作者 |林黛曦

編輯 | Sette

川超最近熱度太高了。

9月20日，成都揭幕戰(zhàn)，門票預(yù)售階段幾秒售罄，開放22240個(gè)座席，上座率高達(dá)96.4%。場(chǎng)外嘉年華及車展，也吸引了5萬(wàn)余名群眾。

展位78個(gè)，當(dāng)日全區(qū)銷售新車、二手車582臺(tái)。合計(jì)銷售額約1.08 億元，單日銷售額同比增長(zhǎng)103%。

多個(gè)美食展位提前售罄，嘉年華營(yíng)收超400 萬(wàn)元。其中4 家本土電商企業(yè)直播銷售額達(dá)340 萬(wàn)元。

離體育場(chǎng)館半徑1 公里內(nèi)的餐飲門店銷售額平均增長(zhǎng)15%以上。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、海濱城等4 家商業(yè)綜合體，提供“第二現(xiàn)場(chǎng)” 觀賽區(qū)?？土髁亢嫌?jì)超22 萬(wàn)人次。銷售額合計(jì)超1200 萬(wàn)元。

9月22日開售的廣元主場(chǎng)對(duì)陣綿陽(yáng)的賽事門票，線上渠道6247張門票在上線后2分鐘內(nèi)售罄，線下門票也迅速被預(yù)訂一空。?

四川人那股子天生的樂觀勁兒，線上線下直接把川超整成連續(xù)劇了，熱度愣是沒輸給當(dāng)初的“蘇超”。

這不光是球迷的狂歡，背后還牽著一大串文旅消費(fèi)、城市曝光、餐飲住宿的生意——說(shuō)白了，體育只是殼，經(jīng)濟(jì)才是核。

川超這盤棋，下的是“票根經(jīng)濟(jì)”的大局。

開幕戰(zhàn)那天晚上，成都雙流體育中心直接炸場(chǎng)。

自貢牽恐龍、雅安抱熊貓、廣元派機(jī)器人cos侍女、樂山直接端出缽缽雞……這是來(lái)踢球還是來(lái)搞文創(chuàng)展銷會(huì)？

連韓紅都來(lái)現(xiàn)場(chǎng)整了一首《錦繡》，融了船工號(hào)子那味兒，氣氛直接拉滿。

更狠的是四川觀察這類官媒下場(chǎng)直播，抖音粉絲五千萬(wàn)起步，直播間彈幕比球賽還精彩。

最出圈的梗莫過(guò)于“干翻成都”——?jiǎng)e誤會(huì)，不是真有仇，純粹是成都隊(duì)太強(qiáng)，成了全民公敵。

結(jié)果揭幕戰(zhàn)成都6:0狂掃遂寧，網(wǎng)友立馬接梗：“海內(nèi)存知己，天涯6比0？”

分區(qū)抽簽也成了梗素材庫(kù)。

成都掉進(jìn)東區(qū)，要和遂寧、南充、達(dá)州、廣安、巴中硬剛。

網(wǎng)友直接開嘲諷：“川B到川Z，排隊(duì)干川A”、“巴西都是弟弟，看我巴中”。

各地文旅也趁機(jī)整活，達(dá)州喊“干翻成都”，巴中放話“不就是個(gè)小小的成都嘛”……

接梗歸接梗。但說(shuō)實(shí)話，熱鬧是球迷的，真正的贏家，早就換成了文旅經(jīng)濟(jì)這盤大棋。

成都這邊，二話不說(shuō)直接甩出1950萬(wàn)的旅游消費(fèi)券，雙流區(qū)更會(huì)玩，數(shù)字禮包直接塞你手里——景區(qū)優(yōu)惠、酒店折扣，明擺著告訴你：“來(lái)都來(lái)了，不玩一圈對(duì)得起這張球票？”

最絕的是遂寧。

平時(shí)在四川省內(nèi)存在感約等于零，結(jié)果川超揭幕戰(zhàn)一來(lái)，抖音搜索量“砰”一聲飆了500%，直接上演“小城逆襲”現(xiàn)實(shí)版。

網(wǎng)友也精準(zhǔn)吐槽：“百年遂寧無(wú)人知，一朝遂O天下知?！?/p>

你品，你細(xì)品，這一波流量接得，不比某些硬廣強(qiáng)一百倍？

但說(shuō)白了，人家遂寧早就不是“躺平”模式了。

今年辦演藝賽事三十多場(chǎng)，游客嘩嘩地來(lái)，消費(fèi)額七個(gè)多億——這次川超，不過(guò)是把“蓄力已久”的文旅牌，一腳射進(jìn)了全國(guó)視野。

什么叫“體育搭臺(tái)，文旅唱戲”？這就是活教材。

所以別看場(chǎng)上踢得火熱，場(chǎng)下各地文旅局暗中較勁也早就“卷”瘋了。

誰(shuí)接得住流量，誰(shuí)就能把“一日比賽”變成“多日旅游”，把“一人參賽”擴(kuò)成“全家出行”。

這哪是踢球啊，這分明是一場(chǎng)以綠茵為入口的“消費(fèi)鏈暗戰(zhàn)”。

而且說(shuō)到“票根經(jīng)濟(jì)”這玩意兒，咱就得把鏡頭切回之前的蘇超，看看常州那波堪稱教科書的騷操作。

當(dāng)時(shí)賽場(chǎng)上踢得火熱，場(chǎng)邊的廣告牌卻意外搶戲。

一家名叫“東哈燒烤”的路邊攤，廣告位不偏不倚，正好卡在海瀾之家和京東中間。這排面，簡(jiǎn)直是平民玩家誤入VIP包廂，瞬間成了全場(chǎng)C位。

但更絕的還在后頭。

賽事爆火之后，主辦方?jīng)]因?yàn)榱髁可蟻?lái)就翻臉不認(rèn)人，沒把“東哈燒烤”換成什么大牌，而是選擇守約。就這一下，格局打開了。

后來(lái)燒烤店老板娘一句大實(shí)話：“常州，容得下燒烤、容得下理想，容得下我們千千萬(wàn)萬(wàn)普通人”，直接捅了全網(wǎng)淚腺。

你說(shuō)觀眾感動(dòng)的是啥？是燒烤嗎？不全是。

是這句實(shí)話背后那股子“不拋棄不放棄”的接地氣兒。大品牌有錢投廣告，但一座城市的溫度，恰恰是看它怎么對(duì)待那些沒什么背景的普通人。

所以你看，賽事經(jīng)濟(jì)的精髓，根本不是誰(shuí)贏誰(shuí)輸那幾分球。

而是體育這個(gè)臺(tái)子搭起來(lái)之后，文旅能不能把戲唱響，最關(guān)鍵的是，普通人能不能順勢(shì)賺到錢、被看到。

這才是“票根經(jīng)濟(jì)”最硬核的邏輯——一張球票，不只是一場(chǎng)比賽的入場(chǎng)券，更是串聯(lián)起吃喝玩樂、帶動(dòng)一整條消費(fèi)鏈的鑰匙。

常州當(dāng)時(shí)這一仗，表面是輸了比分，實(shí)則贏麻了整座城的人心。

川超這才剛起步，但四川各地已經(jīng)摩拳擦掌準(zhǔn)備接流量了。

能不能把球場(chǎng)的熱鬧變成真金白銀，還得看后續(xù)操作。

四川人有句大白話，叫“空炮響得早，瓜子劈得響”，說(shuō)得就是門面上看起來(lái)格外帶勁，還得防著腳下打滑。

別管眼下星光璀璨，各路城市隊(duì)搶頭陣，但開場(chǎng)熱度過(guò)去，賽事該怎么“走量”、怎么做口碑、怎么留住核心球迷、怎么引發(fā)全民參與，這才是長(zhǎng)久的大招。

但至少，這波“為一場(chǎng)球，赴一座城”的風(fēng)，已經(jīng)吹起來(lái)了。

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