推廣游戲的方式有很多種，但當(dāng)下效率最高、可預(yù)測性最強的仍然是效果營銷?！稇嵟男▲B》開發(fā)商Rovio的廣告創(chuàng)意負責(zé)人Aleksandr Dadaev就分析了他對于2025年流行廣告趨勢的看法，市場的頭部廠商們都是用哪些稀奇古怪的創(chuàng)意來狠狠吸量的？

創(chuàng)意類型一：拯救主角

1、《Match Villains》

這款游戲的廣告制作質(zhì)量非常高，但產(chǎn)出量偏低。動畫流暢而富有表現(xiàn)力，材質(zhì)和光效也很細致，幾乎就像一段動畫片的場景。

這些廣告創(chuàng)意概念本身非常基礎(chǔ)，他們會借鑒競爭對手正在使用的內(nèi)容。雖然沒有任何獨特之處，但整體非常扎實。

過去幾個月他們沒有投放新廣告，看起來是把資源大量投入到制作上，花了很久才打磨出這些視頻。在這之后，他們要么是重新投放相同的視頻，要么就是對其進行簡單的剪輯修改。

素材展示來自ADX海外版

對于《Match Villains》來說，接下來會有幾個路線：

• 在下個季度制作出另一批高質(zhì)量創(chuàng)意；

• 制作高水準、卡通風(fēng)格的劇情廣告，類似于《Merge Mansion》里奶奶的故事；

• 等待產(chǎn)品數(shù)據(jù)達到KPI，一旦達標，他們就會在供應(yīng)商的幫助下瘋狂擴量，屆時創(chuàng)意質(zhì)量會下降，但數(shù)量會激增。

在一個癡迷于「量」的行業(yè)中，他們對「質(zhì)」的堅持本身就是一種大膽的冒險。

2、《Royal Kingdom / Royal Match》

還是那個老掉牙的創(chuàng)意：國王推墻。幾乎沒什么新意，看起來他們在尋找新概念方面并沒有很順利：場景設(shè)計還是一樣，模擬效果也差不多。

他們有一個新概念：彎曲隧道+熔巖瀑布，但現(xiàn)在還早，不能斷定它是否會成為爆款。視頻本身不錯：熔巖模擬效果真實，巖石移動自然，場景的幽閉感很強，整體氛圍緊張。

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作為超級大作，他們嘗試改變的風(fēng)險極大，所以只能繼續(xù)依賴「現(xiàn)成的成功套路」。這和《Royal Match》游戲面臨的問題一樣：舊點子依然優(yōu)于任何新嘗試，即便新方案在客觀上更好。

預(yù)計他們會繼續(xù)在同一個創(chuàng)意上迭代，直到它徹底被消耗殆盡。畢竟，我們所有人最終服務(wù)的對象是算法，而不是用戶。

3、《Toon Blast》

他們善于把競爭對手的概念用獨特風(fēng)格「改編」，角色完全不同，但思路很聰明。

創(chuàng)意的質(zhì)量則有些不穩(wěn)定，猜測他們與多個供應(yīng)商合作。有些視頻完全用3D制作，另一些則主要是2D。但整體風(fēng)格很有辨識度，簡潔而鮮明。

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基本可以確定的是，他們會繼續(xù)復(fù)制其他項目的創(chuàng)意，來看后續(xù)表現(xiàn)如何。這是一個行之有效的策略，沒有任何問題。也許某些實驗會跑贏原版，甚至帶來新趨勢，但概率不大。

這種策略注定了他們是「跟隨者」，幾乎不可能成為引領(lǐng)者。但如果商業(yè)目標達成，又有誰會在意呢？

創(chuàng)意類型二：人物困境

《夢幻花園》《緋聞港口》《Travel Town》

這些故事已經(jīng)混成一團——垃圾桶里的嬰兒、出軌的配偶、饑餓的孩子——但它們就是有用，而且不斷出現(xiàn)。

最早嘗試這一套路的《Lily's Garden》至今仍然活躍，這就說明了很多問題。這類廣告精準擊中了目標用戶的情緒點，而他們也愿意為此買單。

問題在于，太多項目都在用這一招，想要脫穎而出極其困難。只看創(chuàng)意，很難分辨出是來自哪款游戲。

大多數(shù)廣告的后半段千篇一律——外面的暴風(fēng)雪肆虐，你要裝修一間帶壁爐、床和窗戶的房間。但這些廣告的「鉤子」總是不同的：垃圾桶里的嬰兒、啃樹皮的孩子、母子倆擠在簡陋棚屋里、切開令人作嘔的水果……關(guān)鍵就是不斷發(fā)明新的「鉤子」，然后立刻被別人抄走。

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對他們來說沒有必要改變策略。這類廣告依然表現(xiàn)不錯，受眾存在，游戲也賺得盆滿缽滿?？纯础毒p聞港口》的數(shù)據(jù)就知道了。在公式徹底失效前，他們會繼續(xù)生產(chǎn)這些夠尬的「鉤子」和昂貴冗長的創(chuàng)意。

創(chuàng)意類型三：可玩廣告

《夢想小鎮(zhèn)》《Royal Match》《Travel Town》《夢幻家園》

《夢想小鎮(zhèn)》專注于可玩廣告，而且做得非常好！這種機制被證明極具韌性且高效，觀感依然很有趣。他們的創(chuàng)意組合大多是相同玩法在不同場景中的變體。

這款游戲是極少數(shù)能將本身玩法當(dāng)吸引點的案例，要做到這一點，玩法必須非常優(yōu)秀。

猜測他們在超休閑領(lǐng)域找到了不少靈感，但在這種形式還很新的時候，他們就已經(jīng)開始制作。誰是最先的并不好說，但幾年前這確實掀起了一股大潮。

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其他游戲在可玩廣告上的創(chuàng)意度就差很多。幾乎全是照搬爆款視頻廣告（比如「拯救主角」或「人物困境」），要么就是純粹的玩法錄屏。

大多數(shù)游戲會繼續(xù)圍繞爆款視頻改編可玩廣告，少數(shù)可能嘗試更復(fù)雜的機制。有些（比如《夢想小鎮(zhèn)》）把可玩廣告作為核心戰(zhàn)略，但這種情況可能仍將是少數(shù)。

讓人期待的是，這種形式能否登陸TikTok或Instagram Reels。如果能實現(xiàn)，那將是徹底的變革。想象一下：TikTok上的可玩廣告，配合「滑動即玩」功能——這種形式渴望更多的平臺。

把可玩廣告視為獨立形式并制定專門策略的潛力是巨大的，但挑戰(zhàn)在于制作成本極高。你必須配備內(nèi)部開發(fā)者，創(chuàng)意制作人還得同時是游戲設(shè)計師。也許使用AI的「氛圍編程」會改變這一點，我們拭目以待。

創(chuàng)意類型四：數(shù)字門跑酷

《Last Z: Survival Shooter》《Last War: Survival》

數(shù)字門機制大約兩年前出現(xiàn)并爆發(fā)。表現(xiàn)迅速飆升，投放規(guī)模也隨之?dāng)U大。這讓人聯(lián)想到當(dāng)年的「拉針解謎」或「數(shù)字塔」熱潮。

讓人贊嘆的是廠商們成功維持了這一趨勢，并把它發(fā)展成了類似獨立子類型的玩法。它醒目、簡單、易上手，對中度游戲來說是一個真正的顛覆點。

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廠商們可能會繼續(xù)在核心機制上打磨，同時不斷嘗試新的「鉤子」，直到概念被徹底消耗。其生命周期可能類似于數(shù)字塔或拉針解謎，預(yù)計這一趨勢還能持續(xù)一到兩年，然后又需要新玩法來接力。

創(chuàng)意類型五：UGC

《貪吃蛇大作戰(zhàn)》《像素星艦》《寒霜啟示錄》《Matching Story》

「無廣告、免Wi-Fi、完全免費」——大多數(shù)項目的廣告信息如出一轍。有些甚至連演員都是同一個。

創(chuàng)意大多是爆款廣告的迭代、用戶口碑視頻或反應(yīng)式短片。概念幾乎千篇一律，真正有創(chuàng)意的案例少之又少，令人惋惜。

UGC廣告天生帶點尷尬和土味，但核心就在于直接、甚至「傻里傻氣」。這是符合用戶認知的新形式，而且表現(xiàn)也還可以。

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但UGC的表現(xiàn)不如「拯救主角」或「人物困境」。在這一點改變之前，它們很可能只會作為迭代工具存在。

然而，UGC仍有巨大的潛力可以借鑒其他市場的經(jīng)驗（比如時尚、美妝、生活方式）。在很多應(yīng)用中，UGC就是命脈。廣告演員早就被用得爛熟了。而且，用AI可以更便宜地做這種廣告，更容易測試創(chuàng)意，再用真人拍更精致的版本。

它可能成為下一個改變游戲規(guī)則的形式。雖然UGC已經(jīng)存在一段時間，但沒有像預(yù)期那樣顛覆市場。做好UGC成本極高，營銷人員自然不愿意燒錢。但隨著投放網(wǎng)絡(luò)越來越自動化、算法越來越「黑箱」，我們可能不得不開始為更廣泛的受眾創(chuàng)作，就像電視廣告一樣。

總結(jié)

1、「拯救主角」仍將是市場的主力概念之一。即使我們覺得套路用濫、廣告千篇一律，算法依舊偏愛它們，效果也不錯?；钴S項目會互相抄襲，只是在場景、動畫、危險元素上做微調(diào)。偶爾有人碰巧發(fā)明新點子，大家又會一擁而上。隨著《Match Villains》的上線可以看出，制作質(zhì)量會明顯提高：更精美的視覺、更富表現(xiàn)力的動畫、更有趣的陷阱——但只限于預(yù)算足夠大的團隊。CPI已經(jīng)高得驚人。

2、「人物困境」已經(jīng)成為現(xiàn)象級套路。對某些項目來說很合算，對另一些則貴得離譜。但這個概念會活很久，以不同形式或循環(huán)重現(xiàn)。這就像「16歲媽媽」這種尷尬電視節(jié)目——很爛，但很多人依然當(dāng)作「罪惡快感」來追。它可能有一天消亡，但之后總會出現(xiàn)相似的東西。

3、可玩廣告仍然是提升表現(xiàn)的輔助工具。它們依然昂貴且難以制作。把它們納入投放組合是必要的，但只有少數(shù)公司能把它們當(dāng)作獨立媒介并制定不同的策略。也許「氛圍編程」能讓制作變便宜，或者TikTok之類平臺的新廣告位能改變局面。但在那之前，更大的轉(zhuǎn)折信號還沒有出現(xiàn)。

4、UGC目前仍然主要作為迭代工具使用，但潛力巨大。演員廣告早已有之，而隨著投放網(wǎng)絡(luò)越來越黑箱化，未來我們可能會看到UGC預(yù)算增加，創(chuàng)意更精心。傳統(tǒng)市場經(jīng)驗豐富，完全可以借鑒。

下一個趨勢預(yù)測

1、更高質(zhì)量和更長格式

60–120秒的廣告正在興起，《Match Villains》證明了投入制作是值得的。未來我們會看到更長的視頻，敘事更連貫，拯救角色的故事更具電影感。類似《奪寶奇兵》或《木乃伊》里的陷阱場景，可能成為下一個大熱趨勢。 2、UGC的創(chuàng)意化突破

搞笑小喜劇、有意義的廣告、情感故事和更完整的敘事，都是值得探索的方向。UGC的潛力巨大，誰能找到高效生產(chǎn)方式，誰就能勝出。AI很可能是優(yōu)化生產(chǎn)的最佳選擇。

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