老將的離去帶走了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與穩(wěn)定，但也為新人提供了機(jī)會(huì)。這批擁有頂尖學(xué)府背景、深受高層信任的“少帥”，能否帶領(lǐng)百度AI業(yè)務(wù)在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，將是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

文 |馬 騰

百度正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的人事與組織變革。

一方面，公司在過(guò)去兩年間出現(xiàn)了副總裁級(jí)別高管的密集離職潮，涵蓋移動(dòng)生態(tài)、智能駕駛、大健康、智能云等多個(gè)核心業(yè)務(wù)板塊；另一方面，一批“90后”管培生正被迅速提拔至前臺(tái)，開(kāi)始執(zhí)掌關(guān)鍵的AI業(yè)務(wù)。

這場(chǎng)“新陳代謝”的背后，是百度在AI轉(zhuǎn)型陣痛期面臨的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。其賴以生存的核心廣告業(yè)務(wù)已連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)下滑，而重金押注的AI大模型業(yè)務(wù)，在用戶規(guī)模上尚未與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。

“老將”的退場(chǎng)與“少帥”的上位，正同步上演。這一系列調(diào)整，不僅是百度應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)壓力的直接反應(yīng)，也預(yù)示著其人才戰(zhàn)略與組織文化正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

兩年超14位副總裁出走

這場(chǎng)高管離職潮始于2023年下半年，并在近一年內(nèi)加速。

2023年10月，被譽(yù)為“小度之父”的百度集團(tuán)副總裁、小度科技CEO景鯤突然宣布因個(gè)人原因辭任。景鯤的離職尤為突然，在最初的2023年百度世界大會(huì)預(yù)告中，他仍是主論壇的分享嘉賓之一。景鯤自2014年加入百度，主導(dǎo)了小度智能音箱等硬件產(chǎn)品的孵化與發(fā)展，并推動(dòng)小度在2020年完成獨(dú)立融資，估值一度達(dá)到200億元。

進(jìn)入2024年，高管的離職范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

2024年11月，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）的兩名核心高管——CTO肖陽(yáng)和商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)雙雙離職。兩人均是司齡接近20年的功勛老員工，分別掌握著MEG的搜索技術(shù)與商業(yè)化命脈。

同月，執(zhí)掌百度自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)長(zhǎng)達(dá)8年之久的集團(tuán)資深副總裁、智能駕駛事業(yè)群組（IDG）總經(jīng)理李震宇也確認(rèn)離職。李震宇是百度自動(dòng)駕駛戰(zhàn)略的核心執(zhí)行者，其離職后與華為系科學(xué)家共同創(chuàng)立了具身智能公司“它石智航”。

此外，百度集團(tuán)原資深副總裁、大健康事業(yè)群（HCG）總裁何明科也于2024年11月左右離職。何明科于2021年加入百度，負(fù)責(zé)組建HCG，但在他離職前一個(gè)月，該事業(yè)群已被宣布合并至移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年內(nèi)，百度已有超過(guò)14位副總裁級(jí)別的高管離職。其中包括：

余正鈞：曾任百度首席財(cái)務(wù)官（CFO），后輪崗至首席戰(zhàn)略官（CSO），于2023年3月因個(gè)人原因辭任。

璩靜：原百度副總裁，負(fù)責(zé)公共關(guān)系工作，于2024年5月因個(gè)人短視頻引發(fā)的爭(zhēng)議事件離職。

儲(chǔ)瑞松：原百度集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)，后出任亞馬遜全球副總裁、亞馬遜云科技中國(guó)區(qū)總裁。

馬杰：原百度副總裁，負(fù)責(zé)百度安全事業(yè)部，現(xiàn)為李開(kāi)復(fù)創(chuàng)辦的AI公司零一萬(wàn)物的聯(lián)合創(chuàng)始人。

高管的頻繁變動(dòng)，與百度面臨的業(yè)務(wù)壓力不無(wú)關(guān)系。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度核心的在線營(yíng)銷收入已連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2025年第二季度，該項(xiàng)收入為162億元，同比大幅下滑15%。百度方面將此歸因于搜索AI轉(zhuǎn)型帶來(lái)的短期影響，AI生成內(nèi)容壓縮了傳統(tǒng)廣告位的展示空間。

而在被寄予厚望的AI大模型領(lǐng)域，百度的先發(fā)優(yōu)勢(shì)也面臨挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，其核心產(chǎn)品文心一言的月活躍用戶約為1300萬(wàn)，與新創(chuàng)公司月之暗面的Kimi（月活1280萬(wàn)）基本持平，但與字節(jié)跳動(dòng)豆包接近6000萬(wàn)的月活相比，存在較大差距。

80后管培生執(zhí)掌核心AI業(yè)務(wù)

在“老將”們紛紛離場(chǎng)的同時(shí)，百度正以前所未有的力度，將一批年輕的面孔推向核心業(yè)務(wù)的管理崗位。一個(gè)顯著的趨勢(shì)是，多位“90后”管培生（管理培訓(xùn)生）正成為百度AI戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵負(fù)責(zé)人。

2025年7月，在百度AI Day開(kāi)放日上，負(fù)責(zé)講解搜索產(chǎn)品十年來(lái)最大改版的，是三位“90后”產(chǎn)品經(jīng)理，而非傳統(tǒng)的事業(yè)群高管。

陳穎梅，現(xiàn)任百度搜索AI產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。她本碩均畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，畢業(yè)后作為百度首屆“超引力計(jì)劃”管培生加入公司，直接向CEO李彥宏匯報(bào)。在本次搜索改版中，她扮演了核心角色，負(fù)責(zé)推動(dòng)將傳統(tǒng)搜索框升級(jí)為能夠處理超千字長(zhǎng)文本、集成AI寫作與畫圖功能的新一代AI交互入口。

朱廣翔，現(xiàn)任百度智能云千帆AppBuilder產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。他本科畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)，后在清華大學(xué)交叉信息研究院獲得博士學(xué)位。2022年，朱廣翔通過(guò)校招加入百度，成為百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁、智能云事業(yè)群總裁沈抖的管培生。在短短兩年時(shí)間內(nèi)，他便晉升至P8職級(jí)，并即將接替離職的部門總經(jīng)理黃鋒，執(zhí)掌千帆AppBuilder這一關(guān)鍵的AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)業(yè)務(wù)。

黎宇昕，現(xiàn)任百度智能體業(yè)務(wù)及心響APP的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。他同樣本科畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，后獲得復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位，也是李彥宏的管培生。

百度大力提拔年輕管培生的背后，是其應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略調(diào)整。在國(guó)內(nèi)AI市場(chǎng)，百度不僅要面對(duì)Kimi、豆包等AI原生應(yīng)用的挑戰(zhàn)，還要應(yīng)對(duì)阿里巴巴旗下夸克、騰訊旗下瀏覽器等傳統(tǒng)產(chǎn)品向“AI超級(jí)框”的快速轉(zhuǎn)型。這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，要求百度必須具備更快速的產(chǎn)品迭代能力和更貼近年輕用戶的市場(chǎng)洞察力。

讓一線的產(chǎn)品經(jīng)理直接負(fù)責(zé)產(chǎn)品方向的決策與外部溝通，是百度近年來(lái)在組織機(jī)制上有意進(jìn)行的調(diào)整。百度內(nèi)部人士表示，集團(tuán)層面的OKR早已開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制”。這種做法與OpenAI、谷歌等國(guó)際科技巨頭日益趨同，即讓最懂技術(shù)和產(chǎn)品的一線人員走到臺(tái)前。

面對(duì)高管離職和業(yè)務(wù)下滑的壓力，百度創(chuàng)始人李彥宏在2025年的一次內(nèi)部高管會(huì)上，發(fā)表了題為《求真務(wù)實(shí)》的演講，罕見(jiàn)地對(duì)公司組織文化進(jìn)行了系統(tǒng)性反思，指出百度“打不贏仗”的原因在于“不夠聚焦”。他強(qiáng)調(diào)，百度需要堅(jiān)持新陳代謝，防止組織僵化。

如今，這場(chǎng)“新陳代謝”正在以一種劇烈的方式上演。老將的離去帶走了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與穩(wěn)定，但也為新人提供了舞臺(tái)。這批以清華等頂尖學(xué)府為背景、深受高層信任的年輕“少帥”，能否帶領(lǐng)百度的AI業(yè)務(wù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍，將是市場(chǎng)關(guān)注的下一個(gè)焦點(diǎn)。