從公園到老社區(qū)、工業(yè)遺址，從REGULAR源野到L’EST街區(qū)、此地CyPARK……成都的非標(biāo)商業(yè)不斷“生長”。近日，位于成都市成華區(qū)二仙橋八里莊片區(qū)的The Gate量子介開門迎客。這座復(fù)合型文娛商業(yè)園區(qū)，集音樂演繹、藝術(shù)衍生、社交娛樂、零售體驗(yàn)等功能于一體，匯集了精品咖啡烘焙品牌星巴克、擁有西南最高巖壁的量子攀巖、城市音樂場景客廳MAO Livehouse、獨(dú)立設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌EMPTY COALESCE等一眾品牌。

在該園區(qū)首批亮相的商戶中，筆者注意到了一家寶藏小鋪——來自上海的穿搭生活方式品牌上森派系senpop。

傳遞生命力的線下空間

上森派系在量子介開設(shè)的新店，是其在成都首家品牌概念店。門店整體空間延續(xù)了上森派系一貫的風(fēng)格，舒適、自然。通透玻璃立面模糊了室內(nèi)外界限，室內(nèi)以淺木色為主基調(diào)，搭配柔和的燈光，營造開放與舒適的空間。

貨架上清晰陳列著各式各樣的配飾，從色彩豐富、圖案有趣的襪子，到帽子、圍巾、頭箍、發(fā)圈、發(fā)夾等產(chǎn)品，為消費(fèi)者的穿搭帶去更多選擇。

據(jù)了解，這家新店是上森派系在成都落下的第二家門店，其西南首店選址于成都L’EST街區(qū)。這家街邊小店的門頭和玻璃門框都是醒目的綠色，即便只是路過，也會(huì)被店內(nèi)色彩豐富、琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引目光。

據(jù)了解，上森派系L’EST街區(qū)店從落地以來，便不定期地開展各種活動(dòng)，通過裝點(diǎn)櫥窗、聯(lián)合鄰居品牌等方式，持續(xù)釋放活力。

事實(shí)上，自2022年品牌在上海愚園路開出第一家線下獨(dú)立門店以來，上森派系便以「怎么讓用戶更快地進(jìn)入到有生命力的狀態(tài)」為核心原則，持續(xù)創(chuàng)造具有生命力的線下空間。

例如，位于愚園路1258號的上森派系senpop mart，是品牌首家全品類旗艦店。旗艦店整體以綠色、藍(lán)色與粉色的色彩組合，構(gòu)建充滿生命力的空間。而以多寶盒的形式擴(kuò)展的空間，則利用圍繞著環(huán)形植物島臺的動(dòng)線舒適的流動(dòng)感，也便于消費(fèi)者融入式地觀賞感受織物與空間的美感。

同時(shí)，這家旗艦店也是多元人群友好、多元穿搭友好、寵物友好、騎行友好的治愈系穿搭配件集合店，品牌希望人們像散步一樣輕松愉悅地游逛到這里，收獲一份「小確幸」的好心情。

而在深圳深業(yè)上城，上森派系打造了概念新店“表情屋”——門頭設(shè)計(jì)被成了一個(gè)微笑的表情，品牌希望每一位走進(jìn)來的朋友，都能體驗(yàn)到配飾搭配帶來的快樂；在沈陽萬象城37lounge街區(qū)，上森派系帶著暖暖綠意的“小綠屋”和各種可愛的配飾，致力于幫助更多“大人”留存童心。

目前，上森派系在上海、深圳、沈陽、成都四座城市開設(shè)了全品類旗艦店、概念店、快閃店等7家不同形式的線下商店。據(jù)了解，全品類旗艦店還將持續(xù)落地上海以外的城市，與每個(gè)城市原有的sockslab門店一起提供更為多元的穿搭體驗(yàn)。

從襪子到多元穿搭

上森派系，2019年創(chuàng)立于上海。品牌主張 「Live by passion 為熱愛而活」，相信穿搭配件在日常穿搭中起著至關(guān)重要的作用，可以增添個(gè)性化魅力也可以提升整體造型的質(zhì)感。于是，以襪子為起點(diǎn)，上森派系不僅注重面料的選擇，在設(shè)計(jì)上也力求創(chuàng)新和突破，推出了各種彩色單品，通過一些小設(shè)計(jì)賦予襪子生命力。

其中，打破襪子常規(guī)版型的“凸凸襪”，采用多巴胺配色，并融入了花朵、動(dòng)物、果蔬等富有生命力的元素，已經(jīng)成為上森派系經(jīng)久不衰的爆款。

隨著品牌不斷成長，上森派系也開始從生活場景、穿搭偏好和未被滿足的需求中捕捉靈感，用兼具舒適感與生命力的設(shè)計(jì)為穿搭提供更多選擇。其產(chǎn)品開始從襪子延伸至更加多元的穿搭配件，包括各種彩色耳罩、手套、帽子等等，期冀用穿搭上的「small things」為用戶的每一天注入生命力。

從價(jià)格帶來看，上森派系的客單價(jià)相對偏高，但這份溢價(jià)，并非僅僅源于兼具舒適感與生命力的產(chǎn)品本身，而是品牌通過場景化體驗(yàn)與情感聯(lián)結(jié)，為消費(fèi)者提供更強(qiáng)的情緒價(jià)值。

例如，上森派系愚園路首店近期煥新重啟，將“生命力”從產(chǎn)品延伸到空間，品牌找來了同樣具有鮮活生命力的畫家孫佳藝在櫥窗、天花板自由作畫；品牌也曾聯(lián)合上海、蘇州、成都三地的戶外社群，開啟「紅配綠騎行」活動(dòng)，借助跨界聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，拓寬市場覆蓋面。

值得一提的是，品牌也開展了許多有趣的公益活動(dòng)。例如，自2021年發(fā)起“不配對行動(dòng)”，通過穿錯(cuò)襪的形式，號召大眾對自閉癥兒童群體的關(guān)心和關(guān)愛，也倡導(dǎo)每個(gè)人勇敢表達(dá)自我，享受生活的多彩多姿；“握個(gè)爪”關(guān)愛小動(dòng)物行動(dòng)，則通過便利寵物出行的門店基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及流浪貓狗救助等長期行動(dòng)，為毛孩子提供力所能及的關(guān)愛和幫助。

從小小的色彩單品，到可觸摸的生命力的線下空間，再到能夠引起共鳴的社群活動(dòng)，上森派系精準(zhǔn)擊中了年輕消費(fèi)者的核心需求——他們不僅要買“好看的配件”，更愿意為“認(rèn)同的價(jià)值觀”買單。

情緒消費(fèi)近年來展現(xiàn)出勢不可擋的增長勢頭，那些“看起來沒用，但買了就開心”的小物件俘獲了越來越多的消費(fèi)者，也催生了越來越多的專注各類表達(dá)情緒、治愈情緒的品牌。

上森派系無疑是其中的典型代表，只不過，它沒有局限于“無用”的裝飾性品類，而是瞄準(zhǔn)了日常生活中實(shí)用的穿搭配件與生活雜貨，把情緒價(jià)值揉進(jìn)生活的縫隙里，讓消費(fèi)者在“用得到”的日常中，自然而然地感受到被理解、被溫暖，最終真正“走進(jìn)用戶心里”。

這或許也是情緒消費(fèi)浪潮下，新一批生活方式品牌能走得更長遠(yuǎn)的核心密碼——真正的情緒消費(fèi)，從來不是“為虛無的快樂買單”，而是“為有溫度的日常付費(fèi)”。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 品牌、項(xiàng)目官方渠道及筆者自攝

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