9月7日晚，可容納4萬人的長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)座無虛席，巨幅國(guó)旗在球迷看臺(tái)上展開，周邊到處是舞動(dòng)的五星紅旗，當(dāng)《歌唱祖國(guó)》《瀏陽河》等經(jīng)典歌曲響起，引發(fā)的萬人大合唱震耳欲聾。隨后，在長(zhǎng)沙隊(duì)與婁底隊(duì)的揭幕戰(zhàn)上，加油聲、吶喊聲一浪高過一浪，火辣十足的“湘超”聯(lián)賽正式拉開序幕。此前一天，千里之外的南京奧林匹克體育中心則見證了“蘇超”創(chuàng)造的新紀(jì)錄——60817名球迷涌入現(xiàn)場(chǎng)，這是兩個(gè)月內(nèi)南京第三次刷新全國(guó)業(yè)余足球賽事上座紀(jì)錄。

十幾元的票價(jià)，數(shù)萬名的觀眾，上百億元的消費(fèi)——今年夏天，中國(guó)省級(jí)足球聯(lián)賽正以意想不到的方式，為城市經(jīng)濟(jì)注入全新活力。從如火如荼進(jìn)行中的“蘇超”“贛超”“蒙超”到剛剛啟幕的“湘超”，以及蓄勢(shì)待發(fā)的“川超”，省級(jí)足球聯(lián)賽以其獨(dú)特的“體育+”模式，將綠茵場(chǎng)上的激情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)能，書寫著文旅融合、消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代新篇章。

圖/中經(jīng)視覺

“省超”創(chuàng)全民狂歡新紀(jì)錄

炎炎夏日，陽光炙烤著綠茵場(chǎng)，全國(guó)各地蓬勃興起的省級(jí)足球超級(jí)聯(lián)賽，以燎原之勢(shì)為中國(guó)體育與文旅市場(chǎng)帶來了驚人變革，同時(shí)也點(diǎn)燃了全民狂歡。從南京五臺(tái)山體育館的雨夜人潮到長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)的紅藍(lán)激蕩，從贛南大地的歌聲嘹亮到塞外青城的消費(fèi)井噴，這場(chǎng)自下而上的體育盛宴，正在改變中國(guó)基層體育及文化旅游生態(tài)，催生令人驚嘆的消費(fèi)動(dòng)能。

在全國(guó)，“蘇超”已成為現(xiàn)象級(jí)文化符號(hào)。在五臺(tái)山體育館那個(gè)雨夜，數(shù)萬名球迷冒雨觀戰(zhàn)的場(chǎng)景仍歷歷在目，“爬樹觀賽”的網(wǎng)絡(luò)熱梗背后，是一票難求的現(xiàn)實(shí)寫照。7月5日，南京對(duì)陣蘇州的比賽現(xiàn)場(chǎng)，在南京奧林匹克體育中心60396名的觀賽球迷中，21306名外省球迷跨越山河而來，他們用腳步丈量出“蘇超”聯(lián)賽的輻射半徑。數(shù)據(jù)顯示，截至9月7日，“蘇超”前11輪65場(chǎng)比賽，共吸引167.56萬人到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，線上直播觀看人次超14.6億，社交平臺(tái)話題閱讀量更是達(dá)到了驚人的563億次，看臺(tái)上此起彼伏的吶喊聲浪，與線上巨大的觀看量形成虛實(shí)交響，彰顯著這場(chǎng)全民體育盛宴的巨大影響力。

7月12日，備受矚目的江西“贛超”聯(lián)賽在南昌盛大啟幕，自此，這片承載著紅色記憶的土地上，綠茵場(chǎng)化作熱血沸騰的足球舞臺(tái)，開啟了一場(chǎng)場(chǎng)激情四溢的足球賽事。8月31日，贛州與吉安兩支勁旅狹路相逢，賽場(chǎng)內(nèi)座無虛席，41086名球迷的熱情吶喊聲浪直沖云霄。當(dāng)那首膾炙人口的紅色經(jīng)典旋律《十送紅軍》在球場(chǎng)上空悠揚(yáng)響起，全場(chǎng)觀眾默契十足地點(diǎn)亮手機(jī)閃光燈，共同放聲高歌，剎那間整個(gè)賽場(chǎng)仿佛被璀璨星光所籠罩，形成了一片流動(dòng)的銀河，這一感人畫面不僅點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)的熱情，更在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，相關(guān)話題的全網(wǎng)播放量一舉突破5億次大關(guān)。9月6日至7日期間，“贛超”聯(lián)賽第九輪賽事在江西省五地同步火熱展開，其中九江隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)迎戰(zhàn)鷹潭隊(duì)的比賽尤為引人矚目，開場(chǎng)僅43秒，九江隊(duì)便閃電般攻破對(duì)方球門，成功締造了“贛超”聯(lián)賽歷史上最快的進(jìn)球紀(jì)錄，與此同時(shí)，“贛超”聯(lián)賽單輪比賽的現(xiàn)場(chǎng)上座率突破12萬人次大關(guān)，再創(chuàng)新高。賽場(chǎng)外也是一片繁榮景象，每到比賽日，“贛超”各主場(chǎng)城市的夜間經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，特色夜市人頭攢動(dòng)，各大酒店入住率節(jié)節(jié)攀升，餐飲門店前排起長(zhǎng)龍，城市核心商圈的夜間營(yíng)業(yè)額更是實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

8月23日夜晚，坐落在呼和浩特的“國(guó)家北方足球訓(xùn)練基地”成為一片激情澎湃的海洋，“蒙超”聯(lián)賽在此盛大揭幕，當(dāng)晚，13866名觀眾齊聚現(xiàn)場(chǎng)，瞬間刷新了內(nèi)蒙古業(yè)余足球賽事的歷史紀(jì)錄。揭幕戰(zhàn)由呼和浩特隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)烏蘭察布隊(duì)，上座率高達(dá)92%，此前10000張預(yù)售票在短短72小時(shí)內(nèi)便全部售罄。隨著賽事推進(jìn)，“蒙超”第二輪比賽更是熱度非凡，在通遼與赤峰賽區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量雙雙突破20000人，看臺(tái)上密密麻麻的人群，不僅坐滿了每一個(gè)座位，更為所在城市的消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁活力。截至8月30日，“蒙超”聯(lián)賽前兩輪共計(jì)12場(chǎng)賽事已圓滿落幕，現(xiàn)場(chǎng)觀賽累計(jì)人數(shù)高達(dá)10.8萬人次，全網(wǎng)直播觀看量達(dá)188.9萬次，抖音平臺(tái)上“蒙超聯(lián)賽”話題的總播放量更是突破了3219萬次，展現(xiàn)出極高的關(guān)注度與影響力。

9月7日，“湘超”聯(lián)賽在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)盛大啟幕，當(dāng)日，逾4萬名觀眾齊聚現(xiàn)場(chǎng)，看臺(tái)上巨幅國(guó)旗與舞動(dòng)的五星紅旗交相輝映，匯成一片澎湃的紅色海洋，主客隊(duì)球迷陣營(yíng)的紅藍(lán)交織更添視覺張力。開幕式上，14個(gè)市州代表隊(duì)巧妙植入本土文化基因——衡陽“祝融圣火”點(diǎn)燃文化火炬，湘西土家織錦綻放民族風(fēng)情，岳陽燒烤與邵陽豬血丸子等特色美食同步飄香，將非遺技藝與煙火氣息完美融合。賽場(chǎng)內(nèi)外，《歌唱祖國(guó)》《瀏陽河》等經(jīng)典旋律響徹云霄，球迷齊聲合唱的聲浪與吶喊助威經(jīng)久不息。賽事期間，主辦方創(chuàng)新打造“文體旅+”融合場(chǎng)景，場(chǎng)外“湘超市集”人潮涌動(dòng)，各大品牌展位前排起長(zhǎng)龍；“票根優(yōu)惠通享卡”激活消費(fèi)潛能，實(shí)現(xiàn)體育激情與城市消費(fèi)的雙向賦能。這場(chǎng)跨越競(jìng)技邊界的文化嘉年華，不僅展現(xiàn)了足球運(yùn)動(dòng)的蓬勃生機(jī)，更成為彰顯湖南地域特色、推動(dòng)文旅協(xié)同發(fā)展的鮮活窗口。

值得注意的是，備受矚目的“川超”聯(lián)賽目前正處于緊鑼密鼓的籌備階段，并確定將于9月20日在成都雙流體育中心隆重開幕。屆時(shí)，這場(chǎng)賽事，必將讓天府之國(guó)再度沉浸在足球帶來的狂熱之中。放眼全國(guó)，從南京奧體中心的賽場(chǎng)，到長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)的草坪；從南昌八一體育場(chǎng)的看臺(tái)，再到呼和浩特國(guó)家北方足球訓(xùn)練基地的場(chǎng)地，省級(jí)足球聯(lián)賽已然成為今夏熱度最高的全民盛事，這場(chǎng)由綠茵場(chǎng)催生的消費(fèi)新浪潮，正為我國(guó)體育和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

從門票到全域消費(fèi)“引擎”

足球在賽場(chǎng)內(nèi)滾動(dòng)，加油吶喊聲沖向天宇的同時(shí)，賽場(chǎng)內(nèi)外涌動(dòng)的消費(fèi)熱潮也正改寫著一座座城市。時(shí)至今日，各地如火如荼舉辦著的省級(jí)足球聯(lián)賽已突破傳統(tǒng)體育賽事邊界，化身為激活全域消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎，其經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)遠(yuǎn)超預(yù)期。

以低票價(jià)策略為突破口，各地“省超”賽事成為撬動(dòng)城市消費(fèi)的關(guān)鍵支點(diǎn)。“蘇超”門票定價(jià)約10元，“蒙超”12元，“贛超”亦推行親民票價(jià)政策，這張看似普通的球票，實(shí)則是開啟城市消費(fèi)大門的鑰匙。在南京，持“蘇超”球票可免預(yù)約進(jìn)入博物院非遺體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)古法香囊制作；當(dāng)?shù)赝瞥龅摹?+3優(yōu)惠”政策，讓持票者享受景區(qū)9折、住宿餐飲及商場(chǎng)購物三重折扣。江西省鷹潭市龍虎山景區(qū)則率先打破文旅與體育界限，推出江西省內(nèi)首個(gè)“憑贛超球票享景區(qū)資源性免票及食宿特惠”專屬福利，實(shí)現(xiàn)票證轉(zhuǎn)化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)95.9%的觀眾產(chǎn)生門票外消費(fèi)，外地家庭行程花費(fèi)普遍達(dá)1000元至2000元，印證了低價(jià)票策略對(duì)消費(fèi)鏈條的有效激活。

在各地“省超”接續(xù)上演的背后不難發(fā)現(xiàn)，這股自下而上的體育熱潮，不僅讓球迷能夠參與到火熱的足球比賽現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也打開了大眾消費(fèi)閘門。在江西省樟樹市，每場(chǎng)“贛超”賽后，燒烤店肉串、烤魚供不應(yīng)求，營(yíng)業(yè)額翻番，有的店鋪甚至將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨3點(diǎn)；本地餐企推出的藥膳套餐、養(yǎng)生餐，線上線下同步熱銷，連清湯、凍粉等小吃也借勢(shì)出圈。“4.5萬人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，創(chuàng)造總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5574.72萬元，直接消費(fèi)1842.82萬元，11014名外地觀眾以24.5%的人數(shù)占比，貢獻(xiàn)了62.4%的消費(fèi)額，人均消費(fèi)1044.75元，是本地觀眾的5.2倍；交通與餐飲合計(jì)占比近七成，總額達(dá)1268.31萬元?！边@是“贛超”聯(lián)賽新余賽區(qū)三場(chǎng)比賽交出的消費(fèi)成績(jī)單。一張球票帶動(dòng)千元消費(fèi)，一場(chǎng)比賽激活全城經(jīng)濟(jì)，新余用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了體育賽事對(duì)城市消費(fèi)的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。

從“賽事搭臺(tái)”到“美食唱戲”，從“因賽而來”到“因賽而游”，在這場(chǎng)綠茵盛會(huì)的牽引下，完整的消費(fèi)鏈條正化作激活城市消費(fèi)的新引擎。在江蘇省宿遷市，每到比賽日，黃狗豬頭肉、魚頭餃子、乾隆貢酥等當(dāng)?shù)靥厣朗硞涫芮蛎詿崤?，銷量翻番；今年6月，“蘇超”聯(lián)賽在淮安市比賽期間，盱眙龍蝦銷售十分火爆，歡樂龍蝦宴活動(dòng)舉辦現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)?shù)?0家龍蝦商戶，每天要消耗龍蝦30噸；6月12日至14日，淮安售出的龍蝦達(dá)到驚人的103噸，賽事如同一根金線，不僅串聯(lián)起了餐飲、旅游與生活，也讓越來越多的經(jīng)營(yíng)主體和城市受益。

足球“小賽事”成就了消費(fèi)“大生態(tài)”，江蘇省2025年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況報(bào)告顯示，“蘇超”前6輪賽事數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：旅游、出行、餐飲、住宿、體育五大場(chǎng)景服務(wù)營(yíng)收達(dá)379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7%，其中出行和餐飲領(lǐng)域省外游客支付占比分別達(dá)28.8%和19.7%，賽事影響力徹底突破區(qū)域限制?！摆M超”同樣也以一組有力數(shù)字詮釋“賽事經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵——截至8月17日，“贛超”對(duì)旅游六要素的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)2592.52萬元，直接經(jīng)濟(jì)影響5320.97萬元，間接經(jīng)濟(jì)影響8615.43萬元，文旅惠民政策正以“小切口”撬動(dòng)“大循環(huán)”。

城市是賽事的“舞臺(tái)”，賽事亦是城市的“T臺(tái)”，當(dāng)球迷為觀賽而來，因美食、文化、服務(wù)而留，“省超”的流量密碼已從單一體育競(jìng)技升級(jí)為“文旅+體育+商貿(mào)”的綜合體驗(yàn)，同時(shí)也在重塑著城市名片?！摆M超”話題在抖音、快手等平臺(tái)已突破3億次播放量，讓紅色圣地?zé)òl(fā)新活力；贛州主場(chǎng)4萬人齊唱《十送紅軍》，單個(gè)話題全網(wǎng)播放量破5億次?！疤K超”則以“友誼第十四”“筆畫守衛(wèi)戰(zhàn)”等創(chuàng)意梗文化引爆全網(wǎng)，從“楚漢爭(zhēng)霸”到“早茶德比”，從“南哥之爭(zhēng)”到“太湖之戰(zhàn)”，民間與官方高效互動(dòng)彰顯出江蘇文化的多元與自信；在“蒙超”賽場(chǎng)，呼和浩特與烏蘭察布的對(duì)陣被稱作“稍麥對(duì)熏雞”，赤峰與呼和浩特的對(duì)陣則稱作“對(duì)夾對(duì)稍麥”，帶動(dòng)各地美食銷售和品牌宣傳。如今，省級(jí)足球賽事已成為城市文化展演的新T臺(tái)，每腳傳球和射門都在叩響發(fā)展之門。

“賽事+”打造消費(fèi)新場(chǎng)景

時(shí)至今日，從贛鄱大地到草原深處，從江南水鄉(xiāng)到黃淮之濱，眾多的城市都在借省級(jí)城市足球聯(lián)賽的東風(fēng)，積極打造“賽事+”消費(fèi)新場(chǎng)景，將體育激情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱潮，繪就出一幅幅“跟著賽事吃住行游購?qiáng)省钡纳鷦?dòng)畫卷。

在長(zhǎng)沙，伴隨著“湘超”聯(lián)賽的精彩啟幕，一系列旨在激發(fā)消費(fèi)活力的配套活動(dòng)也同步拉開序幕。此次行動(dòng)整合了長(zhǎng)沙市優(yōu)質(zhì)資源，精心策劃并推出了四大特色主題活動(dòng)，包括別具一格的“湘超市集”、便捷實(shí)惠的“湘超票根優(yōu)惠通享卡”、氛圍熱烈的“湘超觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)”以及力度十足的“湘超消費(fèi)券”，力求通過“以賽促商、借勢(shì)興市”的創(chuàng)新模式，達(dá)成賽事引流、經(jīng)濟(jì)繁榮、品牌增值、消費(fèi)火熱的多元共贏局面。9月7日，位于賀龍?bào)w育場(chǎng)東入口廣場(chǎng)的“湘超市集”率先熱鬧開市，鹽津鋪?zhàn)?、茶顏悅色等知名消費(fèi)品牌紛紛入駐，設(shè)置特色展位。在湘超賽事的高熱度帶動(dòng)下，各展位前人頭攢動(dòng)，消費(fèi)者排起長(zhǎng)龍，爭(zhēng)相體驗(yàn)這場(chǎng)融合體育激情與消費(fèi)樂趣的城市盛宴。

為了形成“一賽帶百業(yè)”的連鎖反應(yīng)，各地圍繞賽事積極展開創(chuàng)新實(shí)踐，讓文體旅融合迸發(fā)出無限可能。在“贛超”南昌主賽場(chǎng)打造的“‘贛’好市集市”上，萌態(tài)十足的江豚IP“豚寶”迅速走紅，將文創(chuàng)產(chǎn)品銷售嵌入賽事氛圍的舉措，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)價(jià)值的雙贏；贛州為客場(chǎng)球迷定制的“觀賽包”，以贛南臍橙和特色冰箱貼為載體，讓地方特產(chǎn)成為流動(dòng)的城市名片。“蒙超”則通過分區(qū)賽制，搭建起非遺產(chǎn)品的展銷平臺(tái)，草原牛肉干、羊絨制品等特產(chǎn)借勢(shì)走向全國(guó)。這種產(chǎn)業(yè)鏈延伸的效應(yīng)，在旅游景區(qū)得到直觀體現(xiàn)，南昌滕王閣暑期日均客流增長(zhǎng)44.54%，廬山7月客流量同比提升24.01%；樟樹更將“中國(guó)藥都”優(yōu)勢(shì)融入賽事體驗(yàn)，讓省外游客發(fā)出“值得再來”的感慨。

此外，地域文化的深度融入，讓“省超”賽場(chǎng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舞臺(tái)。“贛超”聯(lián)賽巧妙地將地方文化元素深度融入賽事全程，贛州賽區(qū)展演大型紅色文旅史詩劇，萍鄉(xiāng)中場(chǎng)表演儺舞，宜春展示夏布繡技藝，景德鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)展示制瓷工藝，撫州設(shè)立14個(gè)非遺攤位?！摆M超”各球隊(duì)隊(duì)徽與隊(duì)服設(shè)計(jì)均汲取當(dāng)?shù)厣剿宋木瑁咕G茵場(chǎng)變?yōu)榱鲃?dòng)的文化展覽館。在內(nèi)蒙古，“蒙超”聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)上的馬頭琴迎賓曲、“那達(dá)慕足球日”主題活動(dòng)，將草原風(fēng)情與足球激情完美融合。各盟市球隊(duì)至少配備3名少數(shù)民族球員，呼倫貝爾隊(duì)匯聚多民族球員的身影，成為民族團(tuán)結(jié)的生動(dòng)注腳，而同步舉辦的美食節(jié)、非遺展，也讓賽場(chǎng)變身周末游目的地，民族文化在競(jìng)技中煥發(fā)新生。

在各省城市足球聯(lián)賽舉辦期間，“白天觀賽、夜晚逛市”也在拓展著消費(fèi)的邊界。在江蘇，每到比賽日，徐州戶部山—回龍窩歷史文化街區(qū)燈火通明，6月13日至15日該街區(qū)接待游客高達(dá)18萬人次；無錫“今夜梁宵”夜游江南古運(yùn)河項(xiàng)目融合賽事直播。在江西，夜幕降臨，萍鄉(xiāng)市玉湖美食街廣場(chǎng)上巨大的LED電子屏幕實(shí)時(shí)直播“贛超”聯(lián)賽的精彩對(duì)決，結(jié)束后周邊餐飲店的客流猛增。

與此同時(shí)，為了將賽事熱度轉(zhuǎn)化為持久消費(fèi)動(dòng)能，各省文旅部門使出渾身解數(shù)，力求讓政策發(fā)揮出最大“杠桿效應(yīng)”。江西省文旅廳推出“憑贛超門票享優(yōu)惠”政策，覆蓋全省300余家景區(qū)酒店；江蘇省則通過文旅消費(fèi)券引導(dǎo)二次消費(fèi)。在“贛超”新余賽區(qū)，浪井廣場(chǎng)、萬達(dá)商圈設(shè)立的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，通過大屏直播與免費(fèi)接駁服務(wù)，將賽事熱度導(dǎo)入城市商業(yè)動(dòng)脈；九江市發(fā)放超5000張定向消費(fèi)券；吉安市財(cái)政局設(shè)立1000萬元體旅融合引導(dǎo)基金，市文化廣電旅游局精準(zhǔn)投放贛超專屬文旅消費(fèi)券，市交通運(yùn)輸部門新增20條“紅色賽事直通車”，市商務(wù)局同步聯(lián)動(dòng)數(shù)十家商戶推出觀賽福利，持贛超票根可享受多種優(yōu)惠，“觀賽—旅游—消費(fèi)—文化傳播”的良性循環(huán)，讓賽事流量實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為文旅增量?！拔覀儾粌H要辦好一場(chǎng)比賽，更要打造可持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)?！苯魇∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

足球滾過草坪、射入球門，帶來的不僅是比分的變化，更是城市發(fā)展的脈動(dòng)。從南京奧體的萬人吶喊到樟樹夜市的煙火升騰，從草原賽場(chǎng)的非遺展銷到廬山腳下的球迷身影，省級(jí)足球聯(lián)賽正在重構(gòu)城市消費(fèi)的空間格局。這些賽事將文旅資源、商業(yè)業(yè)態(tài)、城市文化有機(jī)串聯(lián)，創(chuàng)造出“一場(chǎng)球賽、萬人出游、全城受益”的新型消費(fèi)范式。

“文體旅”融合成發(fā)展“催化劑”

從江蘇“蘇超”到江西“贛超”，再到內(nèi)蒙古“蒙超”和湖南“湘超”，這些區(qū)域性足球聯(lián)賽從一開始就不是單純的體育競(jìng)技場(chǎng)，而是連接文化與經(jīng)濟(jì)、凝聚社區(qū)與城市，讓文體旅深度融合，進(jìn)而推動(dòng)城市發(fā)展的紐帶和“催化劑”。

今年以來，許多地區(qū)積極運(yùn)用財(cái)政補(bǔ)貼、消費(fèi)激勵(lì)等多項(xiàng)政策措施，著力將省級(jí)足球聯(lián)賽塑造為驅(qū)動(dòng)區(qū)域發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。以江蘇省為例，該省把足球賽事深度融入“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃體系，憑借財(cái)政扶持與稅收減免等一系列綜合性政策手段，切實(shí)降低了賽事舉辦的成本門檻。其中，南通市在足球青訓(xùn)領(lǐng)域的財(cái)政投入力度持續(xù)加大，專項(xiàng)資金由2022年的800萬元大幅提升至2024年的1800萬元，彰顯出對(duì)青少年足球人才培養(yǎng)的高度重視。江西省則創(chuàng)新推出體旅融合發(fā)展專項(xiàng)基金，吉安等地同步注入千萬元級(jí)引導(dǎo)資金，構(gòu)建起“政策引領(lǐng)+市場(chǎng)協(xié)同”的高效運(yùn)作機(jī)制，這一模式不僅為足球賽事提供了穩(wěn)固的資金支撐，更巧妙地將其與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、城市更新計(jì)劃等國(guó)家重大部署相融合，成功孵化出“足球+文旅”“足球+商業(yè)”等多元業(yè)態(tài)，有力拓展了體育產(chǎn)業(yè)的輻射范圍與發(fā)展空間。國(guó)家發(fā)展改革委相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜抑赋?，?dāng)前政策已成功打通“賽事舉辦—人流匯聚—消費(fèi)升級(jí)—就業(yè)擴(kuò)容”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)了“小足球撬動(dòng)大經(jīng)濟(jì)”的良性循環(huán)。在此背景下，省級(jí)足球聯(lián)賽正逐步演變?yōu)槲幕瘋鞒械闹匾d體、城市品牌推廣的創(chuàng)新平臺(tái)，展現(xiàn)出向更高層次、更廣領(lǐng)域邁進(jìn)的蓬勃態(tài)勢(shì)。

如果說政策是各地“省超”能夠爆火的重要保障和外部推力，那么，讓更多人參與到足球賽事當(dāng)中，將龐大的球迷流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力，是“省超”成功的內(nèi)在原因之一。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”比賽第四輪的上座人數(shù)甚至超越了中超聯(lián)賽部分場(chǎng)次，這正是低票價(jià)、強(qiáng)互動(dòng)，以量換質(zhì)、激活消費(fèi)潛力的生動(dòng)寫照。與中超、中甲的高門檻不同，這些區(qū)域性聯(lián)賽的球員來自各行各業(yè)，“白天上班、晚間踢球”的模式，徹底打破了職業(yè)足球的精英壁壘，讓足球回歸“全民運(yùn)動(dòng)”的本質(zhì)，在賽場(chǎng)上，每個(gè)人都能找到屬于自己的舞臺(tái)，體育的精神真正融入了百姓生活。

正因?yàn)椤笆〕本哂休^強(qiáng)的地域性，因此在比賽過程中會(huì)創(chuàng)造出極具傳播性的“地域?！保@也成為了重要的“流量密碼”。在“蘇超”賽場(chǎng)上，南京對(duì)戰(zhàn)淮安被調(diào)侃為“鹽水鴨大戰(zhàn)小龍蝦”，因常州隊(duì)經(jīng)常輸球，于是球迷喊出了“誰輸誰是十三妹”，此外因常州隊(duì)因隊(duì)名“常”字筆畫較多，還被戲稱“輸球就丟筆畫”，這些均扎根于江蘇人熟悉的地域城市文化。

毋庸置疑，各地“省超”賽事的成功舉辦，其最為直觀且極具說服力的成效，便是所催生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。以“蘇超”為例，其在“破圈”之后，影響力由賽場(chǎng)之內(nèi)向外延展，深度滲透至城市生活的各個(gè)角落，成功激活了多元場(chǎng)景下的消費(fèi)潛能。據(jù)有關(guān)部門測(cè)算，整個(gè)“蘇超”賽季預(yù)計(jì)將創(chuàng)造逾3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，這一可觀的數(shù)字背后，意味著平均每座參與城市都能實(shí)現(xiàn)2000余萬元的收入增長(zhǎng)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。而“贛超”同樣表現(xiàn)不俗，它不僅在拉動(dòng)消費(fèi)方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的帶動(dòng)力，更在城市公共空間的功能重構(gòu)與民眾精神紐帶的加固上發(fā)揮著關(guān)鍵作用?！摆M超”精心將66場(chǎng)精彩對(duì)決悉數(shù)安排在周末黃金時(shí)段，使得賽場(chǎng)所在的球場(chǎng)一躍成為城市最具人氣的活力中心。在這里，球迷們激情澎湃的吶喊助威聲此起彼伏，市民們悠然自得地漫步其間享受休閑時(shí)光，商家們滿懷熱忱地提供周到服務(wù)，每一幕都生動(dòng)詮釋著“體育惠民”理念的深刻內(nèi)涵，成為城市踐行這一理念的鮮活注腳。

從江蘇“十三太?！钡募で閷?duì)決，到江西“為城而戰(zhàn)”的熱血征程，再到內(nèi)蒙古的草原足球盛宴，各地蓬勃興起的區(qū)域性足球聯(lián)賽，以鮮活的實(shí)踐深刻詮釋著文體旅融合的真諦，即絕非機(jī)械疊加，而是不同元素碰撞出奇妙化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了深度融合與共生共榮。像“省超”這樣的文體旅融合比賽，不僅是運(yùn)動(dòng)員們揮灑汗水、競(jìng)逐榮耀的活力舞臺(tái)，更是推動(dòng)地方發(fā)展的強(qiáng)勁“經(jīng)濟(jì)引擎”與“文化紐帶”，在激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)潛能、匯聚社會(huì)向心力、傳承地域特色文化等諸多維度，展現(xiàn)出無可比擬的獨(dú)特價(jià)值。近期，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展擘畫了宏偉藍(lán)圖。文件明確提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。值得注意的是，其中特別強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)舉辦區(qū)域性體育賽事活動(dòng)。未來，隨著一系列創(chuàng)新政策的精準(zhǔn)落地，諸如省級(jí)城市足球超級(jí)聯(lián)賽這類文體旅深度融合的創(chuàng)新典范，必將釋放出更加磅礴的發(fā)展動(dòng)能，為各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。

（本刊記者 秦云龍）