9月27日，蘇超聯(lián)賽常規(guī)賽第13輪（收官輪）6大主場城市——蘇州、無錫、南京、淮安、揚(yáng)州、連云港同步開賽，以“賽事+文旅+消費(fèi)”的深度融合模式，為常規(guī)賽畫上消費(fèi)熱力十足的句號(hào)。

蘇超全程撬動(dòng)百億消費(fèi)，千萬游客涌來

從全省維度看，據(jù)江蘇省人大教育科學(xué)文化衛(wèi)生委員會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)，截至9月20日第12輪，已成功舉辦72場比賽，賽事覆蓋的13個(gè)設(shè)區(qū)市共接待外地游客1075.66萬人次，同比增長25.70%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)106.74億元，同比增長25.21%，“體育引流、消費(fèi)變現(xiàn)”的融合范式成效顯著。

而9月27日第13輪作為收官戰(zhàn)，6大主場城市通過“核心賽場+第二現(xiàn)場+商圈景區(qū)”立體布局，進(jìn)一步放大消費(fèi)效應(yīng)。

無錫：當(dāng)日全市消費(fèi)總額13億元

9月27日晚，無錫隊(duì)在宜興市體育中心與南通隊(duì)1：1戰(zhàn)平，以常規(guī)賽第五晉級(jí)淘汰賽，本場賽事成為城市消費(fèi)的“強(qiáng)力引擎”。

9月27日比賽當(dāng)天，無錫全市消費(fèi)總額達(dá)13.05億元，同比增長29.8%。觀賽之余，本次足球賽現(xiàn)場觀眾在餐飲、住宿、交通、旅游、購物、賽事門票等方面產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益約300萬元。

其中，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益約137萬元、住宿經(jīng)濟(jì)效益約57萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益約5萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益約30萬元、購物經(jīng)濟(jì)效益約25萬元、賽事門票經(jīng)濟(jì)效益約46萬元。

23159名現(xiàn)場觀眾中，外地球迷占比28.8%（含南通球迷2663人），超五成外地球迷留錫過夜，濱湖區(qū)靈山勝境、三國水滸城成為熱門打卡地，單日帶動(dòng)旅游消費(fèi)30萬元。

從全程來看，無錫常規(guī)賽6場主場共吸引14.1萬名省內(nèi)外球迷，在餐飲、住宿、交通等領(lǐng)域產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益2292萬元。

南京：8.2億消費(fèi)+80個(gè)“第二現(xiàn)場”

根據(jù)支付平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)，9月27日南京全市重點(diǎn)商圈、街區(qū)零售、餐飲、住宿交易金額達(dá)8.2億元，環(huán)比增長4.4%；商場超市、住宿餐飲類客流量分別環(huán)比增長11.7%、6.6%。

特色“第二現(xiàn)場”成為消費(fèi)引爆點(diǎn)：銀杏里街區(qū)化身“蘇超嘉年華”，當(dāng)日消費(fèi)較日常周末增長16%；國展中心HI啤露營集市客流超萬人；金陵STYLE聯(lián)動(dòng)供銷大集市，帶動(dòng)客流2萬余人，同比增長25%。此外，南京聯(lián)合美團(tuán)、支付寶等平臺(tái)，串聯(lián)700余個(gè)商文旅體場景，70余家餐飲企業(yè)300余家門店同步讓利，實(shí)現(xiàn)“觀賽+節(jié)慶”消費(fèi)雙重疊加。

淮安：黑馬效應(yīng)拉動(dòng)3852萬銷售額

淮安隊(duì)以“劫富濟(jì)貧”的黑馬姿態(tài)晉級(jí)八強(qiáng)，9月27日主場比賽當(dāng)日消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼：18家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額3852萬元，環(huán)比增長21.7%；全市28個(gè)重點(diǎn)“第二現(xiàn)場”共吸引觀賽客流35萬人次、環(huán)比增長16.7%

回顧以往賽事，8月17日客場比賽當(dāng)日，17家商業(yè)綜合體和夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)當(dāng)天營業(yè)額3071萬元，較上周末同期增長29%；8月2日主場比賽當(dāng)日，全市20家商業(yè)綜合體和夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)營業(yè)額3360萬元，較上周末同期增長33%……

“蘇超”開賽以來，“第二現(xiàn)場”成為淮安撬動(dòng)消費(fèi)的新支點(diǎn)。此外，淮安以“票根經(jīng)濟(jì)”為抓手，將賽事流量精準(zhǔn)導(dǎo)入消費(fèi)場景。憑著“蘇超”票根，消費(fèi)者可以走進(jìn)金地MALL得“金（進(jìn)）球禮包”，可以在鉑爾曼酒店、家人有約茶餐廳等餐廳享受餐飲優(yōu)惠或贈(zèng)菜；可以免門票游玩板閘文化體驗(yàn)中心、白馬湖生態(tài)旅游景區(qū)、金湖荷花蕩景區(qū)等淮安收費(fèi)景區(qū)……

蘇州：銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)同比增長超40%

蘇州隊(duì)雖無緣淘汰賽，但收官戰(zhàn)仍以足球夜市點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至目前，蘇超期間，蘇州作為主場城市共舉辦6次比賽。主場比賽日當(dāng)天，蘇州景區(qū)游客量同比增長32.32%，其中外地游客量同比增長34.74%。銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)同比增長41.29%。

回顧本賽季，蘇州賽事流量轉(zhuǎn)化成效顯著：6月28-29日蘇州隊(duì)主場對(duì)陣揚(yáng)州隊(duì)期間，昆山接待游客25萬人次，環(huán)比增長40.2%；周莊古鎮(zhèn)客流7.33萬人次，環(huán)比激增232%，一張不足20元的球票，撬動(dòng)文旅消費(fèi)幾何級(jí)增長，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，蘇超開賽百日，蘇州躋身江蘇省異地游客消費(fèi)熱門城市前五……

揚(yáng)州：異地文旅消費(fèi)同比增長13.64%

揚(yáng)州雖收官戰(zhàn)暫別賽場，但仍以“寵粉”政策延續(xù)消費(fèi)熱度。

據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至9月26日，“蘇超”期間揚(yáng)州主場比賽日當(dāng)天，景區(qū)游客量同比增長33.54%，其中外地游客量同比增長45.23%；異地文旅消費(fèi)同比增長13.64%。

幾個(gè)主場比賽所在周末，揚(yáng)州文旅“成績”喜人：8月16日至17日，全市接待過夜游客15.8萬人，環(huán)比增長22.6%；6月15日，全市接待游客量環(huán)比猛增88.6%；6月14日晚，全市接待過夜游客人數(shù)環(huán)比增長12.5%。

為承接收官戰(zhàn)流量，揚(yáng)州已籌備中秋國慶“文旅大餐”：市縣聯(lián)動(dòng)推出200余項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，結(jié)合“二分明月‘藝’揚(yáng)州”推廣季，將賽事消費(fèi)勢(shì)頭延伸至假期，實(shí)現(xiàn)“賽事落幕、消費(fèi)不?！薄?/p>

連云港：5場主場已創(chuàng)收8億文旅消費(fèi)

連云港收官戰(zhàn)依托“山、海、港”特色，持續(xù)轉(zhuǎn)化賽事流量。

連云港花果山酒店與市體育中心僅一路之隔。據(jù)酒店統(tǒng)計(jì)，比賽前后兩個(gè)周末的入住率較普通周末增長20%。9月26-27日全市重點(diǎn)監(jiān)測的30家大中型餐飲企業(yè)銷售額較上周末環(huán)比增長9.8%；30家重點(diǎn)監(jiān)測的住宿企業(yè)銷售同比增長2.2%。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)賽舉辦期間，鹽河巷作為連云港夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿打卡地，外地游客量較平時(shí)顯著增加，街區(qū)餐飲、零售、住宿等業(yè)態(tài)銷售額同步攀升，在重點(diǎn)監(jiān)測的9家餐飲商戶，比賽日期間，銷售額較平時(shí)增長65.6%，其中“蘇超”聯(lián)賽比賽時(shí)段上座率為95%。

球迷的熱情，直接轉(zhuǎn)化為了對(duì)體育周邊產(chǎn)品的購買力。在天馬運(yùn)動(dòng)服飾商場，本賽季運(yùn)動(dòng)品牌銷售區(qū)的客流和銷售額環(huán)比顯著增長，足球裝備品類更是成為拉動(dòng)增長的“領(lǐng)頭羊”，同期增幅達(dá)到了120%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月開始，連云港市5場主場比賽期間迎來超230萬人次游客、8億元銀聯(lián)文旅消費(fèi)。對(duì)戰(zhàn)淮安期間，淮安籍游客環(huán)比增長650.6%；迎戰(zhàn)泰州時(shí)，泰州游客增幅達(dá)315%。8月美團(tuán)平臺(tái)上，連云港酒吧訂單、異地消費(fèi)者數(shù)量、外賣訂單同比分別增長170%、200%、12%。

蘇超第13輪收官戰(zhàn)，6大主場城市以差異化策略實(shí)現(xiàn)消費(fèi)多點(diǎn)爆發(fā)，既驗(yàn)證了“賽事+文旅”融合模式的可行性，也為中秋國慶“黃金周”消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。未來，隨著淘汰賽開啟，江蘇“跟著蘇超去旅行”的消費(fèi)熱潮或?qū)⒊掷m(xù)升溫，為文旅體商融合發(fā)展提供更多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

素材來源：江蘇新聞、南京新聞、南京日?qǐng)?bào)、水韻江蘇、揚(yáng)州發(fā)布、無線淮安、 連云港市廣播電視臺(tái)、連云港發(fā)布