作者| 糖炒山楂

“龔俊要是開(kāi)了演唱會(huì)，劉宇寧你要負(fù)全責(zé)！”

“得了一種看見(jiàn)李乃文就想笑的病?！?/p>

“碰到林一說(shuō)粵語(yǔ)+抽象腦回路，連陳赫都像個(gè)新兵蛋子?！?/p>

2025年的綜藝市場(chǎng)，新綜藝IP的崛起是最讓人驚喜的存在，這其中口碑熱度雙豐收的當(dāng)屬《地球超新鮮》。不只是它在播出期間全程霸榜各大數(shù)據(jù)榜單，還在于它真正實(shí)現(xiàn)了“人爆綜爆”，節(jié)目熱梗直接火成了新一代社交貨幣，觀眾自發(fā)造梗玩梗。

日前，騰訊視頻宣布節(jié)目站內(nèi)彈幕互動(dòng)量破億，這也是2023-2025年騰訊視頻彈幕互動(dòng)量首個(gè)破億綜藝?！暗厍蚍邸钡幕钊撕坎谎远鳌＿@才是真·觀眾愛(ài)看的綜藝。

“東有長(zhǎng)安，西有羅馬”，地球團(tuán)的最后一站落在了西安。當(dāng)豐富的民俗文化和鮮活的市井生活逐漸鋪陳開(kāi)，當(dāng)龔俊“魔丸”回歸假裝司機(jī)卻一秒被發(fā)型出賣(mài)、“肉夾饃”被陳赫玩成了“宇宙大閉環(huán)”，還是熟悉的快樂(lè)，可地球團(tuán)的旅行卻要短暫告一段落了。社交平臺(tái)上，觀眾的不舍、呼吁第二季的聲音，全面爆發(fā)。

而值得我們反復(fù)思考的問(wèn)題是：這兩年綜藝行業(yè)的環(huán)境不算樂(lè)觀，觀眾也在被更多新鮮的、即時(shí)的快樂(lè)搶占眼球，《地球超新鮮》是如何將觀眾拉回綜藝場(chǎng)、且真正實(shí)現(xiàn)“人傳人”的自來(lái)水效應(yīng)的？這并非夸大。娛樂(lè)獨(dú)角獸身邊，即使并非綜藝愛(ài)好者的人，也多少知道“乃叔闖禍”、龔俊“親吻鯊魚(yú)”等出圈梗。

數(shù)讀：《地球超新鮮》是如何實(shí)現(xiàn)“人傳人”的？

《地球超新鮮》已火成2025年的現(xiàn)象級(jí)綜藝IP。騰訊視頻站內(nèi)，節(jié)目首播熱度26000刷新平臺(tái)年度綜藝紀(jì)錄；百度指數(shù)破6萬(wàn)成為綜藝史上斷層第一。上線兩月，近60天登頂貓眼網(wǎng)綜熱度榜、Vlinkage網(wǎng)綜指數(shù)日榜；歡網(wǎng)2025綜藝大屏點(diǎn)播榜TOP1、以20.02%的大屏點(diǎn)播市占率遙遙領(lǐng)先，也是25年首次點(diǎn)播指數(shù)破萬(wàn)的新綜藝；云合新綜藝市占率超過(guò)45.6%，在新綜藝中實(shí)屬罕見(jiàn)。

社交平臺(tái)上，節(jié)目豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分，抖音同名主話題播放量突破42.5億次，微博同名主話題播放量超25.7億。也就是說(shuō)，過(guò)去兩個(gè)月，《地球超新鮮》全方位無(wú)短板的在各大平臺(tái)上掀起了一場(chǎng)快樂(lè)風(fēng)暴，也讓這一全新的綜藝IP徹底被立住。

讓娛樂(lè)獨(dú)角獸真正震驚的，不是“高開(kāi)”，而是持續(xù)的高走。明星效應(yīng)加話題效應(yīng)，對(duì)大部分綜藝甚至是更廣泛意義上的娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，都能在首播時(shí)短暫炸一波關(guān)注，但能否持續(xù)被觀眾選擇才是節(jié)目突圍的關(guān)鍵。

以三個(gè)節(jié)點(diǎn)論證。首先，首播之后。第二期上線后，節(jié)目在騰訊視頻站內(nèi)實(shí)現(xiàn)了新熱度峰值26621，云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)綜藝最高市占率11.9%同樣落在了這一天。這得益于節(jié)目首播后嘉賓和名場(chǎng)面大出圈所帶來(lái)的“熱度反哺”。

節(jié)目首播即拋出了“半熟夾生”的人際關(guān)系命題，并通過(guò)耳麥控制游戲?qū)崿F(xiàn)嘉賓的爆笑破冰。節(jié)目播出后嘉賓微信指數(shù)全面上漲，劉宇寧破2億，龔俊、李乃文、王玉雯、陳赫微指破億。李乃文當(dāng)眾搶話筒的短視頻，在官抖上點(diǎn)贊量突破百萬(wàn)；孫紅雷和陳星旭因?yàn)椤熬C藝?yán)吓趦骸焙汀癷人”的極限反差，成為抖音熱門(mén)素材。

其次，節(jié)目中段。開(kāi)播一個(gè)月后，《地球超新鮮》成功擠進(jìn)騰訊視頻年榜；并在豆瓣開(kāi)分8.0分后火速上漲至8.2分。

這與龔俊“親吻鯊魚(yú)”的出圈名場(chǎng)面息息相關(guān)。經(jīng)典的A歌B調(diào)游戲中，龔俊演唱的“看過(guò)大海親吻鯊魚(yú)”直接成為各大平臺(tái)的洗腦神曲。美蘭德視聽(tīng)大數(shù)據(jù)給出評(píng)價(jià)：“龔俊因跑調(diào)破音制造出鋼印級(jí)魔性，相關(guān)片段迅速衍生出全網(wǎng)翻唱挑戰(zhàn)和表情包狂歡。節(jié)目美譽(yù)度99.86，位列全網(wǎng)綜藝融合傳播指數(shù)榜第一”。這個(gè)梗也在后來(lái)的“雙人首字母表演”游戲“GJ組詞”中實(shí)現(xiàn)了call back，最終還融入到主題曲《世界超有趣》中。

最后，節(jié)目臨近尾聲。9月中下旬，《地球超新鮮》沖進(jìn)騰訊視頻年榜TOP20，僅用43天躋身云合全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜年榜TOP8，隨后升至TOP6。近日，騰訊視頻宣布節(jié)目互動(dòng)彈幕量破億。這是節(jié)目品質(zhì)的始終在線，是節(jié)目能量的積聚式爆發(fā)，也是大眾在過(guò)往兩個(gè)月里對(duì)節(jié)目的堅(jiān)定選擇和偏愛(ài)的證明。

嘉賓出圈、名場(chǎng)面反哺、口碑發(fā)酵、全面爆發(fā)，《地球超新鮮》的爆款路徑很典型，卻也是很多綜藝難以突破的困境。作為新IP，它憑什么？

夾生局+趣味游戲，真人秀也能“超新鮮”

出圈名場(chǎng)面將更多觀眾吸納進(jìn)節(jié)目中，但真正能夠?qū)⑺麄兞粝聛?lái)的，是《地球超新鮮》能夠?yàn)橛^眾提供持續(xù)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給。在娛樂(lè)獨(dú)角獸看來(lái)，這主要是依托于兩點(diǎn)：嘉賓組局和綜藝模式革新。

“能把這幾個(gè)人組合在一起的人，真的是天才”?！兜厍虺迈r》在嘉賓組局上確實(shí)稱(chēng)得上“妙”：從新老搭配上來(lái)說(shuō)，孫紅雷、陳赫是帶領(lǐng)80、90、00后扎身真人秀的元老級(jí)人物，李乃文、劉宇寧、龔俊是冉冉升起的綜藝新星，陳星旭、王玉雯、歐陽(yáng)娣娣則是綜藝新面孔，再加上他們橫跨70后到00后的年齡段，毫不夸張，他們既是綜藝在不同發(fā)展階段下市場(chǎng)選擇的“集大成”，也擁有著將節(jié)目IP推向更廣泛群體的能力，如劇粉、不同年齡的用戶群體。對(duì)于一檔全新的綜藝IP來(lái)講，信任度、新鮮感和未知性，也在被拉滿。

這還不夠。節(jié)目真正為這個(gè)大群體選擇的關(guān)鍵詞是人際關(guān)系里的“半熟夾生”模式。這是一個(gè)突破：前幾年綜藝市場(chǎng)曾扎堆“熟人局”、更早前完全陌生的群體在高壓下的破局也是綜藝熱門(mén)命題，但無(wú)可否認(rèn)更多時(shí)候我們面臨的恰恰是這種“半熟關(guān)系”。經(jīng)典的“六人定律”，說(shuō)的也是如此。

當(dāng)這樣的組合出現(xiàn)時(shí)，所迸發(fā)的綜藝效果也是加倍的、甚至是難以預(yù)測(cè)的。娛樂(lè)獨(dú)角獸甚至可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，嘉賓間的火花之充足，任意兩人放在一起都有名場(chǎng)面：孫紅雷和李乃文是中戲師兄弟的相愛(ài)相殺，32年的舊相識(shí)雖有所生疏，但兩位“先天綜藝圣體”的碰撞直接讓節(jié)目火花四濺。被紅雷“按手”給襪子按摩的乃叔逐漸“精神失?！保粌H給襪子安排上了精油spa，情緒價(jià)值也要給滿“夸贊它”。不過(guò)前者抽象的“紅蓋頭”“嫁衣”手勢(shì)，恐怕只有連上中戲藍(lán)牙的李乃文才能秒get是《同桌的你》。

同樣是“熟人局”綜藝效果拉滿的還有：龔俊和劉宇寧的搭檔雖然邪門(mén)但是好嗑，尤其是永遠(yuǎn)為龔俊唱歌鼓掌的專(zhuān)業(yè)歌手劉宇寧，讓觀眾將“龔俊開(kāi)演唱會(huì)，劉宇寧全責(zé)”的梗玩出圈?！扒嗝分耨R組”的王玉雯和陳星旭，即使一個(gè)日常的玩鬧動(dòng)作，也被網(wǎng)友看到了默契滿分：王姐的腳是這一秒踢的，星旭的身子是前半秒躲開(kāi)的。

“夾生局”的妙處就在于既有相對(duì)熟悉的好友氣場(chǎng)相合0幀開(kāi)演，也有不那么熟識(shí)的嘉賓間爆笑破冰。尤其是不同年齡段嘉賓的互動(dòng)，只能說(shuō)是只有代際、絕無(wú)代溝。猜詞游戲里，龔俊的貼臉?shù)J評(píng)“偷雞摸狗”“翻閱秘籍”“葵花寶典”，直接逼瘋孫紅雷這位“綜藝OG”；傳遞歌詞時(shí)，這位年輕人也因?yàn)榕畧F(tuán)舞、兒童哄睡曲等過(guò)度混亂的曲庫(kù)讓陳赫哭笑不得。李乃文、孫紅雷模仿歐陽(yáng)娣娣的wink，詭異程度不遜于孫紅雷看劉宇寧唱《跳樓機(jī)》。

“夾生”的本質(zhì)，其實(shí)是一場(chǎng)更多元、更真實(shí)、更多層次和維度的人際交往圖鑒。而節(jié)目雖然以海外旅行去激發(fā)“夾生關(guān)系”的看點(diǎn)，卻沒(méi)有用傳統(tǒng)的競(jìng)技、獵奇元素去打造沖突感，反而打造了一場(chǎng)“舒適度滿分”的旅行生活。這也是我們所說(shuō)的節(jié)目模式上的創(chuàng)新之二：拒絕特種兵旅行和人為制造的沖突，讓快樂(lè)旅行成為這場(chǎng)“夾生局”的載體和嘉賓展現(xiàn)自我的窗口。

坦白來(lái)講，歌詞版、方言版的傳聲筒游戲，聽(tīng)外國(guó)人唱歌猜歌名、猜測(cè)誰(shuí)在假唱、A歌B調(diào)，“吃飽了”、“檸檬精”等變體版的臥底游戲，在綜藝?yán)锊凰阈路f，卻恰到好處的讓“地球團(tuán)”破冰、也讓綜藝名場(chǎng)面疊出。戴耳麥游戲，龔俊在幕后惡作劇、臺(tái)前的劉宇寧配合度高到“抽象”，直接讓一代“綜藝惡霸”孫紅雷也“害怕”了，并徹底記住了這兩個(gè)年輕的“后生”。

游戲讓娛樂(lè)獨(dú)角獸屢屢笑到“嗆飯”，那他們閑適的旅行則讓人心生羨慕。街頭閑逛時(shí)，會(huì)為帶有草莓、辣椒、檸檬等元素的充滿當(dāng)?shù)靥厣男〉犟v足，甚至?xí)芙^不了冰淇淋的誘惑而就此停下腳步，鮮活得像極了和朋友一起旅行的我們。這一刻他們褪去星光，就只是三五好友結(jié)伴而行，不必過(guò)度用力也不必討好謙卑，一切都剛剛好。這也與當(dāng)下年輕人偏好的旅行方式相一致。

這也讓他們?cè)凇疤幚怼币恍吧蟽r(jià)值”的場(chǎng)景時(shí)，更加舉重若輕，讓人容易接受。參觀龐貝古城，一座被火山灰定格的城市，一句“珍惜當(dāng)下、敬畏自然”就足以讓熒幕前的人感同身受?；ヂ?lián)網(wǎng)縮減了時(shí)間和空間的距離，當(dāng)下觀眾需要的不是說(shuō)教，而是更坦誠(chéng)、真誠(chéng)的情緒共鳴。

純粹快樂(lè)的“逆襲”，《地球超新鮮》的行業(yè)啟示錄

娛樂(lè)獨(dú)角獸一直認(rèn)為，綜藝有一個(gè)關(guān)鍵詞是“當(dāng)下”。它不同于劇集、電影等在宏大敘事上的追求，它更強(qiáng)調(diào)對(duì)當(dāng)時(shí)當(dāng)下觀眾在價(jià)值觀和情感需求的回應(yīng)。我們從不否認(rèn)，壓力模式下的真人秀更容易刺激嘉賓產(chǎn)生一些戲劇瞬間、生產(chǎn)綜藝史上的名場(chǎng)面，但當(dāng)時(shí)當(dāng)下大眾的情感訴求是什么，才是最關(guān)鍵的。

隨著大眾情緒越來(lái)越被現(xiàn)實(shí)的生存壓力束縛，曾經(jīng)人為加負(fù)的綜藝敘事模式逐漸失靈，綜藝的議題來(lái)到了情緒價(jià)值里，更簡(jiǎn)單來(lái)講：傳遞快樂(lè)。只是在創(chuàng)作習(xí)慣性加碼、不斷被價(jià)值觀和現(xiàn)實(shí)主義捆綁的當(dāng)下，回歸初心讓觀眾感受“純粹快樂(lè)”也是需要勇氣的。

騰訊視頻綜藝成為先行者：2023年騰訊視頻推出《現(xiàn)在就出發(fā)》，通過(guò)人與大自然的深度連接去感受輕松快樂(lè)，療愈生活。2025年，同一團(tuán)隊(duì)打造的《地球超新鮮》亮相，聚焦個(gè)體與世界的連接，海外旅行也意味著嘉賓們要走出去，融入到更多人中。一脈相承的是，兩檔節(jié)目都主張不依靠強(qiáng)壓下的沖突制造看點(diǎn)，而是在輕松愉悅的環(huán)境里去傳達(dá)快樂(lè)。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，持續(xù)的輸出快樂(lè)供給和情感療愈，《地球超新鮮》給了想要獲得快樂(lè)的觀眾足夠的安全感。在娛樂(lè)獨(dú)角獸看來(lái)，這主要是基于兩方面：一是，作為節(jié)目組首次海外拍綜藝的正式試水，考慮到海外拍攝難度大、突發(fā)狀況多等問(wèn)題，節(jié)目組將游戲和海外行相搭配，希望以更自然的方式去呈現(xiàn)節(jié)目效果。當(dāng)然游戲搭配也為慢節(jié)奏的旅行增加了趣味性。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也曾在采訪中透露，錄制時(shí)旅行占比更大，但最終剪輯成片中和游戲的占比出現(xiàn)了“倒置”，最終考量的還是如何為觀眾奉獻(xiàn)更多的快樂(lè)。

在游戲設(shè)計(jì)上，則強(qiáng)調(diào)“以人為本”，既有依托嘉賓特質(zhì)量身定制的耳麥破冰游戲，也能夠調(diào)動(dòng)嘉賓的積極性實(shí)現(xiàn)“游戲共創(chuàng)”、積極響應(yīng)嘉賓的想法。不管是游戲懲罰誕生的“物業(yè)三人組”，還是乃叔變“襪叔”、“襪爵”、游戲輸了要對(duì)著窗外喊“我是地球上最可愛(ài)的大笨蛋”等，都是嘉賓的“現(xiàn)掛”，節(jié)目組并沒(méi)有排斥嘉賓的“靈機(jī)一動(dòng)”，反而用鼓勵(lì)、包容、寵愛(ài)的方式，讓節(jié)目的諸多名場(chǎng)面，由此誕生。此外，節(jié)目組還在策劃階段就剔除了單純對(duì)抗和人性博弈的游戲，以確保嘉賓在節(jié)目中始終保持松弛的狀態(tài)和正向的情緒。

二則是，海外相對(duì)陌生的環(huán)境，可以是壓力放大器，也可以是互相依托攜手共行的情感升溫器?！暗厍驁F(tuán)”的包容穩(wěn)穩(wěn)托住所有性格的人：超級(jí)E人金靖、絕對(duì)抽象的林一，都可以絲滑融入其中；李乃文耍賴(lài)、陳星旭太i、林一粵語(yǔ)不好，甚至是群體性的隨地大小演、隨地開(kāi)舞，都沒(méi)關(guān)系，笑聲可以消解一切，所有嘉賓的獨(dú)特氣質(zhì)都能被他們“吸納成?！?。

地球團(tuán)自然舒適、友善友愛(ài)的氛圍也讓渴望獲得快樂(lè)的觀眾不用擔(dān)心被“背刺”。雖然有評(píng)選出物業(yè)組為大家“服務(wù)”，但所有人仍默契動(dòng)手做飯、協(xié)力完成；面對(duì)金靖想吃甜品但不好意思，劉宇寧秒懂，并在其發(fā)出甜品邀約后立刻響應(yīng)，該視頻在官抖上點(diǎn)贊量位居前三，評(píng)論區(qū)里大量女性齊聚探討這一行為。

“美好的群像，最好的地球團(tuán)。果然同頻的人不用他們做什么，只要在一起就很溫暖治愈”，某抖音網(wǎng)友表示。而一次次被觀眾用實(shí)際行動(dòng)“選擇”的名場(chǎng)面，也反過(guò)來(lái)印證了節(jié)目創(chuàng)作理念：觀眾在意的不是獵奇吸睛，而是游戲中的快樂(lè)瞬間。就像或許我們已經(jīng)忘記了游戲?yàn)楹握归_(kāi)，但“龔俊親吻鯊魚(yú)”“陳赫肉夾饃閉環(huán)”“林一粵語(yǔ)”等名場(chǎng)面還是會(huì)被反復(fù)觀看，然后每一次都為之捧腹，就足夠了。

打破現(xiàn)有的類(lèi)型題材的敘事框架、人際關(guān)系的邊界，也能夠真切站在觀眾的視角、直視他們的需求和喜好，拋開(kāi)創(chuàng)作慣性、真誠(chéng)創(chuàng)作，《地球超新鮮》最終為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)爆笑的、溫暖的、豐富的綜藝體驗(yàn)。這也是當(dāng)下綜藝行業(yè)真正需要的可行性方法論。而我們希望這樣的綜藝，《地球超新鮮》不會(huì)是最后一個(gè)。