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今年國慶恰逢中秋，8天超長假期為公眾出行和旅游消費(fèi)創(chuàng)造了絕佳條件。多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期旅游市場熱度持續(xù)攀升，傳統(tǒng)觀光模式逐漸向“多地串聯(lián)”與深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，成為今年出游的主流趨勢。

值得關(guān)注的是，情緒價值正成為驅(qū)動年輕群體文旅消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。在快節(jié)奏的都市生活中，年輕白領(lǐng)更加渴望通過旅行放松身心、回歸自然、尋找內(nèi)心的平靜與愉悅。他們愿意為“一個好心情”買單，更注重旅行過程中的體驗(yàn)感與情緒滿足。

數(shù)據(jù)顯示，新疆、西藏、內(nèi)蒙古等擁有獨(dú)特自然風(fēng)光與人文風(fēng)情的遠(yuǎn)途目的地，酒店搜索熱度同比上漲超過60%，且客源主要集中于一線及新一線城市，反映出高消費(fèi)力人群對高品質(zhì)、沉浸式旅行體驗(yàn)的追求。

與此同時，年輕一代的旅游方式也在發(fā)生深刻變革。他們不再滿足于傳統(tǒng)的“到此一游”式景點(diǎn)打卡，而是積極探索更具文化內(nèi)涵與個性色彩的新興旅游形式。今年國慶，“國門游”“博物館游”“工業(yè)游”等主題旅游迅速走熱，成為文旅市場的新潮流。這些主題不僅豐富了旅游的文化厚度，也精準(zhǔn)契合了年輕人追求知識、探索未知、彰顯個性的心理需求。

據(jù)統(tǒng)計，國慶期間，此類新興文旅產(chǎn)品的預(yù)訂量同比激增73%，其中00后年輕游客占比高達(dá)62%，充分展現(xiàn)出“Z世代”作為旅游消費(fèi)主力軍的活力與影響力。

此外，大眾對于旅行的期待也在不斷升級。越來越多的人不再一味追求“趕場式”的密集行程，而是轉(zhuǎn)向追求旅行中的“松弛感”，希望在慢節(jié)奏中感受生活的本真。從“看得多”到“體驗(yàn)深”，從“打卡拍照”到“心靈對話”，人們更加注重個性化、定制化與情感化的旅行方式，體現(xiàn)出旅游消費(fèi)向“質(zhì)”與“感”并重方向的明顯轉(zhuǎn)變。

從情緒消費(fèi)的興起，到深度體驗(yàn)的流行；從傳統(tǒng)觀光的轉(zhuǎn)型，到小眾主題的崛起，這些變化不僅映射出當(dāng)代中國人尤其是年輕一代在旅行觀念上的升級，也預(yù)示著未來旅游市場將朝著更加多元、個性與沉浸的方向蓬勃發(fā)展。

變化一：不去5A景區(qū)，選擇小眾景點(diǎn)

按照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定》標(biāo)準(zhǔn)，5A景區(qū)需要在"服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量"上拿到950分以上。但這份標(biāo)準(zhǔn)主要聚焦于硬件設(shè)施，要有生態(tài)停車場、3A級廁所、無障礙通道等等，卻很少考慮游客的真實(shí)體驗(yàn)。

而對于年輕人來說，旅游的本質(zhì)是尋找舒適與快樂，作為旅游市場的標(biāo)桿，5A景區(qū)遭遇了不小的挑戰(zhàn)。景區(qū)為了追求經(jīng)濟(jì)效益，過度商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，門票和體驗(yàn)項目價格飆升，讓本就囊中羞澀的年輕人直呼"傷不起"。

在各大社交平臺和旅游論壇上，游客對部分5A景區(qū)的吐槽不少。“門票只是開始，各種接駁車、內(nèi)部景點(diǎn)另外收費(fèi)”、“服務(wù)不到位、管理跟不上”等評價屢見不鮮。有網(wǎng)友戲稱“景區(qū)把游客當(dāng)提款機(jī)”。

于是，曾經(jīng)象征“人生必去清單”的金字招牌，被年輕一代集體“用腳投票”。數(shù)據(jù)顯示，盡管全國5A景區(qū)數(shù)量已增至358家，但整體收入?yún)s不增反降，部分知名景區(qū)甚至出現(xiàn)虧損態(tài)勢。

旅游市場呈現(xiàn)出的一個顯著變化是：游客日均消費(fèi)金額同比下滑，越來越多旅行者開始“隨遇而安”，放棄傳統(tǒng)5A景區(qū)，轉(zhuǎn)向小眾、高性價比的旅游目的地，反向旅游越來越熱。

當(dāng)00后開始主導(dǎo)旅游消費(fèi)市場，“到此一游”的觀光邏輯正在失效。5A景區(qū)注重體驗(yàn)和服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級已是迫在眉睫。既要守護(hù)文化的根脈，更需在服務(wù)設(shè)計、場景營造、技術(shù)賦能等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式突破。畢竟，在這個“體驗(yàn)大于風(fēng)景”的時代，能否讀懂年輕人的“詩與遠(yuǎn)方”，決定著傳統(tǒng)景區(qū)的未來命運(yùn)。

對年輕人來說，旅游不再只是一種休閑方式，更是一種“生活方式”和“價值實(shí)現(xiàn)方式”。它體現(xiàn)了當(dāng)代青年對文化多樣性的尊重、對生活質(zhì)感的追求以及對社會責(zé)任的自覺。

變化二：不住酒店，選擇露營

國慶假期期間，熱門景區(qū)酒店價格普遍翻倍，甚至翻兩倍，紫金財經(jīng)小編在假期的行程中路過某市，發(fā)現(xiàn)平時三四百的酒店，價格直接沖上1200元的高價，逼得小編不得不修改行程。與小編的狼狽相比，這屆年輕人內(nèi)心篤定地選擇住帳篷，“用腳投票”拋棄高價的酒店住宿。

與其花掉半個月工資住酒店，不如把帳篷扎在草坪上、湖泊邊，用一頓燒烤、一場投影來度過美好的假期。因?yàn)橄啾染频曜∷?，露營的成本則要低得多，帳篷、潮墊、炊具全套下來日均成本不到100元。有些營地雖然收費(fèi)，但提供衛(wèi)生間、洗手池，解決了重要的“人生大事”，再貴一點(diǎn)的營地，甚至能夠提供早餐和燒烤食材了，整體算下來的成本，要比住酒店低很多。

數(shù)據(jù)顯示，2025年十一國慶中秋假期，露營搜索量同比暴漲320%，預(yù)訂量同比暴漲210%，北京、廣州、杭州周邊的熱門營地早在9月初就被搶空。與此相對應(yīng)，某電商平臺帳篷銷量較節(jié)前激增5倍。

于是，從南京到武漢，從杭州西湖邊到麗江古城外，成群結(jié)隊的年輕人用帳篷替代酒店，以應(yīng)對節(jié)假日期間酒店價格的暴漲。這種現(xiàn)象被網(wǎng)友稱為“帳篷革命”，年輕人通過露營的方式，既節(jié)省了開支，又表達(dá)了對酒店“節(jié)日刺客”行為的不滿。

除了成本上的考慮，露營早已不是一個人的獨(dú)處，而是年輕人的社交新方式。很多露營地會組織聚會、聚餐、溝通沙龍等，人們坐在一起分享美食，桌游，而朋友們相約而來，搭帳篷、備食材的過程，恰恰成了最好的溝通環(huán)節(jié)。露營很好地滿足了年輕人喜歡群體性，需要社交溝通的需要，這樣的氛圍場景獨(dú)特又接地氣，很容易拉近彼此之間的距離。

從搶酒店到爭先恐后的露營，年輕人的選擇變了，需求變了，度假的觀念也變了。知名網(wǎng)絡(luò)大V 九邊Pro表示，今年開始年輕人旅游瘋狂住帳篷，如果你有海外經(jīng)驗(yàn)，就知道遲早的，那邊的年輕人就經(jīng)常住帳篷不去酒店，這個習(xí)慣蔓延到國內(nèi)了。他表示，“很多時候搭帳篷確實(shí)比住店爽得多”。

變化三：選擇自駕，比高鐵飛機(jī)更自由

“8點(diǎn)起床、9點(diǎn)集合、10點(diǎn)拍照、12點(diǎn)團(tuán)餐”，這種被精確到分鐘的團(tuán)隊出游，正在被年輕人集體拋棄。而自由的自駕，是年輕人的不二之選。某知名車企曾做過一項調(diào)查，80%的受訪者表示，他們最享受自駕旅行中駕車的過程。

車輪滾過的不只是公里數(shù)，更是年輕人對生活半徑的重新丈量。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)自駕游人次突破35億，占全年旅游總?cè)舜蔚?8%，今年的國慶中秋假期，選擇自駕的年輕人，一如既往的踏上行程，而路途上的分享，成為驅(qū)動他們一直向前的動力。

那首多年的老歌《藍(lán)蓮花》里是這樣唱的，“沒有什么能夠阻擋，你對自由的向往”，當(dāng)你手握方向盤，才會真正理解：不被催促的每一分鐘，都是旅行中最珍貴的奢侈品。

根據(jù)途牛假期前的預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，10月1日，國慶與中秋雙節(jié)的首日，游客出游人次較去年同期增長近10%。其中，自駕游和自由行的游客數(shù)量顯著增加，形成了度假和探親的雙重高峰。

自駕的好處多多：不用趕飛機(jī)、不怕錯過班次，想停就停，只是臨時起意去吃頓美食，都能立刻改變行程，這種隨心所欲的掌控感，是其他交通方式無法比擬的。

尤其是帶娃的家庭、攜帶動物的旅行者，亦或是行李裝備繁多的戶外愛好者，自駕提供了無可替代的便利性和空間自由度。

從成本的角度看，自駕游相比其他出行方式更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。以一家三口出游為例，機(jī)票加上食宿的費(fèi)用動輒上萬，而自駕游只需承擔(dān)路途中的油費(fèi)、過路費(fèi)和住宿費(fèi)，省下的費(fèi)用足以在目的地吃喝玩樂。對于追求性價比的年輕群體來說，自駕游無疑是最佳選擇。

盡管自駕游有諸多優(yōu)點(diǎn)，但也存在一些安全隱患和注意事項。自駕游最大的安全隱患莫過于疲勞駕駛。長時間開車極易引起注意力不集中，如果再遇上復(fù)雜路況或惡劣天氣，一個閃失就可能釀成大禍。自駕游前一定要保證充足的睡眠，中途適當(dāng)停車休息，切勿疲勞駕駛。

變化四：“窩囊游”風(fēng)靡，主打心理舒適

去年爆火的是什么？“特種兵式旅游”！一天打卡6個景點(diǎn)、凌晨趕車不睡覺，主打 “用最少時間玩最多地方”。

今年恰恰相反，山一步?jīng)]爬，景一處不落，選擇“窩囊游”的人越來越多，正在重新定義旅行的意義。

窩囊游的核心就倆字：躺平！只坐電梯的“無痛”登山、“龜速”落地的緩降蹦極、悠閑躺平的“佛系”漂流。以最小體力消耗換取最大心理舒適，成為越來越多游客的出行選擇?！案C囊游”表現(xiàn)為不趕景點(diǎn)、不做詳細(xì)計劃，游客更傾向于自然醒、低體力消耗的體驗(yàn)。

在長達(dá)8天的國慶中秋假期里，這類主打“松弛感”的體驗(yàn)式旅游正在成為市場新潮流。年輕人不需要節(jié)奏緊湊、行程密集，他們更注重體驗(yàn)式旅游，更注重沉浸感與高性價比，在慢節(jié)奏中真正“融入”目的地。

有人說 “窩囊游” 是 “旅游降級”，但其實(shí)它是另外一個層面上的 “旅游升級”。從 “走馬觀花” 到 “深度體驗(yàn)”，從 “追求數(shù)量” 到 “注重質(zhì)量”。

在社交平臺上，“窩囊游”的相關(guān)話題下聚集了大量年輕人。有網(wǎng)友留言：“相比‘抗洪式漂流’的激烈，我更喜歡桂林那種穿救生衣躺平、隨波逐流的悠閑玩法，既能感受漂流的快樂，又能欣賞沿途山水?！?/p>

體驗(yàn)式旅游讓人越來越“上頭”，不僅折射出游客消費(fèi)心理從“打卡”到“體驗(yàn)”的深刻轉(zhuǎn)變，也是“慢游”需求與文旅供給側(cè)改革之間的一場“雙向奔赴”。隨著更多“小而美、精而深”的高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，文旅行業(yè)正朝著更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

通過國慶中秋假期的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，旅游市場正在從大眾化走向分眾化，未來的贏家必定是那些能精準(zhǔn)滿足細(xì)分需求的產(chǎn)品。比如越來越被大眾所接受的“窩囊游”，旅游市場和商家，需要迅速抓住這種變化。

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