節(jié)目“出海”突破文化壁壘實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化共鳴，需從內(nèi)容、人才、傳播三方面構(gòu)建系統(tǒng)性方法論：

內(nèi)容層面，要深度調(diào)研目標(biāo)市場(chǎng)文化，挖掘當(dāng)?shù)貧v史、藝術(shù)、習(xí)俗等元素融入創(chuàng)作，同時(shí)依據(jù)受眾興趣、審美與收視習(xí)慣，調(diào)整節(jié)目主題、敘事節(jié)奏與視覺(jué)風(fēng)格，貼合本土需求；

人才層面，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂耸繀⑴c節(jié)目增強(qiáng)親和力，組建跨國(guó)制作團(tuán)隊(duì)，整合本土對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知與中方制作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；

傳播層面，拓展國(guó)際流媒體、社交媒體及線下文化場(chǎng)所等多渠道，擴(kuò)大觸達(dá)范圍，同時(shí)設(shè)計(jì)線上投票、話題討論及線下粉絲活動(dòng)等互動(dòng)形式，提升觀眾參與感與認(rèn)同感，最終打破文化隔閡，達(dá)成深度共鳴。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

節(jié)目“出?！比绾瓮黄莆幕趬緦?shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化共鳴？

需從內(nèi)容、人才、傳播三方面構(gòu)建系統(tǒng)性方法論。內(nèi)容層面，要深度調(diào)研目標(biāo)市場(chǎng)文化，挖掘當(dāng)?shù)貧v史、藝術(shù)、習(xí)俗等元素融入創(chuàng)作，同時(shí)依據(jù)受眾興趣、審美與收視習(xí)慣，調(diào)整節(jié)目主題、敘事節(jié)奏與視覺(jué)風(fēng)格，貼合本土需求；人才層面，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂耸繀⑴c節(jié)目增強(qiáng)親和力，組建跨國(guó)制作團(tuán)隊(duì)，整合本土對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知與中方制作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；傳播層面，拓展國(guó)際流媒體、社交媒體及線下文化場(chǎng)所等多渠道，擴(kuò)大觸達(dá)范圍，同時(shí)設(shè)計(jì)線上投票、話題討論及線下粉絲活動(dòng)等互動(dòng)形式，提升觀眾參與感與認(rèn)同感，最終打破文化隔閡，達(dá)成深度共鳴。

節(jié)目“出海”面臨的文化壁壘

（一）價(jià)值觀念的差異

價(jià)值觀念差異是節(jié)目“出?！钡暮诵谋趬?。西方文化強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義，注重個(gè)體自由、獨(dú)立與自我實(shí)現(xiàn)；而以中國(guó)為代表的東方文化更側(cè)重集體主義，重視家庭、社會(huì)關(guān)系與集體利益。這種差異在綜藝中表現(xiàn)明顯：中國(guó)職場(chǎng)類綜藝常突出團(tuán)隊(duì)合作、服從安排及為集體犧牲個(gè)人利益的情節(jié)，西方觀眾卻更傾向于看到個(gè)人能力展現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)與自我表達(dá)，易對(duì)前者缺乏興趣；中國(guó)家庭類綜藝強(qiáng)調(diào)尊老愛(ài)幼、家族傳承與家庭和睦，展現(xiàn)成員間的關(guān)愛(ài)與責(zé)任，而部分歐美國(guó)家觀眾因個(gè)人獨(dú)立意識(shí)強(qiáng)、家庭關(guān)系松散，會(huì)對(duì)這種濃厚的家族觀念感到陌生，降低節(jié)目關(guān)注度。

（二）審美偏好的不同

審美偏好是文化的重要組成，不同地區(qū)觀眾在節(jié)目形式、視覺(jué)風(fēng)格、敘事節(jié)奏上的審美標(biāo)準(zhǔn)差異顯著。

節(jié)目形式上，中國(guó)綜藝注重情節(jié)連貫完整，依賴細(xì)膩情感鋪墊與情節(jié)推進(jìn)吸引觀眾；歐美綜藝則偏愛(ài)快節(jié)奏、強(qiáng)沖突模式，如競(jìng)技類、真人秀常設(shè)置激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)與戲劇化沖突場(chǎng)景，追求快速抓住觀眾注意力。

視覺(jué)風(fēng)格上，中國(guó)綜藝善用豐富色彩、精美畫(huà)面與文化內(nèi)涵場(chǎng)景營(yíng)造氛圍，傳遞情感，但海外觀眾因不熟悉中國(guó)文化，可能覺(jué)得這些元素復(fù)雜陌生，難以理解其美感與寓意。

敘事節(jié)奏上，中國(guó)節(jié)目多舒緩平穩(wěn)，側(cè)重人物塑造與情感細(xì)膩表達(dá)；西方節(jié)目常采用跳躍式敘事，快速切換場(chǎng)景與情節(jié)，維持觀眾緊張感與好奇心。

（三）語(yǔ)言與符號(hào)的障礙

語(yǔ)言是文化的直接載體，也是節(jié)目傳播的關(guān)鍵工具。節(jié)目“出?！睍r(shí)，語(yǔ)言翻譯不僅要準(zhǔn)確傳遞字面意思，更需傳遞文化內(nèi)涵，難度極大。中國(guó)綜藝中的方言、諧音梗、古詩(shī)詞引用等語(yǔ)言元素，在本土能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，卻難以在翻譯中完美呈現(xiàn)，即便有字幕，海外觀眾也難真正理解其中幽默、韻味與文化背景。同時(shí)，節(jié)目中大量中國(guó)特色文化符號(hào)，如傳統(tǒng)節(jié)日、神話傳說(shuō)、歷史典故、民間藝術(shù)等，承載著豐富文化信息，但海外觀眾若缺乏相關(guān)背景知識(shí)與解釋，會(huì)難以理解其含義與價(jià)值。

綜藝出海最新現(xiàn)狀

中國(guó)綜藝出海呈現(xiàn)多元化、規(guī)模化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

內(nèi)容類型上，不再局限于傳統(tǒng)熱門領(lǐng)域，涵蓋音樂(lè)、舞蹈、文化、生活、競(jìng)技等多個(gè)領(lǐng)域；傳播范圍上，在亞洲文化相近地區(qū)深耕的同時(shí)，進(jìn)一步拓展至歐美、非洲、大洋洲等更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，影響力持續(xù)擴(kuò)大；合作模式上，除傳統(tǒng)版權(quán)輸出外，聯(lián)合制作、本土改編成為主流，與海外制作團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)及媒體的合作更為深入。

《乘風(fēng)2025》作為女性成長(zhǎng)勵(lì)志綜藝，2025年出海后引發(fā)國(guó)際廣泛關(guān)注。節(jié)目以“女性力量”為核心主題，抓住全球女性對(duì)自我成長(zhǎng)、自我實(shí)現(xiàn)的共通追求，通過(guò)選手的努力與成長(zhǎng)，傳遞積極女性價(jià)值觀，讓海外觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴；傳播上充分利用國(guó)際社交媒體平臺(tái)（YouTube、Instagram、TikTok）發(fā)布精彩片段與幕后故事，同時(shí)與海外電視臺(tái)、流媒體平臺(tái)合作，擴(kuò)大影響力與覆蓋面。

乘著文學(xué)的風(fēng)“揚(yáng)帆出?！?，《我在島嶼讀書(shū)3》跨越大洋，以中外文學(xué)經(jīng)典作品為線索，探求優(yōu)秀文學(xué)作品跨越文化界限、觸動(dòng)人心的力量，在文學(xué)的暢聊中尋找人類共通的情感。節(jié)目不僅讓觀眾燃起對(duì)文學(xué)和閱讀的熱愛(ài)，還沉浸式地搭建起一座東西方文化交流互鑒的橋梁，向世界展現(xiàn)中華文化的開(kāi)放、包容、多元，不斷增強(qiáng)中華文明的海外傳播力和影響力。

《我們的歌》自2019年播出以來(lái)，就一直受到越南青年人的關(guān)注，甚至有熱心觀眾為《我們的歌》添加了越南語(yǔ)字幕，在YouTube供觀眾欣賞。此次《我們的歌》節(jié)目模式落地越南，可謂水到渠成，首播即登上周冠軍寶座。此前東方衛(wèi)視《我們的歌》越南版在越南國(guó)家電視臺(tái)最有影響力的VTV3頻道（綜藝頻道）首播，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar Media的電視收視率數(shù)據(jù)，《我們的歌·越南》第一集在VTV3當(dāng)周收視率排名第一，把該頻道周六正在熱播的真人秀擠下了周冠軍的寶座。而在YouTube上的點(diǎn)播版，也在兩天內(nèi)獲得了110萬(wàn)點(diǎn)擊量的好成績(jī)。這是《我們的歌》進(jìn)入國(guó)際模式交易市場(chǎng)，繼落地西班牙國(guó)家電視臺(tái)后，落地海外的第二個(gè)國(guó)際版本。

《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》將中國(guó)成熟IP推向海外，該節(jié)目不僅取得了空前的播放數(shù)據(jù)和商業(yè)回報(bào)，還成功地推出了自己的女團(tuán)。在宣傳推廣方面，在全球擁有了超過(guò)1億粉絲。

突破文化壁壘

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化共鳴的策略

（一）內(nèi)容定制：貼合本土文化與受眾需求

1. 挖掘本土文化元素，融入節(jié)目?jī)?nèi)容

制作方需深入研究目標(biāo)市場(chǎng)文化，挖掘代表性、吸引力強(qiáng)的本土文化元素，創(chuàng)新融入節(jié)目。文化類綜藝可選取當(dāng)?shù)貧v史故事、傳說(shuō)、藝術(shù)形式作為主題或素材，讓當(dāng)?shù)赜^眾在節(jié)目中看到熟悉文化符號(hào)，引發(fā)情感共鳴。例如計(jì)劃在日本播出的文化旅游綜藝，可圍繞日本茶道、櫻花、武士道文化展開(kāi)，邀請(qǐng)中日嘉賓共同體驗(yàn)、學(xué)習(xí)與交流，展現(xiàn)文化異同，既滿足日本觀眾對(duì)本土文化的關(guān)注，又為其提供新視角。

2. 根據(jù)受眾需求，調(diào)整節(jié)目主題與形式

不同地區(qū)受眾的興趣、審美與收視習(xí)慣存在差異，制作方需通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)性調(diào)整節(jié)目主題與形式。對(duì)歐美觀眾，可制作科技創(chuàng)新、戶外探險(xiǎn)、體育競(jìng)技類綜藝，采用快節(jié)奏、強(qiáng)互動(dòng)形式；對(duì)亞洲文化相近地區(qū)觀眾，可打造家庭生活、情感故事、傳統(tǒng)文化傳承類綜藝，注重情節(jié)細(xì)膩刻畫(huà)與情感真摯表達(dá)，貼合其偏好。

（二）人才融合：本土力量深度參與創(chuàng)作

1. 邀請(qǐng)本土嘉賓，增強(qiáng)節(jié)目親和力

邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂嚾?、網(wǎng)紅、專家擔(dān)任嘉賓，能有效增強(qiáng)節(jié)目本土化共鳴。本土嘉賓熟悉本土文化與受眾心理，可更好傳達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容，且其本地知名度與粉絲基礎(chǔ)能吸引更多關(guān)注。如在東南亞播出的美食綜藝，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂朗巢┲髯鳛槌ｑv嘉賓，其對(duì)本土美食文化的熟悉度與本地語(yǔ)言溝通能力，能讓節(jié)目更貼近觀眾生活，提升親和力與可信度。

2. 組建跨國(guó)制作團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

與當(dāng)?shù)貙I(yè)制作團(tuán)隊(duì)合作組建跨國(guó)團(tuán)隊(duì)，可整合雙方優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目質(zhì)量。當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)熟悉市場(chǎng)需求、制作規(guī)范與文化背景，能在策劃、拍攝、剪輯中融入本土元素，貼合觀眾口味；中方團(tuán)隊(duì)則可提供創(chuàng)意、先進(jìn)制作技術(shù)與成熟經(jīng)驗(yàn)，保障內(nèi)容質(zhì)量與制作水準(zhǔn)。雙方相互學(xué)習(xí)交流，共同打造兼具國(guó)際水準(zhǔn)與本土特色的綜藝。

（三）傳播創(chuàng)新：多渠道觸達(dá)與互動(dòng)營(yíng)銷

1. 拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)

除傳統(tǒng)電視與國(guó)際流媒體平臺(tái)，制作方需積極拓展其他傳播渠道。利用國(guó)際社交媒體平臺(tái)（YouTube、Facebook、Instagram、TikTok）發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段、幕后花絮與嘉賓互動(dòng)內(nèi)容，吸引海外粉絲關(guān)注與分享；與當(dāng)?shù)厣缃幻襟w網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，借助其影響力擴(kuò)大傳播；同時(shí)聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐€下場(chǎng)所與文化機(jī)構(gòu)，舉辦節(jié)目見(jiàn)面會(huì)、粉絲活動(dòng)與文化展覽，增強(qiáng)與觀眾聯(lián)系，提升節(jié)目知名度。

2. 開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷，增強(qiáng)觀眾參與感

互動(dòng)營(yíng)銷能提升海外觀眾參與感與粘性，是實(shí)現(xiàn)本土化共鳴的重要途徑。節(jié)目播出時(shí)，可設(shè)置線上投票、留言評(píng)論、話題討論等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾參與節(jié)目，表達(dá)觀點(diǎn)，制作方可根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容與形式，滿足觀眾需求。如音樂(lè)綜藝可設(shè)置線上投票選歌與歌手環(huán)節(jié)，在社交媒體發(fā)起音樂(lè)話題討論，了解觀眾音樂(lè)喜好；還可開(kāi)展線下粉絲見(jiàn)面會(huì)、演唱會(huì)與創(chuàng)作比賽，讓觀眾近距離接觸節(jié)目與嘉賓，增強(qiáng)情感聯(lián)系。

結(jié)語(yǔ)

節(jié)目“出海”是傳播本土文化、提升國(guó)際影響力的重要舉措，但文化壁壘帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。從2025年綜藝出海案例可見(jiàn)，唯有深入了解目標(biāo)市場(chǎng)文化與受眾需求，落實(shí)內(nèi)容定制、人才融合、傳播創(chuàng)新等策略，才能突破文化壁壘，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化共鳴，讓節(jié)目在海外市場(chǎng)成功立足。未來(lái)，節(jié)目制作方需以更開(kāi)放的心態(tài)與國(guó)際化視野，持續(xù)探索創(chuàng)新，打造更多具有全球吸引力與影響力的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，推動(dòng)中華文化走向世界，促進(jìn)國(guó)際文化交流融合。