最近，第四屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)（下稱“數(shù)貿(mào)會(huì)”）在杭州舉行，遙望科技、謙尋控股等直播電商巨頭悉數(shù)出席。

不僅如此，9月10日，浙江省委書記王浩在杭州蕭山區(qū)調(diào)研，走進(jìn)無憂傳媒公司直播間。

蓬勃發(fā)展的直播電商，讓杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力持續(xù)領(lǐng)先于很多強(qiáng)二線城市，成為名副其實(shí)的“直播電商之城”，而直播電商在杭州的地位，也被推至一個(gè)新的高度。

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“數(shù)貿(mào)會(huì)”是國(guó)家級(jí)展會(huì)，由商務(wù)部和浙江省政府聯(lián)合主辦，至今已經(jīng)連續(xù)四屆在杭州舉辦。

2023年11月23日，習(xí)近平總書記向第二屆“數(shù)貿(mào)會(huì)”致賀信。

今年第四屆“數(shù)貿(mào)會(huì)”舉辦，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)王東明出席啟動(dòng)儀式并致辭。

毫不夸張的說，在杭州舉辦的“數(shù)貿(mào)會(huì)”，其地位不亞于在上海舉辦的“進(jìn)博會(huì)”，能出席如此高規(guī)格的論壇，并不簡(jiǎn)單。

9月25日，謙尋控股董事長(zhǎng)董海鋒以及聯(lián)合創(chuàng)始人薇婭出現(xiàn)在第四屆“數(shù)貿(mào)會(huì)”上，這已經(jīng)是謙尋連續(xù)第四年作為行業(yè)代表參與大會(huì)。

董海鋒在其中一個(gè)論壇上表示，謙尋羚客系統(tǒng)上的入駐商家已達(dá) 9.67 萬，累計(jì)合作商品數(shù)達(dá)4349 萬。目前，羚客已經(jīng)可以提供“AI+直播”的全鏈路解決方案，從招商發(fā)布、商家入駐、選品審核、資質(zhì)驗(yàn)證、直播排期、內(nèi)容生產(chǎn)到合同管理、業(yè)財(cái)聯(lián)動(dòng)等，全方位重塑了直播流程。

在這個(gè)論壇上演講的還有杭州“六小龍”之一的群核科技負(fù)責(zé)人。

連續(xù)第四年參會(huì)的還有遙望科技，該公司不僅在絲路電商館設(shè)置了巨大展位，其董事長(zhǎng)兼CEO 謝如棟還在論壇上做了現(xiàn)場(chǎng)分享。

杭州的直播電商公司不僅是國(guó)家級(jí)展會(huì)上的“常客”，還是省委書記調(diào)研的對(duì)象。

據(jù)《浙江日?qǐng)?bào)》報(bào)道，9月10日，浙江省委書記王浩在蕭山區(qū)調(diào)研，在無憂傳媒公司，王浩走進(jìn)直播間，細(xì)致詢問企業(yè)在個(gè)人IP、內(nèi)容IP、商品IP等業(yè)務(wù)上的發(fā)展情況，叮囑企業(yè)負(fù)責(zé)人要以對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，做好規(guī)范管理，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

無憂傳媒是國(guó)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)之一，其直播總部位于杭州蕭山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。這些年，網(wǎng)友熟悉的劉畊宏健身、毛毛姐方言梗等，背后都有無憂傳媒的影子。2024年無憂傳媒總營(yíng)收37.8億，增長(zhǎng)19.6%。

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直播電商如今對(duì)杭州的重要性，就相當(dāng)于幾年前阿里巴巴對(duì)杭州經(jīng)濟(jì)的影響力。

早在2022年，《杭州市人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》出臺(tái)。

2023年，杭州市直播電商協(xié)會(huì)正式成立，致力于促進(jìn)直播電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

2024年，杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局、杭州市司法局聯(lián)合出臺(tái)的全國(guó)首個(gè)《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域合規(guī)指引》，強(qiáng)化事前合規(guī)指導(dǎo)。

今年3月，浙江印發(fā)《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》中明確，積極發(fā)展直播電商、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、興趣電商等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。

浙江直播電商的數(shù)量和交易規(guī)模，目前均居全國(guó)前列。僅杭州就有主播近5萬人，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超1萬家，帶動(dòng)就業(yè)超100萬人。

如今的杭州，不僅有享譽(yù)世界的“六小龍”，還有將產(chǎn)品，推銷到全國(guó)甚至全世界的直播電商巨頭們。

2016年，謙尋控股開啟助農(nóng)直播，截至目前，謙尋通過直播帶貨累計(jì)帶動(dòng)縣域特色產(chǎn)品銷售額超85億元；其中，2024年銷售額相較2023年提升176%。

2019年起，謙尋控股深入各地產(chǎn)業(yè)帶開展溯源公益直播，通過薇婭IP的強(qiáng)大影響力提升縣域好物知名度。其首創(chuàng)的“以買代捐”模式，被寫進(jìn)國(guó)家發(fā)改委消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興倡議。

2023年7月，謙尋控股啟動(dòng)“蜜蜂魅力中國(guó)行”，持續(xù)對(duì)縣域地區(qū)開展長(zhǎng)期幫扶。截至目前，“魅力中國(guó)行”系列已走訪17個(gè)省份、22個(gè)站點(diǎn)，引導(dǎo)成交額超8億元。

今年5月，謙尋控股正式推出“謙尋超級(jí)商店”小程序，為消費(fèi)者提供源頭好貨，并以此為載體，持續(xù)深化助農(nóng)路徑。

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去年底，“2024中國(guó)抖音電商公司30強(qiáng)”榜單發(fā)布，來自杭州的企業(yè)占了16名。

今年8月20日發(fā)布的《2025抖音直播生態(tài)服務(wù)商綜合競(jìng)爭(zhēng)力巔峰TOP10》榜單中，有七家公司來自杭州。

杭州的直播電商長(zhǎng)期霸榜絕非偶然。

杭州市投資促進(jìn)局官網(wǎng)上一篇題為《做直播電商的人，為什么都往杭州趕？》稱，杭州有充裕的直播電商人才、有完整的供應(yīng)鏈、有完善的周邊配套。

不過，在一見財(cái)經(jīng)看來，這些要素固然重要，但和很多地方相比，杭州對(duì)直播電商的重視程度是前所未有的，也只有在杭州，直播電商的地位是最高的。