最好的營(yíng)銷(xiāo)，從來(lái)不是自賣(mài)自夸，而是真正走進(jìn)你的生活，用你的方式，講一個(gè)讓你會(huì)心一笑的故事。

肯德基上校被“砸掉”兩顆門(mén)牙，誰(shuí)干的？

入鄉(xiāng)隨俗，才能和當(dāng)?shù)厝舜虺梢黄?，哪怕付出點(diǎn)代價(jià)，但值得。

實(shí)不相瞞，出大事了。

最近，加拿大的肯德基，好像有點(diǎn)不對(duì)勁。

別管是步行，還是開(kāi)著車(chē)，當(dāng)你路過(guò)路過(guò)街角的廣告牌時(shí)，一抬頭，整個(gè)人都懵了。

肯德基上校那張慈祥和藹、全球人民都熟悉的笑臉，居然……被人揍了，有圖有真相：

仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，滿(mǎn)大街的肯德基廣告牌上，上校的兩顆標(biāo)志性的門(mén)牙，都不翼而飛了，仿佛被人砸掉了一樣。

這什么情況？惡作??？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的陰謀？還是肯德基得罪了什么人？

路人們議論紛紛，社交網(wǎng)絡(luò)瞬間炸鍋。

大家都在猜，肯德基老爺子到底經(jīng)歷了什么。

結(jié)果你猜怎么著？

“兇手”不是別人，正是肯德基自己。

他們不僅把自家創(chuàng)始人的牙給“打”掉了，還特地在全國(guó)范圍內(nèi)換上了“缺牙上?！钡男抡信?、新包裝，生怕別人看不見(jiàn)。

這波“自殘式”操作，到底圖什么？

誰(shuí)是幕后黑手？

這么大膽的創(chuàng)意，敢拿全球頂級(jí)LOGO開(kāi)刀，背后肯定不是一般人。

沒(méi)錯(cuò)，負(fù)責(zé)這次“騷操作”的，正是肯德基加拿大的老搭檔，來(lái)自多倫多的廣告代理公司Courage。

可以說(shuō)，近年肯德基那些充滿(mǎn)“加拿大式幽默”的經(jīng)典案例，很多都出自這個(gè)團(tuán)隊(duì)之手。

這名字起得可真好，Courage，勇氣。沒(méi)點(diǎn)勇氣，還真干不出這事兒。

他們還特地找來(lái)了加拿大紀(jì)錄片導(dǎo)演Mark Bone，一個(gè)最擅長(zhǎng)用那種真實(shí)、質(zhì)樸的鏡頭捕捉文化氛圍的高手。

比如下面這段視頻，就是創(chuàng)意人員用監(jiān)控拍攝的，是肯德基店員小哥，正在用馬克筆涂掉肯德基上校的門(mén)牙，作案現(xiàn)場(chǎng)視頻了屬于是：

真實(shí)感爆棚。

而肯德基砸掉上校門(mén)牙的目的，只有一個(gè)，那就是把上校變成加拿大人的哥們兒。

重點(diǎn)就是這種缺牙微笑，請(qǐng)大家繼續(xù)聽(tīng)我扒。

這波操作，到底高在哪？

別以為這只是個(gè)簡(jiǎn)單的惡搞，這背后藏著教科書(shū)級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)心法。

肯德基加拿大這波廣告的靈魂，就藏在這句廣告文案里：“笑一個(gè)，冰球季來(lái)了（Smile, it’s hockey season.）?！?/p>

上校一秒變哥們兒，找到加拿大人的“接頭暗號(hào)”

為什么是掉門(mén)牙？在加拿大，冰球就是一切，是刻在DNA里的信仰。

而在冰球場(chǎng)上，球員拼搶激烈，掉兩顆門(mén)牙簡(jiǎn)直是家常便飯。

所以，“冰球微笑”（HockeySmile），也就是那種缺了門(mén)牙的笑容，反而成了一種榮譽(yù)勛章，一種“哥們兒在場(chǎng)上拼過(guò)命”的印記。

你看，肯德基讓上校也擁有了同款“冰球微笑”。

這一瞬間，他不再是那個(gè)遠(yuǎn)在美國(guó)南方的紳士，而是變成了鄰居家那個(gè)懂球、愛(ài)球、可以一起喝啤酒侃大山的加拿大兄弟。

還有比這更地道的“入鄉(xiāng)隨俗”嗎？這哪是廣告，這分明是在說(shuō)：“嘿，兄弟，我懂你”。

最懶的創(chuàng)意，也是最狠的創(chuàng)意

這次創(chuàng)意的絕妙之處，就在于它的“小”。

沒(méi)有改動(dòng)品牌的核心視覺(jué)，上校依然是你熟悉的那個(gè)上校。但就是砸掉門(mén)牙這么一個(gè)極小的變化（甚至只需馬克筆劃掉、或用膠帶遮?。?，卻完成了文化的精準(zhǔn)嫁接：

它不需要一句多余的解釋?zhuān)饪恳粋€(gè)“掉牙”的畫(huà)面，就能把整個(gè)故事講完。

這正是頂級(jí)品牌才有的視覺(jué)溝通境界。

它讓你熟悉，又讓你陌生。

你的大腦會(huì)立刻發(fā)出警報(bào)：“不對(duì)勁，這里不對(duì)勁”。

好奇心就這么被勾起來(lái)了。

這種“四兩撥千斤”的巧勁兒，比喊破喉嚨的廣告語(yǔ)管用一百倍。

老爺子不端著了，開(kāi)始跟你皮一下

一個(gè)百年品牌，最怕什么？最怕變老，變得無(wú)聊，變得爹味十足。

肯德基這一招，等于告訴所有人 ：

我雖然年紀(jì)大，但我玩得起。上?！暗粞馈钡男θ?，讓他不再高高在上，而是一個(gè)“會(huì)跟你一起看球、一起掉牙”的朋友。

幽默感成了品牌最柔軟的黏合劑。

要玩就玩全套，讓你躲都躲不掉

你以為就改幾塊戶(hù)外廣告牌就完事了？太天真了。

從家門(mén)口樓下的肯德基店內(nèi)海報(bào)，到你手里的限定款全家桶；從社交媒體的短片，到冰球賽場(chǎng)Jumbotron上的動(dòng)畫(huà)。

所到之處，全是這位缺牙上校的“冰球微笑”。

上面也提到了，導(dǎo)演Mark Bone，甚至刻意用iPhone和閉路電視那種“低質(zhì)感鏡頭”去拍攝廣告，為的就是營(yíng)造一種粗糲的“草根感”和“民間感”，這恰恰是冰球文化的靈魂。

肯德基，掉了門(mén)牙，贏了口碑和信任

所以，肯德基這波操作下來(lái)，效果怎么樣？

效果一：社交媒體免費(fèi)上了頭條。

這個(gè)創(chuàng)意在網(wǎng)上被大量二次創(chuàng)作，成了病毒式傳播的梗圖之王。

效果二：加拿大人民的好感度爆棚。

當(dāng)?shù)厝私o出了壓倒性的正面反饋，評(píng)價(jià)它是“真正懂冰球的品牌”。

據(jù)業(yè)內(nèi)報(bào)道，這次活動(dòng)，讓肯德基加拿大的品牌好感度和社交互動(dòng)量，在冰球季期間提升了約25%。

效果三：跟對(duì)手徹底拉開(kāi)身位。

當(dāng)其他快餐品牌還在規(guī)規(guī)矩矩做廣告時(shí)，肯基基已經(jīng)通過(guò)文化敘事，在消費(fèi)者心里，占據(jù)了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的位置。

換句話說(shuō)，這叫降維打擊。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這波操作不僅沒(méi)“毀掉”LOGO，反而為這個(gè)經(jīng)典形象，注入了新的活力和故事，讓品牌資產(chǎn)變得更親切、更有趣、更可信。

說(shuō)到底，最好的營(yíng)銷(xiāo)，從來(lái)不是自賣(mài)自夸，而是真正走進(jìn)你的生活，用你的方式，講一個(gè)讓你會(huì)心一笑的故事。

肯德基這次“缺牙微笑”，顯然是把故事講到了加拿大人的心坎里。

那么問(wèn)題來(lái)了，如果肯德基在中國(guó)，要致敬一種中國(guó)本土文化，你覺(jué)得他們會(huì)怎么“改造”上校呢？