在家電消費(fèi)市場(chǎng)的浪潮中，年輕人成為家電消費(fèi)的主力軍，這不是趨勢(shì)，而是轟轟烈烈發(fā)生的當(dāng)下。他們追求個(gè)性、品質(zhì)與科技感，對(duì)家電產(chǎn)品有著獨(dú)特的需求。他們喜歡被高顏值的物件「硬控三秒」，也樂于下班回家「去班味」。

海爾冰箱，一直以來都敏銳地捕捉著每一代年輕人的喜好，用創(chuàng)新和品質(zhì)打造出契合他們生活方式的產(chǎn)品，成為年輕人心中最「city」的不二之選，如今的麥浪冰箱就是其中的佼佼者。

品牌基因：與每一代年輕人同頻，鑄就時(shí)代爆款

回首海爾冰箱的發(fā)展歷程，它陪伴了一代又一代年輕人成長(zhǎng)，每個(gè)階段都推出過引領(lǐng)潮流的爆款產(chǎn)品：

在冰箱剛開始普及的年代，海爾推出的亞洲第一代四星級(jí)電冰箱，憑借速凍、深冷等先進(jìn)功能，迅速成為年輕人組建新家時(shí)的熱門選擇，滿足了他們對(duì)現(xiàn)代生活品質(zhì)的初步追求。

到了注重環(huán)保的時(shí)期，海爾又適時(shí)推出中國(guó)首臺(tái)超無氟節(jié)能冰箱，既符合時(shí)代的環(huán)保主題，又展現(xiàn)了科技實(shí)力，贏得了追求綠色生活的年輕消費(fèi)者的青睞。

在追求無霜體驗(yàn)的時(shí)代，海爾冰箱又在2010年創(chuàng)新首臺(tái)三門無霜冰箱，解決了用戶手動(dòng)除霜的煩惱，成為他們選購冰箱的重要考量產(chǎn)品。

這些爆款產(chǎn)品見證了海爾冰箱緊跟年輕人需求變化，不斷創(chuàng)新的發(fā)展路徑。

當(dāng)代答卷：海爾麥浪冰箱暢銷，年輕用戶生活搭子

把時(shí)間的指針撥回到當(dāng)下，海爾麥浪冰箱以驚人的市場(chǎng)成績(jī)，成為當(dāng)代年輕用戶的「最佳搭子」。

上市僅9個(gè)月，銷量就突破70萬臺(tái)，最新增速超50%系列，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的618期間，穩(wěn)居8K+價(jià)位段TOP1，拿下了該價(jià)位段里“第一型號(hào)第一增速”。

這一成績(jī)的背后，是年輕消費(fèi)者們用錢包投出的信任票。目前，海爾麥浪冰箱的90后用戶占比近90%，單系列線下市場(chǎng)份額達(dá)3%，相當(dāng)于行業(yè)第六名企業(yè)份額，真正實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)系列抵一個(gè)企業(yè)”。如此亮眼的數(shù)據(jù)，足以證明它在年輕群體中的超高人氣。

破內(nèi)卷關(guān)鍵：構(gòu)建用戶共創(chuàng)模式，“聽勸”迭代進(jìn)化

海爾麥浪冰箱能獲得年輕人的「點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏」一鍵三連，關(guān)鍵在于它是用戶共創(chuàng)的成果，真正做到了持續(xù)“聽勸”。

2024年年底，在全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型和營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的助力下，海爾冰箱構(gòu)建AI交互云平臺(tái)，與用戶實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)。通過這個(gè)平臺(tái)，海爾敏銳地捕捉到年輕用戶對(duì)暖色冰箱的需求，迅速做出反應(yīng)，推出行業(yè)首款暖色冰箱，并根據(jù)用戶投票結(jié)果取名“麥浪”。

此后，麥浪冰箱又“聽勸”迭代了3次，不斷上新制冰、AI智控、磁控全空間?保鮮科技等功能。每一次的升級(jí)，都是對(duì)年輕用戶需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，這種尊重用戶意見、不斷改進(jìn)產(chǎn)品的模式，讓年輕消費(fèi)者感受到自己參與到產(chǎn)品的成長(zhǎng)過程中，極大地增強(qiáng)了他們對(duì)品牌的認(rèn)同感。

硬核支撐：唯一國(guó)獎(jiǎng)級(jí)保鮮科技，筑牢市場(chǎng)根基

除了情緒價(jià)值，還得有硬核科技。

年輕人對(duì)食材的新鮮度和口感要求越來越高。于是海爾麥浪冰箱搭載就把磁控全空間?保鮮科技安排上。

這一科技?xì)v經(jīng)海爾冰箱聯(lián)合中科院，歷時(shí)5年、超10000次實(shí)驗(yàn)研發(fā)而成，達(dá)到了“凍魚60天，海里一樣鮮”的儲(chǔ)鮮效果，讓年輕人可以盡情囤貨，再也不用擔(dān)心食材變質(zhì)影響口感。而且，這一保鮮科技還獲得了唯一的“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”認(rèn)可。

充分考慮到年輕用戶的「降噪」生活習(xí)慣，新品搭載多維聲屏障降噪科技，行業(yè)首個(gè)通過了「VDE」A級(jí)聲音舒適度測(cè)試，運(yùn)行聲低至31分貝，比輕輕翻動(dòng)書頁的聲音還輕。

在收納方面，原創(chuàng)M5格局依據(jù)食材特性科學(xué)規(guī)劃9大分區(qū)，如果蔬區(qū)、飲料區(qū)、熟食區(qū)、母嬰變溫區(qū)、磁控魚蝦區(qū)等，讓用戶實(shí)現(xiàn)輕松高效的「松弛感收納」。

當(dāng)代的年輕用戶誰還不是個(gè)「顏控」呢？講究“顏值即正義”，新品外觀上動(dòng)態(tài)漸變面板，呈現(xiàn)風(fēng)吹麥浪的視覺律動(dòng)，結(jié)合594mm專業(yè)超薄零嵌科技，完美融于不同家居風(fēng)格，成為廚房中顏值擔(dān)當(dāng)。

在當(dāng)下家電智能化、個(gè)性化的行業(yè)趨勢(shì)下，海爾冰箱憑借麥浪冰箱等系列產(chǎn)品，持續(xù)聽勸，深度貼合年輕用戶需求。用實(shí)際行動(dòng)證明，始終與每一代年輕人同頻共振，不斷用科技和創(chuàng)新為年輕人打造理想的生活方式。