個(gè)中國(guó)茶飲品牌主動(dòng)布局全球的戰(zhàn)略選擇。

很多人不知道，奈雪品牌基因中就自帶全球化視野。

早在2016年，當(dāng)奈雪僅有4家門(mén)店全部位于深圳之時(shí)，公司就已同步在全世界25個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)，要把奈雪的茶打造成“世界級(jí)的品牌”。

這一步，品牌創(chuàng)始人做得很早，看得很遠(yuǎn)。

從2023年泰國(guó)曼谷旗艦店開(kāi)業(yè)到今天美國(guó)紐約店開(kāi)業(yè)，奈雪的出海步伐始終穩(wěn)健。

盡管海外市場(chǎng)前景誘人，但挑戰(zhàn)不容小覷，每個(gè)市場(chǎng)都有其特殊性。

奈雪創(chuàng)始人趙林在2025年中期業(yè)績(jī)會(huì)上也坦言：“海外拓展不會(huì)一蹴而就，我們做好了長(zhǎng)期投入的準(zhǔn)備?！?/p>

于奈雪而言，出海是深耕之后的必然開(kāi)拓，是立足中國(guó)后的全球進(jìn)擊。

正如趙林所說(shuō)：“2026年將成為奈雪的發(fā)展年?！?/p>

2、出海戰(zhàn)略：奈雪的全球化布局，以及奈雪出海的差異化優(yōu)勢(shì)。

在出海戰(zhàn)略上，奈雪絕非簡(jiǎn)單復(fù)制國(guó)內(nèi)模式，而是以“健康”為核心突破口，打造具有全球共鳴的價(jià)值主張。

2025年上半年，奈雪的健康戰(zhàn)略迎來(lái)厚積薄發(fā)的時(shí)刻：門(mén)店經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)穩(wěn)步釋放，店均銷售額、訂單量與私域會(huì)員數(shù)全線飄紅。

在這一背景下，奈雪攜手新華網(wǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所及百位專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師，共同發(fā)起「不加糖天然營(yíng)養(yǎng)+」計(jì)劃。

這不僅是行業(yè)倡議，更是奈雪產(chǎn)品研發(fā)的底層邏輯：

以“超級(jí)食材+新鮮現(xiàn)制+低卡控糖”為公式，推動(dòng)奈雪的茶從“好喝”的茶飲品牌，升級(jí)為陪伴用戶全時(shí)段的“輕養(yǎng)食飲”生活方式品牌。

茶飲線上，奈雪并未止步于“減糖”。

明星產(chǎn)品“小綠瓶”系列持續(xù)迭代，成為不少用戶辦公桌旁的“輕盈伴侶”；

9 月 26 日，奈雪的茶推出升級(jí)版“瘦瘦小綠瓶”。

據(jù)了解，“小綠瓶”系列銷量已突破2000萬(wàn)杯，成為奈雪茶飲產(chǎn)品中銷量與復(fù)購(gòu)率雙第一的明星產(chǎn)品。

此次升級(jí)的小綠瓶，是茶飲行業(yè)率先使用“代糖”—— D-阿洛酮糖的產(chǎn)品，該產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)了低GI認(rèn)證，GI值僅37。

了解健康飲食的人都知道，低GI的飲品飲用后血糖不會(huì)快速飆升，身體負(fù)擔(dān)更小，奈雪盡力為消費(fèi)者提供一杯真正輕盈無(wú)負(fù)擔(dān)的好茶。

一場(chǎng)圍繞“健康”的深度產(chǎn)品變革，正悄然重塑品牌增長(zhǎng)邏輯。

3、海外拓展：從美國(guó)到全球的野望

美國(guó)首店開(kāi)業(yè)后，奈雪在美國(guó)的第二家門(mén)店也已確定落戶紐約長(zhǎng)島，顯示出奈雪對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定信心。

除了美國(guó)市場(chǎng)，奈雪也在加速東南亞市場(chǎng)的布局。

繼曼谷店后，奈雪已強(qiáng)勢(shì)布局東南亞，在清邁等地開(kāi)出9家門(mén)店。

清邁首店開(kāi)業(yè)以來(lái)訂單量持續(xù)攀升，首月?tīng)I(yíng)收近350萬(wàn)泰銖（約77萬(wàn)人民幣），高峰期單日出杯量超2000杯。

在馬來(lái)西亞，奈雪所有產(chǎn)品原料都采用清真友好食品，充分尊重當(dāng)?shù)仫嬍沉?xí)慣。這種本地化能力，彰顯了奈雪深耕海外市場(chǎng)的決心與智慧。

截至目前，奈雪已進(jìn)入泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地，接下來(lái)海外發(fā)展將聚焦東南亞及美國(guó)市場(chǎng)。

而奈雪的團(tuán)隊(duì)深知，出海不是避風(fēng)港，而是新藍(lán)海。

這背后，是中國(guó)消費(fèi)品牌從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型的自信彰顯。

奈雪正以茶為媒，在美國(guó)市場(chǎng)與全球品牌同臺(tái)競(jìng)技，它所傳遞的，不僅是一杯茶的風(fēng)味，更是一種源于東方的輕養(yǎng)生活理念。

此次多店同開(kāi)，是奈雪全球化藍(lán)圖的關(guān)鍵落子。

它不僅僅是為了商業(yè)上的成功，更肩負(fù)著在全球范圍內(nèi)重新定義“中國(guó)茶飲”價(jià)值與高度的使命。

這標(biāo)志著，中國(guó)品牌有能力、也有底氣，在全球消費(fèi)市場(chǎng)的核心地帶，成為游戲規(guī)則的參與者和制定者。

奈雪的征程，已然是東方茶飲品牌走向世界的一部生動(dòng)敘事。