報(bào)告時(shí)間：2025 年 10 月 4 日

撰寫人：曹雷/鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院副院長

一、引言

在當(dāng)今數(shù)字化經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品電商作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，正受到廣泛關(guān)注。安徽省作為中國重要的農(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，如水稻、茶葉、水產(chǎn)等。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，不僅有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)民收入，還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本報(bào)告基于 2022 - 2025 年行業(yè)報(bào)告（如中國產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)），旨在分析安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀，識(shí)別存在的問題，預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的政策建議，為地方政府和從業(yè)者提供決策支持，確保報(bào)告數(shù)據(jù)的時(shí)效性與準(zhǔn)確性。

二、安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商憑借其農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，已步入快速發(fā)展階段，但區(qū)域發(fā)展不平衡問題較為突出。以下從市場(chǎng)規(guī)模、典型案例和核心環(huán)節(jié)三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

（一）市場(chǎng)規(guī)模與增長動(dòng)力

在全國范圍內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。2022 年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到 5313.8 億元，同比增長 25.9%；預(yù)計(jì) 2025 年復(fù)合增長率將超過 20%。雖然安徽省暫無獨(dú)立的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但作為農(nóng)業(yè)大省，其在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的貢獻(xiàn)占比顯著。例如，茶葉、水產(chǎn)類目在電商平臺(tái)的年增速超過 30%。消費(fèi)升級(jí)和政策扶持是推動(dòng)安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素。消費(fèi)升級(jí)使得消費(fèi)者更加偏好有機(jī)、綠色產(chǎn)品；“十四五”電子商務(wù)規(guī)劃等政策的出臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了有力的政策支持。

（二）典型案例與實(shí)踐創(chuàng)新

社交電商驅(qū)動(dòng)：安徽省借鑒全國經(jīng)驗(yàn)，積極推廣“短視頻 + 直播”的社交電商模式。例如，六安瓜片通過抖音電商實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)地直銷”，2024 年銷量增長 40%，減少中間環(huán)節(jié)使農(nóng)民收益提升 20%。

區(qū)域品牌建設(shè)：“皖美農(nóng)品”區(qū)域公共品牌在京東、拼多多等平臺(tái)的年交易額突破 5 億元，體現(xiàn)了安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌化發(fā)展趨勢(shì)。

（三）關(guān)鍵環(huán)節(jié)表現(xiàn)

供應(yīng)鏈管理：安徽省已初步建立了標(biāo)準(zhǔn)化的供應(yīng)鏈管理體系，如合肥冷鏈物流中心。然而，冷鏈物流覆蓋范圍不足，生鮮損耗率仍高達(dá) 15%，高于全國平均水平 12%。

質(zhì)量與物流：源頭監(jiān)管得到強(qiáng)化，如蕪湖大米溯源系統(tǒng)的建立。但農(nóng)村物流配送時(shí)效較慢，平均需要 3 - 5 天，而城市僅需 1 - 2 天。

三、主要問題與挑戰(zhàn)

安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨著一些結(jié)構(gòu)性問題，這些問題制約了電商潛力的釋放，亟需政策干預(yù)。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施短板

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和冷鏈物流普及率不足 60%，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品腐損率較高。皖北地區(qū)的問題尤為突出，例如亳州中藥材因物流延遲，年損失超過億元。

（二）品質(zhì)監(jiān)管漏洞

缺乏統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)，2024 年抽檢顯示，30%的電商農(nóng)產(chǎn)品不符合安全標(biāo)準(zhǔn)，如農(nóng)藥殘留問題，這嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的信任。

（三）競爭與創(chuàng)新不足

電商平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重，主要依賴淘寶、拼多多等大型平臺(tái)，缺乏本土化創(chuàng)新。中小農(nóng)戶數(shù)字化技能薄弱，僅有 20%的農(nóng)戶能夠獨(dú)立運(yùn)營電商。

四、發(fā)展趨勢(shì)前瞻與實(shí)踐指導(dǎo)意義

基于全國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展軌跡和安徽省的實(shí)際情況，未來 5 年安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商將呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)，這些趨勢(shì)既帶來了機(jī)遇，也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)。

（一）智能化與數(shù)字化深度融合

AI 和大數(shù)據(jù)技術(shù)將在農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈中得到廣泛應(yīng)用，如預(yù)測(cè)需求以減少庫存。安徽省可試點(diǎn)“智慧農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目。政府應(yīng)給予補(bǔ)貼支持 IoT 設(shè)備的應(yīng)用，并開展農(nóng)民數(shù)字化技能培訓(xùn)，指導(dǎo)農(nóng)民使用數(shù)據(jù)分析工具。

（二）線上線下融合（O2O）與社區(qū)團(tuán)購崛起

全國社區(qū)團(tuán)購規(guī)模年增長率達(dá) 30%，安徽省可推廣“電商 + 便利店”模式，如合肥的試點(diǎn)項(xiàng)目。蕪湖“鮮直達(dá)”平臺(tái)通過線上下單、線下自提的方式，使復(fù)購率提升了 25%。

（三）跨境電商與綠色化發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)，2022 年增長率達(dá)到 25.9%。安徽省的茶葉、水產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品可通過阿里國際站等平臺(tái)出口。同時(shí)，綠色消費(fèi)趨勢(shì)要求農(nóng)產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)可降解。建議建立皖南跨境電商示范區(qū)，強(qiáng)化 ESG 標(biāo)準(zhǔn)。

五、政策建議

為充分釋放安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商的潛力，建議采取以下多層級(jí)政策組合：

（一）強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施投資

參考“十四五”規(guī)劃，建設(shè)縣域冷鏈物流網(wǎng)，目標(biāo)是到 2027 年覆蓋 90%的鄉(xiāng)村地區(qū)，并設(shè)立 10 億元專項(xiàng)基金。借鑒浙江“村村通物流”模式，降低配送成本。

（二）推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化

制定省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)，如品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，扶持 5 - 10 個(gè)區(qū)域品牌，如“徽茶”，并提供質(zhì)量認(rèn)證補(bǔ)貼。

（三）促進(jìn)創(chuàng)新與包容性增長

實(shí)施年培訓(xùn) 10 萬農(nóng)民數(shù)字化技能的培訓(xùn)計(jì)劃，激勵(lì)社交電商發(fā)展，如給予稅收優(yōu)惠，復(fù)制抖音助農(nóng)成功經(jīng)驗(yàn)。建立“電商風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金”，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)。

六、結(jié)論

安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商正處于轉(zhuǎn)型的黃金時(shí)期，擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源稟賦。然而，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和監(jiān)管漏洞等問題亟待解決。未來，應(yīng)聚焦智能化、O2O 融合與跨境拓展等發(fā)展方向。政策制定者需迅速采取行動(dòng)，短期內(nèi)補(bǔ)齊物流短板，中期強(qiáng)化品牌建設(shè)，長期構(gòu)建良好的電商生態(tài)。若各項(xiàng)措施得以有效實(shí)施，安徽省有望在 2030 年成為中部電商樞紐，帶動(dòng)農(nóng)民增收 20%以上，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

未來的研究可以進(jìn)一步深入探討安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商在不同區(qū)域的發(fā)展差異，以及如何根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)制定更加精準(zhǔn)的政策措施。同時(shí)，對(duì)于智能化、數(shù)字化技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應(yīng)用效果和發(fā)展路徑，也需要進(jìn)行持續(xù)的跟蹤和研究。