面對(duì)年輕消費(fèi)者將黃金首飾視為情感表達(dá)與個(gè)性展示載體的新趨勢(shì)，老廟依托上海城隍廟的歷史背景，將“好運(yùn)”文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)祈福符號(hào)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代潮流語(yǔ)言，通過(guò)產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新與跨界聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)一系列黃金珠寶臻品，精準(zhǔn)觸達(dá)不同群體。

源起城隍福地，融匯古今語(yǔ)境

老廟的“好運(yùn)”文化植根于其起源地——上海城隍廟。這片歷史福地，為品牌提供了真實(shí)可信的文化積淀。面對(duì)新一代消費(fèi)者，老廟將這份深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)和潮流文化進(jìn)行創(chuàng)造性融合，使其“好運(yùn)”敘事既保持文化根脈，又能與當(dāng)代情感同頻共振。

多元產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，深化文化表達(dá)

產(chǎn)品是文化最直接的載體。老廟始終圍繞“好運(yùn)”文化這一內(nèi)核，加以對(duì)設(shè)計(jì)和工藝的不斷精進(jìn)，持續(xù)開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品，構(gòu)建起一個(gè)既能體現(xiàn)文化深度又能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)廣度的高效矩陣。

古韻金系列：作為品牌置頂產(chǎn)品線，從傳統(tǒng)文化中采擷靈感，將葫蘆、蓮花、寶瓶等祥瑞意象，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言賦予符合當(dāng)代審美的全新形態(tài)。從2018年推出至今，老廟古韻金從未間斷地每年推出一期新品，到2024年已擴(kuò)展至七大系列，奠定了品牌文化的深度與可信度。

老廟古韻金系列

“一串好運(yùn)”系列：針對(duì)年輕人日常佩戴與個(gè)性化表達(dá)的需求，該系列采用輕量化設(shè)計(jì)，以多彩編繩搭配寓意豐富的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠。使“好運(yùn)”祝福從特定場(chǎng)合的儀式感，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N輕松、時(shí)尚、可自由搭配的日常陪伴，成功將文化普及至更廣泛的受眾。

老廟一串好運(yùn)全新系列

IP跨界聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)多元圈層

在夯實(shí)產(chǎn)品基石后，老廟通過(guò)IP合作，實(shí)現(xiàn)"好運(yùn)"文化的圈層滲透。老廟與動(dòng)畫(huà)《天官賜?！贰㈦娪啊斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》、潮牌STAYREAL、中國(guó)香港國(guó)學(xué)易學(xué)界著名人士麥玲玲等熱門(mén)IP的合作，基于合作雙方文化內(nèi)核的共鳴，通過(guò)潮流化設(shè)計(jì)將"好運(yùn)"文化轉(zhuǎn)譯為不同圈層熟悉的"語(yǔ)言"，有效實(shí)現(xiàn)了文化的擴(kuò)散與認(rèn)同。

老廟xSTAYREAL聯(lián)名系列、老廟x麥玲玲“大師系列”

老廟x《天官賜福》動(dòng)畫(huà)聯(lián)名系列、老廟一串好運(yùn)封神聯(lián)名款

這些聯(lián)名不是終點(diǎn)，而是橋梁。它們通過(guò)不同圈層信任的文化載體，讓老廟的“好運(yùn)”文化以更友好、更易接受的方式，完成跨圈層的滲透與傳播。

從產(chǎn)品到品牌，深化價(jià)值認(rèn)同
當(dāng)消費(fèi)者因?yàn)檎J(rèn)同“好運(yùn)”文化而購(gòu)買老廟，并將其作為社交分享的一部分時(shí)，“老廟”二字便已錨定為一種獨(dú)特的文化符號(hào)。這一轉(zhuǎn)變，為品牌構(gòu)建了難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其邁向更廣闊市場(chǎng)的每一步，都是這一文化符號(hào)影響力的自然延伸。