“純純大冤種！”、“被背刺了！”，10月8日，大疆的一波預(yù)告降價，讓許多老用戶心生不滿。

據(jù)悉，從10月9日開始，大疆多款產(chǎn)品開始大幅降價，最高降幅接近1500元。

此次降價涉及產(chǎn)品線廣泛，包括戶外電源、云臺相機、運動相機、手機穩(wěn)定器、無線麥克風(fēng)、無人機和掃地機器人等幾乎所有產(chǎn)品系列。

熱門的云臺相機Pocket 3最高降價900元；運動相機Action 4最高降價1129元；無線麥克風(fēng)MIC 2最高降價800元……

隨著降價消息傳出，不少剛購買大疆產(chǎn)品的消費者滬爺在社交媒體和小紅書等平臺上組織起來，要求退差價或退貨退款。

熟悉電子消費品的朋友可能會知道，大疆的產(chǎn)品基本都是不愁賣的。

因為市場上獨一檔：

無人機，自然不必多說，發(fā)燒友都是無腦沖大疆；云臺相機Pocket 3也是現(xiàn)在視頻博主人手一個，相關(guān)租賃平臺節(jié)假日租到斷貨。

為什么那么好賣，大疆還要降價呢？

大疆給到的理由，是雙十一了，搞波促銷。

但真實的原因，是為了提前應(yīng)對市場的沖擊。

一方面，Pocket 3的繼承者Pocket 4即將在明年推出，坊間呼聲早就高漲，現(xiàn)在促銷正是清庫存的時候。

另一方面，長期在消費級手持影像設(shè)備孤獨不敗的大疆，正面臨來自中國手機廠商的沖擊。

有消息傳出，小米、OPPO等手機廠商已經(jīng)先后在內(nèi)部立項手持智能影像設(shè)備（運動相機和全景相機），全面對標(biāo)GoPro、大疆等產(chǎn)品。

對此，OPPO方面已經(jīng)給到了回應(yīng)，稱已啟動新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，該系列新品計劃于2026年內(nèi)發(fā)布，產(chǎn)品將由Find系列核心團隊操刀。

另一頭，小米早就對這個市場虎視眈眈，今年，小米就推出了磁吸手機單反鏡頭，和相機界搶生意。

小米的“性價比”戰(zhàn)略，相信很多人都有了解。

當(dāng)這些傳統(tǒng)的手機廠商，進入移動相機領(lǐng)域，就意味著大疆的核心市場即將面臨極大的沖擊壓力。

資本的增值，需要依賴市場的擴展。

這年頭，很多科技廠商都在找增量市場，華為、小米進軍汽車，追覓、徠芬跨界家電，這都是利潤的驅(qū)動。

而運動相機就是一個很大的增量市場。

今年主打運動相機的影石就在港股上市，且上市之后，股價在短短1個月內(nèi)就實現(xiàn)了翻倍。

據(jù)統(tǒng)計，2024年全球運動相機行業(yè)市場規(guī)模達367.7億元，同比增長16.95%。

未來，隨著運動相機的用戶群體從專業(yè)戶外愛好者向大眾消費者延伸，如車載記錄儀、寵物視角拍攝等新興場景，運動相機市場還將進一步增長。

但這個市場目前來看，只有三家有市場話語權(quán)。

一個是國外的老牌GoPro，另外兩家就是中國的大疆和影石。

相比于手機市場和汽車市場，運動相機是一個很好的切入口。

就拿大疆來說，一個poket3售價3299，只能拍攝，連內(nèi)存卡都要單獨買。

但同等價位的小米14，卻用到了大疆6倍大的屏幕，4顆攝像頭，高通1000多塊的芯片，512GB內(nèi)存……利潤率和運動相機沒法比。

況且手機廠商做相機本身就有優(yōu)勢。

小米、OV、華為早就在相機的研發(fā)和調(diào)教上，積累了多年的技術(shù)，運動相機項目可以共用手機影像硬件團隊、軟件團隊。

所謂的運動相機，也就是在傳統(tǒng)相機上，加上云臺、伺服電機、平衡器等器件，這對手機廠商來說，輕輕松松，順便還能消化一些imx858，imx766， imx989等攝像頭庫存。

總之，員工、技術(shù)、供應(yīng)鏈，都是現(xiàn)成的。

此外，現(xiàn)有運動相機產(chǎn)品也存在不少痛點：比如攜帶不便（單相機需要配備大量配件）、操作復(fù)雜（學(xué)習(xí)成本高）、價格昂貴（主流機型3000元以上）。

而這些都是手機廠商最擅長的突破口。

通過供應(yīng)鏈的協(xié)同，手機廠商做運動相機，可以顯著降低成本和售價，吃掉普通用戶購買入門級運動相機的預(yù)算。

之前有市場調(diào)研問小米如果做運動相機，價格大概是多少，坊間給到的普遍看法是：不超過1500。

也就是說，比現(xiàn)在大疆、影石的主力產(chǎn)品便宜一半還要多。

無相君記得小米曾宣布進入航拍無人機市場時，大疆一度被打成高溢價的黑心企業(yè)，直到小米直播炸機后才偃旗息鼓。

面對手機廠商的跨界競爭，大疆以及影石其實也有針對性。

Pocket 3從去年開始，就已經(jīng)強化手機互聯(lián)功能，影石也是通過Insta360 Studio軟件支持APMP協(xié)議，讓用戶可將360°視頻通過AirDrop直接傳輸至Vision Pro頭顯，實現(xiàn)原生沉浸播放，擴大應(yīng)用場景；同時還在體積、防抖等性能上持續(xù)突破。

而且從影石近三年的財報可以看出，他們在研發(fā)上是真的舍得砸錢，每年研發(fā)投入都占營收12%以上，2025年一季度甚至飆到17%，比蘋果還高，接近華為。

相比之下，小米只有6.6%。

更夸張的是，這個公司一半多的員工都是搞研發(fā)的，非常夸張。

也是基于此，影石的成果轉(zhuǎn)化也很硬核，專利積攢了900多項，其中發(fā)明專利占189項，全景相機份額干到全球市場的80%以上。

面對未來的沖擊，這些守城者，也在用研發(fā)來鞏固自己的技術(shù)優(yōu)勢和市場地位。

更何況，手機廠商可以把價格打下來，他們也能根據(jù)市場情況主動降價。

大疆的全系降價，就是一個前奏。

而對于消費者而言，如果手機廠商殺進來幾個，自然是一個省錢包的操作。

正所謂“三個和尚沒水吃”，等這些卷王進來，運動相機市場很可能會變成今天的新能源汽車市場——低價、卷配置、競爭殘酷。

現(xiàn)在大疆poket3降價到2799，對于沒買的潛在客戶而言，無疑又多了點動力。

明年呢？可能還會下探。

最后友情提醒大疆、影石：

謹(jǐn)防手機巨頭下場挖人，并做好價格戰(zhàn)的戰(zhàn)略儲備。